Informe mensual de tv diciembre 2014

Fecha del Informe: 07/01/2015

Diciembre 2014

Informe Mensual de TV

� 1. Consumo/Cuota/Audiencia– Consumo de TV

– Consumo promedio anual– Evolución del consumo de TV por meses– Evolución del consumo de TV por semanas– Evolución del consumo mensual por targets

– AM% por cuarto de hora L-V / S y D– Evolución mensual de la cuota por cadenas: Total Día, Day Time y Prime Time– Cuota por cadenas y targets de interés– Cuota por cadenas y áreas geográficas– Evolución de la cuota por sistemas de distribución– Ranking cadenas Temáticas TDT– Ranking cadenas Temáticas de Pago– Perfil de las cadenas nacionales– Perfil de las cadenas autonómicas

� 2. Programas de TV– Las 10 emisiones de mayor audiencia– Ranking general de programas– Ranking general de programas: NIÑOS– Ranking general de programas : JÓVENES– Ranking general de programas: AMAS DE CASA

Índice

� 3. Publicidad en TV– Cuota de audiencia y GRP´s por cadena– GRP´s vs. Audiencia– Evolución de GRP´s– Evolución GRP’s: Individuos 16+– Evolución GRP’s: Amas de Casa– Evolución de inserciones– Promedio de GRP´s por inserción– Evolución mensual del mercado publicitario– Ocupación Publicitaria por años– Ocupación Publicitaria por meses– Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas: Nacionales– Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas:

Autonómicas– Spots vistos al día vs. Spots emitidos – Ranking de campañas– Marco del estudio

Índice

Conclusiones• Minutos de Consumo: El consumo promedio de TV durante el mes de Diciembre de 2014 alcanzó 250 minutos por persona y día, disminuyendo 4 minutos respecto al mes anterior. El

descenso viene potenciado en el target Amas de casa que tienen un consumo 12 minutos inferior al del mes pasado. El consumo desciende en 7 minutos con respecto a Diciembre de

2013 y tenemos 5 minutos menos de promedio anual.

• Cuota de Cadenas:

⁻ Tele5 (13,8%) mantiene el liderato del ranking de cadenas a pesar de disminuir en 8 décimas su cuota de pantalla con respecto al mes anterior y adelanta a Antena3 enmedio punto. Aunque en el prime time disminuye 2 décimas consigue liderar la franja (14,7%). La cuota del day time también disminuye, en este caso en 1 punto. En cuantoa targets de interés, lidera principalmente entre las Mujeres (16,5,%), las Amas de Casa (15,6%) y Adultos 16+ (14,3%). El partido del Mundial de Clubes / Real Madrid – SanLorenzo obtiene la segunda posición del Top 10 de emisiones más vistas del mes con 4,6 millones de espectadores y 31,2% de share.

⁻ Antena3 (13,3%) pierde 3 décimas de cuota y mantiene la segunda posición del ranking. En day time (14,2%) disminuye 3 décimas y lidera la franja, mientras que en primetime (12,9%) disminuye el share del mes anterior en medio punto y es la cadena más vista entre los Hombres (11,9%) y Jóvenes 13-24 (13,4%). La serie ‘Velvet’ se sitúa entercera posición del ranking de programas con una media de 4,2 millones de espectadores y 24,5% de share.

⁻ La1 (10,4%) gana 4 décimas con respecto a noviembre. La1 se mantiene como la tercera cadena más vista en prime time (12,1%) y en day time (9,7%). De las 10 emisionesmás vistas de este mes, tan solo 2 son de La1. Nos ofrece la emisión más vista del mes con las Campanadas de Fin de Año que registró una audiencia media de 5,2 millones deespectadores y un 39,7% de share.

⁻ La Sexta (7,8%) Desciende su participación en 4 décimas y continúa en cuarta posición del ranking de cadenas. Ninguna emisión aparece en el Top 10 de emisiones.

⁻ Cuatro (7,5%) Se mantiene en quinta posición con la misma cuota. Destaca el partido del Mundial de Clubes entre el deportivo Cruz Azul y Real Madrid que ocupa la 4ªposición en el ranking de programas con una media de casi 4,1 millones de espectadores y 23,3% de share.

⁻ Temáticas TDT (25,9%) con 8 décimas más de share respecto al mes anterior, FDF, Nova y Neox son los canales de mayor audiencia.

