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La communication et le dopage dans le sport - Anaïs Blain Soutenance de mémoire de fin d'études ISCOM - COMAL Comment communiquer sur la performance sportive alors que le dopage compromet son image dans l'esprit du public ? I. Contexte Pourquoi le choix du dopage dans le sport ? II. Problématique III. Symptômes Le sport en péril IV. Dépistage Une phase de recherche Le regard des professionnels V. Diagnostic Les enseignements principaux VI. Traitements Les solutions à mettre en oeuvre VII. Nike VS Adidas Lance Amstrong pour Nike Tyson Gay pour Adidas Et les sponsors dans tout ça ? VIII. Une campagne choc ? IX. Un tremplin professionnel
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CONTEXTE POURQUOI LE CHOIX DU DOPAGE DANS LE SPORT ?
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• Un engagement dans l’athlétisme
• Une connaissance particulières des risques
• Une question : comment lutter efficacement contre le dopage ?
Comment communiquer sur la performance sportive alors que le dopage compromet son image dans l’esprit du public ?
PROBLÉMATIQUE
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SYMPTÔMES LE SPORT EN PÉRIL
• Les bienfaits de la pratique sportive sont délaissés au profit de la performance
• Le plaisir du jeu tend à disparaître
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DÉPISTAGE UNE PHASE DE RECHERCHE
• Enquête à destination des sportifs amateurs : 11% associent la performance aux aptitudes d’un athlète
Une grande majorité estime que les bienfaits de la pratique ne sont pas suffisamment véhiculés
• Enquête à destination du grand public : 70% pensent que l’argent est ce qui s’associe le plus
au sport professionnel aujourd’hui
Près de la moitié déclare ne plus avoir confiance aux grands champions actuels
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DÉPISTAGE LE REGARD DES PROFESSIONNELS
• Stéphane Proia : “Il y a une contamination de l’idéologie de la performance de la part des athlètes professionnels vers les jeunes sportifs”
• Christophe Bassons : “Les jeunes sportifs ont encore confiance en les champions car cela leur permet d’avoir de l’espoir”
• Romain Barras : “Il faudrait une évolution progressive et plus ou moins linéaire des performances dans une carrière”
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DIAGNOSTIC LES ENSEIGNEMENTS PRINCIPAUX
• Les contrôles antidopage sont inefficaces aujourd’hui
• Les téléspectateurs observent le sport à l’image d’un spectacle et non plus comme un exemple de réussite et de courage
• Sur le maintien de la mémoire collective, le rôle des journalistes devient primordial
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TRAITEMENTS LES SOLUTIONS À METTRE EN OEUVRE
• Agir directement dans les écoles et associations sportives
• Se servir de leaders d’opinion porteurs de certaines valeurs éthiques
• Renforcer la sensibilisation des médecins et futurs médecins à la question du dopage
• Le message doit s’articuler autour du bien-être, de la santé, du plaisir et du jeu
• La liberté de parole doit être encouragée
LANCE AMSTRONG POUR NIKE
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• Lance Armstrong dénonçait le dopage et vantait le mérite de l'entrainement
• Nike rompt son contrat en octobre 2012
• Suspecté d’avoir fait partie intégrante du système Amstrong, Nike met fin à son partenariat avec la fondation contre le cancer Livestrong
TYSON GAY POUR ADIDAS
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• Une politique claire sur le dopage et l'usage de produits dopants
• Il pourrait théoriquement recourir dès la fin juin
• L’athlète a pleinement coopéré en livrant des noms de sportifs, de coach et de médecins
• A partir de janvier prochain, l’AMA aura le droit d’annuler complètement une suspension
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ET LES SPONSORS DANS TOUT ÇA ?
• Les sponsors ne sont pas tous affectés de la même manière
• La proximité et l’activité des annonceurs restent déterminantes
• Les sponsors ont intérêt à capitaliser sur la crédibilité d’un sportif
• Reconduire des contrats avec des athlètes douteux nuit au sport en général
UNE CAMPAGNE CHOC ?
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• Le 7 mai 2014 : campagne d’affichage à destination de tous les clubs d’athlétisme
• Dénoncer le danger des pratiques dopantes
• Cible : les adolescents et jeunes adultes
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UN TREMPLIN PROFESSIONNEL
• Réflexion pertinente pour mon métier futur
• Rapprochement avec de nombreux professionnels du secteur
• Reproduire mes enquêtes terrain à plus grande échelle pour aller au bout de ma démarche
• Sujet auquel je suis très sensible et que j’ai pu appréhender sous plusieurs facettes