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Le Futur du Content Marketing
© Kantar Media
@MarieDOLLE @Kantar_Media
#1
La nouvelle ère du
Distributed Content
33% des millennials et 51% des membres de la Génération Z accèdent aux contenus via des Canaux distribués.
- Deloitte.
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AVANT
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APRÈSWork in progress
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80% du Reach de Buzzfeed vit en dehors de leur site.
- Naytev
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Source média : http://blog.naytev.com/what-networks-does-buzzfeed-use/
Les blogs sont-ils voués à disparaître ?Al Jazeera Media Network
© http://www.ajplus.net/
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L’émergence de nouveaux métiers
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LE PLATFORM WRANGLER « Cow-boy des plateformes »
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#2
Mobile: Win the "micro"
Moment
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One-to-Many
One-To-One
One-To-Moment
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Chaque jour, il y a des milliards de connexions à Google dans le cadre des quatre moments définis par le géant de l’internet :
je veux savoir, je veux aller, je veux faire et je veux acheter.
Dans ces moments, un nombre croissant de consommateurs utilisent leur smartphone pour chercher une réponse.
- Jerry Dischler, VP Product Management, AdWords
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« I-want-to-buy » MomentsLa Grande Récré
© http://www.lagranderecre.fr/
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« I want-to-know » MomentsStarwood
© https://spgpromos.com
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#3
Les contenus
au delà du mobile
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© Facebook 10 year Roadmap
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« Bots are the New App »
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ChatBotQuartz et le journalisme conversationnel
Source média : http://qz.com/613700/its-here-quartzs-first-news-app-for-iphone/
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ChatBotSephora alimente son CRM
Source média : http://www.forbes.com/sites/rachelarthur/2016/03/30/sephora-launches-chatbot-on-messaging-app-kik/#128848a2512c
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Le content marketing augmenté : la narration remplacée par l'expérience
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Bringing Life to content
Interactive Content
Immersive Content360° video, VR…
The era of content experiences
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La Technologie devient une extension de nous-même
Réalité Augmentée (AR)
Réalité Virtuelle (VR)
L’AR enrichit son expérience au monde. Elle dépose des couches d'information dans notre champ de vision du réel
Avec la VR on se coupe de la réalité pour être transporté dans une autre. Elle est immersive
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La Réalité Virtuelle dans les médias... NYT - The Displaced
© www.nytimes.com /
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La réalité virtuelle renouvelle l'expérience de marque NorthFace & Jaunt
Source média : https://www.youtube.com/watch?v=FSfkE4emoBE © https://www.jauntvr.com/
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La réalité virtuelle renouvelle l'expérience de marque Vroom : La Télétransportation selon Mariott
Source média : https://www.youtube.com/watch?v=Tkg10TCq7DM
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In the long run, I think we will evolve in computing from a mobile-first to an AI-first world.
- Sundar Pichai PDG de Google
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Merci ;-)
Q/R ?
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