Upload
fundacja-polak-20
View
238
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
Realny koszt ignorowania SEO w Polsce.
Jak zwiekszyc ruch Twojej stronybez podejrzanych tricków.
Bartosz Góralewicz
Kimjestem?Corobię?
Elep h a t e. co | Go r a lew i cz .c om @ ba r t _ go ralew icz
• Współzałożyciel Agencji Elephate
• Pracuję z dużymi portalami eCommerce
• Specjalizacja techniczne SEO
• Głównie rynek USA – ostatnio coraz
częściej PL
• SEO + Content Marketing oraz
zarządzanie zespołem klienta
• Dumny tato 2 córek
Jak wam mogę pomóc
Elep h a t e. co | Go r a lew i cz .c om @ ba r t _ go ralew icz
• Zbudowanie planu działań SEO
• Ocena aktualnego stanu
optymalizacji
• Zwiększenie ruchu z agencją SEO
lub własnym teamem
• Lista narzędzi
• Lista TO DO na najbliższe miesiące
Chcę was zarazić technicznym SEO
Elep h a t e. co | Go r a lew i cz .c om @ ba r t _ go ralew icz
• Prosta lista TO DO
• Przewidywalne rezultaty
• Bez czarów
• Mierzalna optymalizacja
• Pogranicze kilku dziedzin
Dlaczego warto?
Elep h a t e. co | Go r a lew i cz .c om @ ba r t _ go ralew icz
CaseStudiesnaszych klientów
Elep h a t e. co | Go r a lew i cz .c om @ ba r t _ go ralew icz
Oponeo.co.uk
Elep h a t e. co | Go r a lew i cz .c om @ ba r t _ go ralew icz
Morizon.pl
Elep h a t e. co | Go r a lew i cz .c om @ ba r t _ go ralew icz
Unityline.pl
Elep h a t e. co | Go r a lew i cz .c om @ ba r t _ go ralew icz
Nokaut.pl
Elep h a t e. co | Go r a lew i cz .c om @ ba r t _ go ralew icz
Nokaut.pl
Elep h a t e. co | Go r a lew i cz .c om @ ba r t _ go ralew icz
Twojastrona.pl
Elep h a t e. co | Go r a lew i cz .c om @ ba r t _ go ralew icz
Jak działają wyszukiwarki?
Elep h a t e. co | Go r a lew i cz .c om @ ba r t _ go ralew icz
Google = Biblioteka
Elep h a t e. co | Go r a lew i cz .c om @ ba r t _ go ralew icz
Algorytm Google = Bibliotekarz
Elep h a t e. co | Go r a lew i cz .c om @ ba r t _ go ralew icz
Bibliotekarz przeczytałwszystkie książki
Elep h a t e. co | Go r a lew i cz .c om @ ba r t _ go ralew icz
Bibliotekarz przeczytałwszystkie książki
Elep h a t e. co | Go r a lew i cz .c om @ ba r t _ go ralew icz
Twoją też.
Bibliotekarz przeczytałwszystkie książki
Elep h a t e. co | Go r a lew i cz .c om @ ba r t _ go ralew icz
Twoją też. Setki razy.
Elep h a t e. co | Go r a lew i cz .c om @ ba r t _ go ralew icz
Win – Win - WinUżytkownik – Wyszukiwarka – Twój sklep
SEO w trzech krokach
Elep h a t e. co | Go r a lew i cz .c om @ ba r t _ go ralew icz
Pierwszy krok
Elep h a t e. co | Go r a lew i cz .c om @ ba r t _ go ralew icz
Mindset – współpraca z wyszukiwarkami.
Kultura organizacji
Elep h a t e. co | Go r a lew i cz .c om @ ba r t _ go ralew icz
Jako podstawa
(oraz sekret naszych sukcesów)
@ ba r t _ go ralew iczElep h a t e. co | Go r a lew i cz .c om
Pięć prostych zasad
1. Działaj z wyszukiwarkami, nie przeciwko
nim.2. Używaj narzędzi od Google (Disavow,
Google Search Console itd.).3. Bądź transparentny w działaniach.4. Działaj w 100% white hat.
