ทฤษฎตนไม (Tree Theory) เปนทฤษฎการสรางแบรนดทเปรยบเทยบแบรนดหนงแบรนดเทากบตนไมหนงตน ประกอบดวยองคประกอบ 3 สวน ไดแก สวนราก เปนสวนททำหนาดดซบสารอาหารจากดนซงเปรยบไดกบขอมลสำคญดานตางๆ ลำตน เปรยบไดกบแนวคดหลกหรอกลยทธของแบรนด และกง กาน ใบ ไดแก ประสบการณของแบรนดททำหนาทสะทอนแนวคดของแบรนดผานจดสมผสแบรนดดานตางๆ เพอสงมอบความตงใจของแบรนดไปสผบรโภค ใครกตามทปลกตนไมตนหนงขนมายอมมความตงใจเหมอนๆ กนทจะทำใหตนไมตนนเตบโตอยางยงยน ดงนนการใสใจในทกๆ องคประกอบของตนไมตนนจงเปนสงสำคญทขาดไมได ขอมลชด “TRENDSCOPE 2015-16” น จดเปนขอมลแนวโนมดานทศนคตของผบรโภคซงเปนหนงในสารอาหารสำคญสำหรบรากของตนไมทกตน หวงเปนอยางยงวานกคดนกสรางสรรคทกคนจะไดรบประโยชน ไดตอยอดเปนไอเดยดๆ ทจะนำไปสความยงยนของตนไมของคณตอไป

* Three Theory เปนทฤษฎการสรางแบรนดของ Baramizi Group

TRUNK Core Brand Value - Brand Future Vision, Mission, Brand DNA, Brand Positioning - Brand Component (Attribute, Benefit, Value, Personality) - Brand Architecture - Internal Branding

Consumer Connection

ROOTS 4-Universe Research Program - Corporate Vision - Consumer / Users - Competitors - Mega Trend

LEAVES Brand Experience - Product Experience - Service Experience - Atmosphere Experience - Communication Experience

Consumer Connection

Consumer Connection

“ Core of Brand Building

start with The Strong Roots of Tree

”

TREE THEORY

01 02

WHY ?TRENDSCOPE 2015-16

ผคนไมสามารถถกแบงดวย Demographic ไดอกตอไป : มคนกลาวไววา กลยทธแบรนดและการออกแบบทดมาจากการเขาใจผบรโภคอยางลกซง องคความรในการพยายามทำความเขาใจผบรโภคทเปนกลมเปาหมายจงเกดขนอยางแพรหลาย “การแบงสวนตลาด หรอ Segmentation” คอหนงในความพยายามทำความเขาใจผบรโภคของนกการตลาด ซงในปจจบนเปนทแนชดแลววาการแบงกลมผบรโภคดวยหลกสถตประชากรศาสตร หรอ Demographic นน ไมเปนประโยชนอกตอไป เพราะผคนทอายเทาๆ กน เพศเดยวกน หรอมอาชพเหมอนกนนน ไมไดเปนหลกประกนอกแลววาเขาจะมวธคด มความชอบ ความตองการ หรอพฤตกรรมทเหมอนกน (แถมหลายๆ ครง เรายงพบวากลมเปาหมายทเคยถกจดอยในกลม Baby Boomer กลบมความชอบ หรอมพฤตกรรมบางอยางคลายๆ กบกลมเปา-หมายทเปน Generation Y ดวยซำ) มกรณศกษาเหลานเกดขนมากมายเสยจนเราตองรซงวาการกำหนดกลมเปาหมายเพอเปนโจทยสำหรบธรกจนน จะกำหนดเพยงคณสมบตดานประชากรศาสตรไมไดอกตอไป และการทำความเขาใจพวกเขาแบบผวเผนเชนนไมชวยทำใหเกดความคดสรางสรรคทางการออกแบบแตอยางใด ตอกยำดวยในป 2015 น สำนกเทรนดระดบโลกเองยงเชญชวนใหคนตระหนกถงประเดนนโดยมการคาดการณเทรนด และตงเปนชอเรยกเกๆ วา Post-Demographic Consumerism (Trendwatching.com,2015) ซงกลาวถงประเดนทวาการแบงสวนตลาดของกลมเปาหมายดวยลกษณะทางประชากรศาสตรนนชางเปนเรองทลาสมยเสยนกระไร สรปแลวในยคนสงทนกคดนกสรางสรรคทงหลายตองมองหา คอ เกณฑดๆ ในการแบงกลมผบรโภคทจะนำไปสการสรางสรรคไอเดยบรรเจดสำหรบการออกแบบธรกจและประสบการณแบรนด ซงแนวทางทเปนกญแจสำคญจะตองเปนเกณฑทลงลกไปในความรสกนกคด ความชอบ ความตองการ หรอทรวมเรยกวาคณลกษณะดานจตวทยา หรอ Psychographic นนเอง

DEMOGRAPHIC ลกษณะประชากรศาสตร

PSYCHOGRAPHIC ลกษณะทางจตวทยา

SEGMENTATION การแบงสวนตลาด

การวจยผ บรโภคไทยใน Moment ของการตดสนใจเลอกสนคาและบรการ : การวจยดานประสบการณผบรโภคไทยในการตดสนใจเลอกซอสนคาและบรการในหลากหลายธรกจ ไมวาจะเปน กลมสนคาประเภท High Involvement ทตองใชเวลานานในการตดสนใจ อาท ทอยอาศย รถยนต หรอเครองมอสอสารทมราคาแพง และกลม Low Involvement เชน สนคาอปโภคบรโภค หรอแมแตการตดสนใจเลอกเขารานคาตางๆ ของผบรโภคไทย BaramiziLab ศนยวจยเทรนดและการออกแบบไดเกบขอมลเชงลกทเปนความรสกนกคดในชวงเวลาหรอ Moment ของการตดสนใจซอของกลมเปาหมายทงหมด พบวาเหตผลในการเลอกสนคาหรอบรการในปจจบนนน มเหตผล 2 สวนประกอบกน ไดแก เหตผลดานฟงกชนประโยชนใชสอย และเหตผลทางดานอารมณ โดยมนำหนกมากนอยตางกนไปตามแตละกลมธรกจ ปรากฏการณนเกดขนมาจากความเปลยนแปลงระดบ Mega Trend ทงการเพมขนของประชากรในเมองหลวง การขยายตวของกลมชนชนกลางทมกำลงซอสง สนคาและบรการใหมๆ ในแตละกลมธรกจจงเกดขนมากมายเปนดอกเหด เปนเหตใหเกดการแขงขนทรนแรง ตลอดจนเทคโนโลยในการผลตสนคาใหแตกตางดานฟงกชนการใชงานนนถกตามทนกนในระยะเวลาทรวดเรว แบรนดจงคนพบวาการสรางความแตกตางดวยคณประโยชนดานการใชงานและคณภาพนนไมใชคำตอบทถกตองสำหรบการแขงขนอกตอไป มตทถกสรางขนมาเปนตวเลอกในการจงใจกลมเปาหมายจงถกคดคนเพมเตม และคำตอบทไดกเปนเรองของการสรางมตทางอารมณทกลายเปนตวแปรสำคญในการแยงชงความรสก “ชอบ” หรอ “หลงรก” จากจตใจของพวกเขา พนทแหงนจงไดกลายเปนสมรภมรบแหงใหมเพอหลกเลยงการถกเปรยบเทยบคณประโยชนดานการใชงานทเพมกนจนไมรจะเพมอยางไร และทบอบชำทสดคอการเปรยบเทยบดานราคาสาเหตของสงครามราคาทไมมทสนสด

