Q4.2013

Gözümüz ikinciekranlarda

ARAŞTIRMA

AccuWeather & Yahoo! Weather

KARŞILAŞTIRMA

Mobilde fark yaratan projeler

DEĞERLENDİRME

Online videoreklamların yükselişi

iNFOGRAFiK

Dijital yayıncılığın yükselen yıldızları: Tablet Dergiler

ARAŞTIRMA

4

6

13

18 21

26

32

28

34

30

14

8 11

İçerik Q3.2013

16

Yeni teknoloji iBeacon ile erkekler bile alışverişi sevecek

Dijital yayıncılığın yükselen yıldızları: Tablet dergiler

İki uygulama karşılaştırması: AccuWeather vs Yahoo! Weather

İnfografik: Türkiye’de mobil bankacılık istatistikleri

Bunları biliyor muydunuz?

Uygulamaların vazgeçilmezi: Güncelleme

22 Mobilrakamlar

Mobilde farkyaratan projeler

Case Study:Iron Man 3

Konumunuz artıkbirileri için çok önemli

Twitter’dan mobile büyük adım

Gözümüz ikinci ekranlarda

iPad Air vs iPad 4

İnfografik:Mobil video reklam kampanyalarının hızlı yükselişine tanık olun

Q3.2013 5

Mobilin hızla yükselişe geçtiği, akıllı telefon ve tablet kullanımlarının önceki dönemlere göre hayli arttığı, bir yandan geleneksel reklam modelleriyle iç içeyken, diğer yandan yeni reklam modellerine uyum sağlanmaya çalışıldığı, kısacası mobilin başlı başına bir sektör olarak son derece önem kazandığı 2013 yılını geride bırakıyoruz.

Bilgi Teknolojileri ve İletişim Kurumu’nun 2013 Q3 raporuna göre Türkiye’de mobil internet kullanıcı sayısı 25 milyonu geçti. Mobil kullanım ülkemizde bu kadar artmışken bununla bağlantılı olarak markalar pazarlama stratejilerine mobil ağırlıklı yön vermeye başladılar. Tüketici davranışları da yine teknoloji ile paralel bir şekilde değişime uğradı. Kullanıcıları memnun etmek, pazar paylarını artırmak ve gelişime katkıda bulunmak isteyen teknoloji markaları her geçen gün bizlere yeni özellikler, yeni teknolojiler sunmaya devam ederken bizler de bir yandan mobili hayatımıza entegre etmeye çalışıyor bir yandan da farkında olmadan yaşam tarzımızı değiştiriyoruz.

Bizimle iletişime geçin

Bu sayımızda...

Sektörün tek mobil dergisi madreport’un Q4 2013 sayısında sizler için son dönemlerin en önemli pazarlama stratejilerinden biri olan lokasyon bazlı pazarlamanın önemini vurgularken aynı zamanda mobilin hayatımıza girmesiyle değişen tüketici davranışlarına örnek olabilecek ikinci ekran kullanımlarına değindik. En son çıkan mobil haberleri derledik, ilgi çeken uygulamaları ve kullanım oranlarındaki artışıyla dikkatleri üzerine toplayan iPad modellerini karşılaştırdık. Twitter’ın mobilde yaptığı yenilikleri, Apple’ın son teknolojisi iBeacon’u ve mobilde hayata geçirilen farklı projeleri sizler için araştırdık.

Sektör ile ilgili en güncel haberleri, araştırmaları, analizleri ve dataları bulabileceğiniz yepyeni sayınızla karşınızdayız. Keyifle okumanızı dileriz.

Volkan Biçer Şekip Can Gökalp

6

Konumunuzartık birileriiçin çokönemli!Milyonlarca insan arkadaşlarıyla iletişimde kalmak için sosyal ağları tercih ederken mobil cihaz kullanımının da artmasıyla bu iletişim esnasında mekan, lokasyon sınırlaması kalmadı.

Amazon’un 2012 yılında yaptığı bir araştırmaya göre insanların bir durumla ilgili yaptığı yorum, kişisel düşünceleri diğer insanların aktivitesini büyük ölçüde etkiliyor. Dolayısıyla gelişen teknoloji ile birlikte markalar bunu kendi avantajları için kullanmaya başladılar. Böylece müşterileri ile daha samimi, daha sadık bir ilişki kurabileceklerini anladılar. Müşterileri tek bir bütün olarak değil, onları isteklerine, beğenilerine, tercihlerine göre hedefleyebilme ve böylece onların zevklerine göre hizmet sunabilme fırsatını buldular. Lokasyon bazlı pazarlamanın faydaları sadece markalar için değil aynı zamanda kullanıcılar için de büyük fayda sağlıyor. Son yıllarda sıkça gördüğümüz lokasyonunu bildiren mobil cihaz kullanıcılarının promosyon, kupon, indirim kazanması gibi fırsatları buna örnek verebiliriz.

Foursquare, Facebook, Twitter gibi büyük sosyal ağ mecraları aracılığı ile konum paylaşma büyük bir hızla yayıldı. İnsanlar nerede olduklarını, ne yaptıklarını, ne yiyip ne içtiklerini paylaşmayı sevdiler. Bunun yanında bulundukları yerlerle ilgili yapılan yorumlar diğer kişilerin oraya gidip gitmeyeceği konusunda büyük bir etki yarattı. Böylece lokasyon bazlı pazarlama önem kazandı.

Nielsen’ın 2013 yılında yayınladığı bir rapora göre Türk kullanıcılar en çok lokasyon bazlı reklamlara tıklıyor.

Lokasyon bazlı pazarlama, markalara pazarlama mesajlarını müşterilerinin bulundukları konuma göre ulaştırma ve onların bulundukları konuma göre nelerden hoşlandıklarını öğrenme fırsatı sunuyor.

MMA istatistiklerine göre iPhone kullanıcılarının %63’ü haftada en az bir kere konum servislerini kullanıyor.

Eğer siz de gittiğiniz bir yerde konumunuzu bildiriyorsanız siz de lokasyon bazlı pazarlamanın bir parçası olmuşsunuz demektir. Peki insanlar neden konum paylaşırlar?

Hangi reklamlara tıklıyoruz?

Q3.2013 7Q3.2013 7

Konum bazlı pazarlama ile elde edilen faydalar

• Müşterinizin neyi sevdiğini bilmek,• Müşterinizin hangi etkinliklere gittiğini bilmek,• Müşteri potansiyelinizi tanımak,• Markanızı tanıtmak,• Rakiplerinizi takip edebilmek.

Lokasyon bazlı pazarlamanın 4 altın kuralı

Her ne kadar lokasyon bazlı uygulamaların kullanımı geçmişe oranla artmış olsa da yine de diğer uygulamalar kadar kullanılmıyor. Bu yüzden markaların lokasyon bazlı pazarlama yaparken bazı noktalara dikkat etmeleri gerekiyor.

Bildirimler

Sade ve yapacağınız kampanyalar hakkında kısa ve özlü bildirimler ile markanızı hedef kitlenize hatırlatın.

Sadakat programları

Hem markanızın bilinirliğini arttırmak hem de sadık bir müşteri portföyüne sahip olmak için lokasyon servislerini kullanan müşterilere küçük ödüller vermek çok önemli.

Geofencing

Geofencing ile spesifik bir yere değil, birden çok lokasyona sahip olan bir mevkide yapılan pazarlama türüdür. Örneğin Taksim Meydan’da check-in yaptığınızda oranın yakınında bulunan Burger King’den kullanıcıya indirim, ücretsiz içecek, promosyon verilmesi buna örnek olarak gösterilebilir. Böylece sadece markanın takipçilerine değil, belli bir bölgede bulunan herkese ulaşma imkanı yakalanıyor.

