gemiusDirectEffect: мониторинг и измерение эффективности рекламных кампаний в реальном времени

�1

МОНИТОРИНГ И ИЗМЕРЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ В РЕАЛЬНОМ ВРЕМЕНИ

2013–2014

�2

КАКИЕ КРЕАТИВЫ ОКАЗАЛИСЬ НАИБОЛЕЕ

ЭФФЕКТИВНЫМИ?

БЫЛИ ЛИ ДОСТИГНУТЫ ЦЕЛИ КАМПАНИИ?

В КАКИЕ ДНИ КАМПАНИЯ БЫЛА

НАИБОЛЕЕ ЭФФЕКТИВНОЙ?

КАКИМ БЫЛ КОНТАКТ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ С КАМПАНИЕЙ?

В КАКОМ РЕГИОНЕ ЖИВУТ УЧАСТНИКИ ВАШЕЙ КАМПАНИИ?

КАК КАМПАНИЯ ПОВЛИЯЛА НА ДЕЙСТВИЕ

ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ НА ВАШЕМ САЙТЕ?

КАКИЕ РЕКЛАМНЫЕ МЕСТА БЫЛИ НАИБОЛЕЕ

ЭФФЕКТИВНЫ?

ЧТО ПОКАЗЫВАЕТ

Казахстан Телефон в Алматы: +7 (727) 266 8088 | engage.kzv1.1 / 2014 jan

Исследование gemiusDirectEffect (GDE) представляет собой инструмент для комплексного мониторинга рекламных кампаний, облегчающий их проведение и анализ прямой эффективности в режиме реального времени. Система также может самостоятельно обслуживать креативы, что позволяет рекламодателям и агентствам оптимизировать свои рекламные кампании в режиме реального времени.

�3

ИЗМЕРЕНИЕ ДЕЙСТВИТЕЛЬНОЙ ВИДИМОСТИ ВАШИХ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ

Количество показов не дает возможность понять, какое количество пользователей увидело вашу рекламную кампанию, так как абсолютно нереально узнать, появлялась ли ваша реклама на экране пользователя или нет. И речь идет не о рекламе «выше» или «ниже» линии вашего экрана. Зачастую пользователи быстро прокручивают страницу, чтобы открыть интересующий их контент, пропуская при этом рекламу в начале страницы. Используя измерение in-‐screen, можно точно узнать и проанализировать количество показов, которые были высветлены в «видимой» части окна браузера, а также время их показа. !ГЛУБОКИЕ ЗНАНИЯ ОБ ОКРУЖЕНИИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ

Оцените вовлеченность пользователей в вашу рекламную кампанию. Просмотрите, где они потратили больше всего времени, генерируя этим взаимодействие с другими пользователями в своем окружении, а также с вашим продуктом. Благодаря этой информации, Вы сможете проанализировать, помогла ли кампания заполучить новых пользователей для вашего сайта, увеличилась ли интенсивность их участия в ней, а также помогла ли она в конвертации из посетителя в покупателя.

Кроме того, исследование gemiusDirectEffect позволяет проводить анализ в виде так называемой «воронки», которая дает представление о том, как изменение месторасположения кампании и управление изо дня в день способствуют повышению онлайн активности пользователей, а также выявляет места, где пользователи обычно «отключаются» до завершения каких-‐либо действий.

КЛЮЧЕВЫЕ ДОСТОИНСТВА


�4

ОПТИМИЗАЦИЯ КАМПАНИИ

Исследование gemiusDirectEffect предоставляет Вам широкий спектр данных в режиме реального времени, так что вы можете постоянно контролировать эффективность своей кампании, определять любые отклонения благодаря действующей системе оповещения, и оптимизировать ее с помощью мгновенной обратной связи. Более того, вы сможете создавать свои собственные пользовательские категории и определенные лично вами показатели для мониторинга, которые соответствуют KPI кампании. !ИЗМЕРЕНИЕ РЕАЛЬНОГО УСПЕХА КАМПАНИИ БЕЗ ПЕРЕСЧЕТА

Исследование gemiusDirectEffect использует методологию «Real Users», которая позволяет подсчитать реальное количество интернет-‐пользователей вашей рекламной кампании. Больше не нужно вычислять их по количеству файлов cookies , которые могут быть автоматически удалены либо браузером, либо же самим пользователем. Более того, при проведении подсчета, эти файлы обычно учитываются по несколько раз, так как в повседневной жизни человек обычно пользуется несколькими браузерами или мобильными устройствами для доступа в Интернет. Измерения с использованием файлов сookies, используемых большинством серверов, дают недостоверные результаты с присущим для них пересчетом количества реальных людей, и недооценкой частоты рекламы. !ИЗУЧАЙТЕ СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ ПРОФИЛЬ АУДИТОРИИ ВАШЕГО ВЕБ-САЙТА

“Ахиллесовой пятой” большинства исследовательских компаний, которые измеряют количество показов рекламной кампании является то, что они ничего не могут сказать о воздействии вашей кампании на определенную целевую аудиторию. Наше исследование помогает найти наилучшие места в Интернете, где концентрация и качество необходимой ЦА будет наивысшей.



