Launch Meeting 02 - Web & SEO

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Web & SEO

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Launch Meeting


Vindos!BemAtualmente, a comunicação digital tem uma importância

fundamental na forma como promovemos os nossos negócios, descobrindo novas possibilidades e dando-nos a conhecer a

potenciais clientes.

É imprescindível ter uma política de comunicação eficaz.

Quais são as plataformas adequadas para a minha empresa? Como e quando comunicar?

O que comunicar? Vamos dar a conhecer dicas e boas práticas para que a sua presença no Facebook, Linkedin, Youtube e Blog, seja tida como uma mais-valia incontornável para o seu negócio.


@Inovflow

Our strategy focus is in U

Programa

Abertura

WebSite, ferramenta de MKT Online

Soluções de WebSites

Ferramentas Google

Estratégias B2B e B2C

Coffee Break

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Encerramento7


Abertura

Source : https://youtu.be/Cr5esKfUeYw

Vídeo: The world without mobile

https://youtu.be/Cr5esKfUeYw

https://youtu.be/Cr5esKfUeYw


A importância do Website como ferramenta de Marketing Online

A importância do SEO

Website & SEO

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Saiba onde está aplicada a sua marca:http://www.knowem.com

http://www.knowem.com/

http://www.knowem.com/


Website & SEO


“O melhor lugar para esconder o seu website é na segunda página do

Google”


Website & SEO


Resultados para Inovflow numa pesquisa por

“PRIMAVERA ERP”

1ª página do Google

Base: Wordpress

Source : https://www.google.com


Website & SEO


A Internet é hoje uma ferramenta fundamental em qualquer plano de marketing.

Para além da componente relacionada com a comunicação e informação, a utilização da Internet enquanto instrumento de venda, é também uma área com cada vez maior potencial.


Website & SEO


A utilização da internet na estratégia de marketing pode permitir:

Desenvolver uma maior interatividade com os seus clientes e potenciais, na medida em que possibilita ser encontrado por quem procura, permitindo também ser facilmente contactado

Mais e melhor quantificação, a Internet é um meio que permite aferir uma avaliação e controlo, imediatos e fiáveis do impacto da estratégia e comunicação com o mercado.

Vantagens


Website & SEO


Website institucional: Direcionado para apresentar a empresa, mostrando os seus produtos, serviços e disponibilizando formas de contacto.

Website comercial: A empresa coloca à disposição dos consumidores a venda direta dos seus produtos ou serviços. Para além da vertente comercial, pode incluir também uma vertente institucional.

Microsite: Pequeno website que representa normalmente uma ferramenta de apoio à comunicação. Utilizado para campanhas específicas e com um período de vida curto.

Tipos de Websites


Website & SEO


Abreviação em inglês de Search Engine Optimization e consiste na forma de organizar o conteúdo de um Website, para que os motores de pesquisa, como o Google, o classifiquem como relevante e o coloquem como prioritários na busca através de palavras-chave.

A Google é detentora de mais de 95% das pesquisas mundiais, altera várias vezes por ano o algoritmo que gera os resultados das nossas pesquisas, o SEO é uma estratégia importantíssima para levar mais tráfego à página da sua empresa.

SEO


Website & SEO


Yoast para Wordpress

Alexa:http://www.alexa.com

http://www.alexa.com/

http://www.alexa.com/


Website & SEO


Posicionar o website da sua empresa em lugares com mais destaques nos SERP (search engine results page)

Mais tráfego qualificado para a sua página de forma gratuita

Benéfico para as suas campanhas.

Vantagens

Site Analyzer:http://www.site-analyzer.com

http://www.site-analyzer.com/

http://www.site-analyzer.com/


Gestão de Conteúdos

Otimização para indexação no Google

Website Soluções

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Wooorank:https://

www.woorank.com/pt

https://www.woorank.com/pt

https://www.woorank.com/pt


Website Soluções


Ranking das 3 melhores plataformas com CMS (3 produtos feitos em PHP):

1º Wordpress 54,3%2º Joomla com 9,2%, 3º Drupal 6,8%.

