31
!"#$%&'() *+,%(-( .+/"0') 2(,34, ,+5.4, 6*"07,34 $ *+8+'$) Google AdWords !"#$ %"#&'(), !+'+09+* .3*(3+/$:+.,$; 6(*3'+*.3< Google *+,"-#&-+ .($()+/, !+'+09+* 6" *(#"3+ . ,%$+'3(-$ Google

Google. Мобильная реклама сегодня

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Google. Мобильная реклама сегодня

!"#$%&'() *+,%(-( .+/"0')12(,34, ,+5.4, 6*"07,34 $ *+8+'$) Google AdWords1

!"#$ %"#&'(), !+'+09+* .3*(3+/$:+.,$; 6(*3'+*.3< Google1*+,"-#&-+ .($()+/, !+'+09+* 6" *(#"3+ . ,%$+'3(-$ Google1

Page 2: Google. Мобильная реклама сегодня

SLIDE

Google Con!dential and Proprietary

SLIDE

Google Con!dential and Proprietary

!"#$%&'(#) *'(($+("$, -'.)/'%0#1.1+ % $&#1*&1#1

Source: TNS Connected Consumer study, 2014

"" #$%&'( ) *+,-.+-, /$'012 0-+3”

4&567-8,)& 6+,-.+-,-9&53#&)$,-5-2 ) :&8866 9.&0&5'$-, .$8,6

Page 3: Google. Мобильная реклама сегодня

Google Confidential and Proprietary *8,&7+6/: IDC, Gartner, ;<=, =)>#+&2

?@ABC 9.&0$' 8C$.,D&+&) ) :&8866 0&8,6E 9&7,6 23 C5+. F,. ) E&0

!"##$%

23 &'(.

+50%

)$*

1,2 &'*+.

+20% 2011 2012 2013

;-+>G,8> 89&8&@1 0&8,(9$ ) 6+,-.+-,

Page 4: Google. Мобильная реклама сегодня

Google Confidential and Proprietary

=C$.,D&+ 6 95$+F-, ('- 6#C-+656 +$F( '6#+3

Page 5: Google. Мобильная реклама сегодня

SLIDE

Google Con!dential and Proprietary

Source: TNS Connected Consumer study, 2014

=.-0+-- /&567-8,)& (8,.&28,)

SLIDE

Google Con!dential and Proprietary

Source: TNS Connected Consumer study, 2014

=.-0+-- /&567-8,)& (8,.&28,)

!"#$%&'(#) *'(($+("$, -'.)/'%0#1.1+ % $&#1*&1#1

H5> )1%&0$ ) 6+,-.+-, )8- 7$I- 689&53#(-,8> +-8/&53/& (8,.&28,)

Page 6: Google. Мобильная реклама сегодня

Google Confidential and Proprietary

“2!345 6!5 5789:;6!< =7554>?9<? ...76! @AB >!@67 64 C>967A9D 6!5 AEF4AD@466GH C>7I!J”

Page 7: Google. Мобильная реклама сегодня

Google Confidential and Proprietary

H&5> 9&68/$ 8& 8C$.,D&+&) )1.&85$ 0& 41%*

*8,&7+6/: Google

J$/, #1

,"'% -./*"#"0 /" 1'234*"($32 #" #&.*45"("0 06*"#'. # 20% +" 29%

...$ 14"4 #27&2(4 +.'23" (2 '$+2* /" &"8$'9("#4$

,"'% -./*"#"0 #" #&.*45"("0 (. Google.ru

!.-8$03. -./*"#"0 /" :#4*";40.& -./*"#"0 #&.*45"("0 Google.ru

*! "#$%&'()) «*(#+'$# ) ,-'.» ! 4 "!#($#/% 2014 &'.#

Page 8: Google. Мобильная реклама сегодня

CQ17: Usually how quickly after you begin engaging with your Smartphone are you looking to make a(n) categories purchase?1

="%&>"<(3+%+5, $?7?$; $'@"*-(A$B " 3"<(*(; $%$ 7.%7/(;, 6%('$*7B3 ."<+*8$3& 6",76,71) #"0"-&" (1-(2( 0+'+3

55%3

=%('$*7B3 ."<+*8$3& 6",76,7 1) #(# 4" 1"-53

83%3

Google/Nielsen Mobile Path to Purchase custom study, Nov 2013. Data varies by category.1Source: Our Mobile Planet research

