Embed Size (px)
Citation preview
1
OGLAŠEVALSKA KAMPANIJA
2
FOKUSNA SKUPINANa kaj pomislite,
ko vam omenim Petro Majdič?
MOČ
VZDRŽLJIVOST
VRHUNSKA
ŠPORTNICA
DOVRŠENOST
BORBA NA ŽIVLJENJE IN SMRT
BREZMEJNA ENERGIJA
TRMA
POGUMVZTRAJNOST
SRČNOST
EKSTREMNA
SLOVENSKI PONOS
POGUM
BRON, KI JE POSTALO ZLATO
Olimpijske igre – dogodek:
»To kar je naredila je bilo zame izven telesno. Svetovni vzor!«
3
PRETEKLA KOMUNIKACIJA • Kljub temu, da je Petra skromna in nasmejana se je ljudje redko spominjajo take oziroma se je ne želijo.
• Spomini slehernika so vezani na ponos, vrhunsko in brezkompromisno Petro. Petro, ki je nacionalni ponos, borka.
• V kontekstu nadgradnje verjamemo, da bi Petro morali prikazati v ponosni in pokončni drži. Brez nasmeškov.
4
SMERNICE INTEGRACIJEZ asociacijo na spomin »kot je bila« želimo vzbuditi čustveno reakcijo
NACIONALNEGA PONOSA.
Ne želimo jo predstavljati kot »navadnega zemljana« pač pa kot
vrhunsko, brezkompromisno športnico.
Petro je potrebno prikazati kot se je ljudje spomnijo in ne v sedanjem okolju. Tu želimo čustven naboj iz olimpijskih iger.
ŽELIMO PRENOS ZMAGOVALNE MISELNOSTI IN VRHUNSKOSTI!
5
KLJUČNI FAKTORJI PRENOSA
VZDRŽLJIVOST Dolga življenjska doba produkta
UČINKOVITOST Največji energijski izplen
PERFEKCIONIZEM Tehnična dovršenost produkta, oprema za nadzor delovanja
PE
TR
A
BI
SO
L
PE
TR
A
Subtilni elementi kot sekundarni dobiček
• Nacionalni ponos / slovensko ( Izredno močna čustvena komponenta)
• Vrhunsko
• »The best or nothing!«
6
PERFEKCIONIZEMSISTEM NADZORA DELOVANJA
10%
20%
10%
30%
40%
60%
50%
70%
80%
100%
90%
SCENARIJ TV_BISOL
GLAS: • Moški, globok, izžareva zaupanje
in ima dramatičen učinek, močno čustveno komponento
ZVOČNI EFEKTI: • Delno se sliši napor Petre, vzdihi.• Izpisi posameznih besed, dinamika grafov imajo
digitalni zvok, ki podpira tehnološki aspekt.
GRAFIČNI EFEKTI:• Grafi so dinamični, gibljivi in se prilagajajo dogajanju
Petre. Grafi se povečujejo z njeno aktivnostjo. • Na grafih se prikazuje prednost produkta skozi
aktivnost Petre.
VIZUALNA KONSTRUKCIJA: • Skozi celotne kadre se prikazuje subtilni element
sončnega odseva, ki služi kot povezovalec med Petro in produktom Bisola.
• Posnetki so narejeni elegantno, barve podpirajo logiko vrhunskega. Držimo izčiščenost, tehnične linije.
• Kadri so kombinacija estetskih detajlov (znoj, mišični tonus) in nekaterih počasnih posnetkov.
GLASBA:• Podpira vrhunsko, brezkompromisno
razmišljanje. Ponos, pokončno držo.
LOGIKA:• Na vsakem kadru, kjer se izpostavlja posamezna
prednost se bo v ozadju izpostavil ustrezen produkt, detajl slednjega.
7
GLAS / copy• Moški, globok, izžareva zaupanje in ima
dramatičen učinek, močno čustveno komponento
VZDRŽLJIVOST
VISOKA UČINKOVITOST
PERFEKCIONIZEM
je tisto kar loči povprečno od vrhunskega.
BREZKOMPROMISNO VRHUNSKO
Bisol. Sončne elektrarne z najvišjim energijskim izplenom, dolgo življenjsko dobo in nesporno kvaliteto.