03 04

FUNCTIONAL & PRICE ประโยชนใชสอยและราคา

QUALITY คณภาพ

EMOTIONAL คณคาดานอารมณ

สงครามราคา

NEW OPPORTUNITY

05 06

TRENDSCOPE 2015-16 ท มาและความสำคญ : หลงจากมการสะสม และสงเคราะหขอมลแนวโนมอยางตอเนอง ในป 2015 น BaramiziLab จงเรยบเรยงแนวโนมสำคญๆ ดานทศนคตในการใชชวตโดยเรยกชดขอมลนวา “TRENDSCOPE 2015-16” หรอการจองมองแนวโนมการเปลยนแปลงของอนาคตดานทศนคตในการใชชวตของผบรโภคประจำป 2015-16 เพอสงมอบองคความรความเขาใจในการศกษาผบรโภคนเพอจดประกาย ตอยอด และสรางไอเดยใหบรรดานกคด นกสรางสรรค ผเปนกำลงสำคญในการขบเคลอนประสบการณของแบรนดไดใชประโยชน โดยขอมลชด TRENDSCOPE 2015-16 นเกดจากการรวบรวมขอมลการทำวจยเชงลกกบกลมผบรโภคในประเดนตางๆ การศกษาแนวโนมการเปลยนแปลงจากสำนกเทรนดระดบโลก ตลอดจนไดรบความรวมมอจาก TCDC ทสนบสนนกรณศกษาในธรกจตางๆ และแนวโนมทางการออกแบบทสอดคลองกบกลมทศนคต โดย TRENDSCOPE 2015-16 จะเลาถงเรองราวของกลมรปแบบทศนคตในการใชชวต 5 กลม ทมแนวโนมจะสงผลตอ Moment หรอชวงเวลาในการตดสนใจเลอกซอสนคาและบรการตางๆ นอกจาก BaramiziLab จะคนพบหลกการสำคญในการแบงกลมผคนแลว เรายงพบอกดวยวา ผคนในสงคมทรายลอมรอบตวเราอย หรอแมกระทงตวเราเองยงมโอกาสทจะมทศนคตตอการใชชวตไดมากกวา 1 รปแบบ ตามแตลกษณะของกลมผลตภณฑทเรากำลงเลอกซอ ชวงเวลาของชวต และบคคลทมอทธพล องคประกอบเหลานจะเปนตวผลกดนใหแตละทศนคตทผสมผสานอยในตวของเรานนผลดกนขนมาแสดงตวมอทธพลตอการตดสนใจซอครงนนๆ ดงนน จงไมตองแปลกใจเมอเราสำรวจตวเองแลวพบวาขณะทเราซอสนคาประเภทหนง เราอาจมวธคด วธการตดสนใจซอทแตกตางกบการซอสนคาอกประเภทหนง เชน เราอาจจะเปนหนงคนทสนใจใชถงผาเพอมสวนรวมกบการชวยลดการใชงานถงพลาสตก เปนการเยยวยาใหโลกใบนอยตอไปไดนานขน แตเราอาจจะไมไดสนใจทจะซอบานในโครงการทมการใชแนวคดดานการใชวสด Recycle กเปนได เมอขนชอวา ‘มนษย’ นน บอกไดเลยวายงมความเรนลบอกมากมายซอนกายอยภายใตภเขานำแขงทเรามองเหนเพยงแคสวนทโผลขนพนนำ ยงมอะไรทรอใหเราศกษา คนควา และดำลกลงไปถอดรหสในความลกลำทยากแทหยงถงอกเยอะ แตเหลานคอ ‘โอกาส’ อนเปดกวางทรอใหนกคดนกสรางสรรคทกคน สามารถรงสรรคสงใหมทจะชวยกนเปลยนแปลงโลกใบนใหนาอยยงขนตอๆ ไป

ขอมลระดบโลก

Trend Books MEGA Trends

ขอมลระดบประเทศ

ขอมลวจยกลมผบรโภคไทย จากประสบการณทำงานจรง

???✔

TRENDSCOPE

BaramiziLab

นกคด นกสรางสรรคผบรโภคการสอสารแบรนดใหตรงใจผบรโภค

ทศนคตผบรโภคUNMET NEEDS

ความตองการซอนเรน

ปจจยดานราคา ปจจยดานคณภาพ + ทศนคตผบรโภค

สนคาและบรการBRAND

ปจจยดานทศนคตในการใชชวตคอกญแจสำคญในการไขความลบดานความตองการและเหตผลในการตดสนใจซ อ : เหตผลหรอความตองการดานอารมณนเอง คอทมาของทางออกในการคนหาเกณฑดๆ ทจะทำการแบงหรอคดแยกกลมผบรโภคออกจากกนเพอเกดทางเลอกในการสรางความแตกตาง ในการศกษาวจยขอมลแนวโนมการเปลยนแปลงของสำนกเทรนดระดบโลกทงในระดบทเปน Trend Setter และ Trend Spotter อาท Nelly Rodi, Carlin, Trendwatching, Trend Hunter, Maison & Objet ตลอดจนแหลงรวบรวมขอมลดานแนวโนมทสำคญในประเทศ ไดแก TCDC (Thailand Creative Design Center) ประกอบเขากบขอมลวจยความตองการเชงลกของผบรโภคไทย ไดทำใหคนพบกญแจสำคญในปจจยทางจตวทยาตวหนงทเกดจากประสบการณทสงสมมาของกลมเปาหมาย และถกหลอหลอม หรอกระทบรนแรงจากแนวโนมความเปลยนแปลงของโลก ซงปจจยตวนไดสงผลตอความตองการในการตดสนใจซอ นนคอ ปจจยดานทศนคตในการใชชวต (Living Attitude)

LIVING ATTITUDE ทศนคตการใชชวต

UNMET NEEDS ความตองการเบองลก

DECISION MAKING การต ดส นใจ

• EBOLA Outbreak

• MH370 หายสาบสญ

• ญปนเศรษฐกจตกตำ

• HK Umbrella Revolution

• การเปลยนแปลงของสภาพอากาศ เชน Polar Vortex

• จนเศรษฐกจเตบโต

• Crimea แยกตวเปนเอกราช

Global Warming นำแขงขวโลกละลาย

FIFA World Cup Winner - Germany

เรอขามฟากเซวอลลม

• Scotland Independence NO 55%

• AirAsia QZ8501

• Pope Francis เยยมเยยนเอเซยASEAN

• Nigeria - ลกพาตวเดกนกเรยนหญง

GAZA• ISIS

SOCIAL TECHNOLOGY ENVIRONMENT ECONOMIC POLIT IC

คอ การศกษาเหตการณสำคญท เก ดข นตางๆ ทวโลกในแตละป ไดแก ดานสงคม ความกาวหนาทางเทคโนโลย ส งแวดลอม เศรษฐกจ และการเม อง เนองจากประเดนเหลานจะสงผลกระทบตอความรสกนกคดของผคนจากเหตการณทเกดขนซ งสงผลตอทศนคตการใชชวตของคนในสงคม

S.T.E.E.P.F R A M E W O R K

YEAR IN REVIEW 2014

07 08

Digital Life Urbanisation

Green Economy Production Advance

One World One Culture Uncertainty Concern

Ageing Society Protest or Die Gender Shift

M E G A T R E N D

• Social Media • Viral Content

เชน ICE Bucket Challenge

• Wearable Tech • Internet of Things • Drone • 3D Printing • M - Commerce

Lindt cafe

MH 17 ถกยงตก

จาก MEGA TREND แนวโนมความเปลยนแปลงของโลก ส TRENDSCOPE 2015-16 :

จากการจองมองวถตางๆ ทเกดขนในโลกใบน (ทนบวนดจะมขนาดเลกลงไปทกทอนเนองมาจากระบบการเชอมตอททวถงกนทงโลก) ตลอดหลายปทผานมา เราจะเรมจบสงเกตเหนแนวโนมบางอยางทกอตวขนจากเหตการณเลกๆ ในประเทศหนงๆ แตกลบจดชนวนกลายเปนประเดนใหญททำใหคนทวโลกตองอกสนขวนแขวน หรอบางเหตการณเกดขนตางสถานทกนแตทายทสดแลวมเรองราวมรากหรอจดกำเนดเดยวกน เมอกลาวถงแนวโนมความเคลอนไหวทสำคญของโลกในป 2014 ทผานมา เราพบวามทศทางทนาสนใจ ดงน

1. Digital Life : วถชวตตดดจทล 2. Urbanisation : การขยายตวของเมองและประชากรเมองหลวง 3. Green Economy : เศรษฐกจสเขยว 4. Production Advance : นวตกรรมการผลตขน Advance ทนบวนจะยงกาวหนามากขนเรอยๆ 5. One World One Culture : วฒนธรรมเดยวกนทวโลก 6. Uncertainty Concern : ความกงวลเกยวกบความไมแนนอน 7. Aging Society : สงคมผสงอาย 8. Protest or Die : ประทวง...ไมกตาย 9. Gender Shift : เสรภาพทางเพศและการกลบขวของบทบาทหนาทหญงชาย

ซงแนวโนมเหลานเปนทศทางทเกดขนคลายๆ กนทวโลกและกระทบกบคนไทยไมตางกบคนทอนๆ อนเนองมาจากเทคโนโลยดานการสอสารและการเชอมตอของโลกมความกาวหนาและสามารถรทนกนไดอยาง Real Time จากแนวโนมทงทางดานบวกและดานลบทกระทบกบความรสกนกคดของผคนเกดการรบร (Perception) แรงจงใจ (Motivation) กลายเปนการเรยนร (Learning) เมอประกอบกบรากฐานทางบคลกภาพ (Personality) และทศนคตดงเดม (Attitude) ของคนแตละคนแลว เราสามารถพยากรณถงรปแบบ วธคด และทศนคตของผคนในยค 2015-16 ไดเปน 5 รปแบบทศนคต ดงน

