İşveren Markası’na neden yatırım yapmalısınız?

Employer Branding & Youth Marketing Agency

İşveren markası nedir?«İşveren markası, bir işveren olarak itibarınızdır. Onu siz tanımlamazsanız başkaları sizin yerinize tanımlar.»

İşveren markası konsepti, 90’lı yılların başında dünyada yetenek savaşlarının başlaması ile birlikte ortaya çıkmıştır.Dışardakilerin “çalışmayı çok arzu ettiği”, içerdekilerin ise “çalışmaktan gurur duyduğu” bir işveren olmaya söz vermek, bunun gereklerini yapmak ve bu algıyı yönetmektir.

İşveren markası yönetimi sorumluluğunda İnsan Kaynakları, globalde %36, Türkiye’de %65 oranı ile ilk sırada gelmektedir.(1)

1 EBI, Employer Branding Global Trendler Çalışma Raporu, 2014

İşveren markası olmak ne sağlar?İşveren markası olan bir kurum, aşağıdaki alanlarda gözle görülür bir gelişim sağlar, işe alım maliyetlerini %43’e varan oranda(2) azaltır.

İşe alım maliyetleri

azalır

Çalışan bağlılığı

artar

En iyilerikuruma çeker

Rekabette farklılaştırır

2 Linkedin, «Müşteri Analizi» Linkedin Talent Brand Index, 2015

İşveren markasına neden yatırım yapmalısınız?

Y kuşağıiş hayatında 2025 yılına kadar

dünyadaki işgücünün %75’ini Y kuşağı

(18-34 yaş) oluşturacak.(4)

Kaygan bir demografi

Bu kuşağın %60’ı farklı iş fırsatlarına açık.(5) 32

yaşına kadar ortalamada 4 defa iş değiştiriyorlar.(6)

3 Linkedin, Global Recruiting Trends Report, 2016 6 Linkedin, Economic Graph, 20164 Bank of America Merrill Lynch, Dönüşen Dünyada Y Kuşağı, 2015 7 Glassdoor, Employer Branding for Dummies, 20145 Gallup, How Millennials Want to Work and Live, 2015

İlk bakılan yer «yorumlar»

%50’den fazlası iş başvurusu öncesi şirketle ilgili yorumları okuyor, %78’i karar verme sürecinde yorumlardan etkilendiğini söylüyor.(7)

Sosyal medya «ana mecra»

Y kuşağının %71’i(5) sosyal medyayı ana mecra olarak görüyor. Dünyada işveren

markası iletişimi için ilk tercih %58 ile sosyal medya.(1)

2016’da, geçen seneye göre globalde «işveren markası»na yatırım yapan şirketlerin sayısı %59 oranında(3) arttı. Nedenlere baktığımızda;

Global bir işveren markası: Heineken

* Kampanya videoları için resimlere tıklayınız.

Heineken, son dönemde işveren marka iletişiminde ses getiren kampanyalara imza atmaktadır.

70+ pazarda 250 markası ile bulunan Heineken, gerçekleştirdiği Go Places ve The Candidate kampanyaları ile oldukça başarılı bir işveren markası olduğunu kanıtlamıştır.

Son olarak Go Places kampanyası 18 ülkede ve 12 farklı dilde gerçekleştirilmiş, her ülkenin kendi yerelinde yetenek ve aday çekim sürecinde kullanılmıştır.

Kampanyalar sadece işveren markasını zirveye çıkarmakla kalmamış, tüketici markasının gelişimi ve satışlara da yansımıştır.

Sosyal medya kanallarında ölçebileceğiniz metriklerKaynaklar Sourcing

Markalama / TanıtımBranding / Marketing

Akış SağlamaPipelining

İşe Alım KaynağıSource of Hire

Fanlar, Takipçiler, Arkadaşların SayısıNumber of fans or followers or friends

İşe Alımı Gerçekleşen Aday SayısıNumber of qualified applicants produced

İşe Alım SüresiTime to hire

Doğrudan Konuşmaların SayısıNumber of direct conversations

Toplam Kişisel Bağlantıların SayısıNumber of individual connections overall

İşe Alım Başına MaliyetCost per hire (CPH)

Yapılan Yorumların SayısıNumber of comments posted

Alınan Başvuru SayısıNumber of applications received

Sosyal Medya (SM) Paylaşım SayısıNumber of shares on SM

İlan Görüntülenme SayısıNumber of views of each job posting

Ziyaretçi SayısıNumber of visitors

İlan Tıklanma SayısıNumber who click into the post

Blog Bahsedilme SayısıNumber of blog mentions

Olumlu Başvuru SayısıNumber who apply

Site Ziyaretçi Frekansı ve Geçirilen ZamanVisitor frequency and time on site

Reklam MaliyetiCost of the Ad Placement

Kurumsal Siteye SM’dan Gelen Tıklanma SayısıClicks into the Corporate Site from SM channels

Tanışmak ve çözümlerimizi dinlemek için bize ulaşın

Asker Ocağı Cad. No:15 Süzer Plaza S:1 Elmadağ, Şişli / İstanbul

T: 212 2414371www.iamyouth.com.trinfo@iamyouth.com.tr

İşveren marka iletişimi ve gençlik odaklı pazarlamada 10 senelik deneyim,

Türkiye’nin tüm üniversitelerine erişim imkanı sağlayan gençlik ağı «Üniaktivite»nin sahibi,

~100 kişiden oluşan kampüs marka ekipleri ile saha gücü!

Kendi odağında iletişim tasarımı, saha (event) ve dijital iletişim hizmetleri ile entegre (360º) ajans,