1
2
3
4
5
5
8
VZDRŽLJIVOSTVZDRŽLJIVOST
40 let
CLOSE-UP
1 SCENARIJ BISOL_01
VZDRŽLJIVOSTPetra v telovadnici izvaja določeno vajo (npr. sklece). Pokaže se njeno moč, vzdržljivost. Nato iz Petrinega telesa prihaja napis VZDRŽLJIVOST, poleg se pojavi graf, ki se z gibanjem Petre izrisuje. Graf dejansko prikazuje dolgo življensko dobo Bisolovih fotonapetostnih modulov - to se tudi na koncu izpiše.Hkrati iz ozadja prehaja soj svetlobe in izrisuje produkt (lahko detajl produkta). Svetlobni odsev na Petri in produktu.
Tu predlagamo prikaz grafa dolge življenjske dobe, prikazujemo številko 40 let.
prehodi med kadri bi bili narejeni kot hitra montaža Petrinih detajlov telesa ... npr. stik roke s tlemi, ko telovadi, tonus mišice ...
9
2
UČINKOVITOST UČINKOVITOST
11%VIŠJI ENERGETSKI IZPLEN 11%
VIŠJI ENERGETSKI IZPLEN
CLOSE-UP
SCENARIJ BISOL_01
UČINKOVITOSTPetra začne delati drugo vajo, ki prikazuje UČINKOVITOST. Iz njenega telesa se, tako kot pri prvem kadru izpiše UČINKOVITOST in prikaže graf energijskega izplena modulov. Pri vmesnih kadrih prikazujemo detajle Petrinega telesa, tonus mišic ...Hkrati iz ozadja prehaja soj svetlobe in izrisuje produkt (lahko detajl produkta). Svetlobni odsev na Petri in produktu.
Tu prikazujemo graf izrednega energijskega izplena.
10
3
PERFEKCIONIZEMPERFEKCIONIZEMSISTEM NADZORA DELOVANJA
CLOSE-UP
SCENARIJ BISOL_01
10%
20%
10%
30%
40%
60%
50%
70%
80%
100%
90%
PERFEKCIONIZEMNadaljuje se s tretjo vajo - PERFEKCIONIZEM. Tu vidimo vajo za tehniko teka.Logika iz prvega in drugega kadra. Svetlobni odsev na Petri in produktu.
Tu prikazujemo tehnično dovršenost produktov. Predlagamo prikaz detajla programa za nadzor delovanja sončnih elektrarn.
v posnetke dodani lepi lens flari ... da poudarimo svetlobo, produkt ...
11
4 SCENARIJ BISOL_01
POSEBNOST PREHODA:Vrhunec oglasa je prehod iz dela, ki orisuje prednosti. Tu po možnosti uporabimo kader, ki prikazuje Petro v olimpijskem dresu, v ekstremni drži.
Razlog je v dodatni afirmaciji spomina na ta legendarni dogodek in povezavo slednjega na produkt.
ZAKLJUČNI DEL:V zaključni sceni želimo subtilni prenos preko odseva sonca iz medalje na produkt.
12
5
BREZKOMPROMISNO
VRHUNSKO
BREZKOMPROMISNO
VRHUNSKO
SCENARIJ BISOL_01
www.bisol.siBREZPLAČNO SVETOVANJE
ZAKLJUČNI DEL:S tem odlično zaključimo oglas in integracijo Petre na Bisol.
Simboliko medalje kot končno potrditev vrhunskosti športnika prenesemo na naš produkt.
Sončne elektrarne z najvišjim energijskim izplenom, dolgo življenjsko dobo in nesporno kvaliteto.
13
VZDRŽLJIVOSTVZDRŽLJIVOST
11.190kWh
11.190kWh
55.950 kWh
UČINKOVITOST
11%VIŠJI ENERGETSKI IZPLEN 11%
VIŠJI ENERGETSKI IZPLEN
PERFEKCIONIZEMPERFEKCIONIZEMSISTEM NADZORA DELOVANJA
10%
20%
10%
30%
40%
60%
50%
70%
80%
100%
90%
UČINKOVITOST
BREZKOMPROMISNO
VRHUNSKO
www.bisol.siBREZPLAČNO SVETOVANJE
BREZKOMPROMISNO
VRHUNSKO
SCENARIJ BISOL_01 - CELOTEN
1 2 3 4
5 6 7 8
9 10 11 12
14
ODSEV iz medalje na sončne celice
Sončne elektrarne z najvišjim energijskim izplenom, dolgo življenjsko dobo in nesporno kvaliteto.13
14
1
VZDRŽLJIVOSTVZDRŽLJIVOST 40 let
SCENARIJ BISOL_02
VZDRŽLJIVOSTPetra prikažemo v “njenem” okolju - med tekom. Iz Petrinega telesa prihaja napis VZDRŽLJIVOST, poleg se pojavi graf, ki se z gibanjem Petre izrisuje. Graf dejansko prikazuje dolgo življensko dobo Bisolovih fotonapetostnih modulov - to se tudi na koncu izpiše.Hkrati iz ozadja prehaja soj svetlobe in izrisuje produkt (lahko detajl produkta).
