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KannmanmitFacebookGesetzeverändern?Undwennja:Wie?
AllfacebookMarketingConference05.November2015, EstrelBerlin
#AFBMC
Nein!
#AFBMC
Werreferiert?
MartinFuchsBerater,BloggerundRedner
wahl_beobachter
HamburgerWahlbeobachter
#AFBMC
MartinFuchs
l berät,bloggtundsprichtüberdenEinsatzvonSocialMediainRegierungen,ParteienundderPolitik.
l Dipl.KaufmannfürMedienwirtschaftl Politik- undStrategieberaterimBereichSocialMedial LehrbeauftragterandenUniversitätenPassauund
Hildesheiml Blogger
…undGründervonPluragraph.de
#AFBMC
Pluragraph.de
l ErsteinternationaleSocial-Media-Analyse- und-Benchmarking-Plattform fürdennicht-kommerziellenBereich.
l Über13.000Organisationenmitüber29.000Social-Media-Profilen.
l Darunteru.a.über4000Politiker undca.700ParteiorganisationenausDeutschlandvonEU-,Bundes- undLandesebene.
l QuantitativesRankingvonOrganisationenanhandvonFacebook,Twitter,Google+undpauschalYouTube,FlickrundweitererNetzwerke.
#AFBMC
NutzendeutschePolitikerundParteienüberhauptFacebook?
Aufjeden Fall!
#AFBMC
Nurca.5% derdeutschenBundestagsabgeordnetenverzichtenaufeinePräsenzinSocialMedia
StarkerAnstiegindenvergangenenJahren,seitca.2014NutzungaufdiesemhohemLevel
WieverbreitetistSocialMediainderPolitik?
Stand10.Oktober2013 #AFBMC
WienutztdiePolitikFacebook?
Stand18.Januar2015,Quelle:http://bit.ly/MdBAktiv
92,4%allerBundestags-abgeordnetenhabenentwedereinProfil,eineFanseiteoderBeides.
56,6%allerBundestags-abgeordnetenhabeneinprivatesProfil
70,5%allerBundestagsabgeordnetenhabeneineFanseite
#AFBMC
WienutzenFraktionenFacebook?
Stand18.Januar2015,Quelle:http://bit.ly/MdBAktiv #AFBMC
WieaktivnutztdiePolitikFacebook?
Stand18.Januar2015,Quelle:http://bit.ly/MdBAktiv
86%allerMdBhabenFacebookinnerhalbderletzten10Tageaktivgenutzt.(Dezember2014)
95%allerMdBhabenFacebookinnerhalbderletzten4Wochenaktivgenutzt.(Dezember2014)
KeinegravierendenUnterschiedezwischenFraktionen
#AFBMC
WienutztdieLandes-PolitikFacebook?
StandSeptember2015
89,4%allerbayerischenLandtagsabgeordnetennutzenFacebook
74%allerschleswig-holsteinischenLandtagsabgeordnetennutzenFacebook
78%allerBerlinerMitgliederdesAbgeordnetenhausesnutzenFacebook
#AFBMC
WienutztendieMinisterienFacebook?
Stand05.Oktober2015, Quelle:Pluragraph.de
8von14allerBundesministeriennutzenFacebook(ca.57%)
#AFBMC
6von14allerBundesministeriennutzeneigeneFacebookseite(ca.43%)
ZudemnutztauchdieBundeswehrFacebookunddasBundespresseamt istmitübergreifenderBundesregierungs-Seitedabei
WienutztendieMinisterienFacebook?
Stand05.Oktober2015, Quelle:Pluragraph.de, ZusätzlicheQuelle:http://bit.ly/LRegFacebook
35von142Landesministerien&StaatskanzleiennutzenbisherFacebook.(ca.25%)
#AFBMC
7von9DiemeistenfacebookendenLandesministeriengibt’sinThüringen
Erreicht manPolitikerundParteienüberhauptaufFacebook?
Jein
#AFBMC
MitFacebookkannmanAufmerksamkeit aufeinThema
lenken
FacebookistabernichtderOrtandemGesetze gemacht&
diskutiert werden#AFBMC
Quelle:copesBerlin 2014
94%derBüroleiternutzenklassischeOnline-Medien
WieinformierensichBundestagsabgeordnete?
53%derBüroleiternutzenFacebook(auchalsDialogmedium)
33%derBüroleiternutzenBlogsalsInformationsquelle
Nurca.20%derBüroleiternutzenTwitteraktiv
#AFBMC
Quelle:copesBerlin 2014
82%derBüroleiternutzenOnline-AngebotezurRecherche tagesaktuellerInformationen
WieinformierensichBundestagsabgeordnete?