- Temáticas de Pago (6,9%) crece en 3 décimas su share respecto a noviembre y las tres cadenas preferidas por los abonados a la televisión de pago son: AXN, FOX y TNT.

• Publicidad: Se han emitido 742.845 anuncios, lo que supone un incremento del 16,6% respecto al mes anterior y una disminución del 3,7% respecto al año anterior, y el número degrp’s generados (263.352,1) incrementa en un 20,9% vs mes anterior y un 0,66% respecto al año anterior. Los grp,s/inserción se establecen en el 0,35.

• “Lidl/Supermercados”, “El Corte Inglés”, “Movistar/Fusión TV” son las campañas con mayor presión de Diciembre 2014.

Consumo de TVPromedio Anual (Total TV) Evolución Mensual (Total TV)

Evolución Semanal (Total TV)

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)

Minutos

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100

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ar.-11abr.-11m

ay.-11jun.-11jul.-11ago.-11sep.-11oct.-11nov.-11dic.-11ene.-12feb.-12m

ar.-12abr.-12m


ar.-13abr.-13m


ar.-14abr.-14m

ay.-14jun.-14jul.-14ago.-14sep.-14oct.-14nov.-14dic.-14

Ind. 4+

Amas deCasa

Adultos 16+

Hombres

Mujeres

Jóvenes 13-24

Niños 4 -12

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120

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160

180

200

220

240

260

280

300

Enero

Febrero

Marzo

Abril

Mayo

Junio

Julio

Agosto

Septiembre

Octubre

Noviembre

Diciembre

2011 2012 2013 2014

Evolución del consumo mensual por targets

AM% por cuarto de horaLunes - viernes

DomingosSábados

0

10

20

30

40

50

60

02:3

0 - 0

2:45

03:1

5 - 0

3:30

04:0

0 - 0

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5:00

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5 - 0

8:00

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5 - 0

9:30

10:0

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5 - 1

1:00

11:3

0 - 1

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5 - 1

2:30

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4:00

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5 - 1

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20:3

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5 - 2

6:00

Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12

% Audiencia Media del TTV

0

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0 - 1

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25:4

5 - 2

6:00

Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres

Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12

0

10

20

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60

02:3

0 - 0

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5 - 0

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11:3

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12:1

5 - 1

2:30

13:0

0 - 1

3:15

13:4

5 - 1

4:00

14:3

0 - 1

4:45

15:1

5 - 1

5:30

16:0

0 - 1

6:15

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5 - 1

7:00

17:3

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5 - 1

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20:3

0 - 2

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21:1

5 - 2

1:30

22:0

0 - 2

2:15

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5 - 2

3:00

23:3

0 - 2

3:45

24:1

5 - 2

4:30

25:0

0 - 2

5:15

25:4

5 - 2

6:00

Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres

Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12

FUENTE: Kantar Media, AMBITO: PBC

0

5

10

15

20

25

30

35

Diciembre2013

Enero 2014 Febrero 2014 Marzo 2014 Abril 2014 Mayo 2014 Junio 2014 Julio 2014 Agosto 2014 Septiembre2014

Octubre 2014 Noviembre2014

Diciembre2014

La1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Auton Aut Priv TV Local Otras Temáticas TDT Temáticas Pago

0

5

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15

20

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30

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0

5

10

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20

25

30

35

Evolución mensual de la cuota por cadenasTotal Día

Cuota

CuotaCuota Prime Time

FUENTE: : Kantar Media AMBITO: PBC Total Día. LUNES-DOMINGO. TARGET: Total Ind.

Day Time

Cuota por cadena y target de interés

“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.

Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.

Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”


Cuota

Cuota por cadenas y áreas geográficasCuota

“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.

Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.

Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”


TOP 10 Temáticas TDT

Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.

Share %

TOP 10 Temáticas de Pago

Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.

Share %

Perfil de las cadenas Nacionales

* El perfil de las cadenas nacionales se obtiene a partir de la comparación con Total TV.

