Embed Size (px)
Citation preview
Medya planlama : “ Bir ürün veya servise ait
reklam mesajını potansiyel tüketicilere iletmenin en iyi yolu nedir ?”
sorusuna yanıt bulmak için verilmiş bir dizi kararlar zinciridir.
1.Ne kadar potansiyel tüketiciye erişmem gerekiyor ? Hedef Kitlem kim ?
2. Reklam mesajımı hangi medya aracı veya araçlarını kullanarak hedef kitleme iletmeliyim ?
3.Potansiyel tüketiciler, bir reklamı belirlenen zaman dilimi içerisinde kaç kere görmeliler ?
4. Reklam Hangi dönemde zaman dilimi içerisinde dönmeli ?
5.Reklam, Ülkenin hangi pazarında , bölgesinde görülmeli ?
6.Her bir medya aracı için ne kadarlık bir bütçe ayırmalıyım ?
Medya Planlama, bir dizi probleme en iyi cevapları sağlayacak kararları verme işlemidir.
Bütçe Yaratıcı çalışma Ürünün kendisi Markanın kendisi Medyanın geçmişteki
kullanımı Rakiplerin medya
kullanımı Rakiplerin medya
harcaması
Optimum Miktarda Frekans (veya tekrar) elde etmeyi
En düşük bin kişiye erişim maliyeti(maliyet etkinliği) gerçekleştirmeyi
Ulaşılamayan potansiyel müşteri sayısını en aza indirgemeyi,
Bunları,belirlenen bütçe dahilinde sağlamayı amaçlamalıyız.
*ULUSAL TV*ULUSAL GAZETELER*YEREL TV KANALLARI*ULUSAL RADYO*YEREL RADYO* YERELYAZILI BASIN (GAZETE-
DERGİ)*SOSYAL MEDIA(TWITTER,FACEBOOK,YOUTUBE)
*İNTERNET*OUTDOOR
STAR TVSHOW TVKANAL DATVNTVCNNTRTSTVKANAL 7LİGTVHABERTÜRKCNBC-EKANAL24TVNETNTVSPOR
Erişim (1,000 kişi) Erişim (%)
Ortalama Dinleme Süresi (dk)
Toplam Dinleme Süresi (1,000 saat) Süre Payı (%)
Toplam
2011M06 2011M06 2011M06 2011M06 2011M06
Nüfus (1,000 kişi) 28.048 28.048 28.048 28.048 28.048
Nüfus Payı 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0%
Radyolar Toplam 14.610 52,09% 678 165.130 100,00%
KRAL FM 4.292 15,30% 347 24.802 15,02%
POWER TURK 1.968 7,02% 225 7.385 4,47%
SLOW TURK 1.412 5,03% 253 5.961 3,61%
SUPER FM 1.277 4,55% 220 4.689 2,84%
ALEM FM 1.046 3,73% 241 4.204 2,55%
BEST FM 1.002 3,57% 246 4.114 2,49%
TRT FM 909 3,24% 258 3.916 2,37%
POWER FM 764 2,72% 198 2.524 1,53%
RADYO FENOMEN - ISTANBUL 710 2,53% 296 3.504 2,12%
RADYO D 687 2,45% 202 2.314 1,40%
RADYO VIVA 615 2,19% 228 2.338 1,42%
SHOW RADYO 599 2,14% 196 1.954 1,18%
RADYO TATLISES 518 1,85% 184 1.585 0,96%
ISTANBUL FM - ISTANBUL 511 1,82% 207 1.765 1,07%
RADYO 7 494 1,76% 240 1.976 1,20%
RADYO TURKUVAZ 475 1,69% 272 2.156 1,31%
PARK FM - ANKARA 452 1,61% 361 2.718 1,65%
NUMBER ONE FM 446 1,59% 168 1.247 0,76%
METRO FM 445 1,59% 217 1.612 0,98%
JOY TURK 422 1,50% 282 1.978 1,20%
RADYO MEGASITE - ANKARA 378 1,35% 257 1.619 0,98%
RADYO ALATURKA - ISTANBUL 362 1,29% 376 2.269 1,37%
KARADENIZ FM - ISTANBUL 349 1,25% 344 2.002 1,21%
KRAL TURK - ISTANBUL 319 1,14% 246 1.304 0,79%
RADYO KLAS 303 1,08% 118 598 0,36%
NTV RADYO 295 1,05% 269 1.319 0,80%
RADYO MODA 291 1,04% 312 1.511 0,91%
KRAL FM
POWER TURK
SLOW TURK
SUPER FM
ALEM FM
BEST FM
TRT FM
POWER FM
RADYO FENOMEN - ISTANBUL
RADYO D
RADYO VIVA
SHOW RADYO
RADYO TATLISES
ISTANBUL FM - ISTANBUL
RADYO 7
RADYO TURKUVAZ
ADANA LOKUM FMADAPAZARI RADYO AKTİF
ANTALYA RADYO MARTI
BURSA OLAY FM
DENİZLİ HOROZ FM
DİYARBAKIR DOĞAN 21
EDİRNE RADUO AK
ERZURUