Introduction toEmail Direct Marketing

1

Line ID : kung.poolpokar

FB : Marketing&MediaProject by Kung

LinkedinProfile

2

3

Why..Go... Online? 4

Real result by Statistic (Measurement data)

Traditional Media วดผลทแทจรงไดยากกวา New Media โทรทศน วดจานวนผชมจากประมาณการของการสมตวอยางกลมเปาหมายทคดเลอกมาเปนตวแทน แลวคณ

จานวนประชากรทงประเทศออกมาเปนคาโดยประมาณ ครอบครวทไดรบการวางตวไวเปนกลมตวอยาง

เมอมานงชมโทรทศนจะตองกดป มแสดงตวตนวาเปนใคร เพอใหระบไดวารายการนนๆ มผชมเปน

หญง หรอ ชาย อยในพนทใดบาง

สอสงพมพ วดกนทจานวนทสงพมพ หรอ ยอดขาย กรณยอดขาย หากเปนสอทเพงเกดใหม จะไมสามารถวดไดแนนอนตอง

ผานระยะเวลาไปแลวประมาณ 2-3 เดอน จงจะสามารถวดผลยอดขายไดอยางชดเจน และถงแมจะวดจากจานวนผสนใจจากยอดขายได แตกไมสามารถทจะแยกแยะไดชดเจนวาผอานเปนกลมเปาหมายทแทจรงตามทผลงโฆษณาตงใจไวหรอไม

เชน การตน 1 เลม ไมสามารถบอกไดชดเจนวาเดกเทานนทจะอานการตนเลมน หรอหวหนงสอน

วทย เชนกน การออกอากาศใหไดความถทเหมาะสม อยตงแต 8 ครง/ วนขนไป โดยไมสามารถบอกไดแนนอนวา ภายใน 8 ครง/ วนนน

มผ ฟงเปนจานวนเทาใดกนแน แตวดคาโดยประมาณไดจากพนทๆ คลนวทยสงไปถงเทานน

Digital data drive Marketingสอใหม (ดจตอล) วดผลไดจากการเกบคาสถตจรงทเกดขน ทกครงทเกดความสนใจ และยงแยกแยะคาทางประชากรศาสตร

ไดชดเจนกวา จากการเกบขอมลผ ใชงานสอดวยการทแตละคนตองลงทะเบยนระบตวตนเพอเขาใชงาน ดงนน เมอเครองมอ

เกบสถตเกบบนทกขอมลไวแลว ทกครงทเกดการทาธรกรรมใดๆ ขอมลทเกดขนจงระบตวตนไดชดเจนกวา

และอยางทเราทราบกนด วา การคลกทเกดขนยอมมาจากความสนใจทแทจรง เนองจากโดยธรรมชาตแลว หากเราไมสนใจ

ปายโฆษณาทประกาศอย เรายอมไมคลกทปายนนๆ และยงการเกดขนของ Ad Network ทเกบคาใชจายเฉพาะทเกดการคลก ทาใหความคมคาทเกดขนมมากกวาการออกอากาศทางสอมวลชนประเภทอน ทอานไดแตคาโดยประมาณ

เทานน

Easier to Adjust : Strategy, Budget, Time Periodทางดานการปรบเปลยนวธการใหโฆษณาแสดงผล ยงทาไดรวดเรวกวา หรอแมแตการจองพนท ไม

จาเปนตองใชระยะเวลาลวงหนายาวนาน เหมอนทเคยจองสอยคดงเดม และยงจดการไดดวยตนเอง

5

EDM – Email Direct Marketingคอการสงจดหมายขาวใหเขาถงกลองขอความของอเมลของกลมเปาหมาย

อตราการเปดอาน ขอมล โดยมาตรฐานของการตลาดทางอเมลในประเทศไทย อยทประมาณ 10 – 12 %

หลกการตลาดทาง ดวย EDM ตองคานงถง เปาหมายสาคญหลก คอ

- ทาอยางไร ทผ รบจะเปดอาน

- ทาอยางไรทผ รบจะไม Unsunscribe- ทาอยางไรทผ รบจะเกดการ Action ตามเปาหมายทตองการ เชน สมครสมาชก, ซอสนคา ฯลฯ

กลยทธการตลาดทาง Email Direct Marketing ไมจาเปนตองเปนไป เพอ “งานขาย” แตเพยงอยางเดยวสงทควรคานงถง อนดบแรก ทจะกระตนใหผ รบเปดเมลอาน คอ ตงแตไดเหน “หวขออเมล” เลยทเดยว

กระชบ ไดใจความสาคญ มคาทกระตน Call to Action ดงนนปจจยสาคญทสดในการกระตนความสนใจ ตอ ผรบ กรณ ไมไดสมครรบขอมลจากเรา

คอ ประโยคทจะใชเปน ”หวขอเพอการสงอเมล”

6

7ชนงานเพอสงถงผรบ EDM แยกเปนหลกได 2 ประเภท คอ1. แบบเนนท “ภาพ”

2. แบบเนนท “เนอหา” อาท จดหมายขาว จดทาให “วล” “ประโยค” สาคญ คลกไปอานขอมลเตมทเกยวของกบ

เนอหาหลกไดทเวบไซตหลก หรอ “Fill in the form” “Online Research”

• Knowledge by related to the Sender Business, but not a direct sales• Discount Coupon with various gimmick i.e. Digital Game to collect lead before get a free gift or free sample, which can be set a period of point collection for receivers can await of our next email.• New release Hi-light/ Great content• E-Catalog, then direct access to buy on website• Greeting for Special Occasion (Halloween, New Year etc.) or Receivers Anniversary

(Birthday, Wedding etc.)• Include “Share” button in your email, to drive an action to spread sender contents to

receivers social Media.• PR Content to both new receivers & your loyal receivers.

Some of Tactics for Electronic Direct Email