Upload
pernille-vaaben-nielsen
View
259
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
En analyse af hvordan Totalkredit anvender en tværmedial strategi i forbindelse med aktiveringen af deres sponsorat af DHF og det danske herrelandshold under EM i januar 2014.
Citation preview
Mere end bare et logo på trøjen- Fra tavst medie til integreret kommunikations- og oplevelsesplatform
FREMTIDENS SPONSORAT
Hvordan anvender Totalkredit en tværmedial strategi i forbindelse med
aktiveringen af deres sponsorat af DHF og det danske herrelandshold
under EM i januar 2014?
Problemformulering Teori og analyse Diskussion
Sponsor marketing
Problemformulering Teori og analyse Diskussion
Tværmedial kommunikation
Tværmedial formidling giver os en bred pallet af
formidlingsformer og virkemidler. Den skaber mulighed for udnyttelse af digitale og netværksbaserede medier som platform for
introduktion af brugerdeltagelse og andre interaktive elementer.
Målet er i sidste ende at skabe større engagement og mulighed for
udvidelse af medieformidlingens oplevelsesunivers.
Problemformulering Teori og analyse Diskussion
Aktiveringskonceptet ’En del af holdet’
Problemformulering Teori og analyse Diskussion
Tv-reklamer
Instagram Facebook
Fan-zone
Valg af platforme
Problemformulering Teori og analyse Diskussion
You-tube
Cross media promotion
Problemformulering Teori og analyse Diskussion
http://youtu.be/H3d7IkbbWD8
Interaktivitet og deltagerbaseret kommunikation
FIRE GRADER AF BRUGERINDFLYDELSE:
- Mulighed for tilvalg af ekstra medieindhold- Mulighed for diskussion af og meningsudveksling omkring medieindhold - Mulighed for at pavirke selve medieindholdet- Mulighed for at skabe nyt medieindhold
Problemformulering Teori og analyse Diskussion
Mulighed for tilvalg af ekstra medieindhold
Problemformulering Teori og analyse Diskussion
Mulighed for diskussion af og meningsudveksling omkring medieindhold
Problemformulering Teori og analyse Diskussion
Mulighed for at pavirke selve medieindholdet
Problemformulering Teori og analyse Diskussion
Mulighed for at skabe nyt medieindhold
Problemformulering Teori og analyse Diskussion
Perspektivering