Marque-Personne 101 & le concept du « Self Branding »

  • View
    50

  • Download
    0

Embed Size (px)

Text of Marque-Personne 101 & le concept du « Self Branding »

1. Marque-personne 101 & Self Branding Elodie Beroard 2. Qui suis-je ? Le Jour Mon parcours : Spcialiste marketing e- commerce & rseaux sociaux: Made in Blog Este Lauder Zone Maison 3. Qui suis-je? La nuit M. Sc en Marketing HEC Montral Mmoire sur la gestion dun scandale par une marque-personne. tude du cas de Kate Moss Blogue sur les mdias le marketing du diverstissement et des clbrits: www.beyondcelebrity.com 4. Ma vision Ive spent the last decade working to show that celebrity gossip is not only a way of making sense of the world, but progressive, even radical. If youve ever found yourself decrying those who read celebrity gossip or excusing your own addiction, this talk will revise and sophisticate your understanding and give you a vocabulary to talk about why celebrity gossip always has and always will matter. _Anne Helen Petersen What we talk about when we talk about Brangelina @webstock 5. Plan de cours 1. Quelques dfinitions pour commencer... 2. Construire et grer sa Marque-personne : Le self Branding 3. Les tapes pour btir une marque-personne 4. Choisir ou subir ? 5. Des stratgies faciles mettre en place pour construire et grer sa marque-personne. 6. 1. Quelques dfinitions pour commencer La marque, la clbrit, la marque- personne 7. Les fondements de la marque personne MARQUE CELEBRIT MARQUE-PERSONNE Quelques dfinitions pour commencer... 8. MARQUE - Dfinition de lAMA Un nom, un terme, un signe, un symbole, un design ou une combinaison de ces lments permettant didentifier un produit ou un service dun vendeur et vous dmarquer de vos comptiteurs. Quelques dfinitions pour commencer... 9. MARQUE - Une approche associative (Aaker) Un ensemble dattributs lis au nom et symbole d'une marque qui ajoute (ou soustrait) la valeur dun produit ou dun service. Plus qu'un nom , un logo ou un titre, une marque est un ensemble de significations nourris par les intentions des gestionnaires de march, des consommateurs et des associations socio-culturelles qui se crs. Quelques dfinitions pour commencer... 10. La clbrit La clbrit dans la socit Une part importante des images, symboles, codes et icnes visuels transmis la socit. Quelques dfinitions pour commencer... 11. Rle de la clbrit La clbrit reflte travers ses diffrentes formes de reprsentation, les sens, les rles et les idaux dune socit industrialise moderne (Barry 2008) Quelques dfinitions pour commencer... 12. La clbrit dans la culture Omniprsence de la clbrit dans notre culture Dans tous les univers du sport la politique, la mode, lart, le cinma, etc. . Quelques dfinitions pour commencer... 13. La clbrit post-moderne As a celebrity, Kardashian gives good value: She is the star of a reality show, Keeping Up With the Kardashians, which means she is famous for being herself. (Kim Kardashian: The Art of Reality wmagazine. 2010) 14. Traditionnellement PERFORMANCE RUSSITE GLOIRE Quelques dfinitions pour commencer... Graeme Turner (2010) Understanding Celebrity. 15. Nouvelle re DISTINCTIF DIVERTISSANT GLOIREATTRACTIF Quelques dfinitions pour commencer... Graeme Turner (2010) Understanding Celebrity. 16. Reprsentation de la clbrit On assiste aujourdhui une vritable explosion de la production dimages, de textes, dhistoires et de contenu construit autour des clbrits. Image magazine + rseaux sociaux + TV + etc. Quelques dfinitions pour commencer 17. Clbrit La vision marchande Clbrit endosseuse = un porte-parole & un outil marketing. 1. Une clbrit est un individu qui jouit dune notorit publique. 2. Il utilise et associe cette notorit un produit dans une publicit o toutes autres actions de communication marketing, dans le but datteindre favorablement le consommateur. (McCraken 1989) 18. 1 publicit sur 4 utilise une clbrit endosseuse* Quelques dfinitions pour commencer... Celebrities are increasingly moving from endorsing products to being the product, _ John Demsey PDG dEste Lauder. 19. Clbrits endosseuses au Qubec Quelques dfinitions pour commencer... 20. De la clbrit la Marque - Personne Marque Personne Un ensemble de caractristiques et de valeurs associes une personne. Caractristiques variables selon les champs dans lesquels lindividu volue et ou il acquiert une notorit et une visibilit (Rein 2005). Quelques dfinitions pour commencer... 21. Marque - personne La caractristique humaine prodigue par lindividu apporte une valeur ajoute la marque-humaine et la distingue des marque- objets (Thompson,2005) Quelques dfinitions pour commencer... 22. tes-vous clbre ? Quelques dfinitions pour commencer... 23. Certaines marque-personne deviennent ou son des clbrits. MAIS 24. La gloire nest pas une fin en soit. Distinguer : Gloire et reconnaissance. Quelques dfinitions pour commencer... 25. 2. Construire et grer sa marque-personne Est-elle choisie ou subie ? 