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Kaufentscheidun gen & Nachhaltigkeit Deutschland, Juli 2016 @WEMunich

Kaufentscheidungen & Nachhaltigkeit

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Page 1: Kaufentscheidungen & Nachhaltigkeit

Kaufentscheidungen & NachhaltigkeitDeutschland, Juli 2016

@WEMunich

Page 2: Kaufentscheidungen & Nachhaltigkeit

Funktionalität Qualität

Effizienz Preis Features Nachhaltigkeit Zertifikate

Was deutsche Konsumenten an Produkten schätzen

Auf einer Skala von 1 bis 5, wobei 1 „sehr wichtig” und 5 „überhaupt nicht wichtig” darstellt – wie wichtig sind Ihnen folgende Aspekte beim Kauf eines Produktes oder eines Services.

Die angegebenen Prozentzahlen sind die Summe der Ergebnisse „sehr wichtig” (1) und „wichtig” (2).

88%95% 95%

89% 93% 93% 90%

61%51%

84% 82% 83%

48%38%

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Höhere Preise für nachhaltige Produkte sind weitestgehend

akzeptiertAlter: 45+Alter: 18 - 24

53%

18%

12%

53%

7%26%

Bei der folgenden Frage gehen Sie bitte von zwei identischen, gleichwertigen Produkten aus. Allerdings hat Produkt A einen „positiveren” Einfluss auf die Gesellschaft (z. B. aus recyclebarem Material hergestellt, Arbeiter werden fair behandelt, eine wohltätige Spende geht von dem Preis ab) als Produkt B.

Welche der folgenden Antworten ist am nächsten zu dem maximalen Preis, den Sie für Produkt A im Vergleich zu Produkt B bereit wären zu zahlen?

+25% +25%

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Kaufentscheidungen und ihr Einfluss auf soziale und ökologische Probleme

Bei der folgenden Frage meinen wir mit „sozialen und ökologischen Problemen” Dinge wie Armut, Obdachlosigkeit, globale Erwärmung, etc.

Inwiefern glauben Sie, dass Ihre Kaufentscheidungen einen positiven oder negativen Einfluss auf soziale und ökologische Probleme haben?

7% 30%

4%

31% 28%

5% 45%

18%

1%

31%

Sehr positiv Positiv Negativ Sehr negativ Weiß nicht

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Über die UmfrageAlle Grafiken, Zahlen und Fakten stammen, sofern nicht anders angegeben, von YouGov Plc. Die Gesamtstichprobe umfasste 2095 Erwachsene. Die Feldstudie wurde im Zeitraum vom 28. Juni bis 1. Juli 2016 unternommen. Die Umfrage wurde online durchgeführt. Die Zahlen wurden gewichtet und sind repräsentativ für volljährige Bürger (18+) in Deutschland.