Embed Size (px)
Citation preview
CROSS-DEVICE TRACKINGCSEPREGI DÁNIEL – MEC
INTERNET HUNGARY, SEP 2015
CROSS-DEVICE TRACKINGCSEPREGI DÁNIEL – MEC
INTERNET HUNGARY, SEP 2015
ADAT
Email &
Direct Mail
CRM &
Site
Search & Site
Commerce
Social
Media
Mobile
Media
Online
Video
Premium &
Portal Display
Programmatic
Display
TECHNOLÓGIAILAG NAGY MENNYISÉGŰ ÉS MÉLYSÉGŰ FELHASZNÁLÓI ADATOT TUDUNK KÖVETNI
COOKIE ID123ABC
COOKIE ID456DEF 01QZ38 KM1923
„ PROGRAMMATIC VÁSÁRLÁSBAN A KÖZÖNSÉGET VESZED MEG”
SYNCHRONIZED VIEW OF CUSTOMER DATAAZ EGY FELHASZNÁLÓRÓL RENDELKEZÉSRE ÁLLÓ ADATOKAT ÖSSZE TUDJUK
KAPCSOLNI ÉS EGYÜTTESEN HASZNÁLNI
ADATOKKAL KAPCSOLATOS FELHASZNÁLÓI „TUDATOSSÁG”
MÉRÉSI ÖKOSZISZTÉMA FRAGMENTÁLT
MULTI-SCREEN MÉDIA
HASZNÁLAT
HÁROM TREND AMI EZ ELLEN DOLGOZIK
ADATOKKAL KAPCSOLATOS FELHASZNÁLÓI „TUDATOSSÁG”
MÉRÉSI ÖKOSZISZTÉMA FRAGMENTÁLT
MULTI-SCREEN MÉDIA
HASZNÁLAT
A FELHASZNÁLÓK SZKEPTIKUSAK A MÉRÉSEKKEL KAPCSOLATBAN
ADATOKKAL KAPCSOLATOS FELHASZNÁLÓI „TUDATOSSÁG”
MÉRÉSI ÖKOSZISZTÉMA FRAGMENTÁLT
MULTI-SCREEN MÉDIA
HASZNÁLAT
ADATOKKAL KAPCSOLATOS FELHASZNÁLÓI „TUDATOSSÁG”
MÉRÉSI ÖKOSZISZTÉMA FRAGMENTÁLT
MULTI-SCREEN MÉDIA HASZNÁLAT
TÖBB ESZKÖZT HASZNÁLUNK INTERNETEZÉSRE
3.5 M 1.1 M
… ÉS A VÁSÁRLÁSI FOLYAMATOKAT IS ESZKÖZÖKÖN KERESZTÜL VÉGEZZÜK
… ÉS A VÁSÁRLÁSI FOLYAMATOKAT IS ESZKÖZÖKÖN KERESZTÜL VÉGEZZÜK
58% kinézte
a terméket a mobileszközén és desktopon vásárolt
DISPLAY SOCIAL SEARCH EMAILWEBSITE
LANDING CONVERSION
IDFACOOKIE ID
123ABC
COOKIE ID 456DEF
COOKIE ID 789GHI
MILYEN FŐ PROBLÉMÁKAT JELENT EZ A GYAKORLATBAN?
#1 A REACH SZÁMÍTÁS TÚLZÓ ÉRTÉKET MUTAT
#2 AZ ATTRIBÚCIÓ NEM TELJES
#3 A CÉLZÁS NEM ELÉG HATÉKONY
IRRELEVÁNS REKLÁMOK BIZONYOS ESZKÖZÖKÖN
NAGYON MAGAS FREQUENCY
MI AZ A CROSS-DEVICE TRACKING?cookie és eszköz ID-k összekapcsolásával lehetővé
tesszük, hogy csatornákon, böngészőkön és eszközökön keresztül azonosítsunk egy felhasználót
RENDBEN, DE HOGYAN LEHETSÉGES EZ?
DETERMINISTIC
PROBABILISTIC
NON-PII adatokon futtatott algoritmus segítségével kötjük az
ID-kat egyazon felhasználóhoz
PII adatok (login, email, név, etc.)felhasználásával azonosítjuk a felhasználót az eszközök között
COOKIE ID – 123ABC COOKIE ID – 456DEF IDFA
DETERMINISTIC
COOKIE ID – 123ABC COOKIE ID – 456DEF IDFA
DETERMINISTIC FB ID: abc001
COOKIE ID – 123ABC COOKIE ID – 456DEF IDFA
DETERMINISTIC Google ID: def123
PROBABILISTIC
MIRE HASZNÁLJUK?
MÉRÉS ÉS ANALITIKA
CROSS-DEVICEREACH & FREQUENCY
CROSS-DEVICEATTRIBUTION
CROSS-DEVICEAUDIENCE SEGMENTATION
CROSS-DEVICEWEB ANALYTICS
CÉLZÁS
CROSS-DEVICERETARGETING
CROSS-DEVICESEQUENTIAL MESSAGING
CROSS-DEVICEPERSONALIZED CREATIVES
CROSS-DEVICEFREQUENCY CAPPING
CROSS-DEVICEAUDIENCE TARGETING
HOL ELÉRHETŐ?
NAGYON SOK SZOLGÁLTATÓNÁL ELÉRHETŐ EZ A TECHNOLÓGIA
Deterministic Probabilistic
JELENLEG VELÜK VAGYUNK KAPCSOLATBAN
