Marketing Empreendedor na Economia Criativa

Luís Cláudio de Sousa Pereira São Paulo,13 de maio de 2011

Um Publicitário, Um Empreendedor

UNIVERSITÁRIO

1993-1996

AGÊNCIA JR.

1994

ESTÁGIO

1995

EMPREENDEDOR

PUBLICITÁRIO

1996-1999

DEPTOS. MARKETING

E COMUNICAÇÃO

MULTINACIONAL

2000-2006

IMERSÃO

CULTURAL

2007

CONSULTOR

MARKETING

2011 - atual

PROF. COMUNICAÇÃO

INTEGRADA DE

MARKETING

2010

REDE VOLUNTÁRIA

INTERNACIONAL

PUBLICITÁRIOS, RP´S

JORNALISTAS

2005 - atual

PÓS-GRADUAÇÃO

MBA

2001-2003

AGÊNCIA

2008

Marketing Empreendedor

na Economia Criativa

Economia Criativa

• INDÚSTRIAS CRIATIVAS, Austrália 1994.

• Visibilidade internacional em 1997, quando na Inglaterra Tony Blair criou a Força-Tarefa das Indústrias Criativas para um grande programa de desenvolvimento de políticas públicas.

• ECONOMIA CRIATIVA: termo criado por John Howkins, empresário de mídia e consultor inglês – 2001.

• Setores: Publicidade, arquitetura, moda, design, software, mercado editorial, televisão, filme e vídeo, artes visuais, música, expressões culturais e artes cênicas.

• 3 Pilares: a singularidade, o simbólico e o intangível: a criatividade.



Economia Criativa



Economia Criativa

• US$ 1,8 tri no mundo e projeção de US$ 6 tri em 2020. UNCTAD Conferência das Nações Unidades p/ Comércio e Desenvolvimento.

• Brasil: US$ 39 bi 2,6% do PIB gerado por atividades relacionadas e de apoio. UNCTAD.

• Terceira maior indústria do mundo atrás de petróleo e de armamentos, tem como principal insumo a criatividade.

Folha 13.02.11 Caderno Mercado.

• Ministério da Cultura – Secretaria da Economia Criativa. FNEC Federação Nacional da Economia Criativa. Jan/2011.

• Conselho de Economia Criativa Fecomercio/SP. Nov/2010.



Economia Criativa



Marketing • É o entendimento das necessidades e desejos de

grupos e indivíduos em forma de produtos, ideias e na

prestação de serviços.

• Plano de Marketing

• Análise SWOT – análise externa e análise interna

• Segmentação do Mercado – Seleção do mercado-alvo

- Posicionamento

• Produtos/Serviços, Preços, Distribuição e Comunicação



Made in Brazil



Fonte: www.ipiranga.com.br

Estágios de Marketing (Kotler)

1. Empreendedor – quando um indivíduo percebe uma

oportunidade e começa um negócio vendendo seus

produtos e serviços.

2. Profissionalizado – quando passa a ter sucesso e

recursos financeiros e adota procedimentos.

3. Burocrático – depto. Marketing formalizado dentro da

empresa com profissionais envolvidos em tarefas

burocráticas.



DIFERENTES ABORDAGENS

DE MARKETING (Kotler)

Marketing Reativo

Necessidade declarada do cliente e a empresa preenche.

Marketing Proativo

Quando o empreendedor vê as necessidades que os clientes possam vir a ter no futuro próximo.

Marketing Criativo

Descobrimento e produção de soluções que os clientes não pediram, mas às quais respondem positivamente.



Marketing Digital • Internet é Mídia de Massa - 77 milhões de pessoas no

Brasil com seis anos ou mais e Interativa (computadores,

tablets, smartphones...).

• Investimentos em mídia online cresceram 28% 2010 x

2009.

• Telefonia móvel: 205 milhões de celulares em Fevereiro

de 2011.

• Ações em mídia digital representam 4,6% do bolo

publicitário.

• Fontes: IBOPE–22º Internet Pop 2010, IBOPE/NELSEN, IBOPE MONITOR / AD

RELEVANCE. Projeto Inter-meios, Anatel ,Comscore e E-Bit.



Marketing Digital • Consolidação das redes sociais, do e-commerce, dos

aplicativos para equipamentos móveis e ascensão dos

sites de compras.

• A audiência da Internet brasileira terá um crescimento

de 10% este ano em relação a 2010. (Ibope/Nielsen)

• 52,8% da população que acessa a internet pertence às

classes CDE.

• Ao final de 2011, os investimentos em mídia irão crescer

25% = 1,55 bilhões de reais em publicidade online.

Fonte: Indicadores de Mercado IAB Brasil



Marketing Digital

• A mobilidade será cada vez maior, seja no celular,

notebooks e tablets.

• O crescimento da venda de smartphones irá popularizar

INTERNET móvel.

• A venda de smartphones em 2011 será maior que a

venda de computadores desktops, notebooks e tablets.

Fonte: Indicadores de Mercado IAB Brasil





E a Publicidade?

• Publicidade cresceu 10,6% no mundo em 2010.

Estudo Nielsen. Folha 05.04.11

• Bolo publicitário brasileiro US$ 20,5 bilhões. M&M

• 100% disciplinas de marketing US$ 41 bi. M&M

• 98 mil empresas entre agências, anunciantes,

veículos de mídia, serviços especializados e

produtoras. IBGE / M&M 17.04.11



E a Publicidade?

Avanço das receitas com publicidade

2010 x 2009 em %

• América do Norte 6,2

• Europa 8,1

• Ásia-Pacífico 10,1

• América Latina 21,2

• Oriente Médio e África 26,7

Estudo Nielsen. Folha 05.04.11



E a Publicidade?

Segmentos que mais cresceram variação em 2010

ante 2009 em %

• Automotivo – 20,3

• Financeiro – 17,9

• Bens de Consumo rápido – 14,6

• Bens duráveis – 14,0

• Roupas e acessórios – 10,8 Estudo Nielsen. Folha 05.04.11



Made in Brazil



Fonte: www.havaianas.com

Made in Brazil



Fonte: www.natura.net



italian_europePEPE.pps





Oportunidades

• Copa do Mundo 2014 e Olimpíadas 2016.

• 300 mil eventos no Brasil, 80 milhões de participantes,

R$ 4 bilhões de tributos e 700 mil empregos CBC&VB.

• MPEs: 5,5 milhões - 98% das empresas – 20% PIB.

• Classes C/D/E: 80% dos brasileiros.

• Globalização + Tecnologias digitais + Sustentabilidade.



Dicas

• CAMPANHA de SUCESSO = BRIEFING 100%

• CONHEÇA o seu PÚBLICO

• PRÊMIO é RESULTADO para o seu CLIENTE

• Combata a vaidade publicitária com HUMILDADE

• Substituir EU por NÓS EQUIPE

• Trabalho, Criatividade e capacitAÇÃO SEMPRE!



Considerações Finais

• ECONOMIA do CONHECIMENTO

• Valorização do CAPITAL INTELECTUAL

• PLANEJAMENTO: profissional e pessoal

• VISÃO e ATITUDE EMPREENDEDORA



A vida é um livro. O que você quer

escrever nesse livro?

J.M.Arana





http://luisclaudiosp.blogspot.com/

@luisclaudiosp



Obrigado!