Geavanceerde Adwords Technieken

Adwords AdvancedInspiratiesessie – 17 oktober 2013


Account opbouw

Geavanceerde Adwords TechniekenBoost je Adwords campagne naar een hoger niveau


Account opbouwGEAVANCEERDE ADWORDS TECHNIEKEN.Boost je Adwords campagne naar een hoger niveau

• Verrijk je inzicht met de juiste data

• Gestructureerde account opbouw

• Optimalisatie door testen

• Tips & Tricks


VERRIJK JE INZICHT MET DE JUISTE DATA.Koppeling Google Adwords - Google Analytics

• Adwords kostendata binnen Analytics

• Betere analyse van Adwords bezoekers

• Uitgebreide conversiemeting binnen Adwords

• Diepgaande Adwords remarketing dankzij Analytics


Adwords data weergeven binnen Analytics



Analytics data weergeven binnen Adwords

4 statistieken:

• Bouncepercentage

• Pagina’s per bezoek

• Gemiddelde bezoeksduur

• Percentage nieuwe bezoeken









VERRIJK JE INZICHT MET DE JUISTE DATA.Koppeling Google Webmaster Tools


GESTRUCTUREERDE ACCOUNT OPBOUW.Bouw campagnes volgens doel, doelgroep, budget, locatie,.. .


Productcategorie



Taal



Land



Seizoensgebonden




Seizoensgebonden



Seizoensgebonden



Campagnetype


Geavanceerde campagne types – Product listings

• Adverteren op producten

• Koppeling met Merchant Center

• Binnenkort in België

• Hogere visibiliteit

• Hogere conversieratio

GESTRUCTUREERDE ACCOUNT OPBOUW.


Geavanceerde campagne types – Remarketing (display netwerk)



Geavanceerde campagne types – Remarketing (display netwerk)

• Strategie bepalen

• Profiel bepalen

• Boodschap

• Welke frequentie

Dynamic Ads?



Geavanceerde campagne types – Remarketing (for search)


• Site eerder bezocht

• Binnen zoekresultaten

• Biedingen aanpassen

• Gerichte advertentieteksten


Geavanceerde campagne types – Dynamic search



Advertentie Extensies – Een stapje verder gaan



Advertentie Extensies – Extensies voor Sitelinks

• Desktop: 2 tot 6 sitelinks

• Mobiel: Maximum 4 sitelinks

• Extra beschrijving toevoegen

• Voorkeur mobiel

• Planning

• Campagne als adgroup niveau







Prestatie van sitelinks analyseren

• Data via tablad ‘advertentie-extensies’

• Segmenteer: deze vs overige

• Analytics analyse via parameter toevoeging.




• Sneller beheer

• Bespaar tijd


Beheer binnen Adwords Editor


Advertentie Extensies – Locatie-extensies

• Fysieke locatie onder advertentietekst

• Aandacht vestigen op bedrijfslocatie

• Lokaal

• Interessant voor mobiele gebruikers

• Meerdere bedrijfslocaties

• Campagne of advertentie niveau

Desktop

Mobiel



Advertentie Extensies – Locatie-extensies

Specifieke targeting per locatie-extensie

• Via campagne instellingen

• Locaties geavanceerd zoeken



Advertentie Extensies – Oproepextensies

• Telefoonnummer binnen adtekst

• Mobiel: ‘bel’ toets

• Vaak in combinatie met locatie-extensies

• Voorkeur mobiel

• Planning

• Campagne als adgroup niveau



Advertentie Extensies – Sociale extensies

• Mits actieve Google+ pagina

• Domein Google+ pagina identiek aan domein advertentie

• Recente posts

• Minstens 100 volgers

• Vanaf 11/11/2013, incl. profielfoto en comments



Advertentie Extensies – Verkopersbeoordelingen (reviews)

• Nederland wel, België niet

• Minstens 30 beoordelingen

• Score van minstens 3,5 op 5

• Minstens 10 in taal klant

• Recensies uit Google shopping



Advertentie Extensies – App-extensies

• App aanklikken binnen advertentie

• Alleen mobiele advertenties

• iOS - Android



Advertentie Extensies – Aanbiedingsextensies

• Beschikbaar in Nederland en België

• Top 3 advertenties

• Desktop en/of mobiel

• Promotiecode bevatten

• Koppelen aan locatie (niet verplicht)



Advertentie Extensies – Aanbiedingsextensies



Advertentie Extensies – Afbeelding extensies (beta)

• Zeg het met beelden

• Kies zelf de afbeeldingen

• Moet over auteursrechten beschikken

• Review door Google



Adwords Campaign Experiments

BLIJF CONTINU TESTEN.

• Keywords

• Biedingen

• Advertentieteksten

• Advertentiegroepen

• Plaatsingen

• Landingspagina’s


Adwords Campaign Experiments

• Eenvoudig tests opzetten

• Weinig IT kennis vereist

• Omzetverhoging tegen lagere kosten

BLIJF CONTINU TESTEN.


TIPS & TRICKS.Bid modifier

• Apparaten: desktop/tablet - mobiel

• Locaties: postcodes, plaatsen, geografische gebieden

• Advertentieplanning: specifieke dagen/tijden

• Context is van belang

LocatieOpenings-

uren

Zoekwoord

ToestelTijd van de

dag

Zoekwoord


TIPS & TRICKS.Bid modifier

Bodaanpassingen campagneniveau


Bid modifier

Bodaanpassingen op basis van locatie

TIPS & TRICKS.


Geo-targetting

Opt-in Opt-out?

TIPS & TRICKS.


Adwords scripts

TIPS & TRICKS.


Adwords scripts

http://www.freeadwordsscripts.com/

TIPS & TRICKS.

http://www.freeadwordsscripts.com/


Negatieve lijsten

TIPS & TRICKS.


Negatieve lijsten

TIPS & TRICKS.


TAKEAWAYS.

• Optimaliseer je datasets

• Bepaal de juiste strategie om je campagnes op te bouwen

• Blijf continu testen

• Stroomlijn het beheer met de tools die je ter beschikking hebt

Marketing

Geavanceerde Adwords Technieken