Mixed Media

Lokasyon bazlı uygulamalar kullanıcılarının takibini yapar. Bir markanın yaptığı öneri, takipçinin arkadaşlarıyla da paylaşılır ve böylece bilinirlik artar.

Kaynak: TechCrunch, Mashable, eticaretmag

Kullanıcıların konum paylaşma nedenleri

Kaynak: devsbuilt.it

8

Mobilde farkyaratan projelerGlobalde olduğu gibi Türkiye’de de yerini sağlamlaştırmaya başlayan mobil cihazlar, geleneksel mecraların yerini alıyor. Yıldan yıla artan mobil kullanıcı sayısı ve mobil reklam yatırımları, markalar için mobili daha cazip bir reklam kanalına dönüştürüyor.

Mobil reklam kampanyalarının artmasıyla kullanıcıların bu alana daha tanıdık olmasından dolayı markalar kullanıcıya farklı şekillerde ulaşmanın yollarını aramaya başladı.

Türkiye’de mobil rich media reklamlarını yapan ilk mobil reklam ağı olarak mobilike, mobilde markalar için farklı projeler ve fikirler bulmaya devam ediyor. Mecra sponsorluklarından, CPD kampanyalarına, ilgi çeken pre-roll reklamlarından, interaktif rich media reklamlara kadar markalar için birçok yenilik düşünüyoruz.

İşte geçtiğimiz aylarda gerçekleştirdiğimiz kampanyalardan örnekler;

Unilever-Kanal D Sponsorluğu

AmaçUnilever, değişime öncülük etme misyonuyla, mobil cihaz & data kullanımındaki artışı görerek 2011 yılından bu yana, marka kampanyalarında mobil mecralara da yer veriyor. Yenilikçi uygulamalarına bir yenisine Magnum, Carte D’or ve Lipton markalarının öncülüğünde imza atan Unilever, ürünlerini kullanan herkese farklı marka deneyimleri yaşatarak sadakatlerini artırmayı hedefliyor.

StratejiMobil videonun hızlı yükselişini gören ve bunu başarılı bir şekilde kampanyalarında kullanan mobilike, Magnum, Carte d’Or ve Lipton’a, Kanal D iPad sponsorluk projesi ile hedef kitlesine ilgi çekici bir şekilde ulaşmayı önerdi. TV dizilerinin son yıllarda dijital platformlarda da fazla izlenmesi, bir çok markanın halihazırda bu alanlara yönelmesini sağlamıştı. Kullanıcılar mobilden dizi videolarını izleyebiliyorlardı ancak; bunun için belli bir ücret ödemek zorunda kalıyorlardı. Unilever ve mobilike işbirliği ile diğer markalar arasından sıyrılabilmek için farklı bir çözüm düşünüldü.

Proje kapsamında kullanıcılar, uygulamada yaratılacak yeni banner alanlarında Unilever reklamları ile karşılaşacak ve dizilerin eski bölümlerini, öncesinde yayınlanan Magnum, Carte d’Or veya Lipton pre-roll videoları ile ücretsiz olarak izleyebilecekti.

Unilever ile birlikte Kanal D eski dizileri ücretsiz hale getirilip, kullanıcılara kaçırmak istemeyecekleri bir fırsat sunuldu. Bu fırsat sayesinde kullanıcıların uygulama içerisindeki banner alanlarına daha fazla dikkat etmesi sağlandı. Böylece Unilever sunduğu bedava içerik ile kullanıcıların reklamlara karşı sempatisini de artırmış oldu.

İlk olarak Magnum sponsorluğu ile başlayan proje, Carte d’Or ve Lipton sponsorlukları ile devam etti. Her bir marka 1 ay süresince Kanal D uygulamasına sponsor oldu.

Proje için hazırlıklarKampanya başlamadan önce eski uygulama güncellenerek, ana sayfada ve dizi bölümlerinin bulunduğu sayfada yeni banner alanları yaratıldı. Ardından Magnum Kanal D sponsorluğu kapsamında kullanıcılara, anlık bildirim ile uygulamanın yenilendiği duyuruldu. “Kanal D iPad uygulamasını güncelleyerek en sevilen dizi ve programları Magnum ile ücretsiz izleyebilirsiniz.” metni ile 381.000 kişiye gönderim yapıldı. Bu sayede Kanal D iPad uygulaması 425.000 kişi tarafından güncellendi.

Sponsorluk kampanyasının başlamasıyla birlikte iPad uygulamasına 310.000’in üzerinde tekil kullanıcı giriş yaptı.

Q3.2013 9

Kullanıcılar bu proje ile birlikte yeni yaratılan banner alanları ile etkileşime geçti ve dizilerin eski bölümlerinde Magnum pre-roll yayınları ile karşılaştılar.

Aynı süreç Carte d’Or ve Lipton markaları içinde gerçekleşti. Kanal D uygulamasının tasarımı iki markaya uygun olarak düzenlendi ve anlık bildirim ile kullanıcılara haber verildi. Kanal D dizilerinin eski bölümleri ücretsiz hale getirilerek pre-roll yayınları, iki marka için de dizilerden önce gösterildi.

SonuçlarMagnum, Carte d’Or ve Lipton sponsorluk kampanyaları kullanıcılar tarafından ilgiyle karşılandı. Sponsorluk öncesi 40.000 civarında olan isteğe bağlı video izlenme (VOD) kullanıcısı bulunurken, sponsorluk ile birlikte dizilerin ücretsiz içeriğin olmasıyla 400.000 kullanıcı sayısına ulaşıldı.

Kanal D dizilerinin eski bölümlerinde pre-roll olarak yayınlanan mobil reklamlar, 16 milyonun üzerinde gösterime ulaştı ve yaklaşık 800.000’e yakın click gerçekleşti. pre-roll yayınlardan ortalama %3,5 CTR elde edildi.

Vodafone Hesabını Bilen Tarife

mobilike’ın reklam ağında gerçekleşen başarılı Pre-Roll kampanyalarından bir diğerine Vodafone “Hesabını Bilen Tarife” kampanyası gösterilebilir.

AmaçSüper Toto Süper Ligi’nin ilk haftasında, sporseverlerin futbol özlemini fark eden Vodafone mobilde gerçekleşecek bir kampanya ile bu kitleye ulaşmak istedi. Erkek hedef kitleye ulaşma amacıyla Lig TV’nin tüm uygulamalarında tek bir markanın reklamlarının gösterilme şansı Vodafone’a sunuldu. Yaz döneminde gerçekleşecek kampanya ile sezon doğru bir şekilde değerlendirilerek, hedef kitleye en etkili şekilde ulaşılması planlandı.

Medya kullanımıFutbolseverlerin en çok takip ettiği kanallardan Lig TV’nin mobil uygulamalarında birçok reklam kampanyası gerçekleşti ancak üç gün boyunca tek bir markanın reklamları ilk kez gösterildi. Ligin ilk haftasında ilk reklamveren olarak 3 gün boyunca sadece Vodafone kampanyasının gösterimleri yapıldı. Vodafone “Hesabını Bilen Tarife” reklamları Lig TV’nin iPhone, iPad ve Android uygulamalarında haber özetlerindeki videolarda yayınlandı. Sadece Vodafone’un reklamlarının yayınlanması, tanıtımını yapmak istediği yeni tarifenin daha çok kişi tarafından izlenmesini sağladı. Erkek hedef kitlesine uygun olarak spor mecrasının tercih edilmesi, Lig TV’nin yüksek trafikleri ile kampanya sadece üç günde milyonlarca kişiye ulaştı.

SonuçlarKampanyanın başarısı sonuçlara da yansıdı. Lig TV uygulamasının üç farklı platformunda 3 gün boyunca tek reklamveren Vodafone “Hesabını Bilen Tarife” kampanyası %17,4 CTR elde etti. 1 milyonun üzerinde gösterim gerçekleşti.

