38
Niszowe media vs działania zasięgowe Paweł Loedl, VML Poland

Media niszowe czy zasięgowe - ForumIAB 2015

Embed Size (px)

Citation preview

Niszowe media vs działania zasięgowe

Paweł Loedl, VML Poland

Jeśli media zapewnią nam zasięg, to po co nam działania

w miejscach gdzie o takich liczbach możemy pomarzyć?

Nowe serwisy/appki pojawiają się i rosną, rosną…

Czy to znaczy, że mamy działać właśnie tu, a nie tam gdzie wcześniej?

Snapchat Instagram Facebook0

1.25

2.5

3.75

5

6.25

0.81.5

5

grupa 15-24 lata, dane w mln

„Dzisiaj marki na Instagramie muszą liczyć się z barierą skali. Najpopularniejszy w serwisie gwiazdor, Dawid Kwiatkowski osiąga kilkanaście tysięcy interakcji na swoich zdjęciach. To szacunkowo wiąże się z zasięgiem rzędu 460 tys. unikalnych użytkowników. Ale już np. BMW ma na poście instagramowym prawdopodobnie nie więcej niż 10 tys. UU. Taki zasięg i zaangażowanie na Facebooku można kupić za kilkanaście, kilkadziesiąt złotych.”

Kamil Dmowski, Activation Director VML

Czy to oznacza, że wszystko to co robimy na Snapchacie, Instagramie i innych nie ma żadnego

celu, ani efektu?

Oprócz oczywiście tych dwóch

I. Zaufanie

30%

33%

37% UCG Tradycyjne media

Inne

Z jakim medium spędzam najwięcej czasu?

Jakiemu medium ufam najbardziej?

TV Radio Prasa Social User reviews Rozmowy ze zna-jomymi

0

20

40

60

80

34 3744

50

6874

II. Uwaga

To nawet nie „8-sekundowy attention span", a „8-sekundowy attention filter". Jeśli coś w tym czasie ich zainteresuje, intensywność zaangażowanie może być bardzo wysoka.

Draw Something (2012)

Path (2011)

Instagram (2010)

Spotify (2008)

Dropbox (2008)

Facebook (2004)

Amazon (1994)

AOL (1991

0 17.5 35 52.5 70 87.5

Ile miesięcy potrzebowały do miliona użytkowników?

„Wszystko musi być dostępne od ręki, jednym kliknięciem, zaprezentowane lub skomentowane w tej samej chwili, w której się odbywa. Czym większe opóźnienie czy przesunięcie w czasie, tym gorzej dla marki. Odstęp pomiędzy akcją i reakcją dąży do minimum – ideałem jest pełna i płynna synchronizacja pobudek i działań. Jednocześnie nurt strumienia doświadczeń staje się coraz bardziej wartki i rwący.”

Marek Staniszewski, CSO Havas

III. Zmiany

IV. Clutter

Kiedy wszyscy czegoś używają,

ciężej się też wyróżnić.

Użycie innego medium, to

czasami jedyny wyróżnik marki lub komunikacji

V. Innowacja

Bo nie chcemy by nagrody

przyznawane były tylko za to

VI. PR

Od jednego tweeta do

dotarcia do połowy

populacji Australii.

Wynik?! Jaki jest wynik?!

To zależy :)

To zależy :)Warunki, cele, możliwości

1. Zasięg to początek i potencjał2. Wykorzystanie niszy to nie kwestia alternatywy, a

komplementarności3. Dostosowanie komunikatu i medium niezmiennym

wyzwaniem.

Paweł [email protected]