�5

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ БЕНЧМАРКИНГА ПРИ ПЛАНИРОВАНИИ БУДУЩЕЙ КАМПАНИИ

Используйте в проведении будущих кампаний знания о самых эффективных форматах и площадках для ваших кампаний, это поможет вовлечь нужных пользователей во взаимодействие с ними и сэкономит средства. !БЕЗОПАСНОСТЬ И ВЫСОКОЕ КАЧЕСТВО ОБСЛУЖИВАНИЯ

gemiusDirectEffect – это гарантия безопасности и высокого качества в обслуживании всех форматов рекламы, в том числе многопользовательских креативов, видео, мобильных и других мультимедийных форматов. Кроме того, система данного исследования может автоматически отображать креативы с такими настройками как: «случайно», «циклично», «последовательно», «самые эффективные» и «доля присутствия» (SOV). Более того, вы можете пользоваться дополнительными преимуществами таргетинга, ретаргетинга или же таргетинга по сегментам. !ПОНЯТНЫЙ И УДОБНЫЙ ИНТЕРФЕЙС СО СТАТИСТИКОЙ В РЕЖИМЕ РЕАЛЬНОГО ВРЕМЕНИ

Доступный и удобный интерфейс исследования gemiusDirectEffect позволяет легко управлять и оптимизировать кампанию. Он предоставляет широкий спектр легких в понимании статистик, представленных в виде диаграмм, с возможностью их простой трансформации в другие форматы.



�6ПАНЕЛЬ УПРАВЛЕНИЯ / ИНТЕРФЕЙС

Панель управления, позволяющая в реальном времени отслеживать не только ключевые показатели РК, но и их производные (фактическую CPC/uCPC, CPM/uCPM, CPA и пр.)


ПАНЕЛЬ УПРАВЛЕНИЯ / СТАТИСТИКА

Гибкая настройка статистики с использованием десятков индикаторов и метрик, от времени между тем, как посетитель увидел креатив и нажал на него, до определения тех пользователей, которые видели баннер, не перешли по нему, но в течение недели после этого оказались на рекламируемой странице.

�7


ПАНЕЛЬ УПРАВЛЕНИЯ / СТАТИСТИКА �8


ПАНЕЛЬ УПРАВЛЕНИЯ / СОЦДЕМ

Десятки социально-‐демографических метрик позволяют в точности определить насколько точно “попадание” в целевую аудитории, как по РК в целом, так и по отдельным креативам.

�9


�10ПАНЕЛЬ УПРАВЛЕНИЯ / ОТЧЕТНОСТЬ

Невероятно широкие и гибкие возможности отчетности. Возможность компоновать и менять форматы / содержание отчетов под любые требования. Настройка регулярных уведомлений на сторону клиента и интеграция через API со многими АСУ. !


�11

Исследование gemiusDirectEffect – это третья сторона в проведении количественных измерений. Отслеживающие скрипты вставляются в коды рекламных креаций и в коды страниц вашего сайта для проведения подсчета количества показов, кликов и посетителей сайта. Система также может самостоятельно обслуживать креативы, что позволяет рекламодателям и агентствам оптимизировать свои рекламные кампании в режиме реального времени.

КАК ЭТО РАБОТАЕТ И СКОЛЬКО СТОИТ

IMPRESSION TRACKING

Скрипт устанавливается внутрь креатива или в специальное поле “баннерокрутилки” на сайте. Click Tracking. Это позволяет определить реальное количество просмотров и другие критерии взаимодействия с креативами.

CLICK TRACKING

Ссылка, ведущая на рекламируемую страницу, заменяется на ссылку GDE (таким образом пользователь за тысячные доли секунды попадает сначала на хитколлектор Gemius, затем на сайт. Так мы считаем переходы.

ACTION TRACKING

В код страницы, на которую ведет рекалма, вшивается Action Script, наподобие кода Google Analytics или Яндекс.Метрики. Это дает возможность отслеживать поведение посетителя на сайте.

Несмотря на то, что происходит отслеживание большого количества действий, оплата взимается только из расчета общего количества показов в рамках рекламной кампании.

Исходя из традиционных для Казахстанского рынка цен на баннерную рекламу, использование GDE обычно не привышает 1–3% от бюджета на размещение.

Настройки кампаний, обучение специалистов отдела маркетинга и первые mid-‐campaign / post-‐campaign отчеты с рекомендациями мы берем на себя.


�12

Сотни клиентов и рекламных агентств по всему миру используют решения gemiusDirectEffect для мониторинга и оптимизации рекламных кампаний. !Хотя для казахстанского digital-‐рынка этот инструмент достаточно новый, в 2013 году ряд компаний уже оценили его удобство и эффективность:

ДОВЕРИЕ К

Исследовательские решения сертифицированные Интерактивным Рекламным Бюро (IAB) и ABCe (стандарт site–centric исследования UK)

!!Строгое соответствие стандартам ESOMAR и кодексу исследования


Если вам требуется помощь в оптимизации маркетинговой деятельности или вы только интересуетесь последними технологиями электронных коммуникаций – свободно зовите нас в гости или приходите к нам. !Обсудим проблемы в непринуждённой обстановке или просто дадим хороший своевременный совет.

Александр Белиловский Управляющий партнер

+7 (727) 266 8088 +7 (701) 934 5777

РК, Алматы, Самал-‐2 Бектурова 104, 5й этаж

Marketing

gemiusDirectEffect: мониторинг и измерение эффективности рекламных кампаний в реальном времени