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Labels et confiance : la marque Europe… L’influence du territoire sur le passage à l’acte responsable. Restitution de l'atelier de co-production Toulouse 3C Présentation et animation de l'atelier réalisées par : Bastien ASENCIO - Anaïs POTABES – Gautier LAVAL – Adrien PECHMALBEC - Brahim RZIKI (étudiants M2 Marketing Communication / IAE Toulouse)
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26 mai 2014
Les labels : des repères pour les consomm’acteurs ?
Labels et confiance : la marque Europe… L’influence du territoire sur le passage à l’acte
Bastien Asencio - [email protected] Anaïs Potabes – [email protected]
Gautier Laval – [email protected] Adrien Pechmalbec- [email protected]
Brahim Rziki– [email protected]
Tuteurs : Stéphane MAGNE | Delphine LOPEZ | Thierry COME
26 mai 2014
Les Labels : qui sont-ils ?
26 mai 2014
Restitution de l’atelier § A quelle échelle de territoire attribuez-vous de la confiance pour les catégories de produits
suivantes :
TEXTILE
AUTOMOBILE
ÉLECTROMÉNAGER
COSMÉTIQUE
ALIMENTAIRE
26 mai 2014
Restitution de l’atelier
• La présence de label sur les catégories de produits suivants vous semble t-elle pertinente?
ÉLECTROMÉNAGER
26 mai 2014
§ Garantie un mode de production, § Produit de qualité, plus sain.
§ Nécessité de communiquer pour informer, § Origine des ressources ?
§ Quelles sont les garanties ?
§ Quel est le cahier des charges .
§ Campagne institutionnelle, § Impliquer les distributeurs, § Homogénéisation ?
§ Garantie une certification bio, § Produit plus cher car labélisé ?
§ Augmenter la connaissance : sensibiliser, § Associer l’origine des produits.
§ Sur un si large territoire, quels sont les critères ?
§ Confusion territoire/origine.
§ Communication institutionnelle de l’Etat, § Tutoriel sur le lieu de vente, § Nivellement par le haut possible ?
Restitution de l’atelier Ø Label AB France VS Label AB Europe
26 mai 2014
Conclusions de l’atelier
PÉDAGOGIE
ÉDUCATION
INFORMATION
LABEL ≠ ORIGINE
LABEL ≠ QUALITÉ
LABEL ≠ ÉCOLOGIQUE
PUBLICITÉ
MÉDIA DE
MASSE
PUBLICITÉ
EN
LINÉAIRE
26 mai 2014