LES 6 PRINCIPES DE LA NOUVELLE STRATÉGIE DE MARQUE POUR LES

MÉDIAS SOCIAUX

LA DISRUPTION DES MÉDIAS SOCIAUX

La MONTÉE FULGURANTE des médias sociaux s'attaque directement au fondement de la STRATÉGIE DE MARQUE telle que nous la connaissons.

TRADITIONNEL VS NOUVEAU

Cible Segmentation

démographique Positionnement Message de marque Canaux de diffusion

publicitaire

Audience Segmentation sur les

intérêts Création d’un

engagement Histoire de marque Capital

conversationnel Diffusion sur les

médias sociaux

DÉFINISSEZ VOTRE MISSION

L’entreprise doit CONTRIBUER AU BIEN-ÊTRE du consommateur et à celui de la société.

Le coeur de votre stratégie de marque doit reposer sur une VOCATION PROFONDE qui va au-delà des profits.

L’INSPIRATION pour vos clients et employés :

POURQUOI EXISTEZ-VOUS?

1

2 QUEL EST LE RÔLE DE LA MARQUE?

L'objectif devient plutôt de permettre D'ACCOMPLIR UNE TÂCHE OU DE S’EXPRIMER.

La qualité de L'EXPÉRIENCE UTILISATEUR devient prépondérante.

De plus en plus de marques N'ONT PAS pour objectif premier de vendre un produit.

DÉFINIR L’AUDIENCE

On s'adresse à UNE AUDIENCE plutôt que des cibles.

Segmentation autour d'une PASSION PARTAGÉE en plus de la démographie

 

3

Création de PERSONAS marketing

4LES AMBASSADEURS DE LA MARQUE

L'individu possède un capital social PLUS IMPORTANT que l'entreprise. Les employés passionnés qui adorent leur travail représentent LES MEILLEURS AMBASSADEURS de l'entreprise sur les médias sociaux.

Leurs publications sont perçues d’une façon plus AUTHENTIQUE et peuvent ainsi susciter DAVANTAGE D'ENGAGEMENT.

5LA MARQUE DEVIENT UNE HISTOIRE

Le slogan fait place à L'HISTOIRE DE MARQUE.

Le récit est un puissant véhicule pour COMMUNIQUER LES VALEURS de la marque.

L’HISTOIRE DE MARQUE

Procure une expérience beaucoup plus personnelle axée sur l'émotion.

Les bonnes histoires nous divertissent, nous surprennent.

L'histoire renforce le LIEN ÉMOTIF entre la marque et son audience.

6LA MARQUE NE VOUS APPARTIENT PLUS

La marque devient BEAUCOUP PLUS FLEXIBLE.

Historiquement, c'est l'entreprise qui maintient le PLEIN CONTRÔLE sur la marque.

Elle représente plutôt UN POINT DE DÉPART voire un tremplin vers l'innovation.

DANS L’ÉCONOMIE DE PARTAGE

C’est LA RELATION entre l'entreprise et le consommateur qui définit la marque.

La marque N'APPARTIENT PLUS exclusivement à l'entreprise, mais se trouve PARTAGÉE avec le consommateur.

À RETENIR

Les médias sociaux doivent être placés au COEUR DE LA STRATÉGIE de marque.

Le but ultime de la marque c'est de bâtir un CAPITAL CONVERSATIONNEL.

Les marques qui y parviendront auront le potentiel de CHANGER LES CHOSES et de FAIRE LA DIFFÉRENCE dans la vie des gens.

http://bit.ly/NouvelleStrategie

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NOUS POUVONS VOUS AIDER

STRATÉGIE DE MARQUEMARKETING DE MÉDIAS SOCIAUXSTRATÉGIE DE CONTENU

http://bit.ly/agencenutribe

nutribe est une nouvelle agence de marketing de médias sociaux