360° NEWS/NOVEMBER

Fuse продолжает ненавязчиво рассказывать о главных составляющих своей работы. Как недвусмысленно намекает ноябрьская обложка, этот выпуск мы посвящаем интеграциям. Об изящном сочетании клиентских задач и эффективных инструментов в новом номере.

Keep rocking! Stay connected! «

Print

OOH Digital

Events

Ambient

Research

Law & Order

360°

TV

5 главных новостей, удививших мир медиа в ноябре

1. Law&Order:

1. Минкомсвязь РФ предлагает внести изменения в закон о СМИ, которые бы расширили понятие "must carry" и увеличили число обязательных общедоступных телеканалов. К 2015 году в России планируется осуществить переход с аналогового на цифровое телевещание. Для этого формируется три мультиплекса (пакета) каналов, обязательных к вещанию (must carry). Состав третьего мультиплекса будет строиться на основе региональных телеканалов. Риа Новости

2. В Госдуму внесен законопроект, согласно которому блоги, посещаемые более чем 3 000 человек в день, будут приравнены к СМИ. Таким образом, в случае принятие законопроекта, блогеры будут обязаны соблюдать все требования, предъявляемые российским законодательством к средствам массовой информации. Риа Новости

«

В рубрике «Закон и порядок» мы напоминаем вам о 5 главных новостях медиа ноября.

«

В рубрике «Закон и порядок» мы напоминаем вам о 5 главных новостях медиа ноября.

3. На глобальном медиарынке 10 ноября начала работу мультимедийная группа Sputnik. На презентации бренд представили генеральный директор МИА "Россия сегодня" Дмитрий Киселев и главный редактор Маргарита Симоньян. Риа Новости 4. Суд обязал журнал «Русский репортер» выплатить компенсацию в 46,5 млн руб по иску Института стволовых клеток человека. Это рекордная сумма компенсации за всю историю российских СМИ. Об истоках судебной тяжбы в материале Коммерсанта 5. Влияния Google начали опасаться: в Европе начали говорить о возможном разделении корпорации-гиганта на две структуры. Таким образом Европейский парламент надеется избежать монополизации IT рынка американской компанией. Подробности в материале BFM

1. Law&Order:

3 самых полезных и удобных исследования ноябре

GIF vs <JIFF> Как мы узнали в прошлом месяце, большинство из нас ошибочно произносит хорошо знакомые термины и аббревиатуры. Возможно, вы не поверите, но всем привычный формат .gif по фонетическим законам английского языка следует произносить как <jiff>. О правилах произношения слов data, cashe, meme и других в специальной инфографике Mashable.

2. Research

Источник: Mashable

Мы отобрали для вас самые свежие, эксклюзивные и актуальные исследования рынка

« 2. Research

iTunes vs Spotify Пока мы находимся в перманентном ожидании запуска сервиса в России, европейский Spotify обгоняет по доходам iTunes! Как показывает статистика, аудитория видит все больше удобства в том, чтобы не хранить огромные библиотеки на собственных серверах и предпочитают абонентскую плату единичным покупкам. Подробнее в материале Digital Gazeta

Источник: Kobalt

Источник: Global Web Index

2. Research

iPhone users И снова о доле iPhone на рынке: при глобальном среднем показателе в 19%, в России продукт компании Apple охватывает 11% населения. Топ-5 рынков составляют Сингапур, Австралия, США, Саудовская Аравия и Швеция. Более подробно о портрете пользователя iPhone в инфографике Global Web Index.

Реклама в естественной среде

3. Ambient

KLM Cover Greetings

«

Youtube

KLM безжалостно давят на все эмоциональные мозоли и значительно в этом преуспевают. Не успели мы отойти от размягченного состояния после социальной платформы #happytohelp, как авиаперевозчик появился с новой кампанией Cover Greetings. KLM совместно с амстердамским аэропортом Schiphol устроили сюрприз всем пассажирам одного из рейсов, разместив на подголовниках кресел трогательные письма с пожеланиями от близких. Способствует ли это лояльности бренду? По крайней мере, точно влияет на один из ключевых факторов для авиаперевозчика – доверие.

3. Ambient

Nescafé The Hello Experiment

«

Youtube

В ходе социального исследования, проведенном Nescafé в Милане, было сделано удивительное наблюдение – люди с недоверием относятся к улыбающимся незнакомцам, завязывающим разговор в библиотеке. Игнорируют, проявляют раздражение и даже отворачиваются – чего мы совсем от них не ожидали. Однако оказывается, что ситуация меняется кардинально, если незнакомец предлагает вам чашечку горячего кофе. В этом случае доверие возрастает в разы. Необъяснимые тайны итальянской души в новом кейсе от Nescafé.