K&53#&)$,-56 6I(, 6+D&.C$L6G +$ 8C$.,D&+$% +-9&8.-08,)-++& 9-.-0 9&/(9/&2 J$/, #2

Page 9: Google. Мобильная реклама сегодня

47%382%3

>(3+- 6",76,( ' 6(7(859 :(7659#"$+3

>(3+- 6",76,( ) 7+2+;&-" &,& (<&'"3

>(3+- 6",76,(1

CDEFGDC1

!(&': =-+ '7+$#<(-"3

17%3 >(3+- 6",76,( ' 6(7(859 '7+$#<(-+3 CDEFGDC1CDEFGDC1CDEFGDC1

CQ11: Where did you make your most recent purchase in the following categories?1

Google/Nielsen Mobile Path to Purchase custom study, Nov 2013. Data varies by category.1

K&68/ +$ 8C$.,D&+$% 9.6)&06, / 9&/(9/$C ) .$#567+1% /$+$5$%

J$/, #3

Page 10: Google. Мобильная реклама сегодня

Google Confidential and Proprietary

M.$+01 ('- &L-+656 9&,-+L6$5 C-/&CC-.L66

*8,&7+6/: 0$++1- /&C9$+62; Source: Tnooz & EyeforTravel, March 2014; E-Commerce One to One blog & Ecommerce Mag, March 2014; venturebeat, October 2013, Hi-tech.mail.ru Feb 2015

H&5> C&@653+&2 /&CC-.L66 ) @6#+-8- +-/&,&.1% /.(9+1% /&C9$+62

17,5% !0(,1"# ! 2)(%, &%3%()(,%2#4 +

2'5)/630- $%/%7'3'!

18% .'/4 8#"#8'!,

&%3%()(,%20- + 2'5)/630- $%/%7'3'!

(9()/':%3)% ) 2'5)/630; +#;$)

12% .'/4 9'",9'" + 2'5)/630-

,+$(';+$! 1%(%8 +#;$

"/)%3$'! '7'(2/4/) 8#"#8 1%(%8 2'5)/630;

+#;$ )/) 9()/':%3)4

25% 22% !0(,1"# ! 2)(%, &%3%()(,%2#4 +

2'5)/630- $%/%7'3'!

Page 11: Google. Мобильная реклама сегодня

Google Confidential and Proprietary1 Google Confidential and Proprietary1

K.&0&5'$-,8> /&..-/,6.&)/$ @G0'-,&) ) 9&53#( 6+,-.+-, 6 C&@653+1% 95&I$0&/

!"#$%&'(: IAB, eMarketer, KPCB

% ).-C-+6 9& /$+$5$C ) 8&&,+&F-+66 8 % .-/5$C+1% @G0'-,&), =NO 2013 ).-C-+6 .-/5$C+1% @G0'-,&)

P.-C> QG0'-,

C1K0#) >0L$' D@ 9&#1*&1# Mobile

Page 12: Google. Мобильная реклама сегодня

Google Confidential and Proprietary

2!345? =!=?

Page 13: Google. Мобильная реклама сегодня

<'5)/63#4 .'(':3#4 "#($#

!"#$%"&$' (%)*&+',-. <=>?@

/-%)#$&$' 0&1,2# 32%21 !A=B<)C

4#("+'1"*)$' 56+'$&-7),)+',68

<>!?DCE?F

<.6 /5G7-)1% F$E$ ) C&@653+&2 /&CC-.L66 9& )-.866 Google

1 2 3

Page 14: Google. Мобильная реклама сегодня

<'5)/63#4 .'(':3#4 "#($#

!"#$%"&$' (%)*&+',-. <=>?@

/-%)#$&$' 0&1,2# 32%21 !A=B<)C

4#("+'1"*)$' 56+'$&-7),)+',68

<>!?DCE?F

<.6 /5G7-)1% F$E$ ) C&@653+&2 /&CC-.L66 9& )-.866 Google

1 2 3

Page 15: Google. Мобильная реклама сегодня

<'5)/63'% 9()/':%3)% )/) 2'5)/630; +#;$? K.65&'-+6> - 9.& ).-C>, 8$2,1 - 9.& ,.$+#$/L66 1. <=>?@

86%

14% @*1MN, -*'%1LO&&'1 &0 (0+#1

@*1MN, -*'%1LO&&'1 % -*$.'P1&$$

14%

40% *M:R * :OSPTUVUW*"

28% ?QXUW*U

20% K:?VUU

66% =OY<R

6% K:*T.

