Madreport Q3 2016

  • View
    87

  • Download
    0

Embed Size (px)

Transcript

  • Q3.2016 1

    Q3.2016

    Gereklik Oyunlar:

    VR, AR, AI

  • Q3.2016

    Global & LokalMobil Veriler4

    Lokasyon Bazl Mobil Reklamn Lideri:

    Foursquare8

    En geni global profesyoneller topluluu: LinkedIn10

    Pokemon Go

    12

    VR & AR & AI17 Hayal Gcnn Snrlar Sanalda m

    Daha Geni Gerekte mi?

    novasyonun Oyun Kitab: Cannes Lions

    21

    Neuromarketingin mobile etkileri26

    Sizin Evde Alverii Kim Yapar? Bilinalt m,

    Hafza m, Bilin mi?

    /mobilike /themobilike /mobilike

    Q3.2016Sahibimobilike Mobil Reklam Pazarlama ve Ticaret Anonim irketi

    mtiyaz Sahibi ve Genel Yayn YnetmeniVolkan Biervolkan@mobilike.com

    Sorumlu Yaz leri MdrErdi Vahiderdi@mobilike.com

    Yaz leriBeste Betonerbeste@mobilike.com

    Leyla Hazal etinhazal@mobilike.com

    TasarmFiliz Yldzfiliz@mobilike.com

    Kapak TasarmFiliz Yldzfiliz@mobilike.com

    Katkda BulunanlarBurak KargnCenk AydnSinan ilek

    BaskAjans Balans Matbaaclk Nato Caddesi No:14 Kat: 1B Seyrantepe, stanbulTel: +90 212 325 0333

    Yayn TrSreli Yaygn Yayn (3 aylk)

    www.mobilike.com/madreport

    mobilikedan Yaratc Projeler30

    Sektrn nde Gelen simlerine Sorduk32

  • Q3.2016 3

    Volkan Bierden...

    2016 ylnn ikinci yarsna geldiimiz bu dnemde, sadece lokal pazar verilerini bir araya getiren gvenilir bir kaynak olmaktan daha fazlasn sunan bir madreportla karnzdayz. Mobil reklamclk anlamnda yeni gelimelerle dolu bir yaryld. Dnemin heyecan veren inovasyonlarna bu saymzda yer verdik.

    Sektrn geleceine yn veren Cannes Lionsu geride braktk. Btn bir sene konumamza yetecek kadar yeni konu sunan festival, bu sene yaratcl kutlad. Trkiyeye dllerle dnememi olsak da nmzdeki seneye nasl hazrlanacamz rendik! Her zamankinden daha iddial geldiimizin ipularn buradan verebiliriz. Cannesda ne kan konular, yaratcln dlle tasdikleyen ileri ve gelecein odak noktalarn Cannes Lions dosyamzda bulabilirsiniz.

    Gelecei ekillendirmek denince, Virtual Reality, Augmented Reality ve Artificial Intelligence ls geliyor akllara. VR, AR ve AI olarak grmeye altmz bu konseptler

    artk hayatmza iyice girmeye balad. Teknoloji irketlerinin kard yeni gzlklerin yanna bir de mobil oyunlar eklendi. Sadece baka dnyalarn kaplarn aralamakla kalmayp, kendi dnyamz ve gerekliimizi ekillendirmeye balad bu teknolojiler. Bu sayda sanal gereklik, artrlm gereklik ve yapay zekadan yola karak dnemin trendi Pokemon GOyu da inceledik. Nedir bu insanlar sokaa dken merak ediyorsanz okumaya devam edin.

    Son olarak da yine kullanclar harekete geirmek arzusuyla yola kan, yeni yeni duymaya baladmz Neuromarketing, bilinalt, hafza ve bilincin ayrmna varmamz salyor. Alveri yapmamz tetikleyen nedir? Ve pazarlamaclar bunu markalar iin nasl bir avantaja evirebilirler?

    mobilikenn bol etkileimli, teknolojik altyapy yaratclkla buluturan projeleri, Opera Mediaworks Trkiye ailesinden LinkedIn ve Foursquare gelimeleri ve lokal ve global sektr verileriyle, keyifli okumalar dilerim

    Volkan BierGeneral Manager

  • 4

    2014

    156.51173.16

    187.67

    2015 2018

    198.64 202.52

    2016 2017

    2016 GLOBAL & LOKAL VERLER

    GLOBAL VERLER

    Mobil dakikalar desktopu ikiye katlad

    Globalde gnlk mobil ve bilgisayardan internet kullanma ayrlan vakit

    Mobil

    Destop

    86 dakika

    36 dakika

    Mobil internet revata

    Globalde internet kullanmnn %71i mobilden.

