Kampanye Edukasi Kenaikan Harga BBM

  • View
    64

  • Download
    0

Embed Size (px)

Transcript

Slide 1

Kampanye EdukasiKenaikan Harga BBMDamar Panji Wijaya10/298911/SP/24012ProblemBanyak dari masyarakat yang menyalahkan pemerintah karena menilai bahwa kenaikan BBM akan merugikan mereka. Pemerintah telah menjelaskan bahwa dana subsidi BBM tersebut akan dialihkan untuk program-program lain yang lebih tepat. Sayangnya, masyarakat cenderung pesimis akan kinerja pemerintah. ObjectiveMembuat sebuah kampanye komunikasi untuk menyadarkan masyarakat bahwa pengalihan subsidi BBM akan berdampak pada kemajuan negara sehingga mereka akan berlapang dada untuk menerima fenomena kenaikan harga BBM.

InsightMasyarakat menginginkan transparansi dari pemerintah terkait dengan pengurangan subsidi. Mereka ingin mengetahui bagaimana pengurangan subsidi BBM dapat digunakan untuk pembangunan di sektor lain.

AudienceDemografis: Perempuan & Laki 15-40 tahunSES: B+, B, B-, C+ Pekerjaan: Pelajar, mahasiswa, karyawan, wiraswasta.

Geografis:Kota Besar di Indonesia, Ibukota KabupatenUrban, sub-urban

Psikografis:kritis, aspiratif, mengikuti perkembangan informasi

IdeaMemberikan transparansi kepada masyarakat mengenai pemanfaatandana subsidi. Hal ini dilakukan dengan memberikan informasi yangpersuasif dan selalu up to date sehingga masyarakat dapatterus melakukan follow-up sekaligus mengawasi kinerja pemerintah.

Tone & MannerRamah, Transparan, DiplomatikTaglineKarena kemajuan berawal dari keikhlasan.Media1. BillboardBillboard akan menggunakan LED Screen. Hal ini dilakukan agar informasi dapat dengan mudah di-update.Di samping itu, billboard juga lebih dekat kepada para pengguna kendaraan bermotor yang secara langsung terkena dampak dari kenaikan harga BBM. Dengan konsep billboard yang tidak konvensional, diharapkan akan terjadi penyebaran informasi di kalangan masyarakat sehingga awareness mereka akan terbentuk.

Media2. WebsiteWebsite digunakan sebagai fasilitas pendukung dari billboard. Info detail yang tidak dapat dikomunikasikan melalui billboard dapat dilihat melalui website ini. Target audiens dinilai memiliki akses internet yang cukup memada untuk memanfaatkan media ini.Nama website yang disarankan adalah www.subsidinegeri.com.Media3. TV CommercialsSebagai media yang memiliki koverasi luas, televisi perlu dimanfaatkan untuk berkomunikasi dengan audiens yang masif. Melalui televisi, pesan dapat diolah dengan lebih kreatif dan atraktif, karena mampu menggabungkan elemen visual dan audio. Di samping itu, televisi masih merupakan media utama yang digunakan mayoritas penduduk Indonesia sehingga diharapkan mampu mencapai target audiens yang ditentukan.

Ads ConceptBillboardBillboard akan terdiri dari counter, foto, dan copy.Counter akan digunakan untuk menunjukkan berapa liter bensin yang telah dikonsumsi setelah kampanye mulai berlangsung. Counter tersebut akan menunjukkan jumlah konsumsi nasional BBM per liter dan jumlah subsidi yang dialihkan (jumlah BBM x 2000). Counter tersebut akan di-update selama 12 jam atau 24 jam sekali, sehingga masyarakat dapat mengetahui berapa dana subsidi yang telah dialihkan untuk proyek yang lain.

BillboardLayar LCD akan menunjukkan foto yang berkaitan dengan program yang direncanakan oleh pemerintah. Misalnya proyek infrastruktur di daerah terpencil, foto yang digunakan adalah foto murid SD yang sedang menyeberangi sungai. Jumlah biaya yang dibutuhkan akan diinformasikan di layar. Ketika jumlah dana yang dibutuhkan di sudah mencapai angka 0, layar akan menunjukkan foto dokumentasi proyek pembangunan pemerintah yang sedang dijalankan. Dokumentasi akan ditampilkan selama satu minggu, karena tidak mungkin menampilkan keseluruhan program dari awal sampai akhir. Setelah satu minggu, program tersebut akan digantikan oleh program lain.

BillboardProgram yang akan ditampilkan akan terbagi menjadi 4 tema pokok sesuai yang telah ditetapkan pemerintah, yaitu Program Beras Miskin (Miskin), Program Keluarga Harapan (PKH), Bantuan Siswa Miskin (BSM), dan Bantuan Langsung Sementara Masyarakat (BLSM).Agar masyarakat lebih percaya mengenai pemanfaatan dana subsidi tersebut, dalam billboard tersebut juga akan ditampilkan alamat website khusus yang berisi perician anggaran dana program pemerintah.Copy yang digunakan adalah Karena kemajuan berawal dari keikhlasanDengan menggunakan foto yang dramatis dan bahasa yang halus, diharapkan akan timbul toleransi dalam diri masyarakat.BillboardIlustrasi:

TVCMembuat iklan televisi berdurasi 30 detik. Dengan skenario sebagai berikut:Seorang karyawan muda sedang pulang dari kantor. Di tengah perjalanan ia berhenti di sebuah warung di pinggir jalan untuk makan malam. Saat sedang menunggu pesanan, tiba-tiba seorang anak kecil (pengemis) datang menghampirinya. Anak tersebut menyodorkan amplop. Pemuda tersebut merogoh sakunya untuk mengambil uang. Ketika hendak memasukkan uang, ternyata amplop tersebut berisi sebuah note yang bertuliskan Bantu kami dengan ikhlas mengisi BBM :). Kamera menyorot wajah pemuda, kemudian beralih ke wajah anak kecil yang sedang tersenyum secara close up. Layar kemudian fade in putih dan muncul copy sebagai berikut: Kemajuan berawal dari keikhlasan.Penggunaan subsidi yang tepat akan meringankan beban negara.Thank You