FORMACIÓN SEOPosicionamiento web en Google

y otros motores de búsqueda

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Algunas preguntasAlgunas preguntas antes de empezar:

¿Por qué mi web necesita SEO?

¿Por qué los motores de búsqueda no pueden encontrar mi web sin SEO?

¿Puedo hacer SEO yo mismo?

¿Por qué es tan importante Google?

¿Cómo funciona un motor de búsqueda?

¿Qué tengo que hacer para aumentar las visitas a mi web?

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ÍndiceSobre mi¿Quién soy yo y a qué me dedico?

Internet y tu negocio¿Por qué Internet es importante para tu negocio?

Definición de SEO¿Qué es el SEO?

Google¿Cómo funciona Google?

Optimización onpage¿Qué puedo hacer en mi propia página para mejorar?

Optimización offpage¿Qué puedo hacer fuera de mi página para mejorar?

Antes de terminarConsejos finales

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w

y

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u

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b

x

w¿Quién soy yo y a qué me dedico?

Sobre mi

Sobre mi

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Eduardo Carabaño

Cuenta con más de cinco años de experiencia internacional en marketing digital. Con especialidades como SEO, SEM, usabilidad, Adwords y analítica web, ha liderado proyectos para clientes líder en su sector.

Especialista en Marketing Digital y fundador de Online Zebra

Eduardo Carabaño, especialista en Marketing Digital

Somos una agencia de marketing online cuyo objetivo es conseguir que tu negocio saque el máximo beneficio a Internet.

SEO

Posiciona tu web en la primera página de resultados de motores de búsqueda como Google.

OPTIMIZACIÓN

Online Zebra

CAMPAÑAS

Creamos y gestionamos campañas de Google Adwords para que le saques el mayor partido a tu negocio.

ADWORDSSOCIAL

Con las redes sociales te damos la oportunidad de entender mejor los intereses de tus clientes.

MEDIAWEB

Nos ocupamos de que tu web tenga un aspecto estupendo, algo fundamental para la experiencia del usuario.

DESIGN

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QUE SABEMOS

SEOADWORDSSOCIAL MEDIAWEB ANALYTICS

HACERQUE SABEMOS

SEOADWORDSSOCIAL MEDIAWEB DESIGN

HACER

y¿Por qué Internet es importante para tu empresa?

Internet y tu negocio

Toda empresa puede usar Internet como un canal de marketing para incrementar sus ventas. ¿Por qué?

La importancia de la visibilidad en Internet

Consigues que te encuentren tus potenciales clientes Internet es la forma más efectiva para hacerte visible ante quien no te conoce.

Sin fronteras ni horariosTe da la posibilidad de ir más allá de tu ciudad o país para darte a conocer.

Incrementas tu reputaciónUna buena presencia en Internet mejora la buena percepción de tu marca.

Conoce tu mercadoPuedes interaccionar bidireccionalmente con tu público target.

Aprovecha todas las oportunidades

que Internet le ofrece a tu negocio.

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8¿Qué es el SEO o Search Engine Optimization?

Definición de SEO

¿Qué es el SEO?

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BENEFICIOS DEL

Presencia a largo plazoEs totalmente gratuitoPosibilidad de realizar campañas complementariasAumenta la credibilidad de tu marcaMayor ROI que Ads

SEO

SEO (Search Engine Optimization) es el conjunto de medidas encaminadas a aparecer en las primeras posiciones de los buscadores y aumentar el tráfico orgánico (gratuito) de un sitio web.

¿DÓNDE HACE CLICK LA GENTE?

Aproximadamente el 70% de los clicks en la primera página de resultados de búsqueda se van a los resultados SEO.

¿Qué es el SEM?

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¿DÓNDE HACE CLICK LA GENTE?

Aproximadamente el 30% de los clicks en la primera página de resultados de búsqueda se van a los resultados SEM.

SEM (Search Engine Marketing) o PPC ( Pay per Click) se refiere al tráfico de pago. ¿Qué es eso? Es un sistema de puja por palabras clave en el cual se paga por cada clic que hace un visitante en tu anuncio publicitario, como por ejemplo Google Adwords.

