Dynaaminen tehokaksikkoGoogle Tag Manager & Universal Analytics

Alumni Update • Digimarkkinoinnin aamu • Espoo 8.10.2015

@mertanen#alumniupdate

MINKÄLAISIA TAGEJA TARVITAAN?

MARKKINOINNIN TYÖKALUJA:● Analytiikkajärjestelmät (sivulataukset ja tapahtumat)● Digitaalisen mainonnan konversioseuranta● Markkinoinnin automaatiojärjestelmät● Versio- ja monimuuttujatestaus● Kävijäkyselyt ja -tutkimukset● Ohjelmallinen ostaminen● Re-marketing● Chat-palvelu

onclick="_gaq.push(['_trackEvent', 'name', value]);"

TAG MANAGEMENT

PERIAATTEET:● Yksi koodi verkkopalvelun kaikissa sivupohjissa tai (mobiili)sovelluksessa ● Muodostaa käyttäjille näkymättömän data kerroksen (data layer)● Automaattiset kuuntelijat seuraavat tapahtumia (data layer)● Voi sisältää x kpl erilaisia tageja tiettyihin tarkoituksiin● Voidaan käyttää dynaamisia tai staattisia muuttujia● Tagit laukaistaan jonkun tietyn säännön mukaan● Versio- ja muutoshallinta sisäänrakennettuna● Testausmoodi ennen julkaisua

TAG MANAGEMENT

DATAN LAATUUN VAIKUTTAVIA TEKIJÖITÄ:● Yksi koodi → Helppo toteuttaa ja tarkistaa ● Data layer → Mahdollistaa datan tallentamisen järjestelmästä toiseen● Automatiikka → Vähentää inhimillisten virheiden mahdollisuutta● Monipuoliset tagit → Vapaus toteuttaa● Muuttujat → Saadaan tallennettua liiketoiminnalle relevanttia dataa● Laukaisusäännöt → Tagit eivät hidasta turhaan palvelun toimivuutta● Versiohallinta → Nopeuttaa stabiilin version palauttamista ongelmatilanteissa● Testausmoodi → Datan testaaminen ja laadun varmistaminen ennen julkaisua

OIKEANLAINEN DATA?

MITÄ EI TALLENNETA OLETUSARVOISESTI:● Ulospäin meneviä linkkejä (esim. sosiaaliseen mediaan) ● Sähköpostiosoitteiden klikkauksia tai tiedostolatauksia● Muista järjestelmistä tai lähteistä saatavaa dataa● Erilaisia prosesseja ja verkkokauppa yms. tapahtumia ● Käyttäjiä ja laitteiden sekakäyttöä● Lomakkeita● Videoita

UNIVERSAL ANALYTICS PÄIVITYS

Sivun päällä hiiren oikea klikkaus ja näytä lähdekoodi (view source)

TARKISTA MITÄ VERSIOTA KÄYTÄT TÄLLÄ HETKELLÄ:

ga.js toiseksi uusin versio - päivitys tehtävä ennemmin tai myöhemmin!

UNIVERSAL ANALYTICS PÄIVITYS TULEE

TARKISTA MITÄ VERSIOTA KÄYTÄT TÄLLÄ HETKELLÄ:

analytics.js parempi uusin versio päivitetty! Koodi väärässä paikassa...

UNIVERSAL ANALYTICS & TAG MANAGER

TARKISTA MITÄ VERSIOTA KÄYTÄT TÄLLÄ HETKELLÄ:

gtm.js paras - mahdollistaa joustavan ja kustannustehokkaan toiminnan!

DEMO

BEST PRACTICES

ENNEN TAG MANAGEMENTIN KÄYTTÖÖNOTTOA:● Mieti mihin kysymyksiin haluaisit saada vastauksia (joihin et saa nyt)? ● Listaa tärkeitä elementtejä tai toiminnallisuuksia, joita haluat seurata● Määrittele liiketoiminnalle tärkeät mittarit● Asenna Tag Management koodi● Kehitä nykyisen rinnalla

MITÄ HYÖTYJÄ?

TAG MANAGEMENTIN AVULLA SAAVUTAT:● Vapauden IT-osastosta tai -kumppanista● Nopean ja joustavan toiminnan● Kustannustehokkuuden● Kontrolloidut prosessit● Laadukkaan ja testatun datan● Hyödyllisen datan

UNIVERSAL ANALYTICS

MIKSI PÄIVITTÄÄ:● Seuraa laitteiden ja palveluiden sekakäyttöä user id:n avulla ● Lähetä dataa Google Analyticsiin Measurement Protokollan avulla “mistä tahansa”● Tee muutoksia datan keräys- ja tallennusasetuksiin suoraan käyttöliittymästä● Luo Google Analyticsiin yrityksen omia ulottuvuuksia (dimension) ja metriikoita● Lataa esimerkiksi kustannusdataa suoraan käyttöliittymästä● Käytä kehittyneempää verkkokaupan seurantaa● Saat käyttöön uudet ominaisuudet, kun niitä julkaistaan

superanalytics.fi/auditGoogle Analytics auditointi veloituksetta

Saranen Consulting 50 €

superanalytics.fi/auditGoogle Analytics auditointi veloituksetta

GOOGLE ANALYTICS AUDITOINTI

TUTKIMUSTULOKSIA:

● 41 % yrityksistä ei ole päivittänyt seurantakoodia tuoreimpaan● 49 % ei ole tehnyt liikenteen lähteiden / kampanjoiden seurantaa!● 71 % ei ollut Tag Management ratkaisua käytössä● 79 % ei tehnyt tapahtumaseurantaa● 80 % ei ollut asettanut tavoitteita!!!● 91 % ei suodattanut spam-liikennettä pois

Pasilan VisioTelevisiokatu 300240 Helsinki

TriviumLemminkäisenkatu 32

20520 Turku

superanalytics.fi