İZLE Açıkhava Erişim ve Frekans Araştırması Sunumu

OOHOUT OF HOME

!OOH

‘Keşke bizde de böyle billboardlar olsa’

1982

Açıkhava erişim ve frekans ölçümü

en uzun süreli, en kapsamlı, medya ölçüm araştırması.

Açıkhava Erişim ve Frekans Araştırması

İsveç2005

Finlandiya2006

Avustralya2010

Türkiye2014

İngiltere1996-2013

Avusturya2012

Almanya2008

Norveç20082008

Amerika2010

Slovenya2008

Hollanda2000-2011

Letonya2013

Kuzey İrlanda2009

İrlanda2005

Litvanya2013

Estonya2013

İsviçre2009

ESOMAR Global Guidelines On Out Of Home Audience Measurement

İZLE bize ne veriyor, neleri kapsıyor,

neleri kapsamıyor?

818,897Antalya

10,548,206İstanbul

1,567,570Bursa

2,719,411İzmir

19.251.109Toplam (15+) Kişi

3,597,025Ankara

!

Dünyanın en büyük perakende zinciri

11.005 mağazasıyla Walmart

43.341Ölçülen Panel Yüzü

+

2.855.231 geçiş

5.575denek

1.800+noktada araç ve yaya trafik sayımı

Hangi problemi çözmeye çalıştık?

OTS bir temas, bir erişim sayılabilir mi?

Hedef: OTS’den çok daha gerçekçi bir kur

oluşturmak.

AV CVisibility Adjusted Contact

Visibility Adjusted Contact

Eye Tracking

Paul BarberSimon Cooper

Eye Tracking Araştırması

İngiltere’de Seyahat Araştırması ve OTS’ten oluşan ilk yol üstü erişim ve frekans modeli oluşturuldu. (1988)

!‘Göz İzleme Teknolojisi’ kullanılarak panel görünürlüğü çalışmaları geliştirildi.

(1994)

Eye TrackingSürücü ve yayaların seyir esnasındaki göz hareketlerini kaydederek,

önlerine çıkan reklam panellerini görme olasılıklarına göre panellerin görünürlük kriterlerini belirleyen bir çalışmadır.

!

Böylece, belirli mesafe ve hızlar için farklı özellikteki panellerin görülme olasılıkları hesaplanır.

Visibility Adjusted Contact

Panel Açısı Yola Uzaklık

Büyüklük Aydınlatma

Görüntü karmaşası Trafik hızı

Planlama için bilgisayara yüklenmesi

Eğitim Çalışmaları

Araştırma Mimarisi

Lansman Mayıs 2014

5.575Toplam Denek

VAC

41,029 Yolüstü 2,312 Yolüstü olmayan

Toplam Yüz Sayısı: 43,341

Panel Sınıflandırma

Modelleme

Trafik Sayımı

1574 noktada yolüstü araç sayımı + 300 merkezi noktada yaya sayımı

!

Seyahat Araştırması "GPS"

1.708'GPS İzleme’ 14 gün 'Dün Anketi'

Seyahat Araştırması "Dün"

3.836




Trafik Sayımı



5.575Toplam Denek

VAC



!

Modelleme



Lansman Mayıs 2014


3.836


Coğrafi Koordinatlar

PSS (Photographic

Survey)

Bu paneller nerede?

VAC değerleri nedir?


Panel Konumları

Panel Konumları

Panel Konumları

Panel Konumları


Coğrafi Koordinatlar

PSS (Photographic

Survey)

Bu paneller nerede?

VAC değerleri nedir?


Panel Açısı

VAC

Yola uzaklık

VAC

Büyüklük

VAC

Aydınlatma

VAC

Görüntü karmaşası

VAC

Trafik hızı

VAC




Lansman Mayıs 2014



Trafik Sayımı



5.575Toplam Denek

VAC



!

Modelleme


3.836

Saat Bazında Trafik Yoğunluğu

0

15

30

45

60

75

90

Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık

Gün Doğumundan Gün Batımına Yaya ve Araç Trafik Yoğunluğu




Lansman Mayıs 2014



Trafik Sayımı



5.575Toplam Denek

VAC



!

Modelleme


3.836

'Dün Anketi'



1.708'GPS İzleme’ 14 gün

3.836

• 8 aylık bir süreyi kapsamıştır.

• Önce seyahat araçlarını ve rotalarını belirlemek üzere, geniş ölçekli pazar araştırma anketleri yürütülmüş,

• Sosyo-ekonomik yapıyı yansıtması için yaş, cinsiyet, SES'e göre kotalar uygulamıştır.

Kim, nereye, ne sürede, hangi araçla, hangi rotayı izleyerek gidiyor?

