Медийная реклама VS RTB

Валентина Роганова Медиадиректор RealWeb

RTB

Нет прайс-листов

Нет конкретных площадок

Нет скидок

«Нет ничего кроме аудитории, которую мы хотим получить (охват, клики, конверсии)»

Прогноз

Как понять, сколько будет стоить? Заполнить бриф, специалисты отдела RTB сделают расчет индивидуально под каждого клиента: DBM - Инструмент «Inventory Report», который поможет рассчитать примерную стоимость нужной аудитории Яндекс – планируем по накопленному опыту размещений.

Самые частые вопросы: «Что это?», «На каких площадках я смогу себя

увидеть?»

ГДЕ? КУДА?

Меняем сознание клиентов технологиями

•  Аудиторные интересы (данные Крипты) •  Поисковый ретаргетинг •  Ретаргетинг •  Соцдем •  Поведенчиеский ретаргетинг (Поведение

пользователя на проектах Яндекса, Частные цели)

•  Тематические категории •  Аудиторные списки •  Ключевые слова •  Ретаргетинг •  Look-a-Like

Отвечаем на вопрос «Где?»

  Яндекс : все проекты Яндекса + Рекламная Сеть   DBM примерно 21 000 сайтов, среди них: Avito.ru Auto.ru Facebook.com Linkedin.com Ebay.com Youtube.ru Translate.ru Dmir.ru Forbes.com Skyscanner.ru Foreca.com Cosmo.ru

Меняем сознание клиентов технологиями

«Предпочитает кабриолет» «Любитель одежды для сёрферов и скейтеров» «Покупает еду онлайн» Покупает в «Азбуке вкуса» «Путешествия \ Отпуск \ Хочет в круиз»

Карвиль (Trialli)

http://www.trialli.ru/ автозапчасти премиум-класса Яндекс.Аукцион, апрель 2014   Таргетинги Поведенческий ретаргетинг. market.yandex.ru Цель - Авто аксессуары, аудио-видео, навигация Проекты Яндекс без РСЯ Результат: Показы: 547 400 Клики: 2 030 CPM 32,5 руб. CTR 0,37 % CPС 8,8 руб. Google Analytics (в разрезе страницы входа) Глубина 6,21 - в среднем по источникам 5,6 Средняя продолжительность сеанса 02:11 - в среднем по источникам 02:07 Коэффициент конверсии цели 44,32 % - в среднем по источникам 34,84 %

Сосновские озера

Яндекс.Аукцион, апрель 2014   http://www.sosnovo-lakes.ru/ Продажа участков в Сосново   Таргетинги: Поисковый ретаргетинг: Недвижимость Поведенческий ретаргетинг. realty.yandex.ru. цель - Дома и участки Проекты Яндекс без РСЯ Результат Показы: 657К показов Клики: 1 983 клика CPM 54,4 руб. CTR 0,3 CPС 18 руб.  

Visit Norway

Google DBM, март-апрель 2014 http://www.visitnorway.com/ru/en/ Ищем мужчин, имеющих высокий доход, с интересом к путешествиям и рыбалке ГЕО: МСК   Таргетинги: -Тематические категории сайтов (Туризм, Рыболовство) -Аудиторные списки: (Мужчины, Возраст 35-44, 45-54, Работает) -Ключевые слова   Результат: Показы: 1 264 686 Клики: 2763 CPM: 52 руб. CTR: 0,22% CPC: 24 рубля  

Техносила

http://tehnosila.ru/ Google DBM, ноябрь 2013   География: Россия Основной KPI: охват Дополнительные KPI: клики, конверсии Тип счетчика: PostView + PostClick * Количество PostView конверсий – 1424 шт., количество PostClick конверсий - 15 шт.

Мультиварки Redmond

http://multivarka.pro/ Google DBM, декабрь 2013 Таргетинги: - Ретаргетинг весь сайт, корзина - Категории сайтов: Кулинария, Кухонная техника, Женские интересы - Сайты: Кулинария, Женские - Ключевые слова   Результат: 26 388 237 показов 15 076 кликов СPM 26 руб. СPC 44 руб. 1399 конверсий (Покупка) CPA 496 руб.

Спасибо за внимание!

vr@realweb.ru +7 921 640-3645 www.realweb.ru

Валентина Роганова

Медиадиректор RealWeb