10

Trendyol

CPD kampanyalarında mobil reklam, kullanıcının uygulamayı indirmesi üzerine kurgulanır. Standart banner olarak gösterilen reklamlara tıklayan kullanıcı uygulamayı indirmeye yönlendirilir. Strateji App Store sıralaması, uygulama kategorisi, organik download hacmi ve uygulama puanı gibi bir çok etkenin hesaplanmasıyla oluşturulur.  CPD kampanyaları, kaç kişinin tıklayarak uygulamayı indirdiğine göre raporlanır.

Kampanya sırasında Download Tracking Sistemi ile kampanya performansı ölçümlenir ve mecra bazlı optimizasyon yapılır. Uygulamanın en çok indirildiği sitede reklam gösterimi artırılır. Bu sayede anlık olarak kontrol edilen CPD kampanyaları, markanın uygulamasına daha fazla kullanıcı çekmesini sağlar. En önemli amaç uygulamaya uzun süreli kullanıcılar kazandırmaktır.

Standart Banner’lara ek olarak, rich media, pre-roll, Facebook reklamlar, Google Search, Display reklamlar ve anlık bildirim ile CPD reklamları yayınlanır.

mobilike’ın gerçekleştirdiği birçok başarılı CPD kampanyasından Trendyol sonuçları ile dikkat çekmektedir.

AmaçTrendyol, iPhone ve iPad uygulamalarının penetrasyonunu artırmak ve Türkiye Appstore’unda en fazla indirilen uygulamalarından biri haline getirmek için kapsamlı bir mobil kampanya tercih etti. 25 yaş üstü A-B segmentinde yer alan kadın yoğunluklu hedef kitleye mobilden ulaşmayı amaçladı. Trendyol’un amaçlarından bir diğeri de mobilden yapılan alışverişleri artırmaktı. Her zaman desktop PC yanında olamayan kullanıcıların mobilden alışverişe yönlendirmek istenmekteydi.

StratejiKampanya kapsamında, kullanıcılara bir çok yerden ulaşmak için geniş kapsamlı bir strateji belirlendi. Hali hazırda devam etmekte olan kampanya mobilike network’ünün genelinde standart banner, full page banner ve pre-roll olarak kullanıcıya gösteriliyor.

Trendyol CPD kampanyası 20 Eylül 2012’de yoğun olarak yayınlanmaya başladı ve uygulamanın download’lara doymasıyla birlikte daha yavaş olarak şu anda da devam etmektedir.

CPD yayınları sırasında kadın hedef kitleye daha etkili bir şekilde ulaşmak amacıyla belirli zaman aralıklarında özel kampanyalar hazırlandı. mobilike network’ündeki datalar sayesinde kadınların mobili daha sık kullandığı zamanlar maç saatleri olarak belirlendi. TV’de istediği programları izleyemeyen kadınlar mobil cihazlardan bu programlara ulaşıyor, ya da uygulamalarda vakit geçiriyordu. Maç saatlerinde yapılan değişiklikler ile reklamlar kadın hedef kitleye yönelik mecralarda artırılıyor ve başarılı geri dönüşler alınıyor.

Trendyol Online Marketing Direktor’ü Mustafa Kemal Temel, mobilike ile birlikte gerçekleşen CPD kampanyasının başarısını şu şekilde anlatıyor.

“Uzun bir süredir mobilike ile gerçekleştirdiğimiz CPD kampanyasından çok başarılı dönüşler aldık. Kampanyadaki sıkı iş birliğimiz ve güçlü planlama sayesinde mobildeki hedeflerimize ulaşmayı başardık. Kullanıcıyı, Trendyol uygulamasına girip alışverişe yönlendirmek öncelikli amacımızdı. Bunu da CPD kampanyası sayesinde başarılı bir şekilde gerçekleştiriyoruz. “

Sonuçlar iPhone ve iPad’lerde hala devam etmekte olan Trendyol CPD kampanyasının son raporuna göre kampanya boyunca toplamda 26.000 üzerinde download elde edildi.

Kullanıcıya en samimi yoldan ulaşan mobil cihazlar, her an her yerde mesajlarını iletebilmektedir. Markalar ellerine geçen bu şansı en iyi şekilde değerlendirmenin yolunu arıyorlar, çünkü ulaşmak istedikleri hedef kitleye günden güne daha fazla alışıyor ve onlara farklı bir dünya gibi gelen reklamlar eskisi gibi farklı olmamaya başlıyor.

Tam bu noktada mobil reklamda yaratıcılığın sonu yok diye düşünen mobilike, teknolojisi ve fikirleriyle sizi markanıza ulaştırmak için bekliyor!

Q3.2013 13

Twitter’dan mobile büyük adımTwitter mobil kullanıcı sayısını göz ardı etmiyor ve bu alanda atılımlarını sürdürüyor.

Halka arz işlemleri öncesinde Twitter mobilde yaptığı atılımlarla ön plana çıktı. Yeniliklerin neden sadece mobile yönelik yapıldığı sorulduğunda Twitter; en aktif kullanıcıların Twitter hesaplarına mobil uygulamalardan eriştiğini ve bu kullanıcı etkileşimini daha da artırmak için çalışmalarının öncelikli mobili geliştirmeye yönelik olacağını açıkladı.

Mobil Twitter kullanıcıları

Twitter’ın mobile ne kadar önem verdiğini halka arz öncesinde doldurdukları S-1 dokümanını oluştururken 130 kez mobil kelimesine yer vermelerinden de görebilmekteyiz.

Twitter, 2013 Q2’de mobil kullanıcı sayısının toplam kullanıcıların %75’ini oluşturduğunu açıkladı. Mobili işlerin devam etmesinde birincil gören Twitter, 161,25 milyon aylık aktif kullanıcı sayısına ulaşmış durumda.

Mobil reklam gelirlerini de artırmaya devam eden Twitter, tüm reklam gelirlerinin %65’ini mobilden sağlıyor.

Twitter mobil reklam gelirleriMilyon ve değişim

Twitter mobil kullanıcı sayısının ve reklam gelirlerinin artması, Twitter’ın bu alana daha yönelmesine sağladı. Sadece mobile yönelik yaptığı yenilikler bu alandan alacağı verimi daha da artırmak istediğinin göstergesi.

6 saniyelik videoların çekilebildiği video uygulaması Vine ile kullanıcıların ilgisini çekmeyi başardı. Kısa videolarla yaratıcılığını göstermek isteyen çok sayıda kullanıcı Twitter’ın bu ücretsiz uygulamasını indirdi. GlobalWebIndex açıklamasına göre Vine 2013 Q1 ve Q3 arasında %403’lük artış ile dünyada hızla büyüyen mobil uygulamalardan biri oldu.

Mobil kullanıcı alışkanlıklarını yakından takip eden Twitter müzik içeriğine yönelik gelişmelerde de bulundu. Twitter #music uygulamasını çıkararak kullanıcıların dinledikleri müziği tweet atmasını, dinlenen müzikleri anında görebilmesi gibi bir çok özellik sundu. Şu an için Türkiye mağazasında bulunmayan bu uygulamanın yakında daha çok dil seçeneği ile daha çok ülkeye yayılacağı resmi bloğundan duyuruldu.

Twitter moPub’ı satın aldı!