ใน Mini Trendbook เลมนจะทำใหคณเขาใจถงรายละเอยดของแตละกลมทศนคต และเมอนกคดนกสรางสรรคไดเขาใจความตางของรปแบบความคดทง 5 กลมทศนคตนโดยแตกฉานทงดานบคลกภาพ คณลกษณะภายนอก ทศนคต วธการปฏสมพนธของพวกเขาตอคน สตว สงแวดลอมโดยรอบ ความชอบและความตองการแลว จะทำใหเรมมองเหนแนวทางการประยกตไปสการสรางสรรคแบรนดและประสบการณของแบรนดอนไดแก การออกแบบสนคา การบรการ บรรยากาศราน และการสอสาร ไดอยางชดเจนและสอดคลองกบความตองการของผบรโภคในยคปจจบน ความสรางสรรคเปนพลงงานอนลนเหลอทนกคดอยางเราๆ มกนอยแลว แตยอมดมากกวาถาใชพลงงานความสรางสรรคบนพนฐานแนวโนมทถกตองของการเปลยนแปลงของโลก : )

09 10

“From S.T.E.E.P. FrameworkTo TRENDSCOPE 2015-16

”

TRENDSCOPE 2 0 1 5 - 1 6

Serene Life Else Mind Precitionist Revolutioner Expandemic

Sere

ne Li

fe

Else

Mind

Prec

ision

ist

Revo

lution

er

Expa

ndem

ic

ดมดำกบชวงเวลาทหลกหนจากความวนวาย มความสขงายๆ กบการใชเวลาใหชาลง

โหยหาตออดตทหอมหวาน

Serene LifeSLOW ATTITUDE

RELAXATION

BELIEVE

OPTIMISTIC

BACK TO BASIC

NOSTALGIA

SIMPLE

CALM

13 14

ทมา STEEP1. บคลกสบายๆ ในการใชชวต ไมเรงรบ ใจเยน

ไมตองกะเกณฑหรอวางแผนการใชชวตลวงหนา

2. โหยหาความสงบ หลกหนความวนวาย

3. หยด เพอไดอยกบตวเอง มกเกดแรงบนดาลใจในหวงเวลาทไมตองทำอะไรเลย

4. ดมดำกบธรรมชาต หาความหมายของสงรอบตว สะทอนคณคาของชวต

5. ใสใจกบกระบวนการ มากกวาผลลพธ

6. กลบสความมระเบยบ เรยบงาย ไรการเตมแตง

7. มองโลกในแงด คดบวก

8. ชางฝน ยนดทจะพาตวเองหลดออกจากความเปนจรง

9. ไมนยมแกงแยงแขงขน

10. วนวานชางนาเสนหา ระลกถงเมอไหรยมไดทกครง

10 Attribute of Serene Life

Mood & Tone15 16

ความเจรญของเมองหลวงและการเพมขนของจำนวนประชากร (Urbanisation) ระบบการผลตสนคาอตสาหกรรมทผลตสนคาหนาตาเหมอนๆ กนออกมาจำนวนมาก ตลอดจนการเตบโตของเทคโนโลยทสงผล Lifestyle ของผคนอยาง Social Media ททำใหการใชชวตของคนเมองใหญเปลยนไปกลายเปนวถชวตตดออนไลนเปนยคแหงขอมลขาวสารทลนทะลกจนยากจะปดกนหลกหน การใชชวตในทกๆ วนเปนไปอยางเรงรบ การเดนทางและการทำงานลวนเตมไปดวยความเครยดและการแขงขน กลมทศนคตแบบ Serene Life คอกลมคนทรสกเออมระอากบภาวะเหลานในทกๆ วนของชวต และตองการอยางทสดทจะไดรบการอนญาตใหหยดพกหรอหลกหนไปจากความจรงอนสบสนวนวาย โดยอาจเปนเพยงชวงเวลาสนๆ ระหวางวน หรอการไดกลบไปบานทตดขาดจากโลกภายนอก เพยงตองการไดหยด และอยกบตวเองเพอพจารณาความงามรอบๆ ขางบางเทานน ใหคณคากบชวตทชาลง

คณลกษณะเบองตน 10 ประการ : Serene Life

“รานกาแฟ SaintFrank” ออกแบบโดยเนนความเรยบงายและอบอน โดดเดนดวยเคาเตอรบารขนาดใหญสขาวกรดวยกระเบองตดกบสนำตาลเขมของกาแฟ ชวยดงดดความสนใจของสายตาใหเหนกาแฟไดชดเจนขน ถงแมวาภายในรานจะมพนทแคบ แตดวยการจดวางเฟอรนเจอรทไมอดอดเกนไป มมมสวนตวทแยกเปนสดสวนชดเจนบรเวณดานในของราน ชวนใหนงพกจบกาแฟนานๆ ใชเวลาชนชมกระบวนการชงกาแฟจากบารสตา

“Champagne Flute : Perrier-Jouet” ผลงานการออกแบบของ Mischer’Traxler ภาย

ใตโครงการ Small Discoveries แกวแชมเปญทเมอมองอยางผวเผนเหนเปนเพยงแกวทมลวดลายผเสอกลางคนแกะสลกอย แตเมอรนแชมเปญลงในแกว หนงในผเสอกลางคนจะเปนจดเรมตนของการเกดฟองของแชมเปญ จดเรมตนของไอเดยเกดจากการศกษาการเรมกอตวของฟองแชมเปญ พวกเขาพบวาฟองนนจะกอตวจากผวแกวทขรขระกอน จงมความคดทจะแกะสลกแกวแชมเปญ โดยยงเลเซอรแกะสลกในองศาทเหมาะสม สรางความรสกตนตาตนใจใหกบผล มรสแชมเปญขณะทดม

“Aesop” ผลตภณฑดแลรางกาย ผวพรรณ และเสนผมจาก

ประเทศออสเตรเลยในป 1987 กอตงโดยชางทำผม Dennis Paphitis แบรนด Aesop เนนสรางผลตภณฑทมสารตานอนมลอสระสง Anti-Oxidant เพอคงความออนไว ชะลอความเสอมของรางกาย โดยผลตภณฑทกชนของ Aesop ผลตดวยความ ใสใจในในทกรายละเอยด โดยสะทอนผานการออกแบบการส อสารแบรนดตงแตเวบไซต บรรจภณฑ ตลอดจนรานคา ทถอเปน Touch Point สำคญของการสรางแบรนด Aesop อาท ราน Aesop ท Osaka, Japan ทใชทอนไมเปนแนวความคดหลกของการออกแบบราน

Opportunitiesโอกาสทางธรกจ

โอกาสทางธรกจสำหรบกลมน มอะไรบาง ? แมการเตบโตของประชากรเมองหลวง (Urbanization) จะมแนวโนมเพมมากขน เปนเหตใหเกด

การแขงขนทเขมขนในการทำงานและการใชชวต อยางไรกตามแนวคดและทศนคตแบบ Serene Life จะไมหายไปจากผบรโภค เพราะธรรมชาตกคอเมอสภาพแวดลอมเปนอยางหนงมกจะเปนการบบใหมนษยเกดความรสกเบอหนาย จตใจจะรสกอยากดนรนหนไปอยในขวฝงตรงขาม เมอเราไดทำความเขาใจในทศนคตแบบ Serene Life ประกอบกบการวจยความตองการของผบรโภคทมผลตอการตดสนใจซอจะพบวา มบางกลมธรกจทแมกลมเปาหมายจะเปนคนทแตกตางกนแคไหน ในการซอสนคาประเภทอนๆ จะมวธคดทตางกนอยางไร แตเมอมาสนใจสนคาประเภทนแลวจะมแนวโนมเปนทศนคตแบบ Serene Life ไมมากกนอย กลมธรกจทมลกษณะน เชน กลมธรกจบรการและผลตภณฑสปา, การทองเทยวและโรงแรม, รานกาแฟ, อสงหารมทรพย (โดยเฉพาะการซอเปนทอยอาศยหลก) เปนตน เพราะสนคาเหลานเปนกลมสนคาทยดครองชวงเวลาหรอ Moment ทคนอยากทจะพกผอนและผอนคลายเหนอสงอนใดนนเอง ดงนน แบรนดสนคาหรอบรการทเขาขายธรกจลกษณะน จะตองไมละทงการสรางประสบการณทตอบโจทยกลมทศนคตแบบ Serene Life แตควรมการศกษาความตองการของกลมอนๆ เพมเตม เพอเพมความโดดเดนในการออกแบบประสบการณใหแตกตางออกจากคแขงในกลมธรกจเดยวกน

กลมธรกจอนๆ ทอาจดงดดคนทมทศนคตเชนน เชน การสอนทำขนม ทำอาหาร เปนตน

การสอสารแบรนดกบกลมน ทำอยางไร ? วธการสอสารทจะโดนใจคนกลมน การสอสารดวยภาพ (Key Visual) ควรนำเสนอผานภาพทให

อารมณสบายๆ (Casual) ผอนคลาย (Relax) สะอาดสะอาน ไมวนวายสบสน (Clean & Clere) และอาจมการยอมสภาพทเปนเทคนคเพอชวนฝน ชวนระลกถงความทรงจำทเตมไปดวยความสข การสอสารดวยขอความ (Key Message) ควรนำเสนอเรองราวทสอดคลองกบคณลกษณะทคนกลมนอยากได เชน “ใชเวลาใหชาลง”, “ความผอนคลายอยางทสด” เปนตน