Tu predlagamo prikaz grafa dolge življenjske dobe, prikazujemo številko 40 let.
v posnetke dodani lepi lens flari ... da poudarimo svetlobo, produkt ...
15
2
UČINKOVITOST
UČINKOVITOST
11%VIŠJI ENERGETSKI IZPLEN 11%
VIŠJI ENERGETSKI IZPLEN
SCENARIJ BISOL_02
UČINKOVITOSTFokus na Petrin obraz, njeno moč .... nato celoten kader Petre med tekom in izpis dejstva UČINKOVITOST. Iz njenega telesa se, tako kot pri prvem kadru izpiše UČINKOVITOST in prikaže graf energijskega izplena modulov.
Tu prikazujemo graf izrednega energijskega izplena.
16
3
PERFEKCIONIZEM
SCENARIJ BISOL_02
PERFEKCIONIZEMClose - up splash snega (odriva smučke od snega) - izpis dejstva PERFEKCIONIZEM in grafični prikaz delovanja sončne elektrarne.Logika iz prvega in drugega kadra.
Tu prikazujemo tehnično dovršenost produktov. Predlagamo prikaz vašega softvera za nadzor delovanja sončnih elektrarn.
CLOSE-UP
SISTEM NADZORA DELOVANJA
10%
20%
10%
30%
40%
60%
50%
70%
80%
100%
90%
17
4
40 let
PERFEKCIONIZEM
UČINKOVITOST
VZDRŽLJIVOST
11%VIŠJI ENERGETSKI IZPLEN
40 let
PERFEKCIONIZEM
UČINKOVITOST
VZDRŽLJIVOST
11%VIŠJI ENERGETSKI IZPLEN
40 let
PERFEKCIONIZEM
UČINKOVITOST
VZDRŽLJIVOST
11%VIŠJI ENERGETSKI IZPLEN
CLOSE-UP
SCENARIJ BISOL_02
SISTEM NADZORA DELOVANJA
10%
20%
10%
30%
40%
60%
50%
70%
80%
100%
90%SISTEM NADZORA DELOVANJA
10%
20%
10%
30%
40%
60%
50%
70%
80%
100%
90%
PREHOD:Kader kjer pride do prenosa prednosti (vseh treh dejstev: učinkovitost, vzdržljivost, perfekcionizem + grafika) s telesa Petre na produkt. Zgodi se fizična integracija, ki se nadaljuje v zaključni del.
S tem odlično zaključimo oglas in integracijo Petre na Bisol.
SISTEM NADZORA DELOVANJA
10%
20%
10%
30%
40%
60%
50%
70%
80%
100%
90%
18
5
BREZKOMPROMISNO
VRHUNSKO
CLOSE-UP
SCENARIJ BISOL_01
www.bisol.siBREZPLAČNO SVETOVANJE
www.bisol.siBREZPLAČNO SVETOVANJE
ZAKLJUČNI DEL:V zaključni sceni želimo subtilni prenos preko odseva iz produkta na medaljo. Nato prikažemo ponosno, pokončno Petro z medaljami pred Bisolovimi fotonapetostnimi moduli. Izpiše se glavno sporočilo akcije: BREZKOMPROMISNO VRHUNSKO.
Simboliko medalje kot končno potrditev vrhunskosti športnika prenesemo na naš produkt.
Sončne elektrarne z najvišjim energijskim izplenom, dolgo življenjsko dobo in nesporno kvaliteto.