Twitter, firmaların farklı reklam ağlarındaki reklamlarını daha pratik bir şekilde yönetmelerini sağlayan mobil reklam firması MoPub’ı Ekim ayında satın aldı. 350 milyon dolara moPub’ı satın alan Twitter’ın en büyük avantajı Real Time Bidding teknolojisini kullanabilecek olması. Twitter bundan böyle doğru zamanda doğru reklam alanlarını reklamverenlere satabilecek. The Drum’ın haberinde Twitter’ın MoPub’ın altyapısı sayesinde günde 3 milyar reklam açık artırımı hacmine ulaşacağı ifade ediliyor

Mobildeki reklam gösterimlerin web gösterimlerine göre daha ucuz olduğu göz önüne alındığında Twitter’ın MoPub altyapılı ad-exchange’i, Facebook real time bidding exchange FBX’e göre daha avantajlı hale geliyor. Facebook 18 tane demand side platform ile çalışırken, MoPub 65’in üstünde demand side platform ile çalışıyor! Twitter’ın Facebook karşısındaki bir başka avantajı da MoPub ile güçlü bir mobil reklam envanterine sahip olması. FBX şu anda sadece Sponsored Stories ve Page Post Ads mobil reklam türüne sahip. Bidding, audience alım ve satımı FBX ile gerçekleşmiyor

MoPub teknolojisi sayesinde Twitter, kullanıcılarını sponsorlu tweet gibi modeller ile tüm web aktivitelerine göre tekrar hedefleyebilir. Bunun yanı sıra Twitter TV ve dijital ayrımına TV reklam hedefleme ürünü ile çözüm buluyor.

Kaynaklar: Techcrunch, Twitter, e-Marketer

Kaynak: eMarketer, 2013

14

Gözümüz ikinciekranlarda!

Teknolojinin gelişmesi tüketici alışkanlıklarını değiştiriyor. Artık bir gözümüz televizyonda diğeri mobil cihazlarımızda.

Tüm raporlar ve analizler akıllı telefon ve tablet kullanımının yükselişte olduğunu bize gösteriyor. Kullanıcıların davranışları da sahip oldukları cihazlara göre değişiyor. Önceden televizyon izlerken sadece programa odaklanırken artık bir yandan sosyal ağ hesabımıza göz atıyor, maillerimizi kontrol ediyor ve hatta tabletlerimizden aynı anda başka bir programı daha izlemeyi tercih ediyoruz. Mobil cihazlar taşınabilir olduklarından kullanıcıları da çoklu davranışlar (multitasking) göstermeye itiyor.

BI Intelligence’ın 2013 yılı içerisinde yayınladığı globalde yapılan bir araştırmaya göre tablet sahibi olan insanların çok büyük bir çoğunluğu TV izlerken yanlarında tabletlerinin de olduğunu belirttiler.

TV izlerken tablet kullanma oranları

Kaynak: BI Intelligence

Akıllı telefon kullanıcılarının, televizyon izlerken akıllı telefon kullanma oranlarına bakıldığında %39’luk bir dilimin her gün televizyon izlerken aynı zamanda akıllı telefonlarını kullandıklarını görüyoruz.

TV izlerken akıllı telefon kullanma oranı

Kaynak: Connected Vivaki

2013 yılı içerisinde hazırlanan, İstanbul’da yaşayan ve 25-54 yaş arası kullanıcıların dahil edildiği bir araştırmaya göre multitasking %93’lük bir oranla en çok akıllı telefonlar üzerinden gerçekleştiriliyor.

Cihazlara göre multitasking oranları

Kaynak: Connected Vivaki

Demografik açıdan incelendiği zaman TV karşısında multitasking cinsiyete ve yaşa göre değişiklik gösteriyor.

Q3.2013 15

Gözümüz ikinciekranlarda!

Cinsiyete ve yaşa göre multitasking oranları

Kaynak: Connected Vivaki

Erkekler kadınlara göre televizyon karşısındayken daha çok tabletleriyle meşgul oluyorlar. 35 yaş ve üstü olanlar ise 25 – 34 yaşındakilere oranla daha çok izlediklerine odaklanıyor, mobil cihazlarını kullanmayı daha az tercih ediyorlar.

Kullanıcılar farklı cihazlarda farklı multitasking nedenlerine sahipler. Reklam aralarında vakit geçirmek için ikinci ekranı tercih edenler, televizyonda gördüğü herhangi bir şeyin doğruluğunu tespit etmek isteyenler, yarışma programlarında oy vermek, programı izleyen diğer arkadaşlarla mesajlaşmayı tercih edenler gibi. Yine multitasking nedenleri de kullanıcıların sahip oldukları cihazlara göre değişiyor.

Kullanıcıların multitasking nedenleri

Kaynak: Connected Vivaki

Gelişen teknoloji ve beraberinde değişen tüketim alışkanlıklarımızla beraber bazı gerçekler göz önüne seriliyor. Artık online bir hayat yaşıyoruz. Her ne kadar online hayatımız offline hayatımıza göre yükselişe geçse de birbirinin yerine ikame etmiyorlar ve birbirleri içerisine entegre ediliyorlar.

Kaynaklar: BI Intelligecne, Connected Vivaki

18

iPad Air vs iPad 4Beşinci nesil iPad, iPad Air adıyla tanıtımı yapıldıktan sonra tasarım değişikliği ve yeni gelen özellikleri ile dikkat çekti.

1 Kasım 2013 tarihinden itibaren birçok ülkede satışı başlayan iPad Air, tasarım açısından incelendiğinde, bir önceki modeli iPad 4’e göre %20 daha ince ve yaklaşık 200 gram daha hafif.

Çift hoparlörü tercih eden Air’da hoparlörler Lighting portunun iki yanında taşınıyor. Dördüncü nesil iPad arkadan LED aydınlatmalı, 9,7 inç ve ayrıca 2048x1536 çözünürlüklü bir retina ekrana sahip. Air’ın da aynı şekilde retina ekranı bulunuyor. Çözünürlüğü de iPad 4 ile aynı özelliklerde. Aralarındaki tek fark iPad Air ekranını çevreleyen çerçevesi %43 daha ince. Görüntüleme alanını artıran bu düzenleme ilk kez iPad Mini’de kullanıcı beğenisine sunulmuştu.

iPad 4 ile aynı pil ömrüne sahip olan Air, 10 saat boyunca Wifi üzerinden web ziyareti, video izleme ve müzik dinleme imkanı sağlıyor.

iPhone 5s ile hayatımıza giren A7 işlemci, Air ile tekrar karşımıza çıkıyor. iPad 4 ise A6X işlemcisine sahip. Apple’ın yaptığı açıklamaya göre Air’ın işlemci hızı bir önceki modele

göre yaklaşık iki kat daha hızlı. Tıpkı iPad 4 gibi, iPad Air’ın da 16, 32, 64 ve 128 GB’lık dahili hafıza seçenekleri bulunuyor.

Kamera özelliklerinin iki iPad modelinde de aynı olması biraz hayal kırıklığı yaratsa da yine Apple’ın yaptığı açıklamaya göre iPad Air düşük ışıkta daha iyi sonuçlar veriyor.

Son zamanlarda cihazların renk konusuna önem vermeye başlayan Apple, iPhone 5s’de olduğu gibi iPad Air’da da farklı renk seçenekleri sunmaya karar verdi. iPad 4’ün siyah ve beyaz olmak üzere iki renk seçeneğinin aksine iPad Air’da tıpkı iPhone 5s’de olduğu gibi uzay grisi, gümüş renk seçenekleri mevcut.

