¿QUIÉN ENTIENDE A LAS MUJERES?

@ ONSUMIENDO

@ ONSUMIENDO

@ ONSUMIENDO

@ ONSUMIENDO

¿CUÁNTAS MUJERES CONOZCO?

@ ONSUMIENDO

¿QUÉ ES MODA?

¿QUÉ ES VESTIRSE?

@ ONSUMIENDO

@ ONSUMIENDO

@ ONSUMIENDO

LA MODA CAUSA RELIGIOSIDAD

PURISMO

IDEALES

@ ONSUMIENDO

!DECIDÍ EXPERIMENTAR CON ELLAS!

@ ONSUMIENDO

@ ONSUMIENDO

RADDAR CONSUMER

TANQUE DE PENSAMIENTO PARA

COMPRENDER AL CONSUMIDOR

BRAND HEALTH

AGENCIA DE INVESTIGACIÓN DE

MERCADOS PARA MEDIR AL CONSUMIDOR

CORPORACIÓN BIENESTAR

THINK TANK PARA MEJORAR LA

CALIDAD DE VIDA DEL CONSUMIDOR

MOSKOWITZ INSTITUTE

CENTRO MUNDIAL DE EXPERIEMENTACIÓN

PARA CONOCER AL CONSUMIDOR

Hoy RADDAR,

es un grupo de

conocimiento del

consumidor, que se

compone de 4

organizaciones para ir

más allá en el proceso

estratégico

PARA EXPERIMENTAR Y APRENDER

PARA INVESTIGAR Y MEDIR

PARA CONOCER Y RECOMENDAR

PARA ANALIZAR Y PROPONER CAMBIOS

VISIÓN

CONSUMIDORES SATISFECHOS

MISIÓN

PONER AL CONSUMIDOR EN EL

CENTRO DE LA ECUACIÓN DE

VALOR DEL MERCADO

@RADDARCKG - camiloherrera@raddar.net 15

FASHION MINDSET 2015

PERSONALIDADES DE CONSUMO

POSICIÓN RELATIVA DE MARCAS

UTILIDAD DE CONSUMIDOR

CONSUMER TRACK

GASTOMETRÍA

MICROECONOMIC OUTLOOK

OBSERVATORIO RADDAR INEXMODA

RADDAR SOCIAL

ESTUDIO COLOMBIANO DE VALORES

TIPOS DE VOTANTES EN COLOMBIA

ESTAMOS CONVENCIDOS QUE:

EL OBJETIVO DE TODA

EMPRESA ES SATISFACER LAS

NECESIDADES DEL

CONSUMIDOR,

Y LAS UTILIDADES SOLO SON

RESULTADOS

Y POR ESO PONEMOS AL

CONSUMIDOR COMO OBJETIVO

PIENSA&SIENTE

¿QUISIERA SABER QUÉ

LA MUJER COLOMBIANA SOBRE LA MODA?

@ ONSUMIENDO

¿Cuáles con los tipos

de mujer en Colombia

según su relación con

las prendas y la moda?

¿Qué marcas

prefieren cada

una de estas

mujeres?

¿Qué productos han comprado en el

pasado, como han cambiado y para

donde van?

¿Qué precio las mueve?

¿Qué tan grande es

cada mercado según

tipo de mujer y cómo

esta cambiando?

@ ONSUMIENDO

COMPRENDER QUE PRENDAS LAS

MUEVEN, QUE MARCAS LAS DEFINEN

SEGÚN EL MOMENTO Y VER DONDE

ESTÁN NUESTAS MARCAS EN ESE

MAPA… DESDE LO QUE TIENEN Y LO

QUE DESEAN TENER…

LO QUE TIENEN

LO QUE

QUIEREN

@ ONSUMIENDO

¿CÓMO LO HACEMOS? … COMENZAMOS POR UN EXPERIMENTO,

DESPUES LAS CONOCEMOS Y APRENDEMOS DE ELLAS, Y SIN QUE

ELLAS SEPAN NOS CUENTAN QUIENES SON Y QUE QUIEREN

REALMENTE….

EL EXPERIMENTO

LO HACEMOS CON

EL MEJOR

CIENTIFICO DE

MARKETING DEL

MUNDO

SOBRE ESO

PREGUNTAMOS

INDIRECTAMENTE LO QUE

QUEREMOS SABER, PARA

QUE NOS DIGAN LA

MEJOR VERDAD, Y NO LO

QUE “NOS DEBEN DECIR”..

TRANSFORMAMOS LOS

DATOS EN

CONOCIMIENTO,

GENERAMOS EL

DIAGNÓSTICO,

MOSTRAMOS EL PASADO Y

EL FUTURO MOSTRANDO

LAS OPORTUNIDADES, Y

RECOMENDAMOS QUE

CAMINO SE DEBE TOMAR

@ ONSUMIENDO

WOMEN&FASHION

COLOMBIAN STUDY 2015

@ ONSUMIENDO

!WOW FACTOR!

@ ONSUMIENDO

HAY 5 TIPOS DE MUJERES

SEGÚN SU RELACIÓN

@ ONSUMIENDO

!AHHH FACTOR!

