Informe final mundial brasil 2014

1

Mundial Brasil 201412 Junio 2014 – 13 Julio 2014

12 3

2

Holanda

Alemania

Argentina

Alemania, ganador del Mundial de Brasil 2014

ConclusionesLas cadenas que han retrasmitido el evento han mejorado su cuota de audiencia respecto al mes anterior:

- Tele5 obtiene durante la retransmisión del Mundial de Brasil una cuota promedio del 17,3%, lo que supone una ganancia de 2 puntos de share respecto al mes anterior al mundial.

- Cuatro mejora la cuota en 6 décimas, llegado a alcanzar un share promedio en dicho periodo del 7,4%.

El aporte medio de puntos de cuota del Mundial a la cadena está entorno a los 2,5 - 3 puntos . Este año el aporte ha sido ligeramente inferior tras los resultados de la seleccion Española

Respecto al Mundial de Sudáfrica Cuatro reduce su cuota en 2,1 puntos, mientras que T5 la mantiene más o menos estable. Este fenómeno se debe, principalmente a que España solo jugó los partidos de la fase previa.

El partido de la fase previa “España-Chile” con una audiencia media de 13,5 millones de espectadores y un share del 78,1%, se convirtió en el más visto de todo el Mundial de Brasil 2014.

Hyundai y Cruzcampo son los anunciantes con mayor presión publicitaria en las dos cadenas de emisión en abierto del Mundial.

El Mundial también tuvo efectos positivos en las Redes Sociales:

- Twitter: Desde el inicio del Mundial el número de Followers incrementó un 198%- Facebook: El levantamiento de la copa por parte de Alemania fue lo que más engagement generó- YouTube: El vídeo de Brasil-Croacia, fue lo más solicitado del canal FIFA

Audiencia de los partidos

4

25,9 31,9 24,6 27,2 25,5 23,6 19,2 16,5 16,6 14,2

9,411,2

9 8,8 6,7 6,84,9 4 3,3 3

21,416,5

21,4 20,6 21,8 21,621,3 21,1 14,5 17,1

27,5 2422,7 22,9 19 22,1

20,617,7

11,9 11,1

5,58,3

6,5 9,5

5,7

7 6,3

13,4 14 16,7 15,317,9 16,9 16,1 14,2

11,6 10,5

8,1 8,525,1 25,6

Mesanterior al

mundial

Mundial´94 Mesanterior almundial


Mundial´02 Mesanterior al

mundial


Mundial´10

TVE1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Autonómicas Canal Plus Temáticas Resto

5

Se retransmiten partidos en La2, Canal Sur, TV3, C33, ETB1,

TVG, TM3 Y C9. La mayor

participación la presenta TVE1

En el 98 la emisión de los partidos se

atribuye a TVE1 y La2

A3 es la primera vez que obtiene los

derechos de retransmisión del

mundial. No alcanza las cuotas de TVE en anteriores mundiales

Su emisión en abierto es compartida por Cuatro y T5. Ambas cadenas no consiguen igualar las

obtenidas por TVE y por A3 en los anteriores

Mundiales

10,2 92,8 2,9

15,1 17,3

13,9 12,96,8 7,47,7 6,99,2 8,7

25,6 26,6

8,5 8,2

Mesanterior al

mundial

Mundial´14

T5 y Cuatro mejoran su cuota respecto al mes anterior. En comparación con el pasado mundial, Cuatro obtiene 2,2 puntos menos de cuota mientras que T5 la mantiene

Cuatro y T5 emiten en abierto el Mundial. La mayor

participación la presenta T5que incrementa dos décimas su

participación respecto al Mundial anterior, mientras que Cuatro reduce su participación

en 2,2puntos

La Sexta, Cuatro y Canal+ retransmiten el Mundial. Los gran beneficiados son la Sexta +5,5 puntos y

Cuatro +2,8 puntos vs el mes anterior

Mundial ‘ 94 Mundial ‘ 98 Mundial ‘ 02 Mundial ‘ 06 Mundial ‘ 10 Mundial ‘ 14

Fuente: : Kantar Media. AMBITO: PBC Total Día. LUNES-DOMINGO. TARGET: Total Ind.