การออกแบบใหเขากบกลมนเปนอยางไร ? การออกแบบใหโดนใจคนกลมนตองสรางสรรคบรรยากาศทแสนสบาย ไมทำใหเกดความรสกบบ

คน เรงรบ ม Space ททำใหรสกวาเปนมมสวนตวของตวเอง เชน ใชส Pastel ชวนฝน หรอ ส Earth Tone ทเปนโทนออนคกบสขาว, ใชวสดทโชวเนอแททม Texture ละเอยด, การจดพนทเปนสดสวน มมมสวนตว การเลอกรปแบบตวอกษรควรมลกษณะบางเบา ใหความรสกสบายๆ หรอเลอกใชแนวทางการสรางประสบการณทชวนใหระลกถงอดต ทสำคญเพอเอาใจคนกลมนการออกแบบทกประสบการณควรมความกลมกลนเปนอนหนงอนเดยวกน (Harmony)

CASE STUDYตวอยางงานออกแบบ

17 18

SHARE

CARE

SUPPORTER

RESPONSIBILITY

SUSTAINABLE

SOCIALIST

ETHIC

CONCERN

Else Mind

เปนผให พรอมทจะชวยเหลอผอน เออเฟอเผอแผ หวงใยคนรอบขาง

รบผดชอบตอสงคม รกครอบครว รกโลก

19 20

1. บคลกออนโยน สดใส มอธยาศยด เขากบผคนไดงาย

2. มเพอนเยอะ มกเปนศนยกลางของกลมตางๆ

มกเปนผเชอมตอเครอขายเพอน และคนรจก เปนทรกของคนรอบขาง

3. มนำใจ ยนดรบฟงปญหาของผอน และเตมใจยนมอเขาชวยเหลอเทาทมกำลง

4. ใสใจคนรอบขาง มกคดถงความตองการของคนใกลตว โดยเฉพาะสมาชกใน

ครอบครวกอนคดถงความตองการของตวเอง ประณประนอม

5. ชนชอบชวงเวลาทถกหอมลอมไปดวยเพอนทเปนมตรจรงใจ

โดยมองเปนหวงเวลาทเตมไปดวยความอบอน

6. ชอบทไดเปนทพงของคนอน มความสขงายๆ กบชวงเวลาททำใหคนอนๆ มความสข

7. ใหความสนใจและตระหนกถงปญหาในดานตางๆ ของโลก เชน

ดานสงคม สงแวดลอม หรอวฒนธรรม และสนใจเขารวมกจกรรมตางๆ

เพอเปนสวนหนงในการชวยเยยวยา

8. ตองการใชชวตแบบทลดการทำรายคน สตว และธรรมชาตรอบขางใหนอยลง

สนใจแนวคดงานออกแบบทเปนสวนหนงของการรกษโลก รกษสงแวดลอม

9. ไมโออวด ไมนยมการแกงแยง และไมตองการโดดเดน

10. เคารพกฎระเบยบของสงคม

10 Attribute of Else Mind

Mood & Tone

คณลกษณะเบองตน 10 ประการ : Else Mind

เมอความเจรญกาวหนาเปนดาบสองคม ดานหนงนำมาซงความสะดวกสบาย แตอกดานหนงกลบสรางความถดถอย เรมตนจากปญหาสงแวดลอมจากการใชทรพยากรอยางฟมเฟอย ปญหาความเหลอมลำของคนในสงคมจากการพฒนาอยางกาวกระโดดของสงคมเมองใหญ ตลอดจนปญหาความขดแยงในสงคมไทย คนกลมหนงจงเกดแนวคดและทศนคตแบบ Else Mind คอ คนทตระหนกถงปญหาดงกลาวและพรอมทจะยนมอชวยเหลอ ซงการถอกำเนดของ Digital Lifestyle และเครองมออยาง Social Media เปนหวใจสำคญททำใหความฝนในการรวมตวทำสงดดของกลมคน Else Mind เปนไปไดจรง เกดการสงตอเรองราวดๆ ในโลกออนไลนสรางคานยมใหมใหกบสงคม

21 22

“Stacking green : Vo Trong Nghia” บานพกอาศยแหงน ต งอย ท เมองโฮจมน ซต

ประเทศเวยดนาม ออกแบบดวยแนวความคดการออกแบบอยางยงยน Sustainable Design จนได รบรางวลชนะเลศจากงาน World Architecture Festival 2012 ประเภทบานพกอาศย จากประเทศ สงคโปร การออกแบบเนนใหสามารถถายเทอากาศ ไดสะดวก จากระบบผนง 2 ชน - Double Facade ชนนอกเปน Facade สำหรบปลกตนไม เพมพนทสเขยวใหทกมมมองของบาน และช นในดวยกระจกใสใหแสงธรรมชาตผานไดชวยประหยดพลงงาน หรอปดกนจากภายนอกเมอยามจำเปน

“The Rebirth Of Sound : DTAC” โครงการทสรางความตระหนกร ใหกบผบรโภค

ปจจบนผบรโภคมการเปลยนโทรศพทมอถอใหมอย ทกวนเกดเปนขยะจากเทคโนโลย Campaign นเนนใหผบรโภคมสวนรวมงายๆ ดวยการบรจาคโทรศพทเครองเกาทไมไดใชแลวนำมารไซเคลเปนเครองชวยฟงสำหรบผทบกพรองทางการไดยนตามแนวคดของแบรนดทตองการเชอมตอการสอสารใหกบทกคนในสงคม ผลงานคลปวดโอชนนไดรบรางวล Bronze Award จาก CannesLions Award 2014 ในหมวด Outdoor Lions

“111 NAVY with COCA-COLA” ผลงานออกแบบเกาอแบรนด emeco รวมกบ

CocaCola ออกแบบเกาอ ท ผลตจากขวดพลาสตกรไซเคลถอเปนการ Up-Cycle ใหกบวสดโดยเกดจากการนำขวดโคกพลาสตก ผานกระบวนการ รไซเคลเปนพลาสตก PET แลวขนรปใหมเปนเกาอ ตามแบบเกาอรนคลาสสก 1006 NAVY CHAIR โดยเกาอ 1 ตว ผลตจากขวดโคกพลาสตกรไซเคล 111 ขวด คดเปน 65% ของสวนผสม อก 35% คอ ไฟเบอรกลาสและเมดส ดวยรปลกษณทตรงไปตรงมาตามหลกการใชงาน ประกอบกบสแดงสดทโดดเดนจากสของแบรนด CocaCola

โอกาสทางธรกจสำหรบกลมน มอะไรบาง ? กลมทศนคตแบบ Else Mind น ดวยคณลกษณะพนฐานจะมลกษณะของความเปนผประณ

ประนอม ในการตดสนใจซอสนคาหรอบรการ โดยเฉพาะสนคาทเกยวของกบบคคลหลายคนใชงานรวมกน เชน การซอบาน ซอรถยนต หรอการเลอกรานอาหารสำหรบมอพเศษของครอบครว คนกลมนจะมรปแบบวธคดในการดงเอาความตองการของทกๆ คนทเกยวของมาเปนเหตผลในการตดสนใจ ดงนน ตวเลอกทไดรบเลอกมกจะเปนตวเลอกทไมโดดเดนหวอหวาแตตอบโจทยความตองการไดครบทกคน และทสำคญตองไมเปนปญหาททำใหใครคนใดคนหนงไมชอบใจ เชน เลอกเขารานอาหารทบรรยากาศไมมดจนเกนไปเพอใหคณแมรสกไมอดอด (ทงๆ ทตวเองอาจจะชอบรานเทๆ หรอรานทบรรยากาศสดแสนจะโรแมนตก) เลอกบานทมรปแบบรวมสมย (ทงๆ ทตวเองอาจจะชอบบานทด Modern มากๆ) กลมธรกจทมโอกาสในทศนคตกลมนนาจะเปนธรกจทชวยตอบโจทยแนวคดในเรองของการใสใจสงแวดลอม ใสใจคนรอบขาง ซงอาจจะเกดขนในลกษณะเปนแคมเปญกจกรรม หรอการออกแบบรนสนคาใหมๆ ทใสแนวคดนเขาไป สวนกลมธรกจทนาจะเกดโอกาสอยางเหนไดชด ไดแก สนคาประเภทวสดตกแตงและกอสรางในแนวคดทลดการทำรายโลก นอกจากนกลม Technology กเกดโอกาสในการสรางนวตกรรมใหมๆ ทจะชวยใหพวกเขาเหลานสามารถเพมศกยภาพของตวเองในการดแลคนอน หรอไดมสวนรวมกบการชวยเหลอสงคม และโลกใบนเพมมากขน เชน อปกรณ Gadget ตางๆ หรอการสราง Application เปนตน

