Обзор аудитории мобильного Интернета

Екатерина КурносоваTNS Россия

86 млн. чел. 12+ лет

70% от населения

+7% за год

Россия 0+ Россия 100k+

49 млн. чел. 12+ лет

77% от населения

+3% за год

Аудитория Интернета

2016Источник: TNS Web Index УИ, Россия 0+, окт'15-мар'16, прирост к июл'14-дек'14, Россия 100k+, янв-мар'16, прирост к янв-мар'15. Все 12+ лет, Monthly reach, все устройства

Москва

Города 700k+

Города 100-699k

НП 0-99k

2

5

8

13

5

9

14

15

1

1

2

7

2

5

8

22

Только mobile И то, и другое Только desktop Еще не в сети

Потенциал роста ИнтернетаРоссия 0+, 12+ лет, млн. человек

Источник: TNS Web Index УИ, Россия 0+, окт'15-мар'16, 12+ лет, Monthly reach, млн.чел.

Быстрее всего растет аудитория на смартфонахРоссия 100k+, 12+

Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, янв-мар'16, 12+ лет, Monthly reach, % от населения, прирост к янв-мар'15

48%+18%

26%0%

55%+13%

65%-2%

Структура аудитории мобильного ИнтернетаРоссия 100k+, % по строке

Население

Интернет в целом

Мобильный Интернет

16

21

26

38

47

53

46

32

21

12-24 25-44 45+

Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, янв-мар'16, 12+ лет, Monthly Reach, % от населения/пользователей, учтены планшеты, смартфоны и обычные телефоны

Осенью 2015 mobile ~ desktop

Главное устройство зависит от возраста пользователяРоссия 100k+, в % от населения указанного возраста

Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Monthly reach, % от населения указанного возраста

С осени 2014 mobile > desktop

- 10 20 30 40 50 60 70 80 90

100

12-24 desktop

- 10 20 30 40 50 60 70 80 90

100

25-44 desktop

По-прежнему mobile < desktop

- 10 20 30 40 50 60 70 80 90

100

45+ desktop

За счет какого возраста растет аудитория мобильного ИнтернетаРоссия 100k+, Monthly Reach

Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, 12+ лет, Monthly Reach, тыс.чел., учтены планшеты, смартфоны и обычные телефоны

Янв - Мар'14 Янв - Мар'15 Янв - Мар'16

9,389 9,881 9,388

13,96117,037 19,022

3,7225,521

7,546

45+ лет

25-44 лет

12-24 лет

+12%

-5%

+37%

+22%

+48%

+5%

1-10 дней 11-20 дней 21-29 дней 30-31 дней

13% 19%29%

39%

Сколько дней пользовались Интернетом в марте 2016В % от пользователей десктопного/мобильного интернета

Источник: TNS Web Index, Москва+С.-Петербург, март 2016, Monthly Reach, % от пользователей, 12-64 лет

1-10 дней 11-20 дней 21-29 дней 30-31 дней

16% 23%34% 27%

Дни активности за месяц

Время в ИнтернетеРоссия 700k+, среднее время в Интернете (минут в сутки)

Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, март 2016, 12-64 лет, Average Minutes per Day. Данные по мобильному Интернету без учета времени, проведенного в «оффлайновых» тематических группах

142

111

12-64

132

12-24

141

109

25-34

133

101

35-64

148

На что уходит время в Интернете Россия 700k+, 100%=время в десктопном/мобильном Интернете за месяц, топ3

Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, март 2016, % от общего времени в Интернете за месяц при выходе с указанного устройства, по мобильному статистика только по приложениям, без учета времени, проведенного в «оффлайновых» тематических группах

12-24 25-34 35-64

Apps

СоцсетиВидеоМузыкаПочтаБраузерыИгрыMessengers

35

204

45

177

27

1811

24

177

22

108

24

1410

ЯндексMail.ruVk.comGoogle (ru+com)Youtube.comWikipedia.orgAvito.ruFacebook.comOdnoklassniki.ruAliexpress.comLiveJournal.comKinopoisk.ruRambler.ruInstagram.comRbc.ru

16.815.7

14.614.114.1

10.58.38.17.8

6.76.3

5.64.94.74.4

GoogleВконтакте

ЯндексYoutubeMail.Ru

WhatsappFacebook

ViberInstagramWikipedia

2ГИССбербанкAliexpress

AvitoОдноклассники

16.213.7

13.312.9

10.69.5

7.87.7

7.56.9

5.75.75.65.5

4.9

Крупнейшие ресурсы: desktop vs. mobileРоссия 700k+, 12-64, март 2016, Monthly Reach, в млн. человек

Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, март 2016, Monthly Reach, млн.чел., 12-64 лет

Apps + WebDesktop

Y-o-y

+15%+14%+12%+19%+9%

+32%+15%+17%+31%-1%

+17%+54%+99%+34%+10%

Y-o-y

-4%-8%-5%-4%0%-8%0%

+1%-14%+25%-5%-9%0%

+23%-15%

Топ-15 ресурсов: desktop + mobile Москва+С.-Петербург, 12-64, март 2016, Monthly Reach, в % и млн. человек