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC

Targets TOTTV La1 La2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA

Ind 4+ 100 100 100 100 100 100 100

Hombres 46,3 45,3 50,8 35,8 41,7 49,6 52,7

Mujeres 53,7 54,7 49,2 64,2 58,3 50,4 47,3

Amas de Casa 47,8 51,3 51,3 54,3 50,3 46,8 48,8

Cabeza de Familia 45,5 48,2 53,3 43,8 44,1 47,3 52

Otros Individuos 23,2 16,8 15 21,1 21,9 22,3 17,2

4-12 6,1 3,1 1,6 2,8 3,8 4,1 2,3

13-24 6,8 4,2 3 6,6 6,9 8,1 4,6

25-44 26,5 19,3 18,8 24,2 25,3 31,5 26,7

45-64 33,2 36,8 36,9 32,8 35,3 34,9 37,3

65+ Y +AÑOS 27,4 36,7 39,7 33,6 28,8 21,3 29,1

Alta 7,4 8,5 11,6 5,3 6,9 6,3 9,7

Media alta 12,5 13,1 15,1 10,7 12,5 12,6 14,2

Media media 44,3 42,6 42,6 44,4 45,4 47,2 44,8

Media baja 28,4 28,5 25,7 31,4 28,7 27 26,4

Baja 7,3 7,4 4,9 8,1 6,5 7 5

Menos de 10.000 21,5 22,8 19,4 21 21,3 20,3 18,6

10.000-50.000 H 27,2 27,1 23,9 27,1 26,5 27,9 24,9

50.000-200.000 H 22,6 21,9 23,3 24,3 23,4 22,4 24,7

200.000-500.000 H 13,2 12,8 14,6 13,1 13,8 13,5 12,8

+ 500.000 H 15,6 15,4 18,8 14,5 15 15,9 19

Perfil de las cadenas Autonómicas

* El perfil de las cadenas autonómicas se obtiene a partir de la comparación con Total TV.

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC

Targets TOTTV C.SUR IB3 TV3 ETB1 ETB2 TVG TELEMADRID TVCAN CMT ARAGON TV TPA

Ind 4+ 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

Hombres 46,3 42,6 45,6 46,4 58,1 47,6 41,6 53,9 52,6 47,8 51 51,9

Mujeres 53,7 57,4 54,4 53,6 41,9 52,4 58,4 46,1 47,4 52,2 49 48,1

Amas de Casa 47,8 50,9 50,3 52 53,2 54,1 46,2 43,5 45,3 49,7 47,7 47,2

Cabeza de Familia 45,5 43 52,7 49 58,5 52,3 39,9 50,2 51 49,9 48,4 49,8

Otros Individuos 23,2 17 14,9 16,7 15,9 13,4 25,8 21,6 18,3 16,4 14,9 10,8

4-12 6,1 2,4 1,6 2,7 2,2 0,9 2,1 2,6 2,8 2 2,4 0,6

13-24 6,8 3,8 2,1 3,1 5,2 2,3 2,1 6 4,5 5,9 1,6 1,8

25-44 26,5 13,6 17 19,6 13,1 14,3 17,4 15,8 20,3 12,8 12,7 12,2

45-64 33,2 34,5 42,4 30,5 35,3 35,8 34,7 39,3 36,7 33,4 30,7 31,6

65+ Y +AÑOS 27,4 45,9 36,9 44,1 44,2 46,7 43,8 36,3 35,8 46 52,6 53,8

Alta 7,4 4,1 4,1 13,4 7,7 7,8 2,5 7,8 2,7 1,9 2,1 6,3

Media alta 12,5 5,2 13,6 23,4 14,9 14,5 6,9 12,7 10,6 7,5 14,7 4,9

Media media 44,3 32,6 53,8 40,3 42,9 50,1 49,7 41,7 41,1 33,3 45,9 43,6

Media baja 28,4 35,3 24,7 21,4 29,9 26,5 31,6 35 39,7 36,8 25,7 40,5

Baja 7,3 22,8 3,7 1,5 4,6 1 9,3 2,8 5,9 20,5 11,6 4,7

Menos de 10.000 21,5 29,9 22,2 22,5 39,2 24,2 38 9,3 12,8 46,5 41,6 25,6

10.000-50.000 H 27,2 26,3 45,3 25,8 30,7 39,8 39,7 8,7 32,9 27,6 10,3 31,7

50.000-200.000 H 22,6 23,2 3,2 15,1 17,6 16,6 11,6 23,8 26,7 25,3 0,6 11,6

200.000-500.000 H 13,2 6,7 29,3 8,1 12,4 19,4 10,6 4,4 27,7 0,6 0 31,2

+ 500.000 H 15,6 13,8 0 28,4 0 0 0 53,9 0 0 47,4 0

Las 10 emisiones de mayor audienciaAM (‘000) Cuota (%)