การสอสารแบรนดกบกลมน ทำอยางไร ? วธการสอสารทจะโดนใจคนกลมน การสอสารดวยภาพ (Key Visual) ควรนำเสนอดวยภาพทด

สวาง สดใส ใหความรสกสบายๆ เปนมตร ภาพผคนทเตมไปดวยรอยยมถกหอมลอมดวยกลมเพอนหรอคนในครอบครว การสอสารดวยขอความ (Key Message) ควรนำเสนอเรองราวทสอดคลองกบคณลกษณะทคนกลมนตองการ เชน “....เพอคนทคณรก”, “สงคมทด”, “เปนสวนหนงในการชวย........” เปนตน

การออกแบบใหเขากบกลมนเปนอยางไร ? ควรออกแบบประสบการณแหงบรรยากาศทมความรวมสมย ใชสสนกลม Earth Tone และสโทน

เยนทใหความรสกเปนมตร ดเปนธรรมชาตทไมปรงแตงมากจนเกนไป ตลอดจนคำนงการเลอกใชวสด หรอเทคโนโลยทชวยในการลดการทำรายโลก รปแบบตวอกษร และการสรางกราฟกประกอบทใหความรสกทนสมย แสดงออกถงความมนใจ และมการใช Infographic ทชวยในการสอสารอยางเขาใจงาย เขาถงคนไดทกกลม ทกเพศ และทกวย (Universal Design)

CASE STUDYตวอยางงานออกแบบ

Opportunitiesโอกาสทางธรกจ

23 24

NEAT

DETAIL

DANDY

CRAFT

PARTICULAR

ARTISAN

MEANINGFUL

PERFECT

Precisionist

ใหความหมายกบทกรายละเอยด ในการใชชวต นยมความสมบรณแบบ

ชนชมคณคาของงานฝมอ

25 26

1. บคลกสขม มระเบยบความคดทชดเจน คดกอนพด

ไมเปดเผยพดทกสงทคด อยางตรงไปตรงมา

2. เจาระเบยบ ชนชมความเรยบรอย

3. เปนนกวางแผน ทำงานอยางเปนระบบ

4. นยมความสมบรณแบบ Perfectionist

5. พถพถน ชางเลอก

6. ชอบเขาสงคม เรยนรคนรอบขาง แตพงพอใจในจดยนทเปนอย เปนผนำ

มนใจ ไมชอบตามกระแส

7. ชอบความเรยบททำใหดรวมสมยและมรสนยม โดยใหคณคากบการคด

อยางปราณตในทกๆ รายละเอยด

8. ชนชอบเรองราว เรองเลาของกระบวนการทพถพถน และชนชมงานฝมอ

9. ดมดำงานศลปะ และการใหความหมาย

10. ตองการโดดเดนและแตกตาง ผานการแสดงออกทางความคด

และการมมมมองทลมลกเหนอใครๆ

10 Attribute of Precisionist

Mood & Tone

จากความความเจรญของสงคมเมองปจจบน (Urbanisation) เกดกลมคนชนชนกลางใหมทมกำลงซอมากขน มรสนยมตองการเสพสนคาทมความแตกตาง ไมเหมอนสนคาทผลตจากระบบอตสาหกรรมทวไป ตองการแสดงออกถงความมตวตนผานความงามทเรยบงายแตแฝงไวซงรายละเอยด ดวยเขาใจถงกระบวนการและทมาของสนคาและบรการ ทำใหชนชมในคณคาของงานฝมอ และอดไมไดทจะดมดำกบความงามแหงสนทรยศาสตรของศลปะ

คณลกษณะเบองตน 10 ประการ : Precisionist

27 28

“COS Installation Milan : Nendo” แบรนดเสอผา COS จากประเทศสวเดน รวมกบ

บรษทสถาปนก Nendo ออกแบบนทรรศการแสดงเสอผา ถายทอดแนวความคดของแบรนดทสนใจใน ความเรยบงาย บรสทธ และการออกแบบรายละเอยด เสอผาสะทอนคณคาผานขนาดสดสวน Proportion ทสวยงาม ลกษณะการใชเนอผา และ Detail ของการตดเยบ นทรรศกาลเลาเรองราวผานเสอเชตสขาวจดแสดงรวมกบโครงเหลกรปทรงเรขาคณต โดยเสอสขาวจะเปลยนเปนสตางๆ เมอเขาส Space ผานมมมองของผชม แสดงใหเหนถงความพถพถนในรายละเอยดของการสรางสรรคผลงาน

“OLFA : Cut to Build & Pop Up Store” คลปวดโอผลงานโดย Ogilvy & Mather BKK

นำเสนอขนตอนการสราง OLFA : Pop Up Store ภายใตแนวความคด “Cut to Build” นำเสนอใหเหนถงประสทธภาพของผลตภณฑคตเตอรทมมากกวา 100 ชนด ของ OLFA แสดงใหเหนถงวธการใชงานลกษณะตางๆ การตด หน ตด ฉลลาย แกะสลกเปน รปทรงดงใจตามทศลปนตองการดวยความแมนยำของการใชอปกรณ จงเกดเปนความปราณตในงานประตมากรรมจากกระดาษ เปนสอแสดงผลตภณฑ และผลลพธจากการใชงานไดเปนอยางด

“Sansiri Artisan Collection” แสนสร บรษทอสงหารมทรพยทเนนการสราง

แบรนดดาน “การออกแบบ และสนทรยภาพของการ ใชชวต หรอการอยอาศยอยางมรสนยม” ออกแบบชดผลตภณฑทำมอเพ อใช ในบานเป นการสนบสนนทรพยากรและชางฝมอไทย งานออกแบบแฝงปรชญาไวในรายละเอยดถายทอดดวยผลงานทสรางสรรคอยางปราณต สะทอนภาพลกษณของแบรนดแสนสร เชน ทนอนสามเหลยมผาทออสานสำหรบพกพา, ถงแชไวนพวเตอร-Wine Pewter (เคร องเงนแอนทค), กระเปาชายหาดเตยปาหนน เปนตน

โอกาสทางธรกจสำหรบกลมน มอะไรบาง ? สำหรบกลมทศนคตแบบ Precisionist ภาพลกษณภายนอกทดเรยบ เนยบ มรสนยม เปนสงทคน

กลมนใหความสำคญมากทสด แตในยคปจจบนซงเปนยคสมยทการผลตในรปแบบ Mass Production เปนทแพรหลาย มสนคาเหมอนๆ กนถกผลตออกมามากมาย ทำใหคนเรมขาดอตลกษณความเปนตวตน ไรความโดดเดน แตกตาง และพรอมทจะถกกลน กลมทศนคตแบบ Precisionist จะเปนกลมคนทมแนวคดทไมตองการถกกลนหายไปกบกระแสตางๆ ตองการโดดเดนเหนอคนอน และมตวตนทชดเจน แตกตาง แตสะทอนอยภายใตภาพลกษณทเรยบ เท รวมสมย Detail หรอรายละเอยดเลกๆ นอยๆ ของสนคาจงเปนสงทคนในกลมทศนคตนใหความสำคญเปนอยางมาก งานทมการคดรายละเอยดอยางพถพถน งานฝมอทเกดจากการประดษฐประดอยอยางตงใจ และคณคาแหงงานศลปะทำใหเกดความภมใจในการไดครอบครอง โอกาสทางธรกจทนาสนใจจงเกดขนกบกลมสนคาแฟชน หรองานออกแบบประเภทงานฝมอทมรายละเอยด ประณตบรรจงมเรองเลาแหงทมาททรงคณคา แตหากจะเอาใจคนกลม นจะตองทำการลกขนมาแตงตวใหมใหดเรยบ เท ทนสมย เหมาะทจะใชในชวตประจำวน นอกจากนอกหนงเทคโนโลยทนาจบตามอง ไดแก 3D Printing ทในปจจบนพฒนาไปมากเปนโอกาสในการสรางสรรคงานทมรายละเอยดยากๆ หรอการบดมมทการกอสรางหรอวธการผลตรปแบบเดมๆ ไมสามารถทำได

การสอสารแบรนดกบกลมน ทำอยางไร ? วธการสอสารทจะโดนใจคนกลมน การสอสารดวยภาพ (Key Visual) ควรนำเสนอดวยภาพทด

เรยบ มจดเดนของภาพทชดเจน มรายละเอยดสะทอนภาพความพถพถนและความตงใจในการผลต โทนสเรยบขรม การสอสารดวยขอความ (Key Message) ควรนำเสนอเรองราวความพถพถนของการผลต คณคาของงานฝมอ หรอความซาบซ งในความหมายของศลปะ เชน “ใสใจทกรายละเอยด”, “เฉพาะ...สำหรบคณ” เปนตน

การออกแบบใหเขากบกลมนเปนอยางไร ? ควรออกแบบประสบการณแหงบรรยากาศผานสไตลการออกแบบทมเรองราวของศลปะ ยคสมย

