MEDIOS PUBLICITARIOS

República Bolivariana de VenezuelaMinisterio del Poder Popular para la Educación Superior

Instituto Universitario Nuevas ProfesionesMateria: Medios Publicitarios

MEDIOS PUBLICITARIOS

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ÍNDICE

INTRODUCCIÓNLA RADIOConceptoCaracterísticas de la radio Inicios y evolución de la radio LA TELEVISIÓNConceptoCaracterísticas de la televisiónInicio y evolución de la televisiónCINEConceptoCaracterísticas del cineInicio y evolución del cineInicio y evolución del cine en VenezuelaVALLAS PUBLICITARIASConceptoCaracterísticas de las vallas publicitariasEvolución de la vallas publicitariasEL INTERNETConceptoCaracterísticas del internetEvolución del internetCONCLUSIÓN REFERENCIAS WEB

Páginas

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1920-2223-2425-32

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INTRODUCCIÓN

El trabajo que se presenta a continuación contiene definiciones, características y la historia, de diferentes medios de comunicación que son pilares en el mundo publicitario.

Se toma en cuenta que al realizarse este trabajo, los conceptos de cada medio masivo deberán ser semejantes a conceptos conseguidos en otras paginas webs y a un conocimiento previo que se tenga, además de que debe ser efectiva la información.

Ya conocemos la radio que inicio en 1873 y la televisión que inicio un poco después en 1920.

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LA RADIO

La radio es un medio de difusión masivo que llega al radio-escucha de forma personal, es el medio de mayor alcance, ya que llega a todas las clases sociales.

El público del mismo no recibe tan frecuentemente los mensajes como el de los otros medios y además el receptor de la radio suele ser menos culto y más sugestionable en la mayoría de los casos.

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CARACTERÍSTICAS DE LA RADIO

•Inmediatez: nos permite escuchar los hechos que suceden justo en el momento en el que ocurren (un sismo, el ataque a las Torres Gemelas de Nueva York o un bloqueo en una avenida).

•Personalización: se refiere a que la Radio crea sentido de pertenencia, por ejemplo, “mi radio”.

•Multisensorialidad: se refiere al hecho de que uno puede escuchar la Radio y estar realizando otras actividades simultáneas.

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INICIOS Y EVOLUCIÓN DE LA RADIO

•1873. El físico escocés James Clerk Maxwell obtiene las ecuaciones generales de la propagación de las ondas electromagnéticas.

•1887. El físico alemán Heinrich Rudolf Hertz consigue demostrar la existencia de las ondas electromagnéticas. Además, descubre el efecto fotoeléctrico por medio de un descargador o resonador.

•1890. El físico francés Edouard Branly inventa un aparato que recibe las señales de la telegrafía sin utilizar hilos.

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•1896. El ingeniero ruso Alexander Popov inventa la primera antena radioeléctrica. También construye el primer receptor de ondas electromagnéticas.

•1908. En California tiene lugar la primera emisión radiofónica de carácter privado de la mano de CH.D.Herrold, quien agricultores del Estado.

•1914-1918. El uso de la radio como elemento comunicativo empieza a utilizarse entre los ejércitos durante la Primera Guerra Mundial.

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•1920. primeras transmisiones radiodifundidas para entretenimiento. Esto ocurre el 27 de agosto desde la terraza del Teatro Coliseo de la Ciudad de Buenos Aires.

•1922. El francés Maurice Vinot emite desde París los primeros boletines de información con noticias de actualidad general y deportes. Esto es posible gracias a la emisora Radiola y la agencia de noticias Havas.

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•En 1933 Edwin Armstrong describe un sistema de radio de alta calidad, inmune a los parásitos radioeléctricos, utilizando la modulación de frecuencia (FM).

•En 1948, la radio se hace visible: se desarrolla abiertamente la televisión.

•En 1952, se transmite televisión comercial en color sistema NTSC, en EE.UU.

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•En 1957, la firma Regency introduce el primer receptor transistorizado, lo suficientemente pequeño para ser llevado en un bolsillo y alimentado por una pequeña batería.

•Entre las décadas de los años 1960 y 1980 se generaliza la figura del disk-jokey y el tocadiscos; es la época de la expansión discográfica.

•En los años 1990 las nuevas tecnologías digitales comienzan a aplicarse al mundo de la radio.

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Hoy en día la radio a través de Internet avanza con celeridad. Por eso, muchas de las grandes emisoras de radio empiezan a experimentar con emisiones por Internet, la primera y más sencilla es una emisión en línea, la cual con el avance creativo de los productores radiales deberá seguir evolucionando, lo que irá aparejado con el desarrollo de la banda ancha en Internet.