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos

TVE 1 LA 2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA

Ranking general de programas

Título Emisiones AM(000) (Max) AM(000) AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota

La1 CAMPANADAS DE FIN DE AÑO 1 5.255 5.255 12,4 12,4 39,7 39,7

T5 FUTBOL:MUNDIAL DE CLUBES 1 4.667 4.667 11 11 31,2 31,2

CUATRO FUTBOL:MUNDIAL DE CLUBES 1 4.061 4.061 9,6 9,6 23,3 23,3

T5 POST FUTBOL:MUNDIAL DE CLUBES 1 3.978 3.978 9,4 9,4 23,1 23,1

La1 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 1 3.883 3.883 9,2 9,2 21,2 21,2

La1 AGUILA ROJA 1 3.868 3.868 9,1 9,1 21,8 21,8

La1 ISABEL 1 3.787 3.787 8,9 8,9 20 20

La1 UN PAIS DE CUENTO 1 3.289 3.289 7,8 7,8 29,5 29,5

La1 FELIZ 2015 1 3.276 3.276 7,7 7,7 29,8 29,8

T5 GRAN HERMANO:PREVIO 1 3.180 3.180 7,5 7,5 16,7 16,7

La1 PELICULA DE LA SEMANA 4 3.091 3.564 7,3 8,4 16,6 19,6

La1 DESAFIO CHAMPIONS 1 2.920 2.920 6,9 6,9 17 17

A3 EL HORMIGUERO 3.0 12 2.866 3.337 6,8 7,9 14,7 16,7

T5 GRAN HERMANO 3 2.824 3.208 6,7 7,6 23,6 27

A3 TOP CHEF 3 2.751 3.141 6,5 7,4 18,4 21,2

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos

Ranking general de programas: NIÑOS


A3 EL PELICULON:CORTOMETRAJE 1 347 347 8,4 8,4 24 24

La1 MASTERCHEF JUNIOR 1 307 307 7,4 7,4 29,7 29,7

CUATRO EL BLOCKBUSTER KIDS 1 301 301 7,3 7,3 25,7 25,7

La1 CAMPANADAS DE FIN DE AÑO 1 289 289 7 7 37,7 37,7

T5 FUTBOL:MUNDIAL DE CLUBES 1 228 228 5,5 5,5 23,4 23,4

CUATRO FUTBOL:MUNDIAL DE CLUBES 1 215 215 5,2 5,2 17,3 17,3

La1 FELIZ 2015 1 201 201 4,9 4,9 34 34

La1 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 1 200 200 4,8 4,8 16,6 16,6

A3 EL HORMIGUERO 3.0 12 186 230 4,5 5,6 17,3 21,8

T5 POST FUTBOL:MUNDIAL DE CLUBES 1 183 183 4,4 4,4 15,3 15,3

T5 12 UVAS Y UN CROQUETON 1 174 174 4,2 4,2 22,7 22,7

DISNEY LA FIESTA DE HADAS Y PIRATAS 9 156 207 3,8 5 15,1 25,5

La1 PELICULA DE LA SEMANA 4 149 234 3,6 5,7 15,8 18,3

La1 UN PAIS DE CUENTO 1 147 147 3,6 3,6 22,2 22,2

DISNEY JAKE Y LOS PIRATAS DE NUNCA JAMAS:AL RESCATE DE NUNCA JAMAS1 147 147 3,6 3,6 19,3 19,3

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Niños 4-12


La1 CAMPANADAS DE FIN DE AÑO 1 466 466 9,1 9,1 37,8 37,8

T5 GRAN HERMANO:PREVIO 1 333 333 6,5 6,5 25,7 25,7

T5 LA QUE SE AVECINA 12 327 577 6,4 11,3 41 54,1

CUATRO FUTBOL:MUNDIAL DE CLUBES 1 321 321 6,3 6,3 29,4 29,4

T5 GRAN HERMANO 3 316 341 6,2 6,7 39 43,5

La1 FELIZ 2015 1 289 289 5,7 5,7 30,4 30,4

La1 UN PAIS DE CUENTO 1 281 281 5,5 5,5 30,6 30,6

La1 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 1 279 279 5,5 5,5 25 25