หรอสไตลงานออกแบบทชดเจนแตถกลดทอนใหเรยบเขายคเขาสมย ใชวสดทผานการคดอยางพถพถนกบรายละเอยดการเชอมตอททำใหภาพรวมเปนระเบยบเรยบรอย แตแฝงไวดวยเรองราวความตงใจทเปยมไปดวยความหมาย

Opportunitiesโอกาสทางธรกจ

CASE STUDYตวอยางงานออกแบบ

29 30

GEEK

BETTERMENT

BEYOND

FUTURIST

REFORM

FAST ATTITUDE

RISK

BE READY

Revolutioner

ปฏวตเพอสรางอนาคต มองเหนความเปนไปไดใหมๆ อยเสมอ

กลาเสยง กลาเปลยน คดเรว ทำเรว ไมอยนง

31 32

1. บคลกกระตอรอรน เปดเผย ตรงไปตรงมา

2. มความคดแบบหวกาวหนา ชอบตงคำถาม ชอบการถกเถยง

มองหาความเปนไปไดใหมๆ เสมอ

3. ยดมนในความคด กลาพดในสงทเหนตาง ขบถ

4. คดเรว ทำเรว ใชเทคโนโลยเปนเครองมอ

เพอเสรมศกยภาพในการทำงานหรอการใชชวต

5. ตดตามขาวสาร สนใจในนวตกรรมททนสมยใหมเสมอ

6. ชนชอบความโดดเดน เสพตดความยนดทไดเปนผสมผสนวตกรรมใหมกอนใคร

เปนผนำของกลมเพอน และครอบครว

7. เปนนกหาขอมล ชอบวเคราะหเปรยบเทยบเพอคนหาสงทดทสด

8. กลาเสยง ไมยดตด ชอบการเปลยนแปลงสสงใหมทดกวา

9. ตระหนกถงปญหาดานตางๆ ของโลก

แตจะถกดงดดดวยวธการใหมๆ ทชาญฉลาดในการจดการแกไขปญหานนๆ

10. การแขงขน คอ ความสนก ชอบเอาชนะ

10 Attribute of Revolutioner

Mood & Tone

ทศนคตแบบ Revolutioner คอกลมคนทมองเหนโอกาสจากความกาวหนาทางเทคโนโลยทไรขอบเขต เกดการพฒนาอยางกาวกระโดดตลอดมา เปดขอบขายความเปนไปไดอยางมากมาย ทำใหเกดวธคด หรอนวตกรรมใหมๆ เพอแกไขปญหาตางๆ ทวโลกทเกดขนไมวาจะเปนปญหาทางดานสงคม เศรษฐกจ และการเมอง Revolutioner คอกลมคนทตองการพฒนาโลกไปในทางทดขนดวยวธการใหม และมองเหนเทคโนโลยเปนเครองมอสำคญ

คณลกษณะเบองตน 10 ประการ : Revolutioner

33 34

อาคารแหงอนาคตบนธารนำแขง ออกแบบโดย Zaha Hadid เปนอาคารเอนกประสงค ศนยกลางการวจยและการเดนทางแอนตารกตกา แนวความคดของการออกแบบเนนสรางความเปนอนหนงอนเด ยวก นก บท ศนย ภาพของพ นท ข ว โ ลก ใต แอนตารกตกา ดวยรปรางสวนเวาสวนโคง มพนทระเบยงเพ อเช อมตอระหวางธรรมชาตภายนอกกบพนทอาคาร ผวเงาดานนอกของอาคารสรางดวยกระจก โลหะ และโครงถก ในทางตรงกนขามตวอาคารกสะทอนชดเจนถงการเปนสงแแปลกปลอมทสรางขนโดยฝมอมนษย

“#GALAXY 11 : The Training” แคมเปญโปรโมทโทรศพทร น Galaxy 11 ของ

Samsung พรอมแอปพลเคชนเกม “Galaxy 11” องกบสถาณการณฮตแหงปการแขงขนฟตบอลโลก โดยมนกเตะชอดงมากมายรวมเปนพรเซนเตอร นำทมโดยลโอเนล เมสซ กปตนทมชาตอารเจนตนา โฆษณาชนนท มทนสรางมหาศาล ไดรบผลตอบแทนทวมทนดวยยอดผชมใน Youtube สงถง 55 ลานครง เนอหานำเสนอ Function & Feature ทโดดเดนของโทรศพทร นน เชน Fast Auto Focus, Water Resistance เปนตน

“ROBINSONS SQUASH’D” เคร องด มนำผลไมรปแบบใหมท มขนาดเลกลง

สะดวกตอการพกพา ไมมสวนผสมของนำตาล 1 ชนสามารถผสมเปนนำผลไมไดมากถง 20 ครง นำเสนอใน 3 รสชาต ไดแก สมและพช, แอปเปลและแบลคเคอรแรนท และผลไมฤดรอนรวม ดวยแนวความคด “FLIP SQUEEZE ENJOY” เกดนวตกรรมเครองดมชนดใหม ดวยความรวดเรวของการเปลยนนำเปลาเปนนำผลไมพรอมดมในเสยววนาท นอกจากนนโฆษณากมความนาสนใจไมแพกน โฆษณา “ZERO GRAVITY” ถายทำในเสยววนาททไรแรงโนมถวงนำเสนอมมมองการเปลยนแปลงของนำเปลาเปนนำผลไมพรอมดมกลางอากาศ

“Transformable Antarctic Research Facility”

โอกาสทางธรกจสำหรบกลมน มอะไรบาง ? กลม Revolutioner เปนกลมทมทศนคตทมหวกาวหนาทสดในทงหมด คนกลมนมกคดทบทวน

ถงการใชชวตและการทำงานในแตละวนเสมอวา “เราไดใชเวลาอยางมประสทธภาพสงสดแลวหรอยง” และมกชางสงเกตสงรอบขางพรอมกบชอบตงคำถามหาวถทางทดกวา โอกาสทางธรกจสำหรบกลมทศนคตนจงมกเปนเรองราวของนวตกรรมใหมๆ ทเกดมาเพอแกปญหาทมอยในวถชวตประจำวนเพอทำใหคณภาพชวตดขน ซงอาจจะมาในรปแบบของอปกรณเครองใชใหมๆ ทถกคดมาใหดกวาเดม หรออาจเปนรปแบบของ Application ทมาตอบโจทยโอกาสตางๆ ในชวตประจำวน เชน Application ทชวยในการหาทจอดรถ โทรศพทมอถอเครองใหมทมฟงกชนอนชาญฉลาด เปนตน แตถงแมจะไมใชธรกจใหมๆ ทมาทางสายนวตกรรม การใสวธคดเขาไปกบสงเดมเพอปรบปรงใหเกดการทำงานทตอบโจทยวถชวตยคใหมมากขน เพยงเทานกเปนเหตผลทดพอแลวทจะทำใหคนกลมนชนชอบ และตดสนใจซอไดไมยาก

การสอสารแบรนดกบกลมน ทำอยางไร ? วธการสอสารทจะโดนใจคนกลมน การสอสารดวยภาพ (Key Visual) ควรเปนภาพทมความ

สอดคลองกบเรองราวของการคดสงใหม สรางวถชวตใหมใหเกดทางเลอกในการใชชวต คณลกษณะของภาพจงควรมบรรยากาศทดทนสมย ดม Dynamic เตมไปดวยพลง รสกถงความกระตอรอรน มชว ตชวาดวยสสน รปทรง และการจดวางองคประกอบของภาพ การส อสารดวยขอความ (Key Message) การกลาวถงแนวคดใหม วธคดเพอชวตทดขนจะเปนแนวทางของขอความททำใหคนกลมนใหความสนใจ เชน “นวตกรรมทเราคดจากชวตคณ”, “10,000 เพลงในกระเปาคณ” เปนตน

การออกแบบใหเขากบกลมนเปนอยางไร ? การออกแบบประสบการณแหงบรรยากาศเพอเอาใจคนกลมน ควรเปนงานออกแบบทใหอารมณ

สอดคลองกบความทนสมย มนวตกรรม ไดแก การมเสนสายโฉบเฉยว สสนและวสดทดเปน Man Made ผวสมผสทดมนวาว เชน โลหะ กระจก มากกวาเนนวสดทมาจากธรรมชาต การออกแบบกราฟกใชรปแบบตวอกษรททนสมยในลกษณะ SanSerif และใชสสน รปทรง และการจดวางองคประกอบทตอกยำความเคลอนไหว ไมหยดนง