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LA TELEVISIÓN

La televisión es uno de los medios de comunicación más importantes que ha existido y esto es así debido a que gracias a su gratuidad como también a su fácil acceso permite que millones de personas de todo el mundo puedan recurrir a él inmediata y fácilmente.

La televisión es en muchos casos criticada por considerarse que ha reemplazado el interés de las personas por otras formas de comunicación que pueden requerir más tiempo, que pueden parecer más aburridas o más lentas, etc.

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CARACTERÍSTICAS DE LA TELEVISIÓN

•Medio de masa. Llega a un gran número de personas indiferentemente de estrato social ó nivel cultural del receptor.

•Programación impuesta, de acuerdo a una estrategia de programación y mercadeo propia del medio. La única opinión del público es indirecta, a través de resultados delas investigaciones o encuestas.

•Unidireccional. El mensaje fluye del Emisor al receptor de una manera constante. No existe la interactividad con el público.

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• Contenidos simples. Al ser la audiencia heterogénea y masiva, el lenguaje y los contenidos deben ser fácil de entender.

•Atención del público dispersa. No existe una atención constante al contenido debido a que es un medio colectivo, visto generalmente en grupo.

•Es un medio que transmite imágenes, razón por la cual el espectador es un ente pasivo el cual recibe la información auditiva y visual sin generarse en él alguna actitud o respuesta intelectual.

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• Actualidad del contenido efímera(como el periódico). La caducidad del contenido es inmediata. Razón por la cual hay todos los días programas diferentes.

•Debido a la gran infraestructura de equipos necesarios para captar y procesar la imagen, la generación del programa casi siempre se hace desde un estudio, siendo muy difícil transmitir desde exteriores. Los programas casi todos son grabados y posteriormente transmitidos.

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INICIO Y EVOLUCIÓN DE LA TELEVISIÓN

• En 1920 la televisión, modelo 1928 Baird, no era totalmente eléctrica. Su mecanismo era semi-mecánico, con una caja muy grande y una pantalla muy pequeña

•Al final de los años 30 hasta el final de la Segunda Guerra Mundial, el modelo Andrea 1F5 salió a la venta.

•En 1948, después de la Segunda Guerra mundial, salió al Mercado el modelo Admiral 19A111.

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• En los años 50 salió al mercado el modelo RCA 21. Éste modelo fue un cambio significativo pues se parecía mucho a los televisores que existen hoy en día.

•En 1960 la televisión dio un cambio radical, pasando de la transmisión en blanco y negro a transmisión en color.

•En 1974 salió al mercado el modelo Zenith. Éste modelo es bastante famoso por su look característico de los años 70.

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• En los años 80 la televisión comenzó a lucir como el modelo que conocemos hoy en día.

•En los años 90 los televisores de proyección comenzaron a ser vendidos.

•Hoy en día los televisores son cada vez más innovadores. Los plasmas, los de pantallas LDC y de alta definición son cada día más livianos y tan delgados que pueden ser colgados en la pared como un cuadro más de la casa.

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EL CINE

Se llama cine o cinematografía a la tecnología que reproduce fotogramas de forma rápida y sucesiva creando la llamada “ilusión de movimiento”, es decir, la percepción visual de que se asiste a imágenes que se mueven.

También se le dice cine al edificio o sala donde se proyectan las películas. El término tiene la misma raíz griega que otras palabras como cinética, kinesiología y otras que se relacionan con el movimiento.

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CARACTERÍSTICAS DEL CINE

•Tratamiento intrascendente y seudodramático de los conflictos que plantea.

•Las escenas de mucha acción (batallas, persecuciones, etc.) siempre se filman en planos cortos.

•Personajes estereotipados y antitéticos (un héroe fuerte, valeroso y un villano).

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•Los personajes luchan por un objetivo: tesoro, resolución de un misterio, rescate de personas, etc.

•Premisa: el bien siempre prevalece sobre el mal.

•Protagonistas atraviesan obstáculos y sufren una transformación a lo largo de la historia.

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•Frecuentemente la acción sucede en el pasado.

•Se le da más peso a la ambientación, vestuario y efectos especiales que al guion.

•La acción dramática ocurre alejada de los espacios cotidianos. Siempre en lugares poco usuales: selvas, desiertos, galaxias, etc.

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INICIO Y EVOLUCIÓN DEL CINE

• El origen del cine se remonta al 28 de diciembre de 1895, cuando los hermanos Lumière, proyectaron imágenes en movimiento frente a una audiencia.

• En 1896, el ilusionista francés Georges Méliés, demostró ya en el origen del cine, que este instrumento servía no sólo para reproducir la realidad, sino que podía falsearla, con lo que surgió el cine de una sola bobina.