T5 LA QUE SE AVECINA:MAKING OF 4 271 296 5,3 5,8 20,5 22,6

T5 FUTBOL:MUNDIAL DE CLUBES 1 266 266 5,2 5,2 31 31

La1 AGUILA ROJA 1 259 259 5,1 5,1 21,8 21,8

T5 GRAN HERMANO:EXPRESS 2 255 266 5 5,2 19,6 20,7

T5 POST FUTBOL:MUNDIAL DE CLUBES 1 252 252 4,9 4,9 25,4 25,4

CUATRO EL BLOCKBUSTER KIDS 1 242 242 4,7 4,7 21,8 21,8

A3 EL HORMIGUERO 3.0 12 241 322 4,7 6,3 18,4 24,3

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Jóvenes 13-24

Ranking general de programas: JÓVENES


La1 CAMPANADAS DE FIN DE AÑO 1 2.206 2.206 13,2 13,2 39 39

La1 ISABEL 1 2.057 2.057 12,3 12,3 22,2 22,2

La1 AGUILA ROJA 1 1.845 1.845 11,1 11,1 21,3 21,3

T5 FUTBOL:MUNDIAL DE CLUBES 1 1.783 1.783 10,7 10,7 26,1 26,1

T5 GRAN HERMANO:PREVIO 1 1.674 1.674 10 10 18,5 18,5

T5 POST FUTBOL:MUNDIAL DE CLUBES 1 1.559 1.559 9,3 9,3 19,6 19,6

La1 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 1 1.496 1.496 9 9 17,4 17,4

CUATRO FUTBOL:MUNDIAL DE CLUBES 1 1.488 1.488 8,9 8,9 18,5 18,5

T5 GRAN HERMANO 3 1.479 1.696 8,9 10,2 24,7 28,6

T5 INFORMATIVOS T5 21:00 29 1.391 1.697 8,3 10,2 18,7 21,9

La1 UN PAIS DE CUENTO 1 1.386 1.386 8,3 8,3 28,4 28,4

La1 FELIZ 2015 1 1.368 1.368 8,2 8,2 28,7 28,7

A3 TOP CHEF 3 1.354 1.495 8,1 9 18,4 20,7

La1 PELICULA DE LA SEMANA 4 1.340 1.583 8 9,5 15,3 18,1

T5 GRAN HERMANO:EXPRESS 2 1.320 1.355 7,9 8,1 14,2 14,6

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Amas de Casa

Ranking general de programas: AMAS DE CASA

Cuotas de audiencia y GRP´s por cadena

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos

Cuota (%)

GRP´s vs Audiencia

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos

Índice de Share de Grp´s vs Share de Audiencia

6,4

-3,0

1,9

10,66,3

1,7 2,75,3

13,2 12,0

2,3 0,7

254.215

197.296

220.060208.495 207.632

201.525215.225

191.193

223.685230.742

217.747

263.352

-20,00

0,00

20,00

40,00

60,00

80,00

100,00

0

50.000

100.000

150.000

200.000

250.000

300.000

Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre

Diferencia en % 2014 vs 2013 2012 2013 2014

Evolución de GRP´s 2012 - 2014

GRP´s

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)NO incluye desconexiones regionales

RTVE : La1, La2, 24H, Clan Tv,TeledeporteGrupo Antena3 : Antena 3, Neox, Nova, NitroTelecinco&Cuatro : Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Cuatro, GH, DivinityLa Sexta grupo : La Sexta, La Sexta2, La Sexta3, Marca, 13TVPublimedia : C. Hollywood, Canal Cocina, Sol Música, Decasa, Caza y Pesca, Sportmanía, Viajar, C+, C + 30, C+ Dos, C+ Xtra, C+ Comedia, C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol, Cinematk, Cinestar, Panda, Buzz, MGM, Somos, XtrmC+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ FutbolPulsa : AXN, Fox, Fox Crime, Cosmopolitan, National Geographic, Natura, Discovery, Animax, Kidsco, Sony TV, Calle 13, Syfy, Bio, Canal Historia, Odisea, Crimen & Investigación

Evolución GRP’s: INDIVIDUOS 16+

Fuente: KANTAR MEDIAAdultos 16+ PBC- Universo: 38.817,832

Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)