O PHP é utilizado por 77,9% de todos os sites cuja linguagem de programação server-side (do lado do servidor) é feita em código aberto.

O Wordpress é usado por 16,6% de todos os sites do mundo.

Multiscreen:http://www.google.co.uk/think/multiscreen/

http://www.google.co.uk/think/multiscreen/




Website Soluções


O PHP é gratuito Os custos de manutenção de um servidor LINUX são muito reduzidos Atualizações consistentes Possibilidade de integração com outras bases de dados Fácil de aprender Preparados com várias ferramentas que facilitam o rastreamento no

Google

Vantagens


Website Soluções

5 principais plataformas de

vendas online em Portugal:

PrestashopMagentoOpencart

OsCommerceZen Cart

Source : https://www.google.pt/trends

Insights:https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights





Coffee Break

Até já…


Vídeo

Source: https://www.youtube.com/watch?v=H3GPHV5Kp_I

Why is Social Media Important


Google Analytics

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Introdução à plataforma

Interpretação de resultados

Métricas

Analytics:http://www.google.com/analytics/

http://www.google.com/analytics/




Google Analytics

Introdução à plataforma

Perceber o que funciona e o que não funciona no website, na loja virtual, numa campanha de email marketing ou nos perfis de redes sociais.

Ver de onde vêm os visitantes e como eles interagem com o website.

Quando ligado com o Adwords, permite até calcular a taxa de retorno para cada palavra-chave.

Geração de relatórios avançados.

Importância


Google Analytics

Métricas

Source : https://www.google.com/analytics/web


Google Analytics

Interpretação de Resultados

Conteúdo: mostra quais os conteúdos do seu site que estão sendo mais visitados e quanto tempo os visitantes permanecem uma determinada página.

Pageview (páginas por visita): apresenta quantas páginas do website estão sendo visitadas em média.

Tempo médio gasto na página: relaciona em média o tempo gasto por cada visitante que passa pela página.


Google Analytics

Interpretação de Resultados

Taxa de saída da página (Exit Rate): volume de sessões que passam por uma determinada página e abandonam o site através dela.

Taxa de rejeição da página (Bounce Rate): é a medida que calcula a percentagem de sessões que entram no site por uma determinada página e não continuam a navegação a partir dela.

Bounce Rate: é um caso particular da taxa de saída de uma página. Nesse caso, só se contabilizam as visualizações da página se ela for a landing page da sessão, ou seja, a primeira página visualizada pelo visitante ao entrar no seu site.


Google Analytics

Subida de visitas após

otimização de SEO


Google Analytics

Objetivos VS Indicadores


Google Trends

Tendências de pesquisa

O Google Trends é um serviço de comparação de termos de pesquisa

Comparar 1 ou 2 ou mais termos e verificar o volume de pesquisa, por país ou região.

Pode ajudar a decidir sobre os termos de pesquisa para uma campanha Adwords, por exemplo.

O que permite?

Google Trends:https://www.google.pt/trends/?hl=pt-PT/




Google Trends

Tendências de pesquisa

Source : https://www.google.pt/trends/


Google Webmastertools

Funcionalidades Principais do Google Webmaster Tools

Verificar erros de Rastreamento

Fazer consultas de Pesquisa

Enviar um Sitemap XML (Trata-se de um arquivo com extensão XML que possui todas as URL´s do Website, ou as mais importantes e que é usado pela Google para compreender melhor as páginas de seu site)

Bloquear de URL’s específicas

Identificar melhorias de HTML

Verificar Disavow Links (links rejeitados)Webmastertools:https://www.google.com/webmasters

https://www.google.com/webmasters

https://www.google.com/webmasters


Google Webmastertools

Funcionalidades Principais do Google Webmaster Tools


Google Adwords

A forma mais rápida de colocar o website no topo dos resultados nas

pesquisas do Google são as campanhas de links e anúncios patrocinados.