BENEFICIOS DEL

Rápido de implementarComplemento ideal para el SEOPosibilidad de analizar nuevas palabras claveFacilidad de analizar el ROI

SEM

b¿Cómo funciona Google y otros motores de búsqueda?

Google

Principales hitos en Internet

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Principales cambios de Google

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DETALLES

Google nace en el año 1998.

Un motor de búsqueda es un software o programa que localiza contenidos en Internet de una forma rápida y se los devuelve al usuario en forma de resultados.

InterfazInterfaz para que el usuario pueda realizar sus consultas de búsqueda.

Robot o ArañaQue busca la información en Internet.

AlgoritmoQue conecta las peticiones del usuario con la base de datos.

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Funcionamiento de Google

Base de datosCon contenido indexado por Google.

Algoritmo de GoogleEl algoritmo de Google para presentar resultados ha cambiado a lo largo del tiempo

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¿Qué tiene en cuenta Google?

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OptimizaciónA la hora de optimizar nuestra web tenemos que enfocarnos tanto en la optimización de nuestra propia web como en la optimización externa a esta.

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r¿Qué puedo hacer dentro de mi propia web para mejorar mis resultados?

Optimización On page

Palabras clave o KeywordsEl primer paso en cualquier proyecto SEO es identificar las palabras clave más relevantes, para ello debemos tener en cuenta:

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MODELO DE NEGOCIONuestras palabras claves deben depender de nuestro modelo de negocio.

ADEMÁS

No olvidemos los sinónimos, variaciones, etc…

VOLUMEN DE BÚSQUEDA Y COMPETENCIA

La elección de estas debe estar basada en la cantidad de búsquedas mensuales y la competencia.

DEFINEN LA ESTRUCTURA DE MI WEB

Cada palabra clave debe ir dirigida a una página.

HERRAMIENTAS

Herramienta de keywords de Google Adwords, Google Trends, Ubbersugest...

Como optimizar nuestra página

Debemos tener optimizados los siguientes elementos:

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META TITLENo superes los 60-65 caracteres en total, utiliza tu palabra clave al principio y marca al final.

HEADINGS

No olvidemos los sinónimos, variaciones, etc…

META DESCRIPTION

La elección de estas debe estar basada en la cantidad de búsquedas mensuales y la competencia.

IMÁGENES

Cada palabra clave debe ir dirigida a una página.

TEXTO

Herramienta de keywords de Google Adwords, Google Trends, Ubbersuges...

ENLACES INTERNOSEnlaces dentro de nuestra propia web a otras páginas.

URL

Nuestra página debe tener una estructura correcta de URLs.

Como optimizar nuestra página

Debemos tener optimizados los siguientes elementos:

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META TITLENo superes los 60-65 caracteres en total, utiliza tu palabra clave al principio y marca al final.

META DESCRIPTION

No superes los 160 caracteres, utiliza variaciones de la palabra clave principal y una llamada a la acción.

ImágenesPara optimizar las imágenes debemos tener en cuenta los siguientes elementos.

Título de la imagenUtiliza la palabra clave

AltUtiliza la palabra clave

TamañoCuidado con los redimensionamientos, menos de 70kb.

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DimensionesEspecificar dimensiones.

HeadingsLos encabezados o headings en inglés, nos permiten estructurar el contenido de una página, destacando los títulos de los distintos apartados o secciones de dicha página..

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Un único H1Utiliza la palabra clave

Número crecienteEl número de H2 no puede superar al de H1, ni el de H1 al de H3

OrdenDeben ir en orden H1, H2, H3…

TextoEl contenido o texto es uno de los elementos mas importantes de nuestra página.

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Único y útilNunca duplicado, debe ser útil para el usuario

Palabras claveRepite la palabra clave pero de forma natural, utiliza variaciones.

NegritaUtilizar negrita para resaltar frases o la palabra clave

EnlacesEnlazar a otras páginas de nuestra web con anchor text interesante.

Ratio Texto/CódigoEntre el 25 y el 70%.

http://tools.seochat.com/tools/code-to-text-ratio/

http://www.copyscape.com/

URLLa URL es un elemento muy importante para la correcta optimización de la web.

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ArquitecturaDebe seguir una arquitectura de información lógica

Palabras claveDebe tener la palabra clave en la URL separada por guión medio.

