Upload
pawel-loedl
View
1.368
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Jeśli media zapewnią nam zasięg, to po co nam działania
w miejscach gdzie o takich liczbach możemy pomarzyć?
Czy to znaczy, że mamy działać właśnie tu, a nie tam gdzie wcześniej?
Snapchat Instagram Facebook0
1.25
2.5
3.75
5
6.25
0.81.5
5
grupa 15-24 lata, dane w mln
„Dzisiaj marki na Instagramie muszą liczyć się z barierą skali. Najpopularniejszy w serwisie gwiazdor, Dawid Kwiatkowski osiąga kilkanaście tysięcy interakcji na swoich zdjęciach. To szacunkowo wiąże się z zasięgiem rzędu 460 tys. unikalnych użytkowników. Ale już np. BMW ma na poście instagramowym prawdopodobnie nie więcej niż 10 tys. UU. Taki zasięg i zaangażowanie na Facebooku można kupić za kilkanaście, kilkadziesiąt złotych.”
Kamil Dmowski, Activation Director VML
Czy to oznacza, że wszystko to co robimy na Snapchacie, Instagramie i innych nie ma żadnego
celu, ani efektu?
Jakiemu medium ufam najbardziej?
TV Radio Prasa Social User reviews Rozmowy ze zna-jomymi
0
20
40
60
80
34 3744
50
6874
To nawet nie „8-sekundowy attention span", a „8-sekundowy attention filter". Jeśli coś w tym czasie ich zainteresuje, intensywność zaangażowanie może być bardzo wysoka.
Draw Something (2012)
Path (2011)
Instagram (2010)
Spotify (2008)
Dropbox (2008)
Facebook (2004)
Amazon (1994)
AOL (1991
0 17.5 35 52.5 70 87.5
Ile miesięcy potrzebowały do miliona użytkowników?
„Wszystko musi być dostępne od ręki, jednym kliknięciem, zaprezentowane lub skomentowane w tej samej chwili, w której się odbywa. Czym większe opóźnienie czy przesunięcie w czasie, tym gorzej dla marki. Odstęp pomiędzy akcją i reakcją dąży do minimum – ideałem jest pełna i płynna synchronizacja pobudek i działań. Jednocześnie nurt strumienia doświadczeń staje się coraz bardziej wartki i rwący.”
Marek Staniszewski, CSO Havas
1. Zasięg to początek i potencjał2. Wykorzystanie niszy to nie kwestia alternatywy, a
komplementarności3. Dostosowanie komunikatu i medium niezmiennym
wyzwaniem.
Paweł [email protected]