5. Nastawiaj się na ciężką pracę.
@ ba r t _ go ralew iczElep h a t e. co | Go r a lew i cz .c om
Porzucenie intryg
“(…) W linkach znalazłem już trochę podejrzanych rzeczy, które na pewno warto wyczyścić. Pytanie czy warto wrzucićwszystko do Majestic i wywalić wszystkie linki z TR 0? To niebędzie podejrzane jeśli zrobię taką czystkę? (…)”
Drugi krok
Elep h a t e. co | Go r a lew i cz .c om @ ba r t _ go ralew icz
Optymalizacja
SEO=SearchEngineOptimization
Elep h a t e. co | Go r a lew i cz .c om @ ba r t _ go ralew icz
Pozycjonowanie vs.Optymalizacja
Elep h a t e. co | Go r a lew i cz .c om @ ba r t _ go ralew icz
Elep h a t e. co | Go r a lew i cz .c om @ ba r t _ go ralew icz
Optymalizacja
• Mierzalna (np. poprzez crawl strony)
• Przewidywalna
• Dla użytkowników
• Dodaje wartość witrynie
• Długofalowe oraz stabilne rezultaty
• Transparentność wykonanych działań
Elep h a t e. co | Go r a lew i cz .c om @ ba r t _ go ralew icz
Optymalizacja eCommerce
Elep h a t e. co | Go r a lew i cz .c om @ ba r t _ go ralew icz
Jak wybić się ze zbioru identycznych stron?
Elep h a t e. co | Go r a lew i cz .c om @ ba r t _ go ralew icz
Pracuj ze zmiennymi, które kontrolujesz
Elep h a t e. co | Go r a lew i cz .c om @ ba r t _ go ralew icz
Outperform!
Elep h a t e. co | Go r a lew i cz .c om @ ba r t _ go ralew icz
Ułatwij wybór bibliotekarzowi.
• Prędkość strony• Architektura
• Łatwość crawlowania• Wartość dodana• Dobre targetowanie słów kluczowych
• Optymalizacja onsite (H tags, Meta tytuły i opisy, obrazki itd.)
Elep h a t e. co | Go r a lew i cz .c om @ ba r t _ go ralew icz
Crawlowanie stronyGłówne źródło danych
Elep h a t e. co | Go r a lew i cz .c om @ ba r t _ go ralew icz
Crawl strony
• Spojrzenie na twoja strukturę okiem Googlebota
• Wychwycenie problemów technicznych
• Wychwycenie duplikatów
• Podstawowaoptymalizacja (H1,Meta,Tytuły,Obrazki)
Globalne spojrzenie na strukturę
Elep h a t e. co | Go r a lew i cz .c om @ ba r t _ go ralew icz
Elep h a t e. co | Go r a lew i cz .c om @ ba r t _ go ralew icz
Architektura strony
Odpowiadaj na pytania użytkowników.
Elep h a t e. co | Go r a lew i cz .c om @ ba r t _ go ralew icz
Architektura strony
1. Rozrysowanie całej architektury (draw.io lub dowolny softwaredo
mindmappingu).
2. Stworzenie struktury odwróconego lejka wspierającej landingi z
największym potencjałem.
3. Porównanie głównych landingów zkonkurencją
Workflow
Elep h a t e. co | Go r a lew i cz .c om @ ba r t _ go ralew icz
Architektura strony
Elep h a t e. co | Go r a lew i cz .c om @ ba r t _ go ralew icz
Wydajność
Podstawa SEO
Elep h a t e. co | Go r a lew i cz .c om @ ba r t _ go ralew icz
Wydajność
1. Loadtime
2. Timetofirstbyte
3. Waga strony
4. Optymalizacja obrazków
5. Itd.
Elep h a t e. co | Go r a lew i cz .c om @ ba r t _ go ralew icz
Wydajność
• Gtmetrix.com
• GoogleSearchConsole
• GoogleAnalytics
…wszystkiedaneodnosząsiędoTwojejniszy.
