Mediabong : créativité et programmatique

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  1. 1. 1 Programmatique et Crativit Formats innovants Scenarios impactants Yann BATTARD DG
  2. 2. 2 Crativit: les craintes envers le programmatique Une palette restreinte de formats publicitaires Vs la diversit offerte par lachat classique ? Une approche mcanique vs crative Les algorithmes ont le pouvoir, pas les ides ? Achat format cra formate Les crations peuvent-elles sadapter aux cibles sans faire exploser le budget ?
  3. 3. 3 Rinventer la crativit via le programmatique La crativit peut booster la performance Susciter lattention par une publicit qui me concerne La crativit est ncessaire Pour contrer lintrusivit perue La technologie ouvre de nouvelles pistes cratives Creative Data : la data cest lintelligence, et la crativit cest la magie. Baptiste Clinet - Ogilvy Millward brown
  4. 4. 4 Sappuyer sur les axes de creative data Le SUPPORT Perf . du support Contexte de diffusion Smantique lENVIRONNE MENT Actualits Mto Rsultats sportifs Calendrier Le CONTEXTE INTERNAUTE Localisation Device Comportement actuel Attention La CIBLE Data 1st party DMP Segments Reciblage La MARQUE Actus Evnements Prix, stocks
  5. 5. 5 Les cls de la performance crative Scnarisation Formats innovants, formats impactants Crativit des formats Personnalisation
  6. 6. 6 Formats innovants & impactants
  7. 7. 7 Vido synchronise avec attention garantie by
  8. 8. 8 KPI suivre: lattention
  9. 9. 9 Le NATIVE advertising en programmatique Nouveau format accessible en programmatique Conjugue taille critique daudience et intgration sur mesure, partir dune mme cration, dans les codes du site support Possibilit de varier les axes cratifs selon les rsultats obtenus, toujours en accroche publi-rdactionnelle Une photo Un titre Une description
  10. 10. 10 Le NATIVE advertising en programmatique Exemple: Quantum et la campagne CNAMTS
  11. 11. 11 Le NATIVE advertising en programmatique Exemple: Quantum et la campagne LECLERC
  12. 12. 12 Le NATIVE vido en programmatique
  13. 13. 13 Scnarisation crative en programmatique
  14. 14. 14 Contextualiser les bnfices du produit Volvo (2015) / Grey Canada Associer chacun des 60 bnfices de la XC60 des vidos ayant une similarit de contexte. Mettre jour les crations en fonction des trends vido.
  15. 15. 15 DCO: dynamic creative optimization Real Time creative : les crations sadaptent en temps rel Ajout de donnes dynamiques des gabarits pr-tablis abaisse le cot des crations Varit des critres de personnalisation des crations: prix, mto, localisation, comportement internaute La crativit est dans la scnarisation
  16. 16. 16 DCO exemple: J- 2 avant Nol Affinitaire Voyage - J- 7 avant Nol Affinitaire Gastronomie - J- 20 avant Nol Wonderbox Objectifs de campagne : Proposer des coffrets adapts aux envies de linternaute. Dynamiser la campagne avec diffrentes offres promotionnelles. Scnario : 1. Personnalisation du message et de loffre prsente en fonction des segments de trading dfinis par lagence. 2. Push offre promo selon timing avant Nol. Donnes actives : Donnes 3rd party/ Segments de trading Liste de coffrets par catgorie Planning des offres
  17. 17. 17 Scnarisation des messages Adapter le call to action la cible et au comportement de linternaute
  18. 18. 18 Un date avec votre audience ? Fox : lancement dune srie, Ajout de lheure de diffusion au calendrier en 1 clic
  19. 19. 19 Couponing scnaris
  20. 20. 20 Store locator Campagne : Soutien modle Ecosport Player 1 Player 2 X3 Taux dengagement vs moyenne du plan vido
  21. 21. 21 Conclusion
  22. 22. 22 Merci de votre attention EN SAVOIR PLUS Alexandre Moncel VP Sales France T : 06 14 43 22 33 @ : am@mediabong.com Yann Battard Co-founder T : 06 63 12 47 04 @ : yb@mediabong.com Solutions publicitaires vido centres sur lattention