70%derBüroleiternutzeneszurFachrecherche
Nurca.20%derBüroleiternutzenOnlineangebotezurNetzwerkpflege
#AFBMC
WienutztendieMEPSocialMedia?
WichtigsteOnline-KommunikationskanälefürMEPsindFacebook,TwitterunddieeigeneWebseiteQuelle:EPDigitalTrendsSurvey2015,Fleishman-Hillard
DurchneueTransparenzregeln,wenigerpers.GesprächemitLobbyisten→18%nutzenmehrOnline-Kanäle
#AFBMC
WienutztendieMEPSocialMedia?
61% derMEPverfolgentäglichKommunikationaufFacebook
Quelle:EPDigitalTrendsSurvey2015,Fleishman-Hillard
28%verfolgentäglichviaSocialMediawasdieStakeholdertun
#AFBMC
WienutztendieMEPSocialMedia?
PersönlicherKontakt zuLobbyistenbleibtwichtigsteKontaktform
Quelle:EPDigitalTrendsSurvey2015,Fleishman-Hillard
16%derMEP präferierenaberschonKontaktviaSocialMedia&20%viaEmail
#AFBMC
WienutztendieMEPSocialMedia?
SocialMedianachOne-on-OneundPositionspapierender3.nützlichsteKommunikationskanal
Quelle:EPDigitalTrendsSurvey2015,Fleishman-Hillard
80%derMEP findenSocialMediasehrnützlichodernützlich
#AFBMC
PolitikernutzenSocialMediahauptsächlichalsPush-Kanal
Wenig Dialog,kein ausführlichesMonitoring
#AFBMC
WarumnutzenPolitikerSocialMedia?
Quelle:Meckel,M./Hoffmann,C.(2013)PolitikerimNetz:TreiberundHürdenderSocialMedia-NutzungunterBundes- undLandtagsabgeordneten“.
#AFBMC
WasbedeutetdasfürdieAnsprache?
Politiker/Parteienmüssendirektadressiertwerden
#AFBMC
PolitikernehmenProtestviaSocialMediawenigerErnstalsanaloges
Lobbying
Meinungsbildungerfolgtschwerpunktmäßigüberklassische
Medien&pers.Kontakt#AFBMC
WasbedeutetdasfürdieAnsprache?
Online-KampagnenmüssenofflineaktivierenundklassischeMedien
mitdenken
#AFBMC
PolitikerhabenimmerihreWähler/Wahlkreise imAuge
Kampagnenmüssenlokalverankertsein
#AFBMC
WasbedeutetdasfürdieAnsprache?
StorytellingmusslokaleBeispiele&Betroffenheitaufgreifen
#AFBMC
PolitikerhabenAngstvor„Shitstorms“
Politikerhassen gesteuerteundpauschale
Emails/Postings/Kommentare
#AFBMC
WasbedeutetdasfürdieAnsprache?
Dierichtigen Politikermüssenidentifiziert &möglichstkonkret
undpersönlichangesprochenwerden
#AFBMC
PolitikerwollendieWeltbessermachen
PauschaleKritikohnekonkreteForderungen/Ideen erreichtsie
nicht
#AFBMC
WasbedeutetdasfürdieAnsprache?
MöglichstkonkreteForderungen&konstruktivesFeedback als
Diskussionsgrundlage
#AFBMC
#AFBMC
Knapp12.000Kommentareinnerhalbvon1Woche
GehenindieparteiinterneMeinungsbildungmitein.
PolitikerhabenwenigZeit
SiekämpfenmittäglicherInformationsflut
#AFBMC
WasbedeutetdasfürdieAnsprache?
Informationen/Forderungenmüssenaufbereitet werden&
schnellerfassbarsein.
#AFBMC
OrganisationenkommunizierennurihreBotschaften&Positionen
NurwenigeThemenschaffenesaberdieAufmerksamkeitder
Politikzubekommen.
#AFBMC
WasbedeutetdasfürdieAnsprache?
NetzwerkesuchenundPartner/Unterstützerfinden
TeileinerDiskussionüberThemenwerden,dieMenschenaktuell
bewegen#AFBMC
PolitischeMeinungsbildungisteinlangwierigerProzess
GesetzesvorhabensindMarathonskeineSprints
#AFBMC
WasbedeutetdasfürdieAnsprache?
KampagnenbraucheneinenlangemAtem&Ausdauer
#AFBMC
Fragen?Aufgeht’s
.
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