+6 pt. +2,6 pt.

+3,1 pt. +2,8 pt.

+5,5 pt.

+2,6 pt.

+3 pt.

+2,2 pt.

+0,6 pt.

6

2,6 2,6 2,23,1 2,8

3

0,6

5,5

Mundial´94 Mundial´98 Mundial´02 Mundial´06 Mundial´10 Mundial´14

TVE1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Autonómicas Canal Plus Temáticas Resto

6

Se retransmiten partidos en La2, Canal Sur, TV3, C33, ETB1,

TVG, TM3 Y C9. La mayor

participación la presenta TVE1

En el 98 la emisión de los partidos se

atribuye a TVE1 y La2

A3 es la primera vez que obtiene los

derechos de retransmisión del

mundial. No alcanza las cuotas de TVE en anteriores mundiales

Su emisión en abierto es compartida por Cuatro y T5. Ambas cadenas no consiguen igualar las

obtenidas por TVE y por A3 en los anteriores

Mundiales

El aporte medio de puntos de cuota del Mundial a la cadena está entorno a los 2,5 -3 puntos . Este

año el aporte ha sido ligeramente inferior tras los resultados de la selección Española.

Cuatro y T5 emiten en abierto el Mundial. La mayor

participación la presenta T5que incrementa dos décimas su

participación respecto al Mundial anterior, mientras que Cuatro reduce su participación

en 2,1 puntos

La Sexta, Cuatro y Canal+ retransmiten el Mundial. Los gran beneficiados son la Sexta +5,5 puntos y

Cuatro +2,8 puntos vs el mes anterior

Mundial ‘ 94 Mundial ‘ 98 Mundial ‘ 02 Mundial ‘ 06 Mundial ‘ 10 Mundial ‘ 14


Aporte de puntos de cuota del Mundial a la Cadena

6021

5301

Mundial´10 Mundial´14

AM(000)

7

Los resultados del mundial de Brasil han sido inferiores, la audiencia cae un 12%


14,4

12,5


AM%

44,4

39,5


Cuota

-12% -13,2% -5 ptos

Comparativa de grandes cifras Mundial 2014 vs 2010

8

El partido más visto del Mundial fue el disputado entre España-Chile, relegando la final al tercer puesto

12 3

HolandaEspaña -

AM: 10.831.000

España - Chile

AM: 12.648.000

AM: 10.213.000

Alemania - Argentina

Final

Fuente: Kantar Media Ámbito: PYB Target: T. Individuos

9

Calendario de la Fase Previa

8.03810.831

2.538 2.886 3.143

6.268

12.648

3.774 2.579 2.882 2.6145.193

2.802 2.244 2.187

Brasil-Croacia

T5 12/06/2014

(22:01:57)

España-Holanda

T5 13/06/2014

(21:00:42)

Inglaterra-Italia

CUATRO

14/06/2014

(24:00:09)

Argentina-Bosnia

T5 15/06/2014

(24:00:41)

Alemania-Portugal

CUATRO

16/06/2014

(18:00:10)

Brasil-Mexico

T5 17/06/2014

(21:00:24)

España-Chile

T5 18/06/2014

(21:00:37)

Uruguay-Inglaterra

T5 19/06/2014

(21:00:07)

Suiza-Francia

CUATRO

20/06/2014

(21:00:09)

Alemania-Ghana

CUATRO

21/06/2014

(21:00:13)

EE.UU-Portugal

T5 22/06/2014

(0:00:13)