26. Comment crer une marque lorsque la marque cest vous ? Construire et gerer sa marque 27. Les rgles du march ont changes Avant : Beaucoup dintermediaires entre le marchand / fabriquant / crateur et le consommateur. Aujourdhui plus d,intermediaire : un un 28. SELF BRANDING Quest-ce que le self branding ? Dveloppement dune image de marque chez une personne Construire et gerer sa marque 29. Dvelopper son image de marque Les tapes pour crer une marque - personne : Dfinir sa MISSION Crer son IMAGE Raconter son HISTOIRE Construire des RELATIONS Construire et gerer sa marque 30. Construire et gerer sa marque 31. 1. Dfinir sa MISSION Dfinir la mission dune marque nest pas chose simple. Dautant plus lorsque la marque cest vous. ! La mission de votre marque nest pas la mission dune entreprise ! Source : Couveture du magazine Fast Company Novembre 2014 Construire et gerer sa marque 32. Mission : Marque vs Marque-personne la diffrence de la marque produit / service une marque- personne a des intrts qui vont bien au del dune simple qute de profits $$$. Construire et gerer sa marque 33. Mission = vision Exemple : Humans of New York par Brandon Stanton Source : http://www.humansofnewyork.com/ Page Facebook : Humans Of New York 34. Mission = vision Exemple : Humans of New York par Brandon Stanton Source : http://www.humansofnewyork.com/ Page Facebook : Humans Of New York 35. 2. Crer son Image Spcialisation Valorisation Image Professionnelle Visibilit Reconnaissance Image Mdiatique MARQUE - PERSONNE Modle de Parmentier et Fisher 2012 Construire et gerer sa marque 36. 2. Crer son Image - Se distinguer de ses pairs par sa performance au sein dun champ dactivit. - Crer des opportunits professionnelles qui permettent de valoriser sa carrire. (Ex : Prix, confrence, exposition, etc.) Image Professionnelle - Construire un personnage public fascinant - Raconter une histoire intriguante - Crer sans cesse de nouvelles opportunits dans le but daugmenter votre notorit auprs de votre audience. Image Mdiatique MARQUE - PERSONNE Modle Parmentier et Fisher 2012 Construire et gerer sa marque Augmenter sa crdibilit Augmenter sa visibilit 37. Image Professionnelle Crer une reprsentation professionnelle Spectre du labeur Deux discours types : Illusion du don divin Faire valoir son travail Construire et gerer sa marque 38. Le talent naturel nexiste pas ! Parlez de votre travail, de vos efforts des tapes que cela vous prends pour arriver vos fins. Faites de votre succs le produit de votre labeur Construire et gerer sa marque TROISFOISPARJOUR.OFFICIEL 39. Ni trop ni pas assez A healthy, realistic self image is key to a strong personal brand. 40. Image mdiatique Quest-ce qui attire lattention davantage? Construire et gerer sa marque Cest votre choix et votre audience le respectera quilibre avoir entre les deux. Image Publique Image Priv 41. Image mdiatique 42. 3. Raconter son HISTOIRE Tout comme une marque, votre marque- personne doit raconter une histoire divertissante et pertinente. Votre histoire est la biographie de votre marque- personne. Rcit dynamique Permet la marque de se developper, grandir, voluer au fil du temps 43. Histoire de marque laborer un discours Crer un discours cohrant, authentique et passionnant Construire et gerer sa marque Photo : madeinblog.ca 44. Discours cohrant Projets Carrire Passions Style de vie tablir un bel quilibre entre image professionnel (le mtier) et son image mdiatique (la personne). Attention ne pas perdre son auditoire, tablir une ligne directrice De quoi je veux pas parler ? Quels sont mes angles principaux ? Mes centres dintrts connexes ? 45. Discours authentique Soyez honnte Parlez de votre parcours avec franchise et fiert Se livrer son auditoire une preuve essentiel pour capter lattention et tisser des liens forts et authentiques. Construire et gerer sa marque Photo : Instagram @camilleDG 46. Discours passionnant Parler de ce qui vous passionne avec passion. Ainsi vous toucherez une audience qui partage la mme passion que vous. Construire et gerer sa marque Photo : Instagram @camilleDG 47. 5. Construire des RELATIONS Une M-P est forme travers toutes les relations dchanges et dactivits professionnelles & personnelles que lindividu va former tout au long de sa carrire. Dvelopper ses relations fortes, authentiques et sincres avec son consommateur. 48. 3. Les outils pour btir sa Marque Personne Outils en ligne et hors ligne 49. Canaux de communication En ligne Pour atteindre plus de monde + offrir du contenu de qualit Les rseaux sociaux Site ou blog personnel Les groupes et rseaux pro en ligne Hors ligne : Pour un contact humain et rel Son rseau Les rseaux professionnels. Les meet-ups Les confrences et salons 50. Communiquer en ligne Pour atteindre plus de monde et offrir du contenu de qualit Les outils pour btir sa marque personne 51. Les rseaux sociaux Les outils pour btir sa marque personne Image Professi