View
404
Download
3
Embed Size (px)
Citation preview
Kim jesteśmy w relacji?
Czym jest content marketing dla odbiorcy?
ODBIORCANADAWCA
RELACJA
Kiedy niedźwiedź wyjedzie z klatki?
Mapa – model stopni abstrahowania i używania schematów
1. Mapa to nie terytorium 2. Mapa to nie całe terytorium 3. Mapa jest samo-
odzwierciedlająca się 4. Każda mapa ma swój schemat
i zwraca uwagę na co innego.
Aktywowanie schematu poznawczego
MÓZG: — szuka określonych informacji — jest szczególnie wrażliwy na pewne
informacje napływające — uzupełnia informacje napływające
informacjami własnymi, tj. generowanymi przez oczekiwania
— zniekształca informacje tak, by były zgodne z powyższymi oczekiwaniami
Badamy wizerunek firmy…
WIZERUNEK
1. Postrzeganie firmy
2. Identyfikacja i poczucie
wspólnoty z firmą
3. Rozumienie działań firmy
4. Relacje z otoczeniem
…wizerunek budowany jest przez narrację…
WIZERUNEK
1. Postrzeganie firmy
2. Identyfikacja i poczucie
wspólnoty z firmą
3. Rozumienie działań firmy
4. Relacje z otoczeniem
NARRACJA
1. Działający bohater
2. Wsparcie i przeciwnicy
3. Wartości bohatera
4. Kadr w którym oglądamy
wydarzenia
… narracja oparta jest o relacje w tekście.
WIZERUNEK
1. Postrzeganie firmy
2. Identyfikacja i poczucie
wspólnoty z firmą
3. Rozumienie działań firmy
4. Relacje z otoczeniem
NARRACJA
1. Działający bohater
2. Wsparcie i przeciwnicy
3. Wartości bohatera
4. Kadr w którym oglądamy
wydarzenia
TEKST
1. Podmiot
2. Relacja
3. Pojęcia
4. Perspektywa
doświadczenia odbiorcy
Podmiot statyczny czy dynamiczny?
Podmiot statyczny czy dynamiczny?
Jaki typ relacji zawiązujemy?
Jakie pojęcie generuje nasza rama poznawcza?
Czego doświadcza użytkownik?
Czy można inaczej?
Podmiot działający
Relacja z użytkownikiem
Pojęcia
Doświadczenie odbiorcy
Czy wiadomo w jakim schemacie pracuje firma?
WIZERUNEK
1. Postrzeganie firmy
2. Identyfikacja i poczucie wspólnoty z firmą
3. Rozumienie działań firmy
4. Relacje z otoczeniem
NARRACJA
1. Działający bohater
2. Wsparcie i przeciwnicy
3. Wartości bohatera
4. Kadr w którym oglądamy wydarzenia
TEKST
1. Podmiot
2. Relacja
3. Pojęcia
4. Perspektywa doświadczenia odbiorcy
Badania deklaratywne
Analiza narracyjna
Ilościowe narzędzia językowe
Bartłomiej Brach 691 407 160
dr hab. Jacek Wasilewski 501 236 002