RESULTADOS

@ ONSUMIENDO

@ ONSUMIENDO

ESTUDIO

@ ONSUMIENDO

@ ONSUMIENDO

CA

MISETA

S

TOP

BLU

SA

FALD

AS

VESTID

O C

OR

TO

VESTID

OS 3

/4

VESTID

OS LA

RG

OS

JEAN

S

JEAN

S 2

CH

AQ

UETA

S 1

CH

AQ

UETA

S 2

LEGG

INS

SHO

RTS

17%

213%

320%

427%

533%

PONDERACION POBLACIONAL1

2%

27%

354%

435%

52%

PONDERACION EXPERIMENTO@ ONSUMIENDO

17%

213%

320%

427%

533%

PONDERACION POBLACIONAL@ ONSUMIENDO

@ ONSUMIENDO

MINDSET

1

2

3

4

5

Total general

ESTILO 1

Salir a comer

Vacaciones

Reunión con amigos

Vacaciones

Un día cualquiera

Vacaciones

@ ONSUMIENDO

@ ONSUMIENDO

MINDSET

1

2

3

4

5

Total general

ESTILO 2

Un día cualquiera

Trabajo

Trabajo

Trabajo

Trabajo

Trabajo

@ ONSUMIENDO

MINDSET

1

2

3

4

5

Total general

ESTILO 3

Eventos especiales

Reunión con amigos

Un día cualquiera

Un día cualquiera

Un día cualquiera

Hacer Mercado

@ ONSUMIENDO

@ ONSUMIENDO

MINDSET

1

2

3

4

5

Total general

ESTILO 4

Un día cualquiera

Reunión familiar

Salir a comer

Trabajo

Trabajo

Trabajo

@ ONSUMIENDO

@ ONSUMIENDO

MINDSET

1

2

3

4

5

Total general

ESTILO 5

Un día cualquiera

Reunión familiar

Salir a comer

Trabajo

Un día cualquiera

Reunión familiar

MINDSET

1

2

3

4

5

Total general

ESTILO 6

Eventos especiales

Reunión con amigos

Rumba

Rumba

Rumba

Rumba

@ ONSUMIENDO

MINDSET

1

2

3

4

5

Total general

ESTILO 7

Salir a comer

Trabajo

Trabajo

Trabajo

Trabajo

Trabajo

@ ONSUMIENDO

@ ONSUMIENDO

MINDSET

1

2

3

4

5

Total general

ESTILO 8

Un día cualquiera

Reunión con amigos

Reunión familiar

Reunión familiar

Reunión familiar

Reunión familiar

@ ONSUMIENDO

@ ONSUMIENDO

MINDSET

1

2

3

4

5

Total general

ESTILO 9

Reunión familiar

Rumba

Rumba

Salir a comer

Un día cualquiera

Reunión con amigos

@ ONSUMIENDO

MINDSET

1

2

3

4

5

Total general

ESTILO 10

Eventos especiales

Salir a comer

Rumba

Rumba

Trabajo

Rumba

@ ONSUMIENDO

@ ONSUMIENDO

MINDSET

1

2

3

4

5

Total general

ESTILO 11

Un día cualquiera

Estar en la casa

Estar en la casa

Estar en la casa

Estar en la casa

Estar en la casa

@ ONSUMIENDO

@ ONSUMIENDO

MINDSET

1

2

3

4

5

Total general

ESTILO 12

Rumba

Rumba

Rumba

Rumba

Rumba

Rumba

@ ONSUMIENDO

MINDSET ESTILO 1 ESTILO 2 ESTILO 3 ESTILO 4 ESTILO 5 ESTILO 6 ESTILO 7 ESTILO 8 ESTILO 9 ESTILO 10 ESTILO 11 ESTILO 12

1 Salir a comer Un día cualquiera Eventos especiales Un día cualquiera Un día cualquiera Eventos especiales Salir a comer Un día cualquiera Reunión familiar Eventos especiales Un día cualquiera Rumba

2 Vacaciones Trabajo Reunión con amigos Reunión familiar Reunión familiar Reunión con amigos Trabajo Reunión con amigos Rumba Salir a comer Estar en la casa Rumba

3 Reunión con amigos Trabajo Un día cualquiera Salir a comer Salir a comer Rumba Trabajo Reunión familiar Rumba Rumba Estar en la casa Rumba

4 Vacaciones Trabajo Un día cualquiera Trabajo Trabajo Rumba Trabajo Reunión familiar Salir a comer Rumba Estar en la casa Rumba

5 Un día cualquiera Trabajo Un día cualquiera Trabajo Un día cualquiera Rumba Trabajo Reunión familiar Un día cualquiera Trabajo Estar en la casa Rumba

Total general Vacaciones Trabajo Hacer Mercado Trabajo Reunión familiar Rumba Trabajo Reunión familiar Reunión con amigos Rumba Estar en la casa Rumba

@ ONSUMIENDO

¿POR QUÉ ESCOJO UNA PRENDA? 1 2 3 4 5 Total general

Diseño 1,0 1,4 1,7 1,4 1,0 1,6

Calidad 3,0 2,3 2,7 2,8 2,5 2,7

Precio 3,0 2,4 3,2 3,5 3,5 3,2

Moda 3,0 4,3 3,4 3,4 3,5 3,5

Marca 5,0 4,6 4,0 3,9 4,5 4,0

¿CUÁNTO GASTA EN MODA?