3. Ambient

Pink October You better touch it

Мы считаем важным проверять покупаемые продукты на ощупь, но парадоксально забываем проверить собственное здоровье. С таким сообщением в Бразилии стартовала кампания Pink October, призванная обратить внимание женщин на важность самостоятельного диагностирования рака груди на ранних стадиях. Благодаря удачно выбранному носителю авторам даже не пришлось искать целевую аудиторию – аудитория сама искала его.

«

Youtube

3. Ambient

WWF For a better world

Активисты WWF предупреждают автомобилистов о том, что с каждым заведенным мотором мир перестает быть прежним. Партизанские методы обеспечивают прицельный контакт, однако об эффективности сообщения говорить сложно. Жертвовать собственным комфортом все-таки проще ради более конкретной цели, чем спасение экологии вообще.

«

Новости из мира интернет-рекламы

TUI Antibacterial Bacteria Tracker

Vimeo

« 5.Digital

Все знают, что денежные купюры часто являются переносчиками бактерий, но как поверить в то, чего не видно? Tui, производитель антибактериального геля, нашел убедительный способ воздействия на своих потенциальных потребителей. Рекламным носителем здесь фактически выступали банкноты. В начале кампании специальный QR-код нанесли на 3500 купюр и начали следить за их миграцией. Получивший ее потребитель мог отсканировать код и узнать, через сколько рук прошла банкнота, где успела побывать и сколько бактерий приютила. Выглядит, конечно, впечатляюще, а главное мотивирует к целевому действию, однако, техническая сторона вопроса неоднозначна. Скорее всего, информация будет основываться на количестве сканирований кода, а софт сможет таким образом считывать геолокацию.

Sony Football cancelation

Vimeo

«

5.Digital

Наконец найдено толерантное решение на время глобальных спортивных событий – заглушка футбольных новостей на интернет-порталах. Sony разместили на сайте одного из ведущих шведских онлайн-изданий специальный выключатель, который при желании пользователя менял весь связанный с футболом контент на рекламу нового Sony Xperia. Теперь, когда есть выбор, уверены ли вы, что ненавидите футбол?

The Screen Shaver The world’s hairiest screensaver

Vimeo

«

5.Digital «На грани»

«

Самый мужественный screensaver в истории был разработал в рамках традиционного Movember – благотворительного месяца, в течение которого мужчины всего мира собирают средства на борьбу с раком. Видео обязательно к просмотру.

В ноябре мы рассказываем вам о главных новостях Mail.ru

«

5.Digital Площадки

«

Афиша Mail.Ru обновила дизайн и стала сервисом с крупнейшей в рунете базой легальных фильмов и сериалов. В настоящий момент Афиша Mail.Ru является самым объемным по количеству единиц контента агрегатором видео – это стало возможно благодаря партнёрству с Megogo, Ivi, Tvigle, Now.ru, Zoomby, PlayLite и использованию контента видео-агрегатора Pladform, - сообщает официальный пресс-релиз Mail.ru Group. Таким образом, проект сочетает в себе функции лайфстайл-ресурса с календарем кинопремьер и городской афишей и онлайн-кинотеатра с легальным контентом.

Новости ТВ, премьеры сезонов, спонсорские возможности и интеграции

« «

Холдинг СТС-Медиа отметил свое 25-летие и рассказал о премьерах нового сезона

СТС-Медиа анонсировал премьеры сезона 2015 на каждом из входящих в холдинг телеканале:

СТС: «Взвешенные люди» - реалити-шоу о непростой борьбе людей с килограммами и калориями «Как я стал русским» - телесериал о том, как американский гражданин проникся любовью к России «Моя Москва» - комедийный телесериал о московской романтике от Резо Гигинеишвили. «Творцы» - ироничный взгляд изнутри на безжалостную ТВ-индустрию «ЛондонграD» - непростые отношения Лондона и его русских жителей глазами обаятельного циника

Домашний: «Присяжные красоты» - make-over show c Эвелиной Блёданс «Кулинарная дуэль» - кулинарное шоу о противостоянии невестки и свекрови на кухне

Перец: «Пост» - экранизация книги Дмитрия Глуховского «Руферы» - экстремальное шоу про 2 людей, покоряющих самые высокие крыши мира

СТС-Love Новый телеканал для молодого сегмента (11-34), контент которого составляют хиты СТС, зарубежные телесериалы, а также собственные проекты

5.TV Премьеры сезона

Новости и кейсы печатных СМИ

Новости

6.Print

Новости Sanoma: на Украине закроются Esquire, National Geographic, Harper's Bazaar, "Домашний очаг" и Men's Health. Журнал Cosmopolitan продолжит издаваться, но перейдет под контроль другого издательского дома. Подробности в материале Риа Новости.

«

Ford Explorer Innovative

6.Print

Классическое сочетание принта и дополненной реальности в кейсе Ford. Сканируя QR-код на трех различных креативах, можно убедиться в маневренности Ford Explorer, его скоростных качествах и вместительности багажника. Другими словами, получается, что автомобиль не только инновационный, но и универсальный.