Şirket yeni tabletinin en hafif tam boy tablet olduğunu söylüyor ve kullanıcıların beklentileri daha iyisi çıkana kadar şimdilik karşılanacakmış gibi görünüyor. Ayrıca A7 işlemcisinin kullanılması da hızlı bir deneyim fırsatı sunacağından iPad Air tercih sebebi olacağa benziyor.

iPad 4 iPad Air

Boyut 241.2 x 185.7 x 9.4 (mm) 241.2 x 185.7 x 7.4 (mm)

Ağılık 662 469

Ekran 9.7 inç LCD 9.7 inç LCD

Çözünürlük 2048 x 1536 2048 x 1536

Hafıza 16/32/64 GB 16/32/64 GB

İşletim sistemi iOS 7 iOS 7

SD kart Yok Yok

İşlemci Çift çekirdekli A6X A7, M7 işlemci

RAM 1 GB 1GB

Bağlantı Wi-fi, 4G LTE, HSPA+ Wi-fi, 4G LTE, HSPA+

Kamera Ön 1.2 MP, Arka 5 MP Ön 1.2 MP, Arka 5 MP

Bluetooth Bluetooth 4.0 Bluetooth 4.0

Batarya 10 saat 10 saat

Şarj Lightning Lightning

Market Apple AppStore Apple AppStore

Fiyat 400 dolar civarı 500 dolar civarı

20

Q3.2013 21

Yeni teknoloji iBeacon ile erkekler bile alışverişi sevecekMağazaya girdiğinizde ürünlerle ilgili tüm bilgilerin, mağazada bulunan indirim, promosyon, fırsatların akıllı telefonunuza bildirim olarak gelmesini sağlayan iBeacon teknolojisi ile kasa kuyruğu beklemeye son!

Steve Jobs’dan sonra iPhone’un sonunun geleceğini düşünenler, borsada hisse değerlerinin düşeceğini söyleyenler, diğer rakip firmaların geliştirdiği yeni teknolojilerle birlikte Apple’ın ilerisinin iyi olmadığını belirten haberlere kulak asmadan yoluna devam eden şirket her geçen gün yeni bir teknoloji geliştiriyor.

Bazıları duyuluyor bazıları ise sessiz sedasız ilerliyor. İşte iBeacon’da Apple’ın geliştirdiği, sessiz sedasız lansmanının yapıldığı teknolojilerden biri.

Nedir iBeacon? iPhone 5s ile hayatımıza giren BLE (Bluetooth Low Energy) teknolojisi ile çalışan bu teknoloji alışveriş keyfini daha da eğlenceli ve ilgi çekici bir hale getiriyor. Herhangi bir yere yerleştirilen wireless sensörleri sayesinde verilmesi istenen bilgiler kullanıcının iPhone’una transfer ediliyor.

Örneğin bir mağazaya girdiniz diyelim. Telefonununuz, içeriye önceden yerleştirilmiş sensörler ve BLE bulunan cihazınız aracılığı ile mağazada olduğunuzu anlıyor ve ürünler hakkında telefonunuza bildirim şeklinde bilgi gönderiyor. Sadece bilgi değil; kuponlar, indirimler, promosyonlar hakkında bilgi almak da bu şekilde mümkün oluyor. Henüz hayata geçen NFC teknolojisini bile geride bırakacak olan iBecon, telefonunuzu

cebinizden çıkarmaya gerek duymadan ödeme yapma imkanı sunuyor. Kasa kuyruğu beklemek böylece sona eriyor. NFC teknolojisinde cihazınızı NFC cihazına yaklaştırmanız gerekirken iBeacon ile buna bile gerek duymadan ödeme yapabiliyorsunuz.

Apple’ın hiçbir zaman NFC teknolojisine yaklaşmama sebebi olarak gösterilen iBeacon, NFC’ye göre daha avantajlı. NFC (Near Field Communication) adından da anlaşılacağı üzere çok yakından temassız işlem olarak biliniyor. NFC ile ödeme yapabilmek için cihazın NFC cihazına 4cm’ye kadar yaklaşması gerekiyor. iBeacon ile cihaz, sinyalleri 50 metreden algılamaya başlıyor, 10 metreden itibaren de sorunsuz çalışıyor.

Bu teknoloji sayesinde belki de artık oturduğumuz yerden sipariş verebilir ve hatta ödeme yapabiliriz gibi görünüyor. PayPal şu anda uygulamasını bu teknoloji ile entegre etmiş durumda. Telefonunuza PayPal indirdiğiniz takdirde, eğer iBeacon sistemi mağazada kullanılıyorsa telefonunuza oradaki ürünlerle ilgili bildirimler geliyor ve alışverişinizi kasaya bile yaklaşmadan, söz ile onayladıktan sonra bitirebiliyorsunuz. Teknolojinin gelişmesiyle indoor pazarlamanın yeniden yapılanması gerekeceğe benziyor.

Kaynaklar: TechCrunch, Teknoblog, eticaretmag

26

Dijital yayıncılığın yükselen yıldızları

Tablet DergilerSayısı hızla artan mobil cihazlar, kullanıcı alışkanlıklarını da hızla değiştiriyor!

Hayatımıza ilk olarak giren akıllı telefonlar ve daha büyük ekranlarıyla hemen ardından gelen tabletler medya tüketimimizi yeniden yarattı. Haber alma, dergi okuma, iletişim kurma alışkanlıklarımız yeniden şekillendi. BI Intelligence’ın açıklamasına göre kullanılan online cihazların %60’ını akıllı telefon ve tabletler oluşturuyor.

Masaüstü bilgisayarlar ve laptoplara göre daha kolay taşınabilmesi, akıllı telefonlara göre daha büyük ekranlara sahip olması tabletlerin son bir kaç sene içerisinde satışlarını hızla artırdı. Ekim 2013’te dünyada her 17 kişiden birinin tableti bulunuyor. 2013’ün ikinci çeyreğine baktığımızda ise 43 milyon tablet sevkiyatı yapıldığını ve geçen senenin aynı dönemiyle karşılaştırdığımızda tablet sevkiyatlarının %83 artmış olduğunu görebiliyoruz.

Kaynak: Gartner, IDC, Strategy Analytics, 2013

Türkiye’deki tablet kullanıcılarına aitdemografik bilgiler

IAB Türkiye’nin yaptığı araştırmaya göre Türkiye’deki ayda en az bir kez internete giren 12 yaş üstünde tablet kullanıcılarının sayısı 905.612. Bu kullanıcıların %54’ü kadın ve %46’sı erkek. İlgi çeken bir başka bilgi ise kullanıcıların neredeyse yarısı (%47) İstanbul’da yaşıyor.

Türkiye’deki tablet kullanıcıları cihazları ile ne yapıyor?

Kaynak: IAB Türkiye, İnternet Ölçümleme Araştırması 2013

Türkiye’deki 1 milyona yakın tablet kullanıcısının büyük çoğunluğu cihazlarını kişisel amaçla kullanıyor ve her gün internete bağlanıyor. Kişisel amaçları arasında gazete ve dergi okumak da yer alıyor.

Tablet dergilerin yükselişi

Tablet satışlarının artmasıyla birlikte bir çok mecra kullanıcılarına bu kanaldan ulaşmaya başladı. Tablet dergilerinin akıllı telefonlara göre büyük ekranları sayesinde daha kolay bir okuma deneyimi sunması, dergi uygulamalarını fazlalaştırdı. Alanında başarılı, tanınmış bir çok dergi markası, basılı versiyonlarının yanında tablet versiyonlarını da çıkartarak daha fazla kişiye ulaşmayı hedefledi. Hatta sadece dijital alana dönenler bile oldu. Newsweek, 80 yıllık kariyerini Aralık 2012 yılında yayınladığı son basılı sayı ile sonlandırdığını artık sadece dijital olarak yayınlanacağını duyurdu.

Tablet dergilerin avantajları

Daha fazla erişim imkanı: Daha geniş bölgelere dağıtım imkanı ile, var olan bölgelerinizin dışına çıkıp, derginizin daha fazla insan tarafından okunmasını sağlayabilirsiniz. Yeni uygulama marketlerine açılabilir ve daha fazla okuyucu kazanabilirsiniz. iOS 5 ile birlikte hayatımıza giren Newstand dergilere daha

Q3.2013 27

kolay ve düzenli bir şekilde erişebilmemizi sağladı. Dergilerin yeni sayısını anında görebilmeleri gibi birçok özellik tabletten dergi okunma sayısını artırdı. Buna örnek olarak New York Times uygulamasını gösterebiliriz. Bir hafta önce iPad uygulaması için 27.000 olan indirilme sayısı Newstand ile birlikte 189.000’e ulaştı. Bu sayı iPhone uygulamasında 85 kat artarak 1,8 milyona ulaştı.