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INICIO Y EVOLUCIÓN DEL CINE

• Méliés rodó el primer filme de larga duración, de quince minutos, “El caso Dreyfus” (1899) y en 1900, filmó “Cenicienta” de 20 escenas.

•Para 1912, el cine italiano era el más poderoso, con 717 producciones

•Entre 1915-1920, las salas de cine norteamericanas se multiplicaron, y la industria cinematográfica se trasladó a Hollywood en Los Ángeles.

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INICIO Y EVOLUCIÓN DEL CINE EN VENEZUELA

•En 1924 apareció la primera generación de cineastas de ficción y comenzó a conformarse un cine de temático.

•En 1925 se inaugura la primera grande sala de cine Ayacucho, diseñado por Alejandro Chataing, con capacidad de 1.300 localidades.

•En 1927 se crearon los primeros laboratorios Nacionales de Ministerio de obras Públicas.

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•En 1928 Amábilis Cordero, fotógrafo, guionista y cineasto fue el primer productor venezolano que fundó en Barquisimeto los estudios cinematográficos.

•El 3 de julio de 1930, con un equipo Western Electric, El Cuerpo del delito, una producción de la paramaut en doble versión, en ingles y en español.

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• En 1938, este año fue fértil en innovaciones, se estreno, el cortometraje trabaja un cortometraje con diálogos y musicalización de Rafael Rivero.

• En 1940 aparece la revista Mi Film, primera publicación periódica dedicada al espectáculo cinematográfico nacional e internacional.

• En 1941 se realizó la primera película temática social de Juan de la Calle con guión.

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•En 1943 apareció Bolívar Fimls por iniciativa de Luís Guillermo Villegas Blanco, primera empresa que alentará la producción cinematográfica adoptando los patrones industriales.

•En 1951 La Balandra Isabel llegó está tarde, obtiene el permiso a la mejor fotografía en Cannes.

•En 1952 aparece la revista Venezuela-cine y en 1959 la inauguración en Caracas del teatro Altamira.

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•En 1957 Román Chalbaub hace su debut cinematográfico que comenzó a rodar su primera película: Caín Adolescente.

•En 1962 se filma La Paga de Ciro Duran, que aborda las

vicisitudes de un campesino explotado, es una de las mejores muestras de cine político.

•En 1964 se publica en Cúa, Estado Miranda un libro, Breve Historia del Cine Nacional (1909-1964), de Luís Caropreso Ponce, primera histografia del Cine venezolano.

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•En 1965 se removió el compromiso social con el género documental en la ciudad que nos ve, de Jesús enrique Guedez.

•En 1971 comienza a funcionar la dirección de Cine del Ministerio de Fomento con sello nacional.

•En 1975, el Gobierno venezolano aprobó una política crediticia para estimular la producción cinematográfica y publicó las normas para la comercialización de películas venezolanas.

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•En 1990 por decreto presidencial es creada la Fundación Cinemateca Nacional.

• En 1992 se frustran dos goles de estado, por lo que el clima de tensión se apodera del sector productivo del país.

•En 1993 es aprobada la Ley de Cinematografía Nacional.

•En 1997 se realiza el Festival del Cine Venezolano.

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•El cineasta Diego Rísquez se anota, en el año 2000, un gran éxito profesional y de taquilla con la creación de “Manuela Sáenz”.

•A pesar de los constantes cierres de cine, ese espectáculo es un negocio que se concentra cada vez en menos manos. Los dos distribuidores principales Radonsky- Blancica y DI-Fox (antigua MDF), a su vez poseen salas de cine, lo que garantiza la exhibición de las películas que traen al país.

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VALLAS PUBLICITARIAS

Una valla publicitaria o panel publicitario es una estructura de publicidad exterior consistente en un soporte plano sobre el que se fijan anuncios.

Las vallas se han convertido en parte habitual del paisaje urbano e interurbano presentando anuncios o mensajes publicitarios. La cantidad, ubicación y colocación de las vallas (retranqueos, separación, agrupación de vallas, etc.) en cada localidad está determinada por el propio ayuntamiento.

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CARACTERÍSTICAS DE UNA VALLA PUBLICITARIA

•instalaciones deportivas: estadios, polideportivos, piscinas, etc.

•centros educativos: Colegios, institutos, universidades.

•infraestructuras de transporte: Aeropuertos, estaciones de metro, estaciones de tren, estaciones de autobús, etc.

•vía pública: Avenidas anchas, plazas, parques o jardines.

•otros: Centros penitenciarios, edificios en construcción o rehabilitación, descampados, solares vacíos.