Elep h a t e. co | Go r a lew i cz .c om @ ba r t _ go ralew icz
1 trick
Elep h a t e. co | Go r a lew i cz .c om @ ba r t _ go ralew icz
Low Hanging Fruit
Link Audits à Link Audit Services
Elep h a t e. co | Go r a lew i cz .c om @ ba r t _ go ralew icz
Low Hanging Fruit
SEO à SEO Services à Technical SEO Services
Elep h a t e. co | Go r a lew i cz .c om @ ba r t _ go ralew icz
Low Hanging Fruit
Elep h a t e. co | Go r a lew i cz .c om @ ba r t _ go ralew icz
Low Hanging Fruit
Elep h a t e. co | Go r a lew i cz .c om @ ba r t _ go ralew icz
Low Hanging Fruit
Elep h a t e. co | Go r a lew i cz .c om @ ba r t _ go ralew icz
Low Hanging Fruit
Elep h a t e. co | Go r a lew i cz .c om @ ba r t _ go ralew icz
Trzeci (i ostatni)krok
Elep h a t e. co | Go r a lew i cz .c om @ ba r t _ go ralew icz
Monitorowanie i adaptacja
Co jeśli mój plan nie działa?
Elep h a t e. co | Go r a lew i cz .c om @ ba r t _ go ralew icz
Monitorowanie i adaptacja
SEO à SEO Services à Expert SEO Services à
Technical SEO Services
Zaplanuj z góry, że część planów nie zadziała
Jaki jest realny koszt ignorowania SEO w Polsce?
Dlaczego warto?
Elep h a t e. co | Go r a lew i cz .c om @ ba r t _ go ralew icz
Fru.pl
• Gwałtowny,praktycznie całkowity spadek• Szybka reakcja oraz poprawna diagnoza sprawnego teamu in-houseratuje sytuację
Dlaczego warto?
Elep h a t e. co | Go r a lew i cz .c om @ ba r t _ go ralew icz
Neonet.pl
• Gwałtowny spadek• Utrata ~50%widoczności wciągu kilku tygodni• 3miesiące (jak na razie)
Dlaczego warto?
Elep h a t e. co | Go r a lew i cz .c om @ ba r t _ go ralew icz
Expedia.com
• Gwałtowny spadek• Nigdy nie odzyskali całego ruchu• Giełda zareagowała bardzo źle• Więcej - http://www.linkresearchtools.com/case-studies/expedia-google-unnatural-
link-penalty/
Elep h a t e. co | Go r a lew i cz .c om @ ba r t _ go ralew icz
Halifax.co.uk
• Gwałtowny spadek• Giełda zareagowała bardzo źle• Więcej - http://www.linkresearchtools.com/case-studies/halifax-bank-google-
unnatural-link-penalty/
Jaki jest realny koszt ignorowania SEO w Polsce?
Jaki jest realny koszt ignorowania SEO w Polsce?
Dogoń konkurencję
Jaki jest realny koszt ignorowania SEO w Polsce?
…lub nie daj się dogonić.
Elep h a t e. co | Go r a lew i cz .c om @ ba r t _ go ralew icz
Jaki jest realny koszt ignorowania SEO w Polsce?
1. Mindset – win-win-win2. Optymalizacja
• Regularne crawl’e• Architektura strony• Wydajność
3. Monitorowanie i adaptacja
Podsumowanie
Elep h a t e. co | Go r a lew i cz .c om @ ba r t _ go ralew icz
Jest robota!
Masz podobne podejście do SEO?
Wymagania = zajebisty angielski + analityczny umysł
Elep h a t e. co | Go r a lew i cz .c om @ ba r t _ go ralew icz
Dziękuję!
Bonus content – goralewicz.com/kongres.pdf
[email protected]@bart_goralewicz
http://elephate.cohttps://goralewicz.com
Elep h a t e. co | Go r a lew i cz .c om @ ba r t _ go ralew icz
Dziękuję!
Bonus content – goralewicz.com/kongres.pdf
[email protected]@bart_goralewicz
http://elephate.cohttps://goralewicz.com