Australia-España

T5 23/06/2014

18:00:11

Italia-Uruguay

CUATRO

24/06/2014

18:00:16

Nigeria-Argentina

CUATRO

25/06/2014

18:00:12

Portugal-Ghana

CUATRO

26/06/2014

18:00:10

19,025,5

6,0 6,8 7,414,8

29,8

8,9 6,1 6,8 6,212,2

6,6 5,3 5,2

Brasil-Croacia

T5 12/06/2014

(22:01:57)

España-Holanda

T5 13/06/2014

(21:00:42)

Inglaterra-Italia

CUATRO

14/06/2014

(24:00:09)

Argentina-Bosnia

T5 15/06/2014

(24:00:41)

Alemania-Portugal

CUATRO

16/06/2014

(18:00:10)

Brasil-Mexico

T5 17/06/2014

(21:00:24)

España-Chile

T5 18/06/2014

(21:00:37)

Uruguay-Inglaterra

T5 19/06/2014

(21:00:07)

Suiza-Francia

CUATRO

20/06/2014

(21:00:09)

Alemania-Ghana

CUATRO

21/06/2014

(21:00:13)

EE.UU-Portugal

T5 22/06/2014

(0:00:13)

Australia-España

T5 23/06/2014

18:00:11

Italia-Uruguay

CUATRO

24/06/2014

18:00:16

Nigeria-Argentina

CUATRO

25/06/2014

18:00:12

Portugal-Ghana

CUATRO

26/06/2014

18:00:10

Evolución de las audiencias de los partidos de la fase previa emitidos en T5 y Cuatro

Espectadores (000)

Audiencia Media (%)

Cuota (%)


43,3

68,6

26,6 31,2 30,837,7

67,4

25,3 20,6 25,3 29,3

47,5

25,8 24,4 23,9

Brasil-Croacia

T5 12/06/2014

(22:01:57)

España-Holanda

T5 13/06/2014

(21:00:42)

Inglaterra-Italia

CUATRO

14/06/2014

(24:00:09)

Argentina-Bosnia

T5 15/06/2014

(24:00:41)

Alemania-Portugal

CUATRO

16/06/2014

(18:00:10)

Brasil-Mexico

T5 17/06/2014

(21:00:24)

España-Chile

T5 18/06/2014

(21:00:37)

Uruguay-Inglaterra

T5 19/06/2014

(21:00:07)

Suiza-Francia

CUATRO

20/06/2014

(21:00:09)

Alemania-Ghana

CUATRO

21/06/2014

(21:00:13)

EE.UU-Portugal

T5 22/06/2014

(0:00:13)

Australia-España

T5 23/06/2014

18:00:11

Italia-Uruguay

CUATRO

24/06/2014

18:00:16

Nigeria-Argentina

CUATRO

25/06/2014

18:00:12

Portugal-Ghana

CUATRO

26/06/2014

18:00:10

Partidos de la Fase Previa

11

Calendario de los Octavos, Cuartos, Semifinales y Final

4.273 3.6555.317 4.534

5.9543.801

8.460 8.254

4.329

10.213

Brasil-Chile

T5 28/06/2014

(18:01:46)

Costa Rica-Grecia

T5 29/06/2014

(22:00:43)

Alemania-Argelia

T5 30/06/2014

(22:00:09)

Bélgica-EE.UU

T5 01/07/2014

(22:00:13)

Brasil-Colombia

T5 04/07/2014

(22:02:17)

Argentina-Bélgica

T5 05/07/2014

(18:00:31)

Brasil-Alemania

T5 08/07/2014

(22:00:10)

Holanda-Argentina

T5 09/07/2014

(22:00:58)

Brasil-Holanda

T5 12/07/2014

(22:00:12)

Alemania-Argentina

T5 13/07/2014

(21:00:12)

10,1 8,612,5 10,7 14,0

9,0

19,9 19,5

10,2

24,1

Brasil-Chile

T5 28/06/2014

(18:01:46)

Costa Rica-Grecia

T5 29/06/2014

(22:00:43)

Alemania-Argelia

T5 30/06/2014

(22:00:09)