Doğa ile dost: Çevreye daha duyarlı olabilirsiniz. Sadece dijital ortamda bulunması sizi büyük bir kağıt israfından kurtarabilir. Çevreci hareketlerin arttığı günümüzde, derginizin doğaya karşı saygılı olduğu görülebilir ve sizi daha sempatik gösterir.

Hızlı basım ve dağıtım: Dergilerin yaratım sürecinde göz önüne alınması gereken basım ve dağıtım süreci azalır. Derginizin dağıtımını takip etmekten kurtulursunuz. Derginiz daha hızlı çıkar ve dağıtım problemi yaşamazsınız.

Daha az harcama: Basım ve dağıtım masraflarından kurtulmanızı, bu da gelirlerinizin artmasını sağlar.

Okuyucunuzu tanıyın: Okuyucu geri dönüşlerini daha detaylı bir şekilde öğrenebilirsiniz. Basılı dergilerde sadece tirajları öğrenebilirken, dijital dergilerde, indirilme sayısı, tekil kullanıcı sayısı, sayfa tıklanma sayısı ve video izlenme sayıları gibi bir çok veriye kolayca ulaşabilirsiniz. Okuyucunuz hakkında daha fazla bilgi edinmeniz gelecek sayılarda konularınızı ona göre belirlemenizi ve daha çok ilgi çekmenizi sağlayabilir.

Reklamcılar için daha iyi hedefleme imkanı: Hem yayıncı hem de reklamveren açısından daha iyi geri dönüşleriyle öne çıkar. Reklamverenler açısından hedef kitlelerini kolayca takip etmelerini, raporları daha detaylı görmelerini sağlar. Yayıncı açısından ise reklam alanlarını daha iyi bir şekilde sunmasına, reklamverenler için yararlı olabilecek özellikleri ön plana çıkararak daha fazla gelir elde etmesine olanak verir.

Değişik reklam alanları: Basılı dergilere oranla, tablet dergilerde video reklamlardan rich media reklamlara kadar kullanıcı ile etkileşim sağlayan bir çok reklam modeli kullanılabilir. Statik reklamlar yerine, animasyonlu HTML5 altyapılı mobil reklamlar, kullanıcının daha fazla ilgisini çeker.

Kullanıcı dergi üzerindeki reklamdan harekete geçerek marka hakkında daha fazla bilgi alabilir, markanın uygulamasını indirebilir, SMS atarak ya da form doldurarak kampanyaya katılabilir. Reklam üzerinden kullanıcıyı istediğiniz aksiyonu almaya yönlendirebilirsiniz.

Daha kolay kontrol imkanı: Yayıncının dergiye erişimi daha kolaydır. Fiyat, içerik gibi değişikleri daha kolay yapabilir.

Tablet Dergi reklam kampanyalarına başarılı bir örnek: MINI Cooper Paceman

mobilike, MINI ailesinin yeni üyesi MINI Cooper Paceman’ın, hem otomobilin görünüşünü önemseyen hem de heyecanlı bir

sürüş keyfi yaşamak isteyen modern hedef kitlesine, Rich Media reklam modeli ile ulaşmayı planladı. Premium hayat tarzını tercih eden, otomobili sadece bir ulaşım aracı olarak görmeyip aynı zamanda tasarımına da önem veren, mobil cihaz kullanımında tableti de tercih eden hedef kitleye ulaşmak için, kullanıcının aynı zamanda reklamla interaktif iletişimde olmasını sağlayan Rich Media reklam modelinde HTML5 formatı, ses ve animasyon kullanıldı.

Kullanıcı, iPad dergisinde bir sayfadan diğerine geçerken, üzerinde MINI yazan ve MINI logosu bulunan bir garaj kapısı ile karşılaştı. Kullanıcının ekranı eliyle yukarıya doğru iterek kapıyı açması sağlandı. Kapı açılırken ses efekti kullanıldı. Kullanıcı kapıyı kaldırdıktan sonra ekranda, odanın ortasında bulunan bir MINI Cooper Paceman ile karşılaştı. Bir tanesi otomobil camının, diğeri odadaki televizyonun üzerinde bulunmak üzere iki tane video oynat ikonu, aracın kapısı, arka farı ve tekerleğin üzerinde bulunan dairelerle kullanıcının aracı keşfetmesi amaçlandı.

MINI Cooper Paceman Rich Media kampanyası 13 Mayıs – 30 Haziran 2013 tarihleri arasında yayınlandı ve sonucunda 350.000’e yakın gösterim gerçekleşti. Detaylı bilgi almak için 7.500’den fazla kişi Rich Media’ya dokundu. Kampanya sonucunda %2.2 CTR elde edildi.

Tablet dergilerin kullanım oranları önümüzdeki yıllarda daha da artacağa benziyor. Yayıncılar açısından okurlarının mobil kullanım alışkanlıklarını takip etmek, reklam verenler açısından ise geleneksel mecraların arasına hızla yerleşen tablet dergilerin potansiyelini görmek oldukça önemli.

Kaynak: BI Intelligence, techcrunch, IDC

30

Uygulamaların vazgeçilmezi

GüncellemeHer geçen gün artan uygulama sayısından dolayı geliştiriciler her dakika rekabet içerisinde. Uygulamalarını Top 25’e sokmak, kendi kategorisinde üst sıralarda yer almak ve daha çok indirilme sayısına ulaşmak başlıca hedefleri arasında.

Ancak uygulamaların sıralamasını etkileyen bir çok faktörü önceden tahmin etmek geliştiriciler için oldukça zor. Kullanıcıların uygulamadan sıkılmamasını sağlamak ve uygulama ömrünü uzatmak için belirli zamanlarda yapılacak değişiklikler, düzeltmeler ve yenilikler şart oldu. Uygulamasına güvenen, hiç bir değişikliğe gerek yok diye düşünenler bile yeni işletim sistemlerinde mecburen gerekli yenilikleri yapmak zorunda kalıyor.

Örneğin iOS 7.0 işletim sisteminin gelmesi ile birlikte çok sayıda uygulama güncelleme yapmak zorunda kaldı. Güncelleme yapmayı reddeden uygulamaların ise sıralaması düştü. Kullanıcılar yeni işletim sistemlerine uyumlu uygulamalar görmek isterken, bunu bulamayınca yaptıkları yorumlar ve oylamalarla ne düşündüklerini hemen belirtiyorlar.

Kaynak: uTest, 2013

iOS 7 hakında çok sayıda yorum yapılan uygulama örnekleri

Uygulama adı

WhatsApp Messenger

Skype

Genel App Store

oylama ortalaması

4.0

4.5

3.5

239

231

209

1.58

2.80

2.05

-2.42

-1.70

-1.45

iOS 7 hakkında yapılan yorum sayısı

iOS 7’den bahseden yorumların

genel ortalaması

Genel App Store oylaması

ile iOS 7’den bahseden yorumların

farkı

Chess with Friends

Q3.2013 31

Kaynak: uTest, 2013

Peki bu yenilikleri ne zaman ne sıklıkta yapmalıyız, uygulama güncellemesinde nelere dikkat etmeliyiz, nelerden uzak durmalıyız?

Neden güncellemeye gerek duyuyoruz?