19
VZDRŽLJIVOSTVZDRŽLJIVOST11.190kWh 11.190kWh
55.950 kWh
SCENARIJ BISOL_02-CELOTEN
UČINKOVITOST
UČINKOVITOST
11%VIŠJI ENERGETSKI IZPLEN 11%
VIŠJI ENERGETSKI IZPLENPERFEKCIONIZEM
SISTEM NADZORA DELOVANJA
10%
20%
10%
30%
40%
60%
50%
70%
80%
100%
90%
11.190kWh
55.950 kWh
PERFEKCIONIZEM
UČINKOVITOST
VZDRŽLJIVOST
11%VIŠJI ENERGETSKI IZPLEN
11.190kWh
55.950 kWh
PERFEKCIONIZEM
UČINKOVITOST
VZDRŽLJIVOST
11%VIŠJI ENERGETSKI IZPLEN
11.190kWh
55.950 kWh
PERFEKCIONIZEM
UČINKOVITOST
VZDRŽLJIVOST
11%VIŠJI ENERGETSKI IZPLEN
SISTEM NADZORA DELOVANJA
10%
20%
10%
30%
40%
60%
50%
70%
80%
100%
90%SISTEM NADZORA DELOVANJA
10%
20%
10%
30%
40%
60%
50%
70%
80%
100%
90%
SISTEM NADZORA DELOVANJA
10%
20%
10%
30%
40%
60%
50%
70%
80%
100%
90%
BREZKOMPROMISNO
VRHUNSKO
www.bisol.siBREZPLAČNO SVETOVANJE
www.bisol.siBREZPLAČNO SVETOVANJE
Sončne elektrarne z najvišjim energijskim izplenom, dolgo življenjsko dobo in nesporno kvaliteto.
1 2 3 4
5 6 7 8
9 10 11 12
13 14 15
20
BREZKOMPROMISNO
VRHUNSKO
ww
w.b
isol
.si
JUMBO_BISOL
Sončne elektrarne z najvišjim energijskim izplenom, dolgo življenjsko dobo in nesporno kvaliteto.
Na jumbo plakatu prikazujemo zadnji kader iz TV oglasa: ponosno, pokončno Petro z medaljami (odsev na medalji in modulih) pred Bisolovimi fotonapetostnimi moduli.
• Glavno sporočilo: BREZKOMPROMISNO VRHUNSKO
• Tekst: Sončne elektrarne z najvišjim energijskim izplenom, dolgo življenjsko dobo in nesporno kvaliteto.
• logotip Bisol + www naslov
• doseženi certifikati
21
Sončne elektrarne z najvišjim energijskim izplenom, dolgo življenjsko dobo in nesporno kvaliteto.
1010IZDELANO V SLOVENIJI 10-LETNA GARANCIJA NA PROIZVOD
IZKLJUČNO POZITIVNE TOLERANCE IZHODNE MOČI
NIZKA TEŽA USTREZNO CERTIFICIRANI PROIZVODI
RAZVRŠČANJE MODULOV ZA DONOSNEJŠO INVESTICIJO
BREZKOMPROMISNO
VRHUNSKO
www.bisol.siBREZPLAČNO SVETOVANJE
OGLAS_BISOL
LETNI PRIHRANEK 24.433 CO2DOLGA ŽIVLJENSKA DOBA
Iz jumbota se prenese ista logika na oglasna sporočila:
• prikazujemo zadnji kader iz TV oglasa: ponosno, pokončno Petro z medaljami pred Bisolovimi fotonapetostnimi moduli.
• Glavno sporočilo: BREZKOMPROMISNO VRHUNSKO
• Tekst: Sončne elektrarne z najvišjim energijskim izplenom, dolgo življenjsko dobo in nesporno kvaliteto.
• prikaz prednosti z ikonami
• logotip Bisol + www naslov + brezplačna številka
22
BREZKOMPROMISNO
VRHUNSKOSončne elektrarne z najvišjim energijskim izplenom, dolgo življenjsko dobo in nesporno kvaliteto. www.bisol.si
CLOSE-UP
(odsev iz medalje na modul)
BANNER_BISOL_01
Na bannerju prikažemo zadnje kadre iz TV spota - odsev iz medalje se prenese na module. Prikaz ponosne Petre z moduli + izpis glavnega sporočila.
23
UČINKOVITOST 11%VIŠJI ENERGETSKI IZPLEN
BANNER_BISOL
Prikažemo eno prednost (npr. Učinkovitost - logika TV spota). Iz ozadja prihaja modul s svetlobo; prikaz modula in copy: Sončne elektrarne ....
Zadnji kader kot na TV oglasu: ponosna Petra z Bisolovimi moduli + sporočilo Brekompromisno vrhunsko.
BREZKOMPROMISNO
VRHUNSKO
Sončne elektrarne z najvišjim energijskim izplenom,
dolgo življenjsko dobo in nesporno kvaliteto.
24
Sporočilo za sporočilom • Bisol sončne elektrarne postanejo sinonim vrhunskega. Potencialni stranki vdihnemo absolutno zaupanje v produkt. Slednji je ključni moment pri nakupu - glede na velikost investicije.
Best or nothing!
