Gülcan YAŞAR130907009

H&M Hennes & Mauritz ucuz ve modern giyim çeşitleriyle tanınan İsveçli bir giyim firmasıdır.

Erling Persson• İlk kurulduğunda sadece bayan giyimi satan ve

adı İsveçce “bayanlara ait” anlamına gelen Hennes olan şirket, 1947’de Erling Persson tarafından Västerås, İsveç’te kurulmuştu. 1968 yılında, firmasını genişletmek için Stokholm’da av malzemeleri dükkanı Mauritz Widfoss’u satın aldığında firmanın ismine ikinci bir isim olarak, “Mauritz”i ekler. Bunun nedeni koleksiyonuna Erkek Giyimi de eklemek istemesidir. Erkekler için hazırlanmış bir seriyle koleksiyonunu tamamlar. Böylece, mağazanın adını Hennes & Mauritz olarak yeniden adlandırdı, daha sonra da H&M olarak kısalttı.

Sadakat Nasıl Kazanılır ?• Persson 65 yaşında emekli olarak şirketi ikinci kuşağa oğlu Stefan’a

bıraktı. Günümüzde hala H&M’in yönetim kurulu başkanı olan Persson göreve başladıktan sonra şirketi daha agresif bir fiyat politikasıyla yönetmeye başladı. 18-30 yaş arası bir kitle yaratan H&M müşterilerinin kendine sadık bir marka kıldı.

• H&M’in ilk Türkiye mağazası 2010 yılında açıldı. Firmanın 2014 yıl sonu itibarıyla Türkiye’de 30 tane mağazası bulunuyor. Firmanın dünya genelinde ise 3700 mağazası bulunuyor. H&M doğrudan 132 bin kişiye istihdam sağlıyor. 2014 mali yılı bilanço rakamlarına göre şirket elde ettiği 760 milyon dolar kâr ile dünyanın en büyük ikinci hazır giyim şirketi oldu.

Conscious Collection

• Moda dünyasında bilinçli tüketim konusunda uyanan algıları yeni sezonda H&M de paylaşıyor. • 'Conscious Collection' adındaki yeni H&M koleksiyonu, organik pamuk

ve geri dönüşümlü polyesterden oluşuyor. Beyaz ve pudra pembesinin hakim olduğu koleksiyonu, çevre bilincini önemseyen tasarımcılarından Ann-Sofie Johansson hazırladı.

En Sosyal Marka H&M• Gençlere sosyal medyada takip ettikleri marka sorulduğunda en fazla

belirtilen marka H&M• H&M Facebook, Instagram ve Twitter hesaplarında reklam ve ürün

tanıtımının ötesine geçerek, moda, stil trendleri, fitness etkinliklerini kamera arkası, müzik ve sanatın olduğu, yaşam dolu bir içerik sunuyor.• Sıradan insanların H&M kıyafetlerini, blog yazılarında yer alan

referansları ve izleyiciler tarafından yaratılan içeriği sunarak, izleyicisi ile bağ kuruyor ve onlara topluluğun bir parçası olduğunu hissettiriyor.• Tüm bunların yanında müşteri hizmetlerini de sosyal medya üzerinden

sağlayarak şeffaf bir diyalog yaratıyor.

‘‘İyi fiyata moda ve kalite’’

TEŞEKKÜRLER

Gülcan YAŞAR130907009

KAYNAKÇAhm.com

hurriyet.commarkalartarihi.blogcu.com

slideshare.net