28% =OY<R *

K:*T.

@G87> 54JIE A!QD75 9 C>9:7J46945 C>9 >4R4699

=7554>34A=9H 2!I!3

G>!<HBA@<I HJAE?K?=<

60% - K?L<LHG@MN HA=>G!

70% - JC>AOAH>@?I

71% - !GPL?QL<I >G!RG@BI

75% - <@>G)GD?BSLMN HA=>G!

... JGBSPG@<>ABAN G>,<,C>

J!A,JGQ>AL?A )GD?BSLG)C

H<N>C, < LA J!?BGTAL?F

@>45<, C>7@4IB6674 @ A5!>DS764

*8,&7+6/: Flurry Analytics (+$#$)+$)"# 9' !(%2%3), 9('!'.)2'2 3# 2'5)/63'2 ,+$(';+$!%); +'!2%+$3'% )++/%.'!#3)% Google ) Ipsos “Multiscreen Industry Study 2014” (+$#$)+$)"# 9' "'22%(1%+"'2, )+9'/68'!#3)=)

Page 16: Google. Мобильная реклама сегодня

C>9:7J4694 E.g. Uber, Hotel Tonight

4,&: 7>946D!?9< 6! C>9:7J469<

A6!3!:! A!QD

4,&: 87:;R96AD@7 =75C!69Q

C>9:7J4694 +A!QD

4,&: =75C!69< A 7D:936G5 A!QD75

H5> 7$8,&E& 689&53#&)$+6> (+$9.. -'-0+-)+&E&)

P&#C&'+&8,6 ,&53/& ) 9.65&'-+66 (+$9.. &DD5$2+)

:$#)5-7-+6>, C-06$ 6 6E.&)1- 8$2,1

K&5+&8,3G &9,6C6#6.&)$+1 9&0 (8,.&28,)$

J(+/L6&+$53+$> &8+&)$ (+$9.. /&CC-.L6> 6 D&.C1)

= 9-.89-/,6)&2 +$ @(0(I-E& 9&,.-@6,-5>

Z&7-, .$8F6.6,3 8)&2 D(+/L6&+$5

H&9. )&#C&'+&8,6 ) 9.65&'-+66 (+$9.. &DD5$2+)