1 356.000

2 360.133

3 219.494

4 182.522

5 350.150

Total general 293.660

@ ONSUMIENDO

8,2

8,0

7,7

6,9

6,9

6,9

6,8

6,7

6,6

6,3

6,1

6,0

5,5

5,5

5,0

4,8

4,7

4,6

4,3

4,0

Me gusta verme “linda”, llevar un buen estilo, sentirse moderna y sofisticada pero no necesariamente sensual.

Uso tacones y zapatos planos, el zapato a utilizar lo define el look que quiero lucir.

La ropa es una forma de expresar mi personalidad

Para salir a la calle lo importante es usar zapatos cómodos.

Llevo la ropa que me gusta, no importa a quién le guste.

Considero que me visto a la moda

Para cada momento del día hay una forma de vestir y prendas determinadas.

Me encantan los tacones en el día pero para desplazarme de un lugar a otro uso zapato plano (tenis o baletas), en la noche…

No me gusta la ropa ajustada prefiero usar prendas holgadas y sentirme cómoda, no necesariamente marcar mi figura.

Mi forma de vestir no la determina el momento del día, si me veo bien es suficiente.

Lo que realmente importa es lo que una mujer tiene adentro, no cómo se ve.

Los fines de semana considero que es importante sentirme más arreglada

La ropa es un medio para expresar la sensualidad que llevo dentro.

Me importa mucho lo que las personas piensan de mí de acuerdo a mi vestuario.

La moda es una imposición de las marcas.

No hay diferencia en mi vestuario en cualquier día de la semana.

Prefiero que la ropa me ayude a marcar mi figura porque me gusta que vean como soy.

La ropa no es importante, ni me identifica frente a otros.

Me gusta la ropa que me hace ver sensual, sentirme atractiva y llamar la atención.

No puedo salir de mi casa si no estoy en tacones.

IMAGINARIOS SOBRE LA MODA, LAS PRENDAS, LA ROPA, LAS MARCAS

@ ONSUMIENDO

-9

-7

-5

-3

-1

1

3

5

1 2 3 4 5

@ ONSUMIENDO

0,00%

7,51%3,22% 4,29%

0,00%4,03%

66,26% 50,52%

39,89%

14,66%

0,00%

37,35%

0,00% 16,30%

30,11%

54,31%

51,00%

31,85%

0,00%

0,00% 0,35% 0,10%

0,00%

0,24%

33,74%

25,67% 26,43% 26,65%

49,00%

26,53%

1 2 3 4 5 T O T A L G E N E R A L

¿POR QUÉ COMPRO HOY ROPA EN RELACIÓN A 5 AÑOS?

Porque no necesito comprar más ropa

Porque hoy gano menos dinero

Porque hoy gano más dinero

Porque antes no me vestía como me visto ahora

Otro (especifique)

@ ONSUMIENDO

Sara Corrales Sofía Vergara Paola Turbay Catalina Aristizabal NINGUNA

1 0,00% 0,00% 66,26% 0,00% 33,74%

2 0,00% 0,00% 65,54% 26,94% 7,51%

3 1,90% 0,32% 20,17% 33,34% 44,26%

4 0,00% 0,00% 16,65% 59,14% 24,22%

5 0,00% 0,00% 0,00% 51,00% 49,00%

Total general 1,19% 0,20% 27,78% 36,48% 34,35%

@ ONSUMIENDO

POSIBLES CONCLUSIONES

MAS QUE LE MOMENTO DE USO, SU RELACIÓN CON SU

SENSUALIDAD DEFINE LE TIPO DE MUJER

@ ONSUMIENDO

POSIBLES CONCLUSIONES

NO ES UN TEMA DE ESTRATOS, CIUDADES, EDAD, INGRESOS,

SINO DE SABER QUE PAPELQUIERE TENER EN EL TEATRO

DE LA VIDA

@ ONSUMIENDO

POSIBLES CONCLUSIONES

NI GRILLA NI TAIMADAHAY DIAS PARA TODO…

@ ONSUMIENDO

POSIBLES CONCLUSIONES

LA MUJER COLOMBIANA BUSCA EN LA MODA, LA

FORMA DE SER ELLA FRENTE A TODOS, PERO SUTILMENTE

@ ONSUMIENDO

¿Qué nombres le

@ ONSUMIENDO

SI QUIERE APORTAR AL DEBATE ESCRIBA A ESTE EMIAL SUS IDEAS,

CAMILO.HERRERA.CONSUMIENDO@GMAIL.COME INMEDITAMENTE LE RESPONDERE CON UN LINK

DE DESCARGA CON ESTA CHARLA

MUCHAS GRACIASPOR DEJARME COMPARTIR MI PASIÓN POR EL

CONSUMIDOR

@ ONSUMIENDO

@ ONSUMIENDO