ЯндексGoogleMail.ru

ВконтактеYoutube

FacebookWikipedia.org

AvitoInstagramAliexpressWhatsapp

ОдноклассникиLiveJournal.com

ViberMos.ru

Totalмлн ч

Total%

10.4 82.2

10.3 81.3

9.7 76.3

9.6 75.8

9.6 75.4

7.2 56.8

7.1 56.1

5.6 43.8

5.3 41.6

5.0 39.6

4.9 38.9

4.8 37.6

4.5 35.2

4.3 33.8

4.1 32.7Apps + Web only

Desktop only

Desktop & Mobile

Прирост к марту 2015

Mobile only+22

+26

+43

+40

+19

+8

+3

+26

+29

+67

+27

+13

+12

+16

+11

Источник: TNS Web Index, Москва+С.-Петербург, март 2016, 12-64 лет, Monthly Reach, млн.чел., % от населения, учтена аудитория и десктопная, и мобильная (приложения и браузеры)

ЯндексВконтакте

GoogleMail.ru

YoutubeWhatsappFacebookInstagram

ViberОдноклассники

Wikipedia.orgAliexpress

AvitoMos.ru

Cheetah mobile

Топ-15 ресурсов: desktop + mobile Москва+С.-Петербург, 12-64, март 2016, Average Daily Reach, в % и млн. человек

Apps + Web only

Desktop only

Desktop & Mobile

Прирост к марту 2015

Totalмлн ч

Total%

6.7 52.5

5.9 46.6

5.7 44.7

4.8 38.2

3.3 26.1

2.3 18.3

2.3 17.9

2.3 17.8

1.9 14.7

1.6 13

1.2 9.8

1.1 8.9

1.1 8.9

1.1 8.8

0.9 6.7

Mobile only+35

+34

+11

+17

+26

+30

+6

+25

+30

-7

-18

+152

+51

+4

-3

Источник: TNS Web Index, Москва+С.-Петербург, март 2016, 12-64 лет, Average Daily Reach, млн.чел., % от населения, учтена аудитория и десктопная, и мобильная (приложения и браузеры)

ВконтактеYouTubeWhatsAppПоиск GoogleViberInstagram2GISGoogle MapsСбербанкMail.Ru ПочтаGmailSkypeAliExpressЯндекс.КартыClean Master

10.610.1

9.59.2

7.76.1

5.25.2

4.84.74.54.24.1

3.63.4

Google (ru+com)ЯндексVk.comMail.Ru

Wikipedia.orgYoutube.com

Facebook.comAvito.ru

Instagram.comAliexpress.com

Odnoklassniki.ruLiveJournal.com

Kinopoisk.ruGismeteo.ru

Wi-fi.ru

13.510.310.1

8.36.7

6.46.2

4.13.6

3.33.0

2.72.42.32.2

Крупнейшие мобильные ресурсы: приложения vs. браузерыРоссия 700k+, 12-64, март 2016, Monthly Reach, в млн. человек

Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, март 2016, 12-64 лет, Monthly Reach, млн.чел.

Apps Web

Y-o-y

+13%+5%

+11%+7%-1%

+14%+23%+26%+68%+45%+4%+7%-6%

+34%-

Y-o-y

+20%+21%+33%+17%+18%+26%+15%+11%+80%+15%+15%+1%

+205%+2%+3%

GmailGoogle Maps

Поиск GoogleYouTube

HangoutsGoogle+

Google Просмотр улицGoogle TalkBack

Синтезатор речи GoogleGoogle Диск

ВконтактеWhatsApp

Голосовой поискViber

Skype

Крупнейшие установленные приложенияРоссия 700k+, 12-64, март 2016, Monthly Reach

Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, март 2016, Monthly Reach, 12-64 лет, учтены устройства на базе Android

Установлено

GmailGoogle Maps

Поиск GoogleYouTube

HangoutsGoogle+

Google Просмотр улицGoogle TalkBack

Синтезатор речи GoogleGoogle Диск

ВконтактеWhatsApp

Голосовой поискViber

Skype

Крупнейшие установленные приложенияРоссия 700k+, 12-64, март 2016, Monthly Reach

Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, март 2016, Monthly Reach, 12-64 лет, учтены устройства на базе Android

% использования

31%

39%

67%

67%

7%

22%

0%

0%

1%

33%

87%

86%

3%

81%

46%

Установлено и используют

Установлено и не используют

Ответы и отзывыЖенские ресурсы

Новости

Социальные сетиВидеоресурсы, ТВ

Адреса, карты, транспортMessengers

Утилиты

100

100

95

17

24

7

1

3

62

40

20

8

5

2

21

36

73

91

95

Только браузеры И то, и другое Только приложения%

Приложение или браузер?Москва и С.-Петербург, 12-64 лет, 100%=пользователи указанных сервисов с мобильных устройств

Источник: TNS Web Index, Москва+С.-Петербург, март 2016, 12-64 лет, Monthly Reach, % от пользователей указанных сервисов с мобильных устройств, без учета проектов Google (ru+com)

Измерение профиля РК на мобильных устройствах

Необходимо измерять рекламу из двух источников: Мобильные приложения

Технологии:• TNS SDK• Пиксель для мобильных

приложений• Логи от приложений

Текущий статус:Измерение проводится в тестовом режиме – необходима предварительная договоренность с приложением или рекламной сетью

Сайты на мобильных устройствахТехнологии:• Стандартный счетчик TNS,

используемый в десктопе

Текущий статус:Проведен ряд тестов. Данные признаны невалидными ввиду малого срока жизни кук. Идет разработка более совершенной схемы измерения

Спасибо!

TNS Россия

127018, МоскваУл. Двинцев, д. 12, корпус 1Бизнес-центр «Двинцев»web www.tns-global.ru email info@tns-global.ru