J&/(8 +$ 9.-0$++1% 6 )&)5-7-++1% 9&/(9$,-5-2

;&@653+&- 9.65&'-+6- 656 8$2,? 1. <=>?@

Page 17: Google. Мобильная реклама сегодня

1 2 3

?4:; !AOAL?A >42E:;D!D

32% )8-% #$9.&8&) 9& ,-C$,6/- /.-06,&)$+6> 9.6%&065& 8 C&@653+1% ,-5-D&+&) ) Q4 2014

Q$+/ P&8,&7+12 [/89.-88 - &06+ 6# /.(9+-2F6% 7$8,+1% @$+/&) ) :&8866

1 F$E. S$9(8,656 &9,6C6#6.&)$++12 M'T$.)&U+ (0+# c 9.&8,&2 6 /&.&,/&2 D&.C&2 6# 5 F$E&)

2 F$E. S$9(8,656 /$C9$+66 +$ M'T$.)&'M -'$("1 $ % (1#$ 8 &,0-53+1C6 &@A>)5-+6>C6 6 9-.-%&0&C +$ C&@. 8$2,

>9$)2)8)('!#330; 2'5)/630; +#;$

Q4 2014

-25% 8,&6C&8,3 /56/$

0-F-)5- +$ C&@653+1% 9& 8.$)+-+6G 8 0-8/,&9&C

8,&6C&8,3 /&+)-.866 0-F-)5- +$ C&@653+1%

-15%

1. <=>?@

Page 18: Google. Мобильная реклама сегодня

<'5)/63#4 .'(':3#4 "#($#

!"#$%"&$' (%)*&+',-. <=>?@

/-%)#$&$' 0&1,2# 32%21 !A=B<)C

4#("+'1"*)$' 56+'$&-7),)+',68

<>!?DCE?F

<.6 /5G7-)1% F$E$ ) C&@653+&2 /&CC-.L66 9& )-.866 Google

1 2 3

Page 19: Google. Мобильная реклама сегодня

P1%&06,- +$ $(06,&.6G, /&E0$ &+$ 6I-,, 8C&,.6,, 6E.$-, 6 .$@&,$-, =D-.1 9.6C-+-+6> C&@653+&2 .-/5$C1

9V1# ) Google

AO*W$# 9& 8-,6

>0T'#01# ) Gmail

9X*01# ) 9.65&'-+6>%

2. !A=B<)<

Page 20: Google. Мобильная реклама сегодня

*89&53#(2,- &9,6C$53+12 +$@&. D&.C$,&) 6# 6+8,.(C-+,$.6> Google K.6C-.1 C&@653+&2 .-/5$C1 +$ 9&68/- Google

='&#1"(#&U1 'TYN%.1&$N

I'-'.&$#1.)&U1 ((U."$

=&'-"0 “@U/'%” $ !L*1(0

C*'L%$P1&$1 -*$.'P1&$N

?+$'13)": Google

2. !A=B<)<

Page 21: Google. Мобильная реклама сегодня

K.6C-.1 C&@653+&2 .-/5$C1 P 4;= Google

Z*0W$K1("$1 'TYN%.1&$N

D1"(#'%U1 'TYN%.1&$N

51P(#*0&$K&U1 X*0W$K1("$1 'TYN%.1&$N

@$L1' *1".0M0 &0 YouTube

2. !A=B<)<

Page 22: Google. Мобильная реклама сегодня

:-/5$C+1- 8&&@I-+6> Gmail W&)6+/$

1. <6#-.1 9&>)5>G,8> +$ )/5$0/- "K.&C&$/L66" ) 9&7,- Gmail

2. K.6 +$'$,66 9.&68%&06, “.$8%5&9” @$++-.$

2. !A=B<)<

Page 23: Google. Мобильная реклама сегодня

1 2 3

?4:9 !AOAL?A >42E:;D!D

4&+)-.86> +$ (.&)+- 0-8/,&9+&2.

;&@653+1- /$C9$+66 9.6@56'$G,8> / ,-C '-

&@ABC$C, 7,& 6 0-8/,&9+1-.

K&85- #$9(8/$ C&@653+&E& 8$2,$ /&+)-.86> )1.&85$ 9&

)8-C 68,&7+6/$C.

)8-% #$9.&8&) 9& ,-C$,6/- $),&8,.$%&)$+6- 9.6%&065& 8 C&@653+1% (8,.&28,) (11% 95$+F-,1 + 29% C&@653+1- ,-5-D&+1) (+13 9(+/,&) 9& 8.$)+-+6G 8 Q4 2013)

40%

:-+-88$+8 =,.$%&)$+6- - &06+ 6# 560-.&) 8-EC-+,&) O),&8,.$%&)$+6- 6

=,.$%&)$+6- 9(,-F-8,)-++6/&)

1 [0X. S$9(8,6,3 M'T$.)&U+ (0+# ) 8&&,)-,8,)66 8 25 9.6+L69$C6 C&@653+&E& 06#$2+$

2 [0X. S$9(8,656 /$C9$+66 +$ M'T. -'$("1 $ % (1#$ 8 &,0-53+1C6 &@A>)5-+6>C6 6 9-.-%&0&C +$ C&@. 8$2,

)

?9,6C6#6.&)$++12 C&@653+12 8$2,

P Q4 2014

2. !A=B<)<

Page 24: Google. Мобильная реклама сегодня

<'5)/63#4 .'(':3#4 "#($#

!"#$%"&$' (%)*&+',-. <=>?@

/-%)#$&$' 0&1,2# 32%21 !A=B<)C

4#("+'1"*)$' 56+'$&-7),)+',68

<>!?DCE?F

<.6 /5G7-)1% F$E$ ) C&@653+&2 /&CC-.L66 9& )-.866 Google

1 2 3

Page 25: Google. Мобильная реклама сегодня

456/ 4&+)-.86>

Q&53F6+8,)& C$./-,&5&E&) (76,1)$G, 56F3 9&85-0+-- )#$6C&0-28,)6-

3. <4*$8:U$%

Page 26: Google. Мобильная реклама сегодня

K(,3 / 9&/(9/- 85&'+--, 7-C C1 9.6)1/56 0(C$,3 >(?&,5-@" A'#$(B'#)+ .3('"<)3.) '+"3H+-%+-"5 .".3(<%)B?+5 6*$ 6"$.,+ $'@"*-(A$$ $ 6*$')3$$ *+8+'$) " 6",76,+11

