Kampanye EdukasiKenaikan Harga BBM

Damar Panji Wijaya10/298911/SP/24012

Problem

Banyak dari masyarakat yang menyalahkan pemerintah karena menilai bahwa

kenaikan BBM akan merugikan mereka. Pemerintah telah menjelaskan bahwa

dana subsidi BBM tersebut akan dialihkan untuk program-program lain yang

lebih tepat. Sayangnya, masyarakat cenderung pesimis akan kinerja

pemerintah.

Objective

Membuat sebuah kampanye komunikasi untuk menyadarkan masyarakat bahwa

pengalihan subsidi BBM akan berdampak pada kemajuan negara sehingga mereka

akan berlapang dada untuk menerima fenomena kenaikan harga BBM.

Insight

Masyarakat menginginkan transparansi dari pemerintah terkait dengan

pengurangan subsidi. Mereka ingin mengetahui bagaimana pengurangan

subsidi BBM dapat digunakan untuk pembangunan di sektor lain.

Audience

Demografis:

Perempuan & Laki 15-40 tahun

SES: B+, B, B-, C+ Pekerjaan: Pelajar, mahasiswa, karyawan, wiraswasta.

Geografis:

Kota Besar di Indonesia, Ibukota Kabupaten

Urban, sub-urban

Psikografis:

kritis, aspiratif, mengikuti perkembangan informasi

Idea

Memberikan transparansi kepada masyarakat mengenai pemanfaatan

dana subsidi. Hal ini dilakukan dengan memberikan informasi yang

persuasif dan selalu up to date sehingga masyarakat dapat

terus melakukan follow-up sekaligus mengawasi kinerja pemerintah.

Tone & MannerRamah, Transparan, Diplomatik

Tagline“Karena kemajuan berawal dari keikhlasan.”

Media

1. BillboardBillboard akan menggunakan LED Screen. Hal ini dilakukan agar informasi

dapat dengan mudah di-update.

Di samping itu, billboard juga lebih dekat kepada para pengguna

kendaraan bermotor yang secara langsung terkena dampak dari kenaikan

harga BBM.

Dengan konsep billboard yang tidak konvensional, diharapkan akan terjadi

penyebaran informasi di kalangan masyarakat sehingga awareness

mereka akan terbentuk.

Media

2. WebsiteWebsite digunakan sebagai fasilitas pendukung dari billboard. Info detail

yang tidak dapat dikomunikasikan melalui billboard dapat dilihat melalui

website ini. Target audiens dinilai memiliki akses internet yang cukup

memada untuk memanfaatkan media ini.

Nama website yang disarankan adalah www.subsidinegeri.com.

Media

3. TV CommercialsSebagai media yang memiliki koverasi luas, televisi perlu dimanfaatkan

untuk berkomunikasi dengan audiens yang masif. Melalui televisi, pesan

dapat diolah dengan lebih kreatif dan atraktif, karena mampu

menggabungkan elemen visual dan audio. Di samping itu, televisi masih

merupakan media utama yang digunakan mayoritas penduduk Indonesia

sehingga diharapkan mampu mencapai target audiens yang ditentukan.

Ads Concept

Billboard

Billboard akan terdiri dari counter, foto, dan copy.

Counter akan digunakan untuk menunjukkan berapa liter bensin yang telah

dikonsumsi setelah kampanye mulai berlangsung. Counter tersebut akan menunjukkan

jumlah konsumsi nasional BBM per liter dan jumlah subsidi yang dialihkan (jumlah

BBM x 2000). Counter tersebut akan di-update selama 12 jam atau 24 jam sekali,

sehingga masyarakat dapat mengetahui berapa dana subsidi yang telah dialihkan

untuk proyek yang lain.

Billboard

Layar LCD akan menunjukkan foto yang berkaitan dengan program yang direncanakan

oleh pemerintah. Misalnya proyek infrastruktur di daerah terpencil, foto yang

digunakan adalah foto murid SD yang sedang menyeberangi sungai. Jumlah biaya

yang dibutuhkan akan diinformasikan di layar. Ketika jumlah dana yang dibutuhkan di

sudah mencapai angka 0, layar akan menunjukkan foto dokumentasi proyek

pembangunan pemerintah yang sedang dijalankan. Dokumentasi akan ditampilkan

selama satu minggu, karena tidak mungkin menampilkan keseluruhan program dari

awal sampai akhir. Setelah satu minggu, program tersebut akan digantikan oleh

program lain.

Billboard

Program yang akan ditampilkan akan terbagi menjadi 4 tema pokok sesuai yang telah

ditetapkan pemerintah, yaitu Program Beras Miskin (Miskin), Program Keluarga

Harapan (PKH), Bantuan Siswa Miskin (BSM), dan Bantuan Langsung Sementara

Masyarakat (BLSM).

Agar masyarakat lebih percaya mengenai pemanfaatan dana subsidi tersebut, dalam

billboard tersebut juga akan ditampilkan alamat website khusus yang berisi perician

anggaran dana program pemerintah.

Copy yang digunakan adalah “Karena kemajuan berawal dari keikhlasan…”

Dengan menggunakan foto yang dramatis dan bahasa yang halus, diharapkan akan

timbul toleransi dalam diri masyarakat.

BillboardIlustrasi:

TVCMembuat iklan televisi berdurasi 30 detik.

Dengan skenario sebagai berikut:

Seorang karyawan muda sedang pulang dari kantor. Di tengah perjalanan ia berhenti di

sebuah warung di pinggir jalan untuk makan malam. Saat sedang menunggu pesanan,

tiba-tiba seorang anak kecil (pengemis) datang menghampirinya. Anak tersebut

menyodorkan amplop. Pemuda tersebut merogoh sakunya untuk mengambil uang.

Ketika hendak memasukkan uang, ternyata amplop tersebut berisi sebuah note yang

bertuliskan “Bantu kami dengan ikhlas mengisi BBM :).” Kamera menyorot wajah

pemuda, kemudian beralih ke wajah anak kecil yang sedang tersenyum secara close

up. Layar kemudian fade in putih dan muncul copy sebagai berikut:

Kemajuan berawal dari keikhlasan.

Penggunaan subsidi yang tepat akan meringankan beban negara.

Thank You