Integradas na estratégia de SEM (Search Engine Marketing), as campanhas

de Google Adwords são as mais indicadas para quando se quer que o

website apareça em muito pouco tempo nos primeiros lugares do

resultado de uma pesquisa.

Funcionalidades Principais do Google Adwords

Google Adwords:https://adwords.google.com/

https://adwords.google.com/

https://adwords.google.com/


Google Adwords

Exemplos de links patrocinados


Google Adwords

Exemplos de programação de anúncios


Estratégias B2B & B2C

@WebSite

Inovflow

@Facebook

@MailChimp

Email MKT

@Google

Ad Words

@YouTube@Linkedin

@Twitter

@Pinterest


Estratégia B2B VS B2C

No B2B (Business to Business):

A empresa preocupa-se mais em resolver problemas e posicionar-se como autoridade no seu mercado.

Os produtos e serviços B2B podem ser complexos e resolver problemas dos clientes com um bom conteúdo, é uma excelente maneira de levá-los para uma venda.

Uma boa estratégia B2B muitas vezes resume-se a ser uma fonte de informações mais profunda sobre o trabalho que sua companhia faz.

Para o modelo de negócio B2B os maiores desafios encontrados são relacionados com a produção de conteúdo de qualidade e em larga escala.

Gerar conteúdo de qualidade



Formatos ideais:

Os conteúdos para B2B tendem a ser white papers, webinars e relatórios de pesquisas. A empresa precisa de conteúdo para estabelecer uma liderança de pensamento, ou seja, mostrar ao mercado que ela é autoridade no que faz.

No B2C (Business to Consumer):

O B2C deve manter um foco em conteúdos cujos seus potenciais compradores se preocupam mais, para os prender e agradá-los.


Social Bakers:http://www.socialbakers.com/

http://www.socialbakers.com/

http://www.socialbakers.com/



Uma boa estratégia B2C passa por fazer com que o cliente interaja mais com a marca.

Na maioria das vezes, a preocupação é “entreter” o público.

O principal desafio é a verba para produzir e distribuir conteúdo para todas os seus clientes.

Formatos ideais:

Na estratégia B2C podem ser usados conteúdos móveis, revistas da empresa, uma receita no verso da embalagem, etc. Essas estratégias vão servir muitas vezes para “entreter” os usuários e gerar branding.




Redes Sociais:

Para B2B o Linkedin é a mais importante rede social, enquanto o Facebook é a melhor alternativa para B2C. Isso não quer dizer que as outras redes sociais não sejam importantes, tudo vai depender das diferentes estratégias, perfis dos clientes e da natureza dos produtos ou serviços.

Enquanto o marketing B2C pode trabalhar mais o lado emocional nas suas ações, o B2B faz uso de dados e informações que ajudem na tomada de decisão, já que o público-alvo requisita mais informações e é mais sensível ao cálculo de custo versus benefício.

Ambas as estratégias B2B e B2C para marketing de conteúdo têm como objetivo promover o conhecimento da marca e envolver os consumidores com o objetivo final de fidelização.



Estratégia B2B B2C

Estou a escrever

Eu gosto de escrever!

Vejam-me a escrever!

Competências: Escrita

Vamos escrever todos juntos

Sinopse

Mailchimp:http://mailchimp.com/

https://bitly.com/

https://bitly.com/


Exemplo de Programação

Semana 1 Semana 2 Semana 3 Semana 4

5ªf

4ªf 4ªf 4ªf 4ªf

Frequência

2 x Semana

2 x Semana

1 x MêsÚltima 5ª feira do mês

1 x MêsInício do mês

6ªf 6ªf 6ªf 6ªf

2ªf 2ªf 2ªf 2ªf5ªf 5ªf 5ªf 5ªf


Semana 1 Semana 2 Semana 3 Semana 4

3ªf 3ªf

Frequência

2 x Mês

2 x Semana

2 x Mês

1 x Mês

4ªf 4ªf 4ªf 4ªf6ªf 6ªf 6ªf 6ªf

5ªf 5ªf

6ªf

Exemplo de Programação


423/25/2015

Obrigado Até um próximo Launch Meeting