Bélgica-EE.UU

T5 01/07/2014

(22:00:13)

Brasil-Colombia

T5 04/07/2014

(22:02:17)

Argentina-Bélgica

T5 05/07/2014

(18:00:31)

Brasil-Alemania

T5 08/07/2014

(22:00:10)

Holanda-Argentina

T5 09/07/2014

(22:00:58)

Brasil-Holanda

T5 12/07/2014

(22:00:12)

Alemania-Argentina

T5 13/07/2014

(21:00:12)

Evolución de las audiencias del resto de partidos emitidos en T5 y Cuatro

Espectadores (000)

Audiencia Media (%)

Cuota (%)


43,3

68,6

26,6 31,2 30,837,7

48,9 47,836,5

64,7

Brasil-Chile

T5 28/06/2014

(18:01:46)

Costa Rica-Grecia

T5 29/06/2014

(22:00:43)

Alemania-Argelia

T5 30/06/2014

(22:00:09)

Bélgica-EE.UU

T5 01/07/2014

(22:00:13)

Brasil-Colombia

T5 04/07/2014

(22:02:17)

Argentina-Bélgica

T5 05/07/2014

(18:00:31)

Brasil-Alemania

T5 08/07/2014

(22:00:10)

Holanda-Argentina

T5 09/07/2014

(22:00:58)

Brasil-Holanda

T5 12/07/2014

(22:00:12)

Alemania-Argentina

T5 13/07/2014

(21:00:12)

Partidos de Octavos de Final Cuartos de Final Semifinal3º y 4º Puesto Final

Grandes cifras publicitarias del Mundial 2014

13

El volumen de grp´s e inserciones de total mercado apenas ha variado durante el mes de junio comparado con el año anterior

Grp’s e Inserciones

Evolución mensual de los grps e inserciones TTV

198.075 201.525

611.035614.436

0

100.000

200.000

300.000

400.000

500.000

600.000

700.000

800.000

900.000

Ene-13 Feb-13 Mar-13 Abr-13 May-13 Jun-13 Jul-13 Ago-13 Sep-13 Oct-13 Nov-13 Dic-13 Ene-14 Feb-14 Mar-14 Abr-14 May-14 Jun-14

GRP's Totales Inserciones

Fuente: Kantar Media Ámbito: ESPAÑA Target: T. Individuos.


Evolución mensual de los grps e inserciones T5 y CUATRO

44.807 42.734

18808

0

10.000

20.000

30.000

40.000

50.000

60.000


GRP's T5 Inserciones T5

Fuente: Kantar Media Ámbito: ESPAÑA Target: T. Individuos.

El mundial durante junio apenas repercute en la generación de más grps para las

cadenas, tan solo cuatro mejora su tendencia

21.107 22.160

16.937

0

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

30.000


GRP's CUATRO Inserciones CUATRO


546,9

415

366

347,3

250,6

224,8

204,5

200,9

199,5

186,8

HYUNDAI

CRUZCAMPO

BUDWEISER

RENAULT

WWW.BET365.ES

AMSTEL

VODAFONE

VISA

DAMM

WWW.PREMIERAPUESTAS.ES

Ranking de anunciantes ( Grp´s)

Fuente: Kantar Media Ámbito: PYB Target: T. Individuos.

Total Inserciones: 589

Total Grp’s: 6.123,6

Spot de Oro: Hyundai con 29,7

Grp’s a las (22:52) el

13/07/2014 durante la Prorroga

de Alemania - Argentina

Los anunciantes Hyundai y Cruzcampo son las que tienen mayor presión durante el Mundial en T5

88,2

73,1

41,1

40,2

38,9

34,1

32,6

32,2

31,6

31,4

HYUNDAI

CRUZCAMPO

RENAULT

WWW.BET365.ES

WWW.PREMIERAPUESTAS.ES

BOEHRINGER INGELHEIM

VISA

VODAFONE

FIFA

WILLIAMHILL.ES

Ranking de anunciantes ( Grp´s)

Fuente: Kantar Media Ámbito: PYB Target: T. Individuos.