Evolución GRP’s: AMAS DE CASA

Fuente: KANTAR MEDIAAC– PBC- Universo: 17.433,346



Evolución GRP’s: Mujeres 16+

Fuente: KANTAR MEDIAMujeres 16+– PBC- Universo: 19,924,264


18,3

7,44,5

19,8

0,4 0,6

-3,2-6,6

0,3 2,4

-4,3 -3,7

767.017

637.536677.624

734.965

636.639614.436

729.392691.734

652.815686.510

637.028

742.845

-20,0

0,0

20,0

40,0

60,0

80,0

100,0

0

100.000

200.000

300.000

400.000

500.000

600.000

700.000

800.000

900.000


Diferencia en % 2014 vs 2013 2012 2013 2014

Evolución Inserciones 2012 - 2014

Inserciones


0,33 0,31 0,320,28

0,33 0,330,30 0,28

0,34 0,34 0,34 0,35

0,0

0,1

0,2

0,3

0,4

0,5

0,6

0,7

0,8

0,9

1,0

1,1

1,2

1,3

1,4


2012 2013 2014

Promedio de GRP´s por Inserción

GRP´s / Ins.


Evolución mensual del mercado publicitario

* Los índices representan el % de un mes respecto al mes promedio de los meses considerados

Índice


Índice GRP's 116 90 100 95 95 92 98 87 102 105 99 120

Índice Minutos 112 112 107 99 101 98 87 80 95 99 106 105

Índice Inserciones 112 93 99 107 93 90 107 101 95 100 93 109

ene.-14 feb.-14 mar.-14 abr.-14 may.-14 jun.-14 jul.-14 ago.-14 sep.-14 oct.-14 nov.-14 dic.-14 PROMEDIO

GRP's 254.215 197.296 220.060 208.495 207.632 201.525 215.225 191.193 223.685 230.742 217.747 263.352 219.264

MINUTOS CONSUMO TV 267 267 255 237 240 233 207 192 226 236 254 250 239

INSERCIONES 767.017 637.536 677.624 734.965 636.639 614.436 729.392 691.734 652.815 686.510 637.028 742.845 684.045

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

%

La1 La2 T5 A3 Cuatro La6 Auto. Tem. Gratuitas Tem. Pago

*Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias

Ocupación Publicitaria por Años% Ocu

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)Incluye desconexiones regionales: CAT

0

2

4

6

8

10

12

14

16

dic.-12 ene.-13 feb.-13 mar.-13 abr.-13 may.-13 jun.-13 jul.-13 ago.-13 sep.-13 oct.-13 nov.-13 dic.-13 ene.-14 feb.-14 mar.-14 abr.-14 may.-14 jun.-14 jul.-14 ago.-14 sep.-14 oct.-14 nov.-14 dic.-14

%

Series1 Series2 Series4 Series7 Series8 Series3 Series6 Series5 Series9


Ocupación Publicitaria por Meses

% Ocu

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)Incluye desconexiones regionales: CAT

33

Ocupación total por cadenas y franjasMinutos de ocupación total por franja

DICIEMBRE 2013

DICIEMBRE 2014

Nota: Superar el total de minutos permitidos por franjas no significa incumplimiento de la actual normativa de los 12 minutos por hora, ya que en esta solamente computarían (además de la publicidad comercial) las Telepromociones y Patrocinios cuya duración nos sea superior a 45’’ y , en caso de ser

superior, no estar en primera y/o última posición.


Fuente: KANTAR MEDIATotal Individuos – PBC- Universo: 44.444.472


Total minutos publicidad permitido en la franja

288843636121212121272

288843636121212121272

TOTAL DÍA 15,1 7,3 187,7 155,6 183,9 170,1 90,2Mañana (De 07:00h a 14:00h) 4,3 1,4 58,1 39,2 52,6 42,1 19,8

Sobremesa (De 14:00h a 17:00h) 3,4 1,9 36,7 34,0 32,8 36,3 17,2Tarde (De 17:00h a 20:00h) 2,5 1,3 31,6 26,4 32,7 36,0 17,8

20:00h 1,5 0,6 9,0 6,9 12,1 9,3 6,221:00h 0,3 0,8 10,9 9,7 12,7 10,1 7,622:00h 1,5 0,3 11,9 11,5 11,9 10,3 5,923:00h 0,3 0,3 11,8 11,9 12,1 10,7 6,224:00h 0,6 0,4 11,2 11,8 10,8 11,1 4,6

Madrugada Total (25:00 - 07:00) 0,7 0,4 6,5 4,5 6,2 4,3 5,1

TOTAL DÍA 13,5 6,0 206,4 175,0 171,6 141,7 98,0Mañana (De 07:00h a 14:00h) 4,1 1,2 61,8 41,9 50,9 27,6 25,4