    Mobil

    %71

    Kaynak: Zenith Media Consumption Forecasts, 2016

    Kaynak: Zenith Media Consumption Forecasts, 2016

    Gnn %12si mobilde geiyor

    Amerikada kullanclarn mobilde geirdikleri gnlk ortalama vakit (dakika)

    Kaynak: eMarketer, 2015

    Mobil uygulamalar mobil webi geti

    Mobil uygulama ve mobil web kullanm dalm.

    3 saat40 dakika

    Chrome %4

    Safari %6

    Facebook %19 Sosyal Medya %12

    Youtube %3

    Elence %17

    Oyun %15retkenlik %4

    Haber %2

    Dier %2

    Kaynak: Flurry Analytics, 2015

    Web

  • Q3.2016 5

    Milyar dolarlar mobil reklama

    Globalde mobil reklam harcamalar (Milyar Dolar)

    2014

    40.59 $

    70.45 $

    103.00 $

    2015 2018

    132.00 $

    163.00 $

    2016 2017

    Kaynak: eMarketer, 2015

    Video mobilde izlenir

    Video izlenme oranlarnn cihazlara gre dalm.

    Mobil

    Destop

    %91

    %75

    Kaynak: Zenith Media Consumption Forecasts, 2016

    Tablet %88

    Mobilde reklamn etkileri

    Amerikada kullanclarn mobil cihazlarnda izledikleri video reklamlardan sonra tketici davranlar.

    Marka hakknda internette bilgi arama

    %43

    %34

    Markann websitesini ziyaret etme

    %41

    %32

    Reklama tklama

    %36

    %30

    Arkadalarna ve ailesine markadan bahsetmek

    %33

    %29

    Markann sosyal medya hesaplarn incelemek

    %23

    %23

    Reklam beenmek ya da paylamak

    %21

    %18

    Kaynak: Google & DoubleClick, Nisan 2016

    Akll TelefonTablet

  • 6

    LOKAL VERLER

    Trkiyede internet kullanlan cihazlarn dalm

    Kaynak: GWI Turkey Market Report, Q2 2016

    Trkiyede ikinci ekran aktiviteleri

    Trkiye %71 oran ile, dnyada akll telefona balln en yksek olduu lke.

    Kaynak: GWI Turkey Market Report, Q2 2016

    Kaynak: GWI Turkey Market Report, Q2 2016

    Kaynak: Deloitte, Global Mobil Kullanc Aratrmas 2015

    Mobil, ikinci ekranda birinci Trkiyede mobil desktopu geti

    Trkiyede kullanclarn mobil internet balant tercihleri

    %60

    %40

    %20

    40

    %80

    50 61 6864 65 62 57 4147 13 22 28 1925 27 27 22 1118

    Mobil Laptop/PC Tablet Masast Bilgisayar

    2012 2013 2014 2015 2016

    kinci ekran sosyal medya iin

    Sosyal A

    E-mailing

    Arkadalarla sohbet

    Haber

    Oyun

    rn arama

    Ne izleyecei ile ilgili ierik arama

    TV

    Dier

    %53

    %45

    %36

    %35

    %33

    %23

    %20

    %9

    %4

    TV %10

    %40

    %20

    Cep TelefonuKiiel Blgisayar

    2012 2013 2014 2015

    %43%43

    %46

    %13

    0

    %60%52

    %95

    %93%91

    %86

    Desktop

    Bilgisayar Akll TV

    %80

    %100

    %88

    %84

    %61%79

    %85

    %45

    %40

    %27 %41

    %46

    %43

    %6 %10

    %20

    %27

    %22

    2016

    %5

    %6%3

    %71Kullanclar 15 dakikada bir ekrana bakyor.