«

Youtube

Новости и кейсы наружной рекламы и Indoor

Honda Inside/Outside

« В новую Honda Fit, благодаря вместительному багажнику, вы сможете уложить не только велосипед, но и пару надувных лодок с веслами, например. Сообщения с таким креативом на биллбордах и крышных панелях были поддержаны нестандартными конструкциями, изображающими, как все перечисленное с помощью огромной воронки втекает в багажник компактной Honda.

7.OOH & Indoor

Taxi Project Vend

Вы видели уже много фокусов с автоматами, продающими снеки, но этот кейс не для того, чтобы вас удивлять. Он не синхронизируется с Facebook и Twitter, не раздает Wi-Fi и не передает сообщения в космос. Он просто обменивает вашу мелочь в карманах на еду. Локальный случай демпинга и 100% реализация содержимого автомата. Ну почти.

7.OOH & Indoor

«

Youtube

Один из самых любимых (и действительно эффектных) индустрией креативных приемов – это эффект неожиданности, также вошедший в узких кругах в жаргон как “add some drama”. Стокгольмский парк развлечений в качестве анонса открытия новой комнаты страха установил постер с интригующим предложением просканировать QR-код. Не будем портить сюрприз, остальное в видео.

Amusement Park ‘Possessed’ Poster

«

Youtube

7.OOH & Indoor

Бразильская радиостанция Jovem Pan Radio отправилась за своими молодыми слушателями в торговый центр и, недолго думая, забрендировала лифт. Из описания кейса, к сожалению, неясно, транслировалась ли внутри кабины лифта радиоволна, но такая коммуникация была бы логичным завершением.

Jovem Pan Radio Elevator

«

7.OOH & Indoor

Принято считать хорошим тоном, совершая благотворительный взнос, сохранять анонимность. Авторы идеи для Plan Finland справедливо посчитали, что необходимо рассказывать не только о тех, кому необходима помощь, но и о людях, готовых ее оказать. В одном из крупнейших торговых центрах Финляндии была установлена диджитал-урна с дисплеем, на котором после совершения пожертвования активировалась камера. Таким образом, участники благотворительной акции могли сделать памятное фото с теми, кому они помогли, а экраны по всему торговому центру мотивировали этими изображениями остальных посетителей.

Plan Finland Dreams

«

Vimeo

7.OOH & Indoor

Интегрированные кампании в нескольких видах медиа

9. 360 campaigns

Coca Cola One of a kind

«

Vimeo

Coca Cola запустила мультиканальную кампанию по продвижению нового дизайна упаковки Diet Coke. Коммуникация строилась на базе платформы Stay Extraordinary, в рамках которой было произведено 2 миллиона уникальных и единственных в своем роде бутылочек. Запуск поддерживался промо-акциями в местах продаж, где можно было получить брендированную продукцию, масштабной outdoor-кампанией, спонсорством израильской версии шоу Voice на ТВ, а также акцией в digital, в рамках которой можно было создать набор бокалов с аналогичным дизайном. Кампания оказалась настолько успешной, что эксклюзивные экземпляры появились на e-bay по цене $15 за бутылку. Мы знаем, о чем вы подумали.

Netflix GIF-campaign

«

Youtube

Жемчужина ноябрьского выпуска – гениальная простота от Netflix. В ознаменование запуска сервиса во Франции авторы кампании разработали кросс-платформенный проект, полностью состоящий из GIF-форматов. Более чем 100 биллбордов в метро, на улице и в торговых центрах реагировали на актуальные новости, погоду и спортивные события зацикленными GIF-эмоциями от героев популярных телесериалов и фильмов. Разумеется, весь этот контент полностью французские граждане теперь могут найти на Netflix. В нашей стране сервис недоступен, зато мы зато точно знаем, что в кейсе название формата произносится неправильно.

9. 360 campaigns

Hamburguesas El Corral Yawns

«

Vimeo

В Колумбийской бургерной сети Hamburguesas El Corral не стесняются смотреть в рот своим посетителям. Оказывается, синдром зевания усиливается, когда мы голодны. А самые голодные люди, как известно, это стоящие в очереди за бургерами. Пока посетители Hamburguesas ожидали свой заказ, скрытые камеры фиксировали ширину зевка и изготавливали кастомизированные бургеры, опираясь на возможности челюстей потребителя. Те, кто поленился дойти до ресторана, могли позевать в собственную веб-камеру на сайте и в соц.сетях Hamburguesas.

9. 360 campaigns

www.cybermarketing.ru http://qrug.me/program/

http://hbconf.ru/

http://antipremia.ru/

Итоги года

17 декабря – Рунет Итоги года

15 декабря – Антипремия Рунета

10 декабря – Hello Blogger

5 декабря – QRUG-Day

Каталог проектов – 360.omd.ru

Канал OMD Fuse на slideshare – 360_News

По вашим вопросам: marina.babayan@fuse.omd.ru