Öncelikle uygulamaların neden güncellemeye gerek duyduğuna bakalım. Yapılan güncellemelerin en sık nedeni bug fix adı verilen küçük hatalar. Bu nedenle yapılan güncellemeler uygulamanın yapısını değiştirmez aksine her şeyin düzgün bir şekilde devam etmesini sağlar. Bir diğer güncelleme nedeni ise kullanıcı deneyimini iyileştirmek için yapılanlar. Eğer eklenmesi istenilen özellik birden fazla yorumda yer alıyorsa güncellemede buna yer vermekte yarar var.

Uygulama güncellemeden önce geliştiricilerin göz önünde bulundurması gereken bir çok konu bulunuyor. Bunlardan en önemlisi güncelleme öncesinde pazardaki yenilikler nelerdir ve gerçekleştirecekleri güncelleme bu yenilikleri de kapsayacak şekilde mi olacaktır?

Popüler kültüre uygun olarak uygulamalarına ekleyecekleri unsurlar App Store sıralamalarını etkileyebilir. Uygulama ikonunda görünen bir resimden, eklenen bir sese kadar her türlü özellik onlara aradığı fırsatı yaratabilir.

İkinci olarak sormanız gereken soru güncellemenin içeriğinin ne olacağı. Bu güncelleme ile uygulamanızda ne tür bir değişiklik yapacaksınız? Uygulamada yapacağınız değişikliğin büyüklüğü sizi yeni bir uygulama çıkarmaya mı yönlendiriyor yoksa varolan sorunlar çözmek için küçük bir güncelleme mi yapacaksınız?

Güncellemeleri ne sıklıkta yapmanız gereken de bir diğer önemli konu. Kullanıcıları sürekli gelen güncelleme talepleri ile sıkmadan gerekli olan değişiklikleri ne şekilde yapacağınıza karar vermelisiniz.

Sormanız gereken soruların kesinlikle en önemlisi ise kullanıcı yorumlarını yeteri kadar dikkate alıyor musunuz olmalı. App Store sıralarında yukarı tırmanmanın yolu indirilme sayılarında geçtiği gibi kullanıcılar tarafından yapılan yorumlar ve oylama ile de sağlanıyor. Apple’ın oluşturduğu uygulamaların sıralamasını belirleyen algoritmada kullanıcı

yorumları ve oylaması ile download etkili olmaktadır. Bu noktada kullanıcıların ne dediklerini bilmek oldukça önemli. Gelen sorunlara cevap vererek kullanıcılara önemsendiklerini belirtmek onların rakip uygulamayı indirmelerini yavaşlatacaktır.

Yorumları dikkate alırken zaman-maliyet açısından şikayetleri düzelttiğinizdeki uygulamanıza sağlanacak yararlarını düzgün bir şekilde karşılaştırmanız gerekmektedir.

Uygulama güncellemesi yapmanın artı ve eksileri

Artıları•Güncelleme App Store’da herhangi bir link değişikliği gerektirmeyecektir.

•Uygulamanın kullanıcıları yeni bir uygulama için ücret ödemek zorunda kalmayacaktır.

Eksileri•Yeni versiyonun geliştirme masraflarının karşılanabilmesi için yeni kullanıcılar gerektirecektir.

•Kullanıcılar uygulamayı güncellemeye zorlanacaktır.

iOS 7.0 ile gelen bir başka yenilik ise güncellemelerin Wifi bulunan yerde otomatik olarak yapılabilmesi. Uygulama güncellemesine karar verirken teknolojik gelişmelere dikkat ettiğimiz kadar gündemde nelerin olduğuna, neyin çok konuşulduğu ya da dikkat çektiğini de önemsememiz gerekir. Uygulama mağazalarında üst sıralara tırmanırken yapılacak güncellemeler geliştiriciler için önemli kararların verilmesi gereken bir konudur.

Kaynak: AppAnnie, mashable, venturebeat

9.2.2Major

VersionMinor

VersionRevision

32

İki Uygulama Karşılaştırması

AccuWeather Yahoo! Weather “Keşke yanıma şemsiye alsaydım” ya da “bu havada monta gerek yokmuş” diye çoğu zaman düşünmüşüzdür. Bir gece öncesinden öğrendiğimiz hava durumu bizi çoğu zaman son dakika şaşırtmıştır. Son yıllarda artan hava durumu uygulamaları işte tam bu konularda yardımımıza koştu. Sabah uyanır uyanmaz, pencereden bakmamıza bile gerek kalmadan hemen yanı başımızdaki mobil cihazdan saat saat sıcaklık, yağış ve daha bir çok durumu görebiliyor, kendimizi ona göre ayarlayabiliyoruz.

Tam bu zamanlarda, kışın gelmesiyle birlikte hava durumu uygulamaları daha cok kullanılmaya başlandı. Bu kategoride sayısı artan uygulamalar artık kullanıcılar tarafından ilgi çekebilmek için daha farklı arayüz tasarımları ve özellikleri tercih etmeye başladı.

Bu sayımızda özellikleri ve tasarımlarıyla ilgi çeken iki uygulamayı karşılaştırdık. AccuWeather ve Yahoo Weather görselleri ile diğer hava durumu uygulamalarından hemen ayrılıyor.

AccuWeather

1962’de kurulan AccuWeather, Amerika’nın her yerinde ve dünyada iki milyondan fazla lokasyonun hava durumu tahminlerini gerçekleştiriyor. Birçok medya kuruluşuna, markaya ve hükümete ürün ve servis sağlıyor.

AccuWeather 2008 yılında çıkardığı uygulaması ile daha çok kişiye ulaşmayı hedefledi ve 2012 yılında Mobie Ödüllerinde en iyi iPhone uygulamasını ödülünü aldı. Uygulamaya girdiğimizde konumumuza göre sıcaklık ekranda beliriyor. Konum yazan yere dokunduğumuzda daha fazla lokasyon ekleyebildiğimiz gibi daha önceden yazdığımız lokasyonlara dokunarak bilgilerini öğrenebiliyoruz.

Ekranın en aşağısında anlık, saat başı, günlük, haritalar ve fazlası olmak üzere 5 bölüm yer alıyor. Anlık hava durumu

bilgilerinde nem, bulutlar, basınç, görüş alanı, çiy noktası, UV endeksi, güneşin doğuş ve batış saatleri, rüzgar hızı ve şiddeti yer alıyor. Saat başına dokunduğumuzda içinde bulunduğumuz saat ve 24 saat ilerisinin saat başı sıcaklıkları yer alıyor. Günlük bölümünde ise 15 günlük hava durumu tahminleri yer alıyor. Bu bölümde yer alan tarihlere dokunduğumuzda anlık bölümündeki bilgilerin bulunduğu tahminlere erişebiliyoruz. Haritalar bölümünde konum olarak eklediğimiz şehir veya ilçelerin haritalarına ulaşabiliyoruz. Haritalardan birinin üzerine dokunduğumuzda tam ekran olarak görüntüleyebiliyoruz. En sonda yer alan fazlası bölümünde, yaşam tarzı, video, AccuWeather makaleleri ve ayarlara ulaşmak mümkün.

Yahoo! Weather

Akıllı telefonunuza ücretsiz olarak indirebileceğiniz Yahoo! Weather, başarılı tasarımıyla hemen ilgimizi çekiyor. Hava durumunu öğrenmek istediğimiz lokasyonun fotoğraflarıyla bizi şaşırtıyor. Bu fotoğrafları Yahoo’nun nerden bulduğuysa oldukça eğlenceli, flickr’da açılmış Project Weather grubuna eklenen fotoğraflar kabul edilirse Yahoo! Weather uygulamasında görüntülenebiliyor. Bu fotoğraf havuzuna girmek için ise belirli bir elemeden geçmeniz gerekiyor. Yahoo’nun profesyonel fotoğrafçıları tarafından seçilen fotoğraflarda en önemli kriter, herhangi bir lokasyonun fotoğrafını çekmeniz. Uygulamada kullanılan fotoğrafların sağ alt köşesinde fotoğrafçının flickr kullanıcı adı yazılıyor. Tasarımına bu kadar özen gösterilen Yahoo! Weather mobil uygulaması Apple Design Ödülünü 2013 yılında kazandı!