7%

40%

7%

33%

1%

27%

3%

19%

*=4OT* WO =;O:<J?WU:

4\K*T* WO =;O:<J?WU: 4\K*T* WO K4/KTOWNU<U

*T* ?JJTOYW:

Q*TU<R, ?<UT*

<UZW*4O ?HU]HO :OSPTUVUW*"

93% 93% 99% 97%

Google/Nielsen Mobile Path to Purchase custom study, Nov 2013. Data varies by category.1

3. <4*$8:U$%

Page 27: Google. Мобильная реклама сегодня

?+5$2+ - ?DD5$2+ ?+5$2+ 4&CC-.L6>

W$ K4

P K.65&'-+66

W$ C&@653+&C 8$2,-

456/+() +$ $0.-8

K& /56/( +$ #)&+&/

*# C$E$#6+$ - &+5$2+

W$ K4

4.&88 - 0-)$28 0-)$28

;&@653+1- 9&53#&)$,-56 /&+)-.,6.(G,8> C+&E6C6 89&8&@$C6 3. <4*$8:U$%

Page 28: Google. Мобильная реклама сегодня

*#C-.>2,- )8- ,691 /&+)-.862

=.$"$ -' 0L*1(0M ='MM1*\$N

2%'&"$

20X*]/"$ -*$.'P1&$+ $ -'"]-"$ % &$,

=*'((-L1%0+(

P$F 8*1&L

P$F 8*1&L

P$F 8*1&L

4$,$5&E

O0.-8$

S)&+&/

4$,$5&E

O0.-8$

K.65&'-+6-

K.65&'-+6-

T(7F62 8-.)68 9& 5(7F6C L-+$C!

3. <4*$8:U$%

Page 29: Google. Мобильная реклама сегодня

G4#'2V$0.($2 3"(02*#$; &2V+: :#4*";#40.&$ $ .4*$8:U$%

"55'.;( 3"(02*#$;

?L-+&7+&- &@I-- /&567-8,)& /&+)-.862

*C9&., &DD5$2+

/&+)-.862 6 User ID

H&8,(9+& ) Google AdWords H&8,(9+& ) Google Analytics

:-F-+6> Google 05> &,85-'6)$+6> /.&88-0-)$28 6 &DD5$2+

P$F- .-F-+6-?

3.O,.6@(L6>

3. <4*$8:U$%

Page 30: Google. Мобильная реклама сегодня

?,85-'6)$+6- 6 $,.6@(L6> &DD5$2+ /&+)-.862 ;-%&)$> [email protected]/$ 4$5>-)

20L0K0: *#C-.-+6- 6 9&)1F-+6- ^DD-/,6)+&8,6 &+5$2+ /$+$5&) 9.&0)6'-+6> 9.&0(/,&), .-$56#(-C1% &D5$2+ >1[1&$1: *89&53#&)$+6- )&#C&'+&8,-2 Universal Analytics 9& 6C9&.,( 6 (7B,( &D5$2+-/&+)-.862. =&9&8,$)5-+6- 9&53#&)$,-5-2 9& +&C-.( ,-5-D&+$, /&,&.1- &8,$)5>56 ) 8.-0+-C &/&5& 500 7-5&)-/ ) 0-+3 (&/. 1% )8-E& ,.$D6/$). ?@I$> )1@&./$ - 0& 10%

+

3. <4*$8:U$%

Page 31: Google. Мобильная реклама сегодня

I6(.$#" >( <'$-('$+!1

!"#$ %"#&'()3!+'+09+* .3*(3+/$:+.,$; 6(*3'+*.3< Google11*+,"-#&-+ .($()+/3!+'+09+* 6" *(#"3+ . ,%$+'3(-$ Google1