Seyahat Araştırması

5.575Toplam Denek 1.708

'Dün Anketi''GPS İzleme’ 14 gün3.836

Beacon Dodsworth GPS Araştırması Harita Görüntüsü

Araştırma Kapsamındaki Hedef Kitleler

Adults 15+ Adults 15-24 Adults 20+ ABC1 Adults 20-44 ABC1

Adults 15+ AB Adults 15-24 AB Adults 20+ ABC1 Working Adults 20-44 ABC1C2

Adults 15+ ABC1 Adults 15-24 ABC1 Adults 20+ ABC1C2 Adults 20-44 Working

Adults 15+ ABC1C2 Adults 15-24 ABC1C2 Adults 20-24 Adults 25+

Adults 15+ C1 Adults 15-44 Adults 20-24 Student Adults 25+ AB

Adults 15+ C2 Adults 15-44 ABC1 Adults 20-34 Adults 25+ ABC1

Adults 15+ DE Adults 15-44 ABC1C2 Adults 20-34 ABC1 Adults 25+ ABC1C2

Adults 15+ Main Shopper Adults 18+ with Car Adults 20-34 ABC1C2 Adults 25-34

Adults 15+ with Children <14 years Adults 20+ Adults 20-44 Adults 35-44

Adults 15-19 Adults 20+ AB Adults 20-44 AB Adults 45+


Female 15+ Female 20-34 ABC1 Female 25+ AB Male 20-34 ABC1C2

Female 15+ ABC1 Female 20-34 ABC1C2 Female 25+ ABC1 Male 20-44

Female 15+ ABC1C2 Female 20-44 Female 25+ ABC1C2 Male 20-44 AB

Female 15+ Main Shopper Female 20-44 AB Male 15+ Male 20-44 ABC1

Female 15+ with Children <14 years Female 20-44 ABC1 Male 15+ ABC1 Male 20-44 ABC1C2

Female 15+ with Children 0-6 Female 20-44 ABC1 Main Shopper Male 15+ ABC1C2 Male 20-44 Working

Female 15+ with Children 7-14 Female 20-44 ABC1C2 Male 20+ Male 25+

Female 20+ Female 20-44 ABC1C2 Main Shopper Male 20+ AB Male 25+ AB

Female 20+ AB Female 20-44 C1C2 Male 20+ ABC1 Male 25+ ABC1

Female 20+ ABC1 Female 20-44 Working Male 20+ ABC1C2 Male 25+ ABC1C2

Female 20+ ABC1C2 Female 25+ Male 20-34 ABC1


Male 25+ ABC1C2 Adults Newspaper- Medium Adults Radio listening - Heavy

Adults Internet usage - Heavy Adults OOH usage - Heavy Adults Radio listening - Light

Adults Internet usage - Light Adults OOH usage - Light Adults Radio listening - Medium

Adults Internet usage - Medium Adults OOH usage - Medium Adults TV Viewing - Heavy

Adults Newspaper - Light Female OOH usage - Heavy Adults TV Viewing - Light

Adults Newspaper- Heavy Male OOH usage - Heavy




Lansman Mayıs 2014



Trafik Sayımı



5.575Toplam Denek

VAC



!

Modelleme


3.836

• Yazılımı bilgisayarımıza indiriyoruz.

• Görünürlük Ayarlı Erişim ve Frekans = GRP (network bazında)

• Önemli Trafik akış değişimlerinde yenilenme

• Marmaray etkisinin ölçülmesi 2014 Sonbahar

• 3. Köprü etkisinin ölçülmesi 2016

İzle Araştırma

Açıkhava Televizyonu Uçurur!• Bir örnek:

Daha az TV izleyen kişilere kolay ve hızlı erişim. !

• Kampanyanızın frekansını artırmak için en ekonomik mecra Açıkhava!

Açıkhava Radyoyu Tamamlar!• İşitsel mecra olan radyo

Açıkhava ile görselleşir, kampanyanız hafızalara kazınır!

%0,00

%12,50

%25,00

%37,50

%50,00

0600-0800 0800-1000 1000-1200 1200-1400 1400-1600 1600-1800 1800-2000 2000-2200 2200-2400

Radyo dinleme Dışarıda olma

Yoğun İnternet Kullanıcılarına Açıkhava Ulaşır.• Yoğun internet kullanan kişi

diğer mecraları da online tüketiyor! !

• Yoğun internet kullanıcıları aynı zamanda yoğun mobil kişiler!

Yönelim Araştırma

SC Associates

Beacon Dodsworth

Bilgi bir hazinedir, anahtarı ise pratiğimiz.

Marketing

İZLE Açıkhava Erişim ve Frekans Araştırması Sunumu