Opportunitiesโอกาสทางธรกจ

CASE STUDYตวอยางงานออกแบบ

35 36

EXPLORE

ELSEWHERE

TRIBE

LOCAL

ADVENTURE

BOHEMIAN

ETHNIC

PLAYSUMER

Expandemic

ใชชวตอยางอสระ รกการผจญภย เปดรบประสบการณใหมอยเสมอ

ไรขอบเขตเอกลกษณทางวฒนธรรม พรอมแสดงอตลกษณความเปนตวตน

37 38

Mood & Tone

10 Attribute of Expandemic

1. บคลกสดใส ราเรง ชางซกถาม ชอบลอง ชอบการเรยนร

2. เขาสงคมงาย พรอมเปดรบสงคมใหมๆ หอมลอมดวยเพอนฝงหลากหลายเชอชาต

3. รกอสระเสร ไมชอบวางแผนลวงหนา

4. มมมมองความคดทสรางสรรค สนกสนาน

5. เปนนกแสวงหา ชอบการผจญภย ตามหาความตนเตน เราใจจากประสบการณใหมๆ

6. หลงรกการทองเทยว ชอบคนหาดนแดนใหม ทยงไมเคยมใครคนพบ

7. สนใจเรยนรวฒนธรรมพนถน เขาถงวถชวตทเตมไปดวยภมปญญา

8. นยมบรโภคสนคาทมทมาจากรากของวฒนธรรมทชดเจน

9. ตองการโดดเดน แตกตาง ดวยการสรางอตลกษณความเปนตวตน

จากความชอบความประทบใจในวฒนธรรมทหลากหลาย

นยมการผสมผสานรปแบบของ วฒนธรรมทหลากสไตล Mix & Match

10. หลงรกงานทำมอ ภมใจกบงานทลงมอทำดวตวเอง ไมเหมอนใคร

มเพยงชนเดยวในโลก

โลกปจจบนเกดภาวะ ‘วฒนธรรมเดยว’ (One Culture One World) อนเนองมาจากขอมลขาวสารเกดการแลกเปลยนกนอยางรวดเรวในเสยววนาท การเดนทางทำไดงายเพยงปลายนว เกดเปนแรงขบเคลอนใหคนทมอสระในหวใจเตมเตมความฝนตวเองไดงายข น จงเกดกลมทศนคตแบบ Expandemic กลมคนทรกอสระมองหาประสบการณใหมๆ พรอมแลกเปลยนวฒนธรรมทแตกตาง

คณลกษณะเบองตน 10 ประการ : Expandemic

39 40

“รานอาหาร Llama : BIG & Kilo Design” รานอาหารสญชาตอเมรกาใต ออกแบบโดยสถาปนก

ชอดง BIG รวมกบ Kilo Design ปรบปรงพนทชนใตดนใหเปนรานอาหาร โดดเดนดวยกระเบองทำมอสสนสดใสลวดลายตางๆ จากประเทศเมกซโก ตดความเลยนของ ทศนยภาพภายในดวยเสา คานเหลกสดำ และกระจก เพอเชอมพนทหนารานกบภายนอก แนวความคดหลกของการออกแบบ คอ การรวมสองวฒนธรรมเขาดวยกน เกดการแทรกซมระหวางรปแบบอาคารดงเดมของชาวลาตน อเมรกา กบพนทรวมสมยของเมองโคเปนเฮเกน ประเทศเดนมารก รานอาหารแหงนใหบรการอาหารจากหลากหลายประเทศจากอเมรกาใต พรอมไวนและคอกเทล

“ทองเทยววถไทย เกไกไมเหมอนใคร” เนองดวยปปทองเทยววถไทย การทองเทยวแหง

ประเทศไทยจงออกแคมเปญ “Discover Thainess - ทองเทยววถไทย เกไกไมเหมอนใคร” เปนคลปวดโอสนๆ ความยาว 2 นาท แตสอสารดวยมมสดใหม กระแทกใจนกเดนทาง ดวยภาพและการสอความทตดสลบอยางรวดเรว แตกตางจากการนำเสนอสถานททองเทยวแบบเดมๆ เนอหาพดถงความเปนไทยอยางตรงไปตรงมาไรการเตมแตง แตเพมความเกดวยการนำเสนอมมบานๆของเมองไทย เชน ความอรอยจากอาหารขางถนน ในคลปวดโอเสรมการเลนคำเพอความสนก ขบขน เชน รถไฟไทย สามลอไทย กบทอดกระเทยมพรกไทย เปนตน

“Santamaria : ITO KISH” ผลงานการออกแบบเกาอนงชนนไดรบแรงบนดาล

ใจมาจากตระกราใสผลไมพนเมองของชาวฟลปปนสแตแตกตางดวยวสดใหม ไดแก โครงเหลกอบส และแผนพลาสตกพอ นำมาสานเขาดวยกนโดยใชเทคนคดงเดม ประกอบกบการใชลวดลายแบบโมเดรน เชน ลาย Hounds Tooth หรอลาย Chevron (ลวดลายตวว V) แตคงไวซงลกษณะรปทรงทคลายตระกราเดม สรางความรสกแปลกตาใหกบผพบเหน สามารถใชเปนเกาอภายนอกไดโดยไมตองกงวลวาเกาอจะเปลยนสภาพ ผลงานชนนไดรบรางวล Bronze จาก A’DESIGN AWARD ในสาขา Arts, Crafts and Ready Made.

โอกาสทางธรกจสำหรบกลมน มอะไรบาง ? Expandemic เปนกลมทศนคตทโดดเดนในเรองของหวใจรกอสระ หลงใหลการคนหาดนแดนใหม

ทยงไมมใครคนพบ การรกการเรยนร และสนใจในวฒนธรรมพนถนทำใหคนกลมทมทศนคตนมสไตลการแตงตวทโดดเดน ดงเอาวฒนธรรมหลากหลายทตนสนใจมา Mix & Match กนไดโดยไมขดเขน ดวยทศนคตเหลานเองโอกาสทางธรกจทนาสนใจสำหรบกลมนจงอยในกลมของการเปดประสบการณใหมเปนหลก ซงอาจมาในรปแบบของการจดกจกรรมทนำพาไปสการสมผสประสบการณใหม การผจญภย หรอเรองราวทางวฒนธรรม เชน ทรปทองเทยวทมงเนนการเรยนรประสบการณ เรยนรวถชวตของคนทองถน การสรางเกมทจำลองประสบการณทตนเตนทาทายทดมโอกาสเกดขนนอยในชวตจรง

การสอสารแบรนดกบกลมน ทำอยางไร ? วธการสอสารทจะโดนใจคนกลมน การสอสารดวยภาพ (Key Visual) แนวทางของภาพทนา

สนใจ เชน ภาพทนำเสนอวถชวตของผคนทมความเปนชวตจรงๆ ภาพสนคาลกษณะทมลวดลายสะทอนวฒนธรรมพนถน และภาพทใหอารมณแหงความอสระ โบยบน เปนตน การสอสารดวยขอความ (Key Message) การสอสารทางขอความทจะจบหวใจทศนคตกลมนสามารถมงเนนไดหลายประเดน ทงในสวนของการสนบสนนความอสระ ความนาสนใจของวฒนธรรม ตลอดจนความทาทายเปดโลกใหม และการผจญภย เชน “ทองเทยววถไทยเกไกไมเหมอนใคร”, “ชวตมไว...ใชซะ” เปนตน

การออกแบบใหเขากบกลมนเปนอยางไร ? การออกแบบประสบการณแหงบรรยากาศเพอคนกลมน ควรคำนงถงการสรางประสบการณ

ใหมๆ ททำใหเกดความนาสนใจ โดยวถแหงพนถนหรอลวดลายแหงวฒนธรรมเปนสงทชนชอบ การผสมผสานสไตลการออกแบบทชดเจน และมรากทางวฒนธรรมซงอาจแสดงออกผานลวดลาย สสน และผวสมผส จะทำใหเกดประสบการณใหมทโดดเดน มเอกลกษณเฉพาะ และมเรองราวทเปยมไปดวยความหมายทนาคนหา

CASE STUDYตวอยางงานออกแบบ

Opportunitiesโอกาสทางธรกจ

41 42

1 : http://andrewtipton.blogspot.com/2 : http://ellenbergerdesign.de/news/product-design-award-2014/ 3 : https://www.pinterest.com/pin/17170042305545275/ 4 : http://www.designboom.com/design/joseph-walsh-studio-magnus-celestii-07-04-2014/ 5 : http://www.muji.net/store/pc/user/clothes/2012ss/style/03/detail_women.html#p4 6 : http://vk.com/manufacturacoffee?w=wall-48984363_6802 7 : http://vanillascented.freshnet.com/2013/02/04/sandals-2/ 8 : http://volgendehalte.com/category/interiorismo-decoracion/ 9 : http://www.muji.net/store/pc/user/2013ss/index.html#!/women/coordinates/13ssw_091/

1 2

3 4 5

68 9

7

1 2

3 4

5 6

7 8 9

1 : http://m.topman.com/h5/product?productId=183532712 : http://felberconsulting.com/Services/ServiceDetails.aspx?sid=183 : http://www.uft.org/feature-stories/saving-world-one-home-time 4 : http://www.nwf.org/trees-for-wildlife.aspx 5 : http://thegadgetflow.com/portfolio/sprout-pencil/ 6 : http://www.summermurdock.com/blog/ 7 : http://yvonnekone.com/blog/?paged=14 8 : http://www.iurban.in.th/activity/organic-shapes-and-ravishing-sky-gardens-parkroyal-hotel-singapore/ 9 : http://unconsumption.tumblr.com/post/979936269/stylish-functional-and-very-green-these