Uygulamayı akıllı telefonumuza indirdiğimizde konum bilgisine izin verir vermez, bulunduğumuz lokasyonun saatine ve hava durumuna uygun bir fotoğraf ve hava durumu bilgileri ekrana geliyor. Ekranın sağ üst köşesindeki artı işaretine bastığımızda ise şehir veya posta kodu yazarak yeni lokasyon ekleyebiliyoruz. Lokasyon bilgisi ve saati ekranın en üstünde tam ortada yer alıyor. Parmağımızla ekranı aşağı doğru kaydırdığımızda detaylı hava durumu tahminleri ekrana geliyor. Tahminleri

vs

Q3.2013 33

isteğe göre 5 veya 10 günlük görüntüleyebiliyoruz. Güne göre saatlik tahminlere de ulaşabiliyoruz. Ayrıntılar bölümünde hissedilen, nem, görüş mesafesi, UV indeksi gibi bilgilere ulaşabiliyoruz. Ekranı yukarı kaydırmaya devam ettiğimizde lokasyonun haritada görüntüleyebiliyoruz. İstersek tam ekran yaparak konumdan yakınlaşıp uzaklaşarak haritadaki yerini inceleyebiliyoruz. Haritanın hemen altında yağış bölümü yer alıyor. Yağış yüzdesi sabah, akşam ve gece olarak gösteriliyor. Rüzgar ve Basınç bölümünde rüzgarın hızı ve barometre yer alıyor. Bu kısımda çıkan yavaşça hareket eden küçük rüzgar

gülleri oldukça güzel duruyor. Son olarak yer alan güneş ve ay bölümünde, güneşin doğuş ve batış saatleri yer alırken güneşin batışına ne kadar zaman kaldığı şemada gösteriliyor. Bu bölümün sağ üstünde de ayın günlük şekli yer alıyor. İki uygulamayı karşılaştırdığımızda AccuWeather hava durumu içeriğiyle öne çıkarken, Yahoo! Weather tasarımıyla öne çıkıyor. AccuWeather akıllı telefona ek olarak tablet uygulamasıyla da uygulama mağazalarında yer alıyor. İki uygulamanın da ücretsiz versiyonları olduğu gibi Pro versiyonları da ücretli olarak bulunuyor.

AccuWeather Yahoo! Weather

34

Neurocam ile unutkanlık bitiyor

Google Glass teknolojisinin varlığına henüz alışmışken bu kez de Japonya’da tanıtımı yapılan Neurocam, ilerde mobil pazarlamanın göz bebeği olacağa benziyor.

EEG tarayıcı sensörüne sahip olan cihaz kafaya takılıyor ve kullanıcının ilgi duyduğu noktaları kaydediyor. Sıfır ile yüz arasında bir değerleme sistemi olan Neurocam’de altmış ve üzeri için kayıt işlemi başlıyor. Kullanıcı bir objeye, reklama, mağazaya ilgi ile baktığı an beyinden gönderilen sinyaller sayesinde ilgi alanları keşfedilebiliyor. Ayrıca kullanıcı ilerleyen zamanlarda kayıtlarına baktığında dikkatini çeken nesneyi bulabiliyor. Reklamcılık sektörü açısından bakıldığında da hedef kitlenin ilgi alanlarını öğrenerek daha başarılı sonuçlara ulaşılacağa benziyor. Türk Telekom ile her evde akıllı ev telefonu!

Türk Telekom yeni projesiyle birlikte artık her evde bir akıllı ev telefonu olacak. Tıpkı şimdi yapabildiğimiz gibi ondan da televizyon izlemek, sosyal ağlara bağlanmak, müzik dinlemek, oyun oynamak mümkün olacak. Android işletim sisteminin kullanacak olan akıllı ev telefonları Aralık ayı itibari ile satışa sunulacak.

Android işletim sisteminin son versiyonu KitKat

Android işletim sisteminin son ve beklenen versiyonu KitKat’ın tanıtımı yapıldı. Büyük Android hayalini gerçekleştirecek olan Andorid 4.4, işletim sistemi bakımından parçalanmış olan Android cihazları bütünleştirme planını gerçekleştireceğe benziyor. HTC One cihazlarında KitKat’ın kullanılma durumu ilk olarak Amerika’da ise Ocak 2014 itibarı ile gerçekleşecek.

BUNLARIBiLiYORMUYDUNUZ?

Mobil sektör ile ilgili çıkan haberler her geçen gün bizi şaşırtmaya devam ediyor. Uygulamalar, işletim sistemleri, mobil cihazlar kısacası mobil ile ilgili son trendler diğer teknolojik haberleri geride bırakmaya devam ediyor.

Q3.2013 35

Güneş gözlüğünüz artık şarjınız

Ray-Ban iPhone 5 kullanımının önemli ölçüde fazla olduğunun farkına varmış olacak ki iPhone 5 şarj edebilen gözlük üretimi yapacak. Gözünüzde olduğu sürece güneş enerjisini depolayan gözlük, aldığı güneş enerjisini kullanılabilir enerji haline dönüştürecek ve sahip olduğu çıkışla telefonunuzu şarj etme imkanı sunacak.

iBeacon ile kolay alışveriş

Apple’ın tanıtımını yaptığı fakat pek üzerinde durmadığı iBeacon teknolojisi ilerleyen günlerde hayatımızı değiştireceğe benziyor. Mağazalara önceden yerleştirilecek ve cihanızla

uyumlu hale getirilecek vericiler sayesinde bir mağazaya girdiğinizde telefonunuz bunu algılayacak ve mağazadaki indirimler, yaklaştığınız ürünler hakkında bilgiler, promosyonlar size mesaj olarak gelecek. 50 metreden itibaren çalışmaya başlayacak olan iBeacon ile elinizi cwebinize bile atmadan PayPal aracılığı ile kasaya onay verdiğiniz takdirde ödemeniz yapılacak.

Merak edilen Siri ve Honda Civic birlikteliği!

Sesli komutlar sayesinde işlerimizi kolaylaştıran ve Apple sayesinde tanıştığımız kişisel asistan Siri, 2014 yılında Honda araçlarının içine entegre olacak. Siri’nin gözler serbest (eyes free) modu ile aracı kullanan kişinin dikkatinin dağılmaması için işlerini sesli komut yardımıyla gerçekleştirmesini sağlayacak olan birliktelik 2014 yılının beklenen yeniliklerden olacak.

Kaynak: BI Intelligence, Mashable, Teknokulis, HTC USA, Honda.com

5-6 Şubat 2014Apps worldNorth America

San Francisco/Amerika

25 Ocak 2014eTohumGirişimcilik Zirvesi

İstanbul/Türkiye

18 Şubat 2014Mixx Awards Türkiye

İstanbul/Türkiye

19 Şubat 2014Webrazzi: E-Ticaret

İstanbul/Türkiye

24-27 Şubat 2014Mobile World Congress

Barselona/İspanya

19 Mart 2014

Webrazzi: Dijital

İstanbul/Türkiye

20 Mart 2014Marketing Power

Conference

İstanbul/Türkiye

16 Nisan 2014

Webrazzi: Mobil

İstanbul/Türkiye

25 Eylül 2014

Webrazzi:Summit

İstanbul/Türkiye

12-13 Kasım 2014

Apps World Europe

Londra/İngiltere

11-13 Haziran 2014

Mobile Asia Expo

Şangay/Çin

13-14 Mayıs 2014The Mobile Show

Middle East

Dubai/UAE

Konferanslar