Sobremesa (De 14:00h a 17:00h) 3,1 1,6 41,1 36,9 31,8 32,1 17,0Tarde (De 17:00h a 20:30h) 2,1 1,3 39,2 29,3 30,2 28,5 17,4

20:00h 0,7 0,6 11,3 10,4 9,1 8,9 6,521:00h 0,8 0,4 9,4 11,9 9,7 8,9 8,122:00h 1,0 0,1 11,9 12,2 9,7 9,4 6,4

23:00h 0,2 0,3 12,3 12,5 11,5 9,9 6,524:00h 0,3 0,3 11,7 12,2 10,1 10,9 4,9

Madrugada Total (25:00 - 07:00) 1,2 0,3 7,9 8,0 8,5 5,6 6,1

Spots vistos al día vs. spots emitidos

Spots Vistos Spots Emitidos


2.827 2.6563.628 3.965

4.841

2.8832.418

4.856

7.866

3.126

9.327

1.955938 974 953

2.3522.291

2.1562.025

1.922

1.777

1.619 1.572 1.527 1.524 1.5141.443

1.3711.297 1.277

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

0

1.000

2.000

3.000

4.000

5.000

6.000

7.000

8.000

9.000

10.000

LIDL/SUPERM

ERCADO

EL CORTE INGLES

MOVISTAR/FUSION TV

ONCE/SORTEO DE N

AVIDAD

COCA COLA

VODAFONE/TARIFA RED L

NOVARTIS/TERM

ALGIN GRIPE/M

EDICAMEN

TO

NESPRESSO/INISSIA/CAFETERA

CALVIN KLEIN/EU

PHORIA/PERFUM

E MUJER

MEDIA M

ARKT

PACO RABANN

E/1 MILLION/PERFUM

E HOM

BRE

GIORGIO ARM

ANI/SI/PERFUM

E MUJER

PHONE HOUSE/T.TELEFON

LANCOM

E/LA VIE EST BELLE/PERFUME FEM

ENINO

ING DIRECT

Inserciones GRP

Ranking de campañas


GRP’s Ins.

• El informe Mensual de Tv está realizado tomando como referencia el ámbito de Península,Baleares y Canarias

• Los targets que se han utilizado son:

• Total Individuos de más de 4 años

• Amas de casa (incluida la variable “ambos”)

• Adultos de más de 16 años.

• Hombres adultos.

• Mujeres adultas.

• Jóvenes de 13 a 24 años.

• Niños de 4 a 12 años.

• La franja Day Time abarca de 08:00 a 20:30 horas / la franja Prime Time abarca de 20:30 a24:00

MARCO DEL ESTUDIO

• Los conceptos que se han manejado en este informe son:

• Consumo de Televisión: promedio de minutos de televisión vistos por persona y día

• Cuota de Televisión: porcentaje que suponen los individuos que ven una determinada cadena sobre el totalindividuos que están viendo televisión en el mismo periodo de tiempo

• Audiencia Media : porcentaje medio de la población que ven un determinado periodo horario

• Media Audiencia Acumulada: media del número de contactos diarios.

• Perfil de las cadenas: Distribución por variables de los individuos incluidos en la audiencia de una cadena

• Programa: agrupación de emisiones de un mismo evento

• Audiencia media de un programa: promedio de las audiencias de todas las emisiones de ese programa

• Estacionalidad publicitaria (Indice): el Índice de cada variable (grp’s, inserciones y minutos) está calculadosobre el valor promedio de los meses considerados; un ejemplo de lectura seria: el nº de grp’s está porencima de la media, mientras que el nº de inserciones está por debajo, por tanto es un mes rentable.

• Índice de saturación: Incluye toda la publicidad convencional y no convencional emitida durante todo el día ysin desconexiones. Es el cociente entre el porcentaje de tiempo dedicado a publicidad y el porcentaje detiempo dedicado sólo a emisión.

• Spots vistos al día: Es la media diaria de spots vistos al día por individuo. Cálculo: (Grp´s /100)/nº de días).

• Ocupación Publicitaria (%): Porcentaje que supone el tiempo de publicidad emitido sobre una franja dereferencia.

MARCO DEL ESTUDIO

Marketing

Informe mensual de tv diciembre 2014