1 2 3

4 5

6 7 8

9 10

1 : http://www.redking.com.br/calcados-artesanais-thorocraft/2 : http://decoritzion.blogspot.com/3 : https://www.pinterest.com/pin/70016969182732771/ 4 : http://www.relojes-especiales.com/foros/foro-general/groenefeld-one-hertz-1912-a-214798/ 5 : http://architectureau.com/articles/unfold-the-making-refining-sharing-of-phoebe-porter/#img=5 6 : http://www.dgrie.com/blog/6011 7 : http://www.archello.com/en/project/four-seasons-hotel-pudong 8 : http://theiloveuglyblog.tumblr.com/post/72695142925/archatlas-the-golden-ratio-michal-urbanski 9 : http://mocoloco.com/fresh2/2014/04/08/zatellite-lamp-by-anon-pairot.php 10: http://www.architectsdatafile.co.uk/projects/level-shoe-district-dubai-mall-uae/

1 2

34

5 6

7 8

1 : http://biacampedelli.com.br/category/estilo/moda2 : http://geraldinemcgeechan.tumblr.com/3 : http://lesliekirchhoff.com/vogue/ 4 : https://www.flickr.com/photos/pictorios/5858945025/ 5 : http://santafe.org/blog/?p=1982 6 : https://soulfulbearings.wordpress.com/ 7 : http://vk.com/wall-75129936 8 : http://www.architonic.com/pmsht/unam-very-wood/1257458

12 3

45

678 9

10 11

1 : http://www.archdaily.com/470579/new-wave-architecture-designs-rock-gym-for-polur/2 : http://electroluxdesignlab.com/en/2012/09/18/electrolux-design-lab-finalists-present-concepts-that-stimulate-the-senses/3 : http://www.3ders.org/articles/20140208-stunning-3d-printed-neck-piece-by-hannah-soukup.html 4 : http://electroluxdesignlab.com/2014/submission/luna/ 5 : http://www.crane.tv/iris-van-herpen 6 : http://www.makepartsfast.com/2010/12/1011/3d-printers-deliver-competitive-alternative-to-traditional-prosthetic-limbs/ 7 : http://www.yankodesign.com/2011/04/18/diagnostic-camera/ 8 : https://tgattoreels.wordpress.com/ 9 : http://www.shapeways.com/blog/archives/1720-top-10-most-popular-3d-printed-designs-at-shapeways-this-week.html 10 : http://parametricworld.tumblr.com/ 11 : http://ideaslab.ro/dreamscape/

บรรณานกรมภาพ Mood & Toneบรรณานกรมเนอหา Case Study

Serene Life Aesop

- http://www.aesop.com/ FARM RAK ฟารมรก : An Organic Love Story

- https://www.youtube.com/watch?v=4TOxERzweF0 SLOWFEST

- http://bangkok.coconuts.co/2014/11/28/slow-down-and-live-little-sc-assets-farm-rak-fair-happening-saturday รานกาแฟ SaintFrank

- www.saintfrankcoffee.com/ - www.dezeen.com/2014/05/28/st-franks-coffee-by-openscope-studio/

Else Mind 111 NAVY with COCA-COLA

- http://www.emeco.net/products/emeco-111n-red-111-navy-chair-red-coca-colaFARM RAK ฟารมรก : An Organic Love Story - http://www.dezeen.com/2010/09/08/competition-three-emeco-111-navy-chairs-to-be-won/SLOWFEST

The Rebirth Of Sound : DTAC - https://www.youtube.com/watch?v=nDb67mV1M3A - http://www.brandbuffet.in.th/2014/06/thai-winners-cannes-lions-2014/

Stacking green : Vo Trong Nghia - http://www.dezeen.com/2012/10/29/stacking-green-movie-world-architecture-festival/ - http://www.archdaily.com/199755/stacking-green-vo-trong-nghia/

Precisionist Sansiri Artisan Collection

- http://nateecnx.com/2014/03/14/sansiri-artisan-collection-inspired-by-sansiri-crafted-by-artisans/ - http://www.sansiri.com/sansiricollection/th/artisan.aspx

OLFA : Cut to Build & OLFA : Pop Up Store - https://www.facebook.com/pages/Olfa-Cut-to-build/547975348558342 - https://www.youtube.com/watch?v=KUWv5hZrad0

COS Installation Milan : Nendo - http://www.dezeen.com/2014/04/08/nendo-installation-for-cos-to-be-presented-in-milan/

Revolutioner ROBINSONS SQUASH’D

- http://www.robinsonssquashd.co.uk/ - https://www.youtube.com/watch?v=uweiXnxKY-M

GALAXY 11 : The Training - http://i.ytimg.com/vi/YW1yZPflIXY/maxresdefault.jpg - https://www.youtube.com/watch?v=YW1yZPflIXY

Transformable Antarctic Research Facility - http://www.archdaily.com/551269/zaha-hadid-s-student-envisions-an-antarctic-port-for-tourism-and-research/

Expandemic Santamaria : ITO KISH

- https://competition.adesignaward.com/design.php?ID=29471 ทองเทยววถไทย เกไกไมเหมอนใคร

- https://www.pinterest.com/pin/154177987219412781/ - https://www.youtube.com/watch?v=9vrhzcHBOOg - http://1081009.tourismthailand.org/news/view/2137

รานอาหาร Llama : BIG & Kilo Design - http://www.dezeen.com/2014/05/27/big-and-kilo-design-transform-copenhagen-basement-into-tiled-south-american-restaurant/

Serene Life

Else Mind

Precisionist

Revolutioner

Expandemic

43 44

BaramiziLab : ศนยวจยเทรนดและการออกแบบ เปน Business Unit หนงของ Baramizi Group ทำ

หนาทวจยและวเคราะหขอมลเทรนดเพอธรกจ โดยมประสบการณการวจยเชงลกดานประสบการณผบรโภคในประเทศไทยในหลากหลายธรกจมายาวนานกวา 7 ป อาท ธรกจอสงหารมทรพย สนคาประกนภย สนคาอปโภคบรโภค สนคาวสดตกแตงกอสราง และแบรนดรานคา โดยหนงในกระบวนการวจยทสำคญของ BaramiziLab ไ ดแก การศกษาขอมล Mega Trend ในระดบ Global เปรยบเทยบกบความตองการของผบรโภคไทยเพอเขาใจแนวโนมหรอทศทางทเปนประโยชนตอการพฒนาแบรนดสนคาหรอบรการประกอบการเสนอแนะแนวทางการพฒนาแบรนดใหลกคาในแตละกลมธรกจ

บรรณานกรมเนอหา

TCDC

“e-Book เจาะเทรนดโลก TREND 2015” “e-Book เจาะเทรนดโลก 2014”

Trendwatching

“10 TRENDS FOR 2015” Global Trend Briefing “7 CONSUMER TRENDS TO RUN WITH IN 2014” “10 CRUCIAL CONSUMER TRENDS FOR 2013”

Trendhunter

“Top 20 Trends in 2015 Forecast” “Top 20 Trends in 2014 Forecast”

PANTONE

“Fashion Color Report Fall 2015 - Volume 43” “Fashion Color Report Spring 2015 - Volume 42”

NellyRodi

“Decor & Atmosphere SS | PE 2015” “Decor & Atmosphere SS | PE 2014” “Decor & Atmosphere FW | AH 13-14”

Carlin International

“Style & Creative Process Fall Winter 14-15” “Style & Creative Process Spring Summer 15”

Maison & Objet

“Trendease : Maison&Objet 2013/2104 Trends - Energies” “Trendease: Maison&Objet 2013 Trend Preview - Vivant” “Trendease: Maison&Objet 2011/12 Singularite Trends”

45 46

บรรณานกรมภาพ Mood & ToneSerene Life P 13-14 : http://wallpaperswide.com/girl_relaxing_2-wallpapers.html

Else Mind P 19-20 : http://www.globalcool.org/fashion/work-business-suit-for-cycling

Precisionist P 25-26 : http://www.kleinepsteinparker.com/blog/dashing-dandy/

Revolutioner P 31-32 : https://getfuturistic.files.wordpress.com/2010/11/trendsetter-producer-victoria-bonya-natali-zaeva-leonid-romanov-futuristic-1.jpg

Expandemic P 37-38 : http://www.camilla.com.au/collection/spring-summer2014?lookbook=in-the-name-of-the-tribe

Baramizi Co., Ltd.23/94 22 Floor, Sornchai Building, Soi Sukumvit 63,

Sukumvit Rd., Klongtan-Nua, Wattana, Bangkok 10110

Tel : 02-714 0433Fax : 02-714 0454

Mo : 092- 280 8360E-mail : contact@baramizi.co.th

www.baramizi.co.th , www.trendmizi.com