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EVOLUCIÓN DE LAS VALLAS PUBLICITARIAS

El mercado de la publicidad también evoluciona de la mano de la tecnología. La empresa RIM, fabricante de dispositivos como los teléfonos blackberry ha presentado ante las autoridades competentes de Estados Unidos la patente de un nuevo concepto de vallas publicitarias dinámicas.

Estas vallas publicitarias se adaptan al entorno, mostrando anuncios diferentes en función de la hora o el momento del día, y de la cantidad de personas o vehículos que deambulan en ese preciso instante.

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EVOLUCIÓN DE LAS VALLAS PUBLICITARIAS

Así se puede conseguir un mayor rendimiento en los mensajes promocionales.

Por ejemplo, podemos aplicar un anuncio de un restaurante que solo se muestre a partir de las 13.00 horas, cuando la gente comienza su “hora de la comida” y hasta las 16.00. A partir de aquí alterar la valla para que muestre promociones de estrenos de cine. Útil, cuanto menos.

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INTERNET

Se denomina Internet al conjunto de redes informáticos interconectados que permiten la comunicación simultánea y recíproca entre millones de usuarios en todo el mundo. Carece de centros precisos, es de propiedad fragmentada y compartida, y su acceso es libre en muchas áreas o restringido en otros por cuestiones concretas.

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CARACTERÍSTICAS DEL INTERNET

•Universal. Internet está extendida prácticamente por todo el mundo.

•Fácil de usar. No es necesario saber informática para usar Internet.

•Variada. En Internet se puede encontrar casi de todo.

•Económica. En Internet el ahorro de tiempo y dinero es impresionante.

•Útil. Disponer de mucha información y servicios rápidamente accesibles.

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EVOLUCIÓN DEL INTERNET

•1969 que se realizó la primera conexión entre los ordenadores de Standford y UCLA, cuando también nació ARPANET.

•En 1971, Ray Tomlinson envió el primer email y aparece el primer virus Creeper. Dos años más tarde, la palabra internet se usó por primera vez en una transmisión de control de protocolo.

•1982 fue la fecha que marcó un antes y un después por el gran auge que supusieron los emoticonos y que a día de hoy siguen teniendo.

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•Yahoo se funda en 1994 y justo al año siguiente Microsoft lanza Internet Explorer.

•Un año muy importante en la historia de internet es 1998 por dos motivos. En primer lugar nace Google y el número de usuario de internet alcanza un millón.

•En 2001 aparece la mayor enciclopedia colectiva, Wikipedia.

•Entre el 2003 y 2005 se dan varias innovaciones gracias a la aparición de Safari, MySpace, LinkedIn, Skype y WordPress.

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•En 2004 aparece Facebook, Gmail, Flickr y Vimeo.

•Sin embargo, YouTube tuvo que esperar a 2005 para ver la luz.

•Chrome de Google nace en 2008 y dos años después nace Instagram, aunque sólo disponible para Apple.

•Pinterest, que nace en 2010 consigue 10 millones de usuarios más rápido que las otras redes. Por último, 2012 sirve para que internet alcance los 2,4 mil millones de internautas.

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CONCLUSIÓN

Al concluir este trabajo, la información más resaltante es que el internet tiene muchas características importantes, que en ocasiones no tomamos en cuenta como; que es fácil conseguir el tema que se busca, ya que cuenta con una gran cantidad de información a nivel mundial.

Otro aspecto importante (y más que nada en el mundo del marketing),

es que las vallas publicitarias pueden verse en cualquier lugar publico. Una valla publicitaria no se puede colocar en cualquier parte, lleva un estudio de mercado previo.

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REFERENCIAS WEB

•Veloso, B. Radio-Historia (en línea). Actualizada: 6 de Agosto 2009. (Fecha de consulta: 8 de Junio 2015). Disponible en: https://evolucionmedioscom.wordpress.com/radio-historia/

•Vides, M. Características generales del cine (en línea). Actualizada: 4 de Octubre 2013. (Fecha de consulta: 9 de Junio 2015). Disponible en: https://prezi.com/5-86g6eh9jw_/caracteristicas-generales-del-cine/

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REFERENCIAS WEB

•Madera, Y. Evolución del cine (en línea). Actualizada: 26 de Febrero de 2008. (Fecha de consulta: 9 de Junio 2015). Disponible en: https://ciberinformativasubv.wordpress.com/2008/02/26/evolucion-del-cine/

•Castillo, M. Las Vallas Publicitarias/Mercadotecnia y Publicidad (en línea). Actualizada: 22 de Mayo 2013. (Fecha de consulta: 9 de Junio 2015). Disponible en: http://lasvallaspublicitarias.blogspot.com/2013/05/ concepto-y-definicion.html

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