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Marcas y estilos de vida heredados de familia en familia
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LA FAMILIA:
SU PRESENCIA
Y SU PODER EN
EL MERCADO
M.A. Alicia De la Peña
LA FAMILIA EN
MEXICO
De acuerdo a la INEGI hay 28.2 millones de hogares en
México.
De ellos el 71% son hogares nucleares; el 27% hogares
ampliados; y el 2% hogares compuestos.
8 de cada 10 hogares familiares son dirigidos por hombres.
En promedio hay 4 integrantes por hogar.
4 de cada 10 niños presentan
problemas de sobrepeso u obesidad
M.A. Alicia De la Peña
ALIMENTACION FAMILIAR
M.A. Alicia De la Peña
El Cairo $68.00 dls por semana México $189.00 dls por semana
Alemania $544.00 dls por semana
Fuente:Hungry Planet: What the World eats
Estados Unidos $342.00 dls por semana
ALIMENTACION FAMILIAR
M.A. Alicia De la Peña Fuente:Hungry Planet: What the World eats
Chad 1.23 dls por semana
ALIMENTACION
FAMILIAR
• Las madres de familia con hijos pequeños suelen mostrar mayor preocupación por la alimentación de sus hijos y están dispuestas a hacer cambios en su dieta para aumentar el bienestar de su familia.
• Los adultos en edad media (40 años) modifican su alimentación por motivos de salud, al presentarse los primeros síntomas de enfermedades crónicas.
• Es más común que una mujer modifique sus preferencias alimenticias para complacer a su familia.
• Las mujeres acostumbran cocinar como un regalo para sus amigos y familiares. Por ello, con frecuencia las viudas dejan de cocinar y sienten que adquieren una libertad y autonomía que no tenían al estar casadas.
M.A. Alicia De la Peña
Fuente: The Psychology of Food Choice, Shepherd & Raats, 2011
M.A. Alicia De la Peña
M.A. Alicia De la Peña
LA FELICIDAD
M.A. Alicia De la Peña
• ¿Qué tan felices somos los mexicanos?
Según la ONU ocupamos el lugar 16 en un ranking de 156 países.
• Las personas que son felices emocionalmente, tienen vidas satisfactorias y
viven en comunidades felices, tienden a ser más sanas y productivas; y a
estar socialmente conectadas (ONU, 2013).
• El dinero compra la felicidad, pero sólo si se gasta de manera correcta:
comprando experiencias, no objetos; beneficiando a otros; con placeres
pequeños (Dunn, Gilbert & Wilson, 2011).
• El dinero no compra la felicidad, pero ayuda a las personas a solucionar
problemas y evitar el sufrimiento. El dinero estimula el sentimiento de
autonomía y el deseo de trabajar (Vohs & Baumeister, 2011).
• El cómo se aprovecha el tiempo tiene un rol importante en la percepción de
felicidad: pasa el tiempo con las personas correctas; aprende a disfrutar sin
gastar dinero; elige las actividades correctas; expande tu tiempo (Aaker,
Rudd & Mogilner, 2001).
M.A. Alicia De la Peña
M.A. Alicia De la Peña
EL CONSUMO
1. Gasolina
2. Comida en restaurant
3. Tortillas de maíz
4. Refrescos
5. Alimentos preparados para llevar
6. Luz
7. Leche pasteurizada
8. Alimentos ofrecidos por vendedores ambulantes
9. Gas natural
10. Tarjetas de teléfono celular
M.A. Alicia De la Peña
Encuesta Engasto de INEGI
LAS MARCAS Y LAS
FAMILIAS
M.A. Alicia De la Peña
La familia es el primer agente de
socialización. Es en la familia donde el niño
aprende roles y comportamientos. Donde
recibe apoyo y aprende un estilo de vida y
a tomar ciertas decisiones…. Entre ellas,
las decisiones de compra (Moore, Wilkie &
Lutz, 2002).
Se sabe por ejemplo, que las habilidades
de planeación financiera se transmiten a lo
largo de hasta 3 generaciones. Así mismo,
también se sabe que los niños (al
convertirse en adultos) tienden a preferir
las marcas que eran muy visibles en su
hogar.
En el caso de las adolescentes, la
influencia de cuál marca comprar es
recíproca con sus madres.
M.A. Alicia De la Peña
M.A. Alicia De la Peña
M.A. Alicia De la Peña
PARA PENSAR…..
¿Qué marcas han heredado de
sus abuelos?
¿De sus papás?
¿Cuáles les han heredado ustedes
a ellos?
TENDENCIAS EN EL
CONSUMO
LOHAS: Lifestyle of Health
and Sustainability
Slogan: “Ahorrar es lo primero”
Invierten en:
Salud personal. Alimentos naturales/orgánicos; medicina alternativa, yoga, cuidado del cuerpo.
Eco-turismo.
Energía alternativa.
Vehículos alternativos.
Edificios verdes.
Estilo de vida natural.
Actividades filantrópicas y de responsabilidad social.
M.A. Alicia De la Peña
Wenzel, Kirig & Rauch, 2009
TENDENCIAS EN EL
CONSUMO
M.A. Alicia De la Peña
M.A. Alicia De la Peña
PARA PENSAR…..
De las tendencias anteriores,
¿cuál o cuáles siguen?
¿Se las heredaron sus padres?
¡Gracias
por su
atención!
M.A. Alicia De la Peña