Los anunciantes Hyundai y Cruzcampo también tienen mayor presión durante el Mundial en CUATRO

Total Inserciones: 207

Total Grp’s: 782,4

Spot de Oro:: Hyundai con 10,1

Grp’s a las (22:52) el

21/06/2014 durante el

partido Alemania-Ghana

¿Qué repercusión ha tenidoel Mundial en las RR.SS?

18

19

#brasil2014, world cup y FIFA son las keywords y #hastagmás repetidos en las páginas oficiales del Mundial

#Hastags KeywordsKeywords

Fuente: Social Tools

Desde el inicio del Mundial el número de Followers incrementó un 198%

174.849

1.583.856

20

14-0

6-0

3

20

14-0

6-0

5

20

14-0

6-0

7

20

14-0

6-0

9

20

14-0

6-1

1

20

14-0

6-1

3

20

14-0

6-1

5

20

14-0

6-1

7

20

14-0

6-1

9

20

14-0

6-2

1

20

14-0

6-2

3

20

14-0

6-2

5

20

14-0

6-2

7

20

14-0

6-2

9

20

14-0

7-0

1

20

14-0

7-0

3

20

14-0

7-0

5

20

14-0

7-0

7

20

14-0

7-0

9

20

14-0

7-1

1

20

14-0

7-1

3

Evolución de Followers

Fuente: SocialTools

Contenido con mayor número de Retweetsen España

Top 3 Retweets 1

2 3

+ 198 %+ 198 %+ 198 %+ 198 %

Periodo del Mundial

El levantamiento de la copa por parte de Alemania fue lo que más engagement generó

1.460.310

39.244.901

2013

-10-

21

2013

-10-

28

2013

-11-

04

2013

-11-

11

2013

-11-

18

2013

-11-

25

2013

-12-

02

2013

-12-

09

2013

-12-

16

2013

-12-

23

2013

-12-

30

2014

-01-

06

2014

-01-

13

2014

-01-

20

2014

-01-

27

2014

-02-

03

2014

-02-

10

2014

-02-

17

2014

-02-

24

2014

-03-

03

2014

-03-

10

2014

-03-

17

2014

-03-

24

2014

-03-

31

2014

-04-

07

2014

-04-

14

2014

-04-

21

2014

-04-

28

2014

-05-

05

2014

-05-

12

2014

-05-

19

2014

-05-

26

2014

-06-

02

2014

-06-

09

2014

-06-

16

2014

-06-

23

2014

-06-

30

2014

-07-

07

Evolución de Fans de FB

Contenido con mayor Engagement en la cuenta de Facebook a nivel internacional

12

3

+ 68 %+ 68 %+ 68 %+ 68 %

Periodo del MundialFuente: SocialTools

El vídeo de Brasil-Croacia, fue lo más solicitado del canal FIFA de Youtube

426.026

942.970

2013

-05-

01

2013

-05-

15

2013

-05-

29

2013

-06-

12

2013

-06-

26

2013

-07-

10

2013

-07-

24

2013

-08-

07

2013

-08-

21

2013

-09-

04

2013

-09-

18

2013

-10-

02

2013

-10-

16

2013

-10-

30

2013

-11-

13

2013

-11-

27

2013

-12-

11

2013

-12-

25

2014

-01-

08

2014

-01-

22

2014

-02-

05

2014

-02-

19

2014

-03-

05

2014

-03-

19

2014

-04-

02

2014

-04-

16

2014

-04-

30

2014

-05-

14

2014

-05-

28

2014

-06-

11

2014

-06-

25

2014

-07-

09

Evolución de los suscriptores Youtube

Contenido con mayor engagement del canal de Youtube internacional

Top 3 Engagement

2

1

3

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Periodo del MundialFuente: SocialTools

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Informe final mundial brasil 2014