29
ОДНАЖДЫ В СЕТИ…

L'Orael Paris: Social Media Strategy

Embed Size (px)

Citation preview

ОДНАЖДЫ В СЕТИ…

Вы читали историю про «девочку, живущую в Сити»?

СМОЖЕТЕ ВСПОМНИТЬ

ГДЕ ОНА БЫЛА

ОПУБЛИКОВАНА?

Мы тоже не вспомнили, потому что…

Не важно где,

ВАЖНО ЧТО.

ИСТОРИИ ОТ

L’OREAL PARIS

НЕ ТОЛЬКО В

SOCIAL MEDIA

2015

Истории – самый древний формат передачи информации

Они позволяют запоминать факты легко и быстро

Потому что вызывают эмоции

В L’Oreal Paris это давно известно

История создается для каждого продукта

Jan Feb Mar Apr May June Jul Aug Sept Oct Nov Déc

HA

IRC

AR

E

CO

LOR

ATI

ON

SK

INC

AR

E

MA

KEU

P

Цикл производства историй

6-12 месяцев

единообразие

3-6 месяцев

А потом…

Больше форматов

Больше контактов

Меньше внимания

Меньше эмоций

ГЛАВНАЯ ЦЕННОСТЬ

БОЛЬШЕ НЕ ВРЕМЯ,

А ВНИМАНИЕ

Единообразие убивает внимание

Что изменилось?

МУЛЬТИПЛИКАЦИЯ

КАНАЛОВ

Что изменилось?

МУЛЬТИПЛИКАЦИЯ

КАНАЛОВ

ФРАГМЕНТАЦИЯ

ВНИМАНИЯ

Что изменилось?

МУЛЬТИПЛИКАЦИЯ

КАНАЛОВ

ФРАГМЕНТАЦИЯ

ВНИМАНИЯ

СВЕРХСКОРОСТЬ

Эволюция подхода к созданию контент плана

БЫЛО СТАЛО

Отдельные

контент планы

для платформ:

сайт,

видео канал,

соцсети,

рассылка…

Единый план в

концепции

«большой истории»

включающий

форматы

подходящие для

всех платформ

Как производить и распространять контент бренда?

Статья /

longread

Видео /

мини-видео

Картинка /

фото

Пост /

короткий текст

BIG4 BIG4

WEB SITE

YOUTUBE

VK / OK /

FACEBOOK

INSTAGRAM

CRM

@

ECOM

KPIs

• Охват контента

• Качественные

визиты на сайт

• Вовлечения

• Конверсия в

покупку

Наш контент комплементарен

Одна история в нескольких форматах Пример: кампания Color Riche

15 сек тизер

Советы визажиста

Посты блоггеров

Лонгрид с

трендами осени

E-comm сеты с

продуктами из

мастеркласса

Face charts

Продуктовые

советы

Stop motion видео

Пошаговые

инструкции

E-comm спец

предложения

Мастер класс

True View ads

«Жидкий контент» - идея в любом формате

Слияние контента и медиа

Каждый бренд-менеджер участвует в создании истории

6-12 месяцев адаптация

3-6 месяцев

каждый день

Бренд-контент живет в экосистеме платформ

Разные форматы нужны не только для проявления «креативности»…

МАКСИМИЗАЦИЯ ОХВАТА на основе мультиформатного плана дистрибуции контента

Promoted posts Кросс-постинг Видео сидинг True view

Посты лидеров

мнений Instagram ads СRM рассылки Спецпроекты

3-5 млн. уникальных пользователей в месяц

0

50000

100000

150000

200000

250000

Instagram

FB

OK

VK

YouTube

Ju

l

Au

g

Se

p

Oc

t

No

v

De

c

Ja

n

Fe

b

Ma

r

Ap

r

Ma

y

Ju

ne

Ju

l

Au

g

Se

p

Это привело к взрыву подписчиков и вовлечению в соцсетях