    15 dakika

    10 kiiden 9u uyanr uyanmaz cep telefonunu kontrol ediyor.

    9/10Her 5 kiiden biri trafikte akll telefona bakyor.

    1/5

    Kullanclarn %98i akll telefonlaryla fotoraf ekiyor.

    %98

    Oyun Konsolu

  • Q3.2016 7

    Trkiyenin Mobil Profili

    Kaynak: Google Connected Consumer Survey 2016

    Okulda Yolda

    %76

    Trkiyede mobilden internete giren abone says ve veri tketimi

    Kaynak: BTK, 2016 Q1

    Mobil abone says ve veri tketimi artta

    Trkiyede yaa gre akll telefon kullanm

    Bykler de artk mobil

    Trkiyenin %75inin telefonu akll

    Kullanc Says

    2012 Q1 2013 Q1 2014 Q1 2015 Q1 2016 Q1

    8.941.98713.822.000

    12.358.17524.233.000

    26.444.002

    52.359.000

    59.422.663

    107.970.000

    65.949.652

    194.558.652

    Trafik Hacmi (Tbyte)

    Kaynak: Google Connected Consumer Survey 2015

    Trkiyede akll telefon kullanm

    2012

    2013

    2014

    2015

    %14

    %30

    %39

    %56

    %75 2016

    %96%92

    %89

    %57

    16-24 25-34 35-44 45-54

    %37

    55+

    Trkiyede akll telefon ve tablet kullanm oranlarnn cinsiyete gre dalm

    Erkekler daha mobil

    Tablet

    Akll Telefon

    %13

    %8

    %63

    %50

    %0 %20 %40 %60 %80

    ErkekKadn

    Kaynak: Google Connected Consumer Survey 2016

  • 8

    Lokasyon Bazl Mobil Reklamn Lideri:

    obilin yenilik dolu dnyas gnden gne geliirken iinde barndrd bizim nispeten

    kk habitatlarmz da deitiriyor, geniletiyor ve bytyor. Mobil reklamn en oyuncakl, en projeli hallerini reklamverenlere ve ajanslara kaliteli ve zamannda hizmet vererek almalarmz

    srdrdmz Opera Mediaworks Trkiye dnyasna Foursquare de katld. Mobil reklamn elenceli tarafn bugne kadar baarl projeleri ile hayata kavuturan Foursquare, mecrann doas gerei ok sosyal ve elenceli bir reklam ekosistemi oluturuyor.

    Henz duymayanlar iin Foursquare

    Foursquare lokasyon verisi zerine younlaan bir irkettir. ki uygulamas 60 milyondan fazla kii tarafndan kullanlr: Foursquare kullanclara bulunduklar yere gre kiiselletirilmi mekan nerisinde bulunarak kullanclarn yakndaki en iyi mekanlar bulmalarnda yardmc olurken Swarm ise arkadalarnn nerelere gittiini takip etmek iin sosyal bir yol sunuyor. Gittiiniz mekanlar, sizi tanmlamada byk rol oynar i grsnden yola karak,

    Foursquare, pazarlamaclara dijital ve fiziksel dnyalar en akll konum servisiyle bir araya getirme ans sunar. Birinci ahs mekan verisi ve Snap-to-Place teknolojisiyle 8 milyon kullanc ziyareti ve 2 milyar gnlk lokasyon sinyali alr, Foursquare reklam platformlar, kiiye zel ierikleri ve salad lokasyon verisi ile 92,000 partner ve yayncnn uygulamasn glendirir. Bu sayede, Foursquarein lokasyon verileri gncelliini ve geniliini korur.

    Oyun dnyasna gz krpmas ve kiiye zel birinci ahs mekan verisi ile reklamverenler iin nemli igrler salayan Foursquare drt farkl reklam modeliyle ne kyor.

    Farkl Mecra, Farkl Modeller

    Pinpoint, dnyann en doru konum verilerini salayan, tam donanml reklam zmmzdr. Pazarlamaclarn, birinci ahs verilere ulamasn salayarak, geoshape teknolojisiyle, hedefleme yaplm ve gsterim yaplan kiiyle ilgili reklamlar sunarz. Dijital alkanlklardansa fiziksel alkan