No abusarNo repitas la palabra clave en la URL varias veces

LongitudNo debe superar los 100 caracteres.

Ejemplos:http://consumer.usa.canon.com/ir/controller?act=ModelDetailAct&fcategoryid=145&modelid=11158DPReview.com

http://www.dpreview.com/reviews/canonsd400/

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¿Qué debemos comunicar a Google?Algunos de los elementos que debemos mostrar a Google:

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SITEMAPArchivo en formato XML con todas las páginas de mi site que quiero que vea Google. Ayuda a que organicen y exploren tu sitio.

ROBOTSArchivo en formato TXT que indica a los motores de búsqueda que partes de mi web quiero que explore y cuales no.

META ROBOTSEtiqueta que se inserta en el código para indicar si no queremos que esa página se indexe o se cuenten sus enlaces.

CANONICALEtiqueta que se utiliza para indicar el contenido duplicado de una web.

Comunícate con GoogleOtra de las claves para la mejora de rankings es utilizar herramientas como Webmaster Tools y Google Analytics.

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Datos de visitaNos informa de quien nos ha visitado y su comportamiento

UtilidadNos sirve para saber cual es el tráfico de mejor calidad.

Comunicación con GooglePodemos comunicar datos de nuestro site

ErroresNos reporta errores y mejoras de nuestra web.

r¿Qué puedo hacer fuera de mi propia web para mejorar mis resultados?

Optimización Off page

Como optimizar fuera de nuestra página

Debemos tener optimizados los siguientes elementos:

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SOCIAL MEDIA

AUTORIDAD

ANCHOR TEXT

LINKS BUILDING

La actividad y repercusión de nuestros perfiles sociales es un factor cada vez más importante para Google.

Es el texto con el que se nos enlaza desde otras webs, idealmente debe ser natural y nunca manipulado.

Debemos enfocarnos en conseguir enlaces o menciones desde otras webs, siempre de una forma natural.

Todos estos factores, hacen que aumente la autoridad de mi sitio y que le sea mas fácil posicionar.

Blog

La creación de contenido en un blog es una de las claves SEO:

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Consejos facilesSigue estos consejos:

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Escribe contenido a diario y si no es posible todas las semanas.

Responde a los comentarios en tu blog

Crea contenido interesante, no busques el enlace si no el contenido de calidad.

Sé imaginativo: Patrocina un equipo, un evento, una organización benéfica.

Dirígete a otros blogs del sector para escribir artículos para ellos (Guest post)

Guest posting

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SEOUna estrategia de link building o consecución de enlaces externos es clave para mejorar el posicionamiento en Google.

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ORedes de Blogs

8Infografías

FRedes Sociales

rBlog corporativo

vLink Building

YPR

6Crecimiento y medición

PlanLINK BUILDING

INFORMACIÓN ADICIONAL

Los enlaces externos a tu web suponen el 60% de importancia a la hora de posicionar en Google.

xAlgunos consejos finales

Antes de terminar

Errores comunesAlgunos de los errores más comunes de muchas webs:

Utilizar flash

Utilizar iframes

Utilizar imágenes como texto

Utilizar texto oculto (Desplazamiento / Color)

Abusar de los enlaces internos

Abusar de las negritas

Abusar de la densidad de palabras clave

Tener enlaces rotos

Tener una navegación compleja

Tener títulos repetidos

Tener varias urls para el mismo contenido

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Herramientas interesantesAlgunas herramientas y webs que te facilitarán tu tarea:

Herramienta de palabras clave de Google

Open Site Explorer

SEM Rush

Google Webmaster Tools

Google Analytics

SEO Quake para Firefox

SEO Browser

Xenu / Screaming frog

Google Trends

Moz

Page Speed Test

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¿Te interesa aprender mas?Algunas webs o blogs que recomiendo seguir para seguir aprendiendo:

Moz

Search Engine Land

Search Engine Watch

Search Engine Journal

SEO at the sea

Blog de Aleyda Solis

Hubspot

SEO Book

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¿Te interesa aprender mas?Puedes contactar conmigo:

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www.onlinezebra.com

eduardo@onlinezebra.com

657 860 413Calle San Andrés 8

(La industrial)

Muchas gracias por tu atención Espero que te haya gustado