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Le Netlinking en 2014 : Faut-il réinventer la roue ? Octobre 2013

Du moteur de recherche à l’action

Internautes

Visiteurs

Prospects

Lead / Conversion

Analytics & Tableaux de bord Mesurer pour améliorer la performance

Techniques de conversion Convertir le trafic en contacts, leads

SEO Optimiser son site

pour augmenter le trafic

Cartographie Marché Comprendre les tendances Positionner les concurrents

2

Le fonctionnement d’un moteur de recherche

Pertinence et popularité W

eb

Crawl et Indexation

Pertinence

Popularité

Classement

Fonctionnement d’un moteur de recherche. Crawler le web pour :

> Découvrir les pages (indexer)

> Lire leur contenu et déterminer leur pertinence

> Définir leur importance relative (popularité)

4

Le PageRank

Comment déterminer la popularité d’une page web : la méthode Google

Le postulat de base : un lien = un vote

5

Techniques de netlinking

Anatomie d’un lien 9

<a href="http://www.monsite.fr/ma-categorie/ma-page.html"> Mon lien </a>

Balise ouvrante

Protocole

Balise fermante

Domaine

Chemin Sous-domaine

Extension

Texte d’ancre

Quelques exemples 10

Un éventail d’actions très varié :

De nombreuses façons de manipuler le PageRank

La tentation de l’automatisation 11

Certaines techniques pouvant être automatisées, de nombreux outils proposent la création en masse de backlinks.

> Il n’est pas nécessaire d’être un expert, ou même de les posséder pour s’en servir :

> Trouvé en 2 minutes sur fiverr.com

La réponse de Google

Ce n’est pas nouveau 13

Dès le début des années 2000, Google fait face à des manipulations du PageRank, et tente de les contrer :

> 2003 : Google Florida vise à supprimer le spam ayant un linking simpliste

> 2005 : Google propose le rel="nofollow" pour lutter contre le spam de commentaires

> 2007 : Vague de pénalités sur de nombreux annuaires

> 2012 : Vague de pénalités sur les sites de communiqués de presse

Les techniques de détection des liens artificiels s’affinent

Google Penguin 14

5 itérations :

> 1.0 le 24 avril 2012, touche environ 3,1% des requêtes anglophones

> 1.1 le 25 mai 2012, simple update de la version précédente

> 1.3 le 5 octobre 2012, nouvelle update mineure

> 2.0 les 22 & 23 mai 2013, impact minime pour les anglophones, plus important en France

> 2.1 le 4 octobre 2013, affine encore la pertinence du filtre

Vise essentiellement :

> Le contenu de faible qualité (duplication, keyword stuffing),

> Le cloaking,

> Les liens réalisés artificiellement.

Des tactiques, efficaces il y a peu, ne fonctionnent plus aujourd’hui

Auditer son netlinking

Exemples de sites pénalisés 16

Le rythme d’acquisition des liens

Pour éviter une pénalité, il faut constamment vérifier les indicateurs techniques

Exemples de sites pénalisés 18

La sur-optimisation des ancres de liens

Les facteurs à prendre en compte 19

Plusieurs signaux peuvent déclencher une pénalité :

> Un rythme élevé d’acquisition des liens entrants

> Une faible présence de la marque dans les top-ancres

> L’absence de liens nofollow

> L’absence de liens image

> Une qualité médiocre des sites référents

> La présence de liens depuis des sites pénalisés

> La suppression d’un grand nombre de liens

> La présence du site dans des systèmes d’échanges de liens

> …

D’où l’importance d’une stratégie réfléchie et d’un suivi au long terme

Objectif : obtenir un profil de liens naturel

Quel netlinking pour 2014 ?

Quel netlinking pour 2014 ? 21

I

II

III

Capitaliser sur l’existant

Mettre à profit les tactiques qui ont fait leurs preuves

Passer du netlinking à l’influence

Capitaliser sur l’existant 22

Faire la chasse aux liens erronés

> Erreurs humaines / logicielles

> Anciennes pages qui ont été supprimées

> Redirections successives

> Liens vers des pages en noindex

> Absence de lien

> …

Faire la chasse aux voleurs de contenu

> Trouver les plagiaires

> Leur suggérer "cordialement" de citer leurs sources

> Envisager des solutions techniques pour contrer les plagiaires

Capitaliser sur l’existant 23

Se sensibiliser aux "occasions manquées"

> Penser à intégrer des liens dans les communications externes

• Interviews

• Articles de presse

• Communiqués

• Offres d’emploi

• …

> Mettre en place un crosslinking avec les autres sites du groupe, ou les partenaires business

> Vérifier la présence de la marque / d’un lien sur les principaux réseaux sociaux

> Sensibiliser les community managers aux bonnes pratiques pour le SEO

> ...

Ne pas laisser passer une occasion d’obtenir un bon lien

Ne pas oublier les anciennes tactiques 24

Bien employées, certaines tactiques ont fait leurs preuves et restent valables :

> Echanges de liens,

> Guest-blogging,

> Commentaires / forums,

> Articles sponsorisés,

> Achat de liens,

> Concours,

> …

De plus, ces tactiques sont facilement scalables.

Quelques exemples 25

Quelques exemples 26

Des équipes dédiées, des moyens importants, de gros volumes …

Et ça marche :

Du netlinking à l’influence

Du netlinking à l’influence 28

I

II

III

Parler de soi

> Animer un blog, assurer une présence sur les réseaux sociaux

Faire parler de soi

> Proposer des contenus intéressants, engager la conversation

Parler des autres

> S’intégrer à la communauté

Parler de soi 30

Communiquer autour de son activité

> « La vie de { l’agence | la marque | … } »

• Exemple : http://www.pureside.fr/category/lagence/

> Interviews internes

• Exemple : http://www.natixis.com/natixis/jcms/lpaz5_22992/interview-de-sebastien-auditeur-interne

> Articles de fond

• Exemple : https://www.bienprevoir.fr/epargne/demembrement-scpi.html

> Livres blancs

• Exemple : http://fits.me/fr/ressources/livre-blanc/

> Tutoriels

• Exemple : http://www.diije.fr/installer-serveur-developpement-local-virtualbox-ubuntu-server/

> Infographies

• Exemple : http://labs.data-publica.com/ratp/

S’installer en tant que référence sur son secteur

Faire parler de soi 33

Cela passe par un contenu de nature exceptionnelle

> Un format inhabituel

• Exemple : http://www.lequipe.fr/explore/cyclisme-les-grimpeurs/

• Reproductible avec https://www.scrollkit.com/

> Du contenu caché (mais accessible quand même)

• Easter Eggs, Konami Code, …

> Un mini-site

• Exemple : http://www.baume-referencement.com/

> Un Top / une liste

• Exemple : http://www.topito.com/

> Du sponsoring

• Groupama, Crédit Agricole, Red Bull …

• http://fr.ulule.com/, http://www.kisskissbankbank.com/, …

Proposer une valeur ajoutée

Exemple : un outil utile 34

Mettre en place un outil utile à vos utilisateurs sur une landing-page dédiée

> Exemple : calcul de l’IMC pour www.linecoaching.com

> Etre utile aux utilisateurs

> Participer au maillage interne du site

> Obtenir des liens / partages éventuels

> Récolter des données

Exemple : une pétition 35

Lancer une pétition en ligne sur un mini-site dédié

> Exemple : pétition contre les régimes minceur : http://www.no-regime.com/

> Un nouveau site dans le réseau

> Une image de marque engagée

> Des liens depuis de nombreux sites (PR 3 en quelques semaines)

> Des citations depuis des sites d’autorité

• Presse

• Médecins

• Universités

• …

Parler des autres … 36

… pour les inciter à parler de soi

> Interviews

• Exemple : http://blog.abritel.fr/2013/08/interview-blog-ecribouille/

> E-magazine

• Exemple : http://lemag.rueducommerce.fr/la-communaute-rue-du-commerce/ebooks/recette-dhiver.html

> Wishlist

• Exemple : http://www.lexpress.fr/idees-cadeaux-noel/mode-beaute/photos/la-wishlist-de-noel-2012-des-blogueuses-mode_1191067.html

> Chat en live

• Exemple : http://www.lequipe.fr/hangout/hangout-roy.html

S’installer en tant que référence sur son secteur

Exemple : soirée blogueurs 37

Inviter les influenceurs de son secteur à l’occasion d’une soirée thématique

> Exemple : Cultura et les Talents à Découvrir

> Cible : blogs littéraires

> Une soirée avec :

• Des auteurs

• Des libraires

• Des blogueurs

> Quelques cadeaux / goodies

> Au moins un article à propos de la soirée et des livres présentés par blogueur invité

Mise en œuvre 38

Maximiser le taux de réussite : s’organiser

Aller plus loin 39

Définir précisément la cible de chaque action

> Persona

> Landing Page

> Champ sémantique

> Type de contenu

> Supports

> CF le précédent petit déjeuner : http://www.pureside.fr/lagence/petit-dejeuner-seo-de-la-visite-a-la-conversion/

Appliquer les techniques de conversion au netlinking

Que faire maintenant ? 40

Repérer et corriger les liens internes cassés sur votre site

> Xenu Link Sleuth

Vérifier la présence de liens vers votre site sur vos profils sociaux

> Twitter, Facebook, Google+, LinkedIn, …

Mettre en place des échanges de liens avec votre réseau

> Autres sites de votre groupe

> Partenaires, fournisseurs, revendeurs, …

Créer un blog pour votre site

> Exemple de CMS : WordPress

> Planifier 10 interviews d’influenceurs de votre secteur

Julien Deneuville julien@1-clic.info