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Mi presentación del día 10 de mayo de 2014 en el Travel Bloggers Meeting realizado en Gijón, sobre los blogs de viaje como herramienta de marketing online, su profesionalización y su credibilidad como fuentes de información
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Los blogs de viaje, herramienta de marketing online #TBMGijon – Mayo de 2014 Luis Rodríguez (@luisete/@japonismo)
Hay más de 2.400 millones de usuarios de Internet en el mundo
Fuente: Internet World Stats
¿Cuántos blogs hay?
Al menos más de 152 millones.
Fuente: WP Virtuoso
• Una de las mejores formas de Word of Mouth digital.
• Menos creíbles que el WoM tradicional (familiares, amigos).
• Pueden aportar frescura y originalidad
Importancia de los blogs de viajes
El 38% de los viajeros consulta blogs para inspirarse a la hora de escoger un destino
Fuente: 6º barómetro Kayak de Viajes Online
Para el marketing turístico, es imprescindible entender los cambios tecnológicos y los comportamientos
de los consumidores
No basta con ser el CM de nuestro blog: tenemos que ser nuestro propio Social Media Manager.
• ¿Somos líderes de opinión?
• ¿Quién sentimos que escribe? ¿El blogger o la marca/destino?
¿Son creíbles los blogs de viaje?
• Confianza (honestidad, sinceridad, veracidad…)
• Pericia (experto en su campo, habilidoso, preparado…)
• Atractivo (similaridad, familiaridad, diseño…)
La credibilidad de una fuente de información
Fuente: Source Credibility Model (Ohanian, 1990)
• Demasiado blogtrip: viaje siempre “patrocinado”.
• Convertirse en hombre anuncio.
• Generar contenido de poca calidad.
• Publicidad encubierta.
¿Qué puede afectar a la credibilidad?
Nuestra credibilidad es nuestro capital
• Siempre habrá alguien nuevo que resulte de interés para las marcas.
• Nos quejaremos de “competencia desleal”.
¿Y qué pasará cuando perdamos la credibilidad?
• Escribir un blog no es igual a poder vivir de él.
• Profesionalizar el blog no significa ganar dinero, sino hacer las cosas bien.
• El beneficio viene a posteriori.
• Ojo a la competencia. ¿Tenemos un producto que vender?
Profesionalizar el blog
La publicidad es lícita, pero debemos ser honestos con nuestros lectores
• ¿Hay stealth marketing? ¿Black hat SEO?
• ¿Somos éticos y cumplimos las leyes?
Publicidad en blogs: ¿Todo vale?
La marca o destino busca impactar al cliente final sin que este se entere.
Stealth marketing
Mejorar posicionamiento mediante técnicas poco éticas y que contradicen las directrices de Google.
Black Hat SEO
• Responsabilidad
• Honestidad y veracidad
• Transparencia informativa
• Profesionalidad
Código ético: valores
Fuente: Asociación de Marketing de España
“La publicidad debe presentarse como tal, de manera que no pueda confundirse con otra clase de contenido, e identificarse de forma
clara al anunciante”
La ley española: LSSI
Fuente: Ministerio de Industria, Energía y Turismo
Profundidad.net Japonismo.com
Todas las imágenes utilizadas tienen licencia Creative Commons no comercial
• 1: Laura Tomàs
• 2: Fotopedia
• 3: Wikimedia
• 4: Luis Rodríguez
• 5: Kayak
• 6: Wikimedia
• 7: Wikimedia
• 8: Wikipedia
• 9: Wikipedia
• 10: Olaf Gradin
• 11: Wikimedia
• 12: Wikimedia
• 13: Charlie Barker
• 14: Wikipedia
• 15: Wikipedia
• 16: Wikipedia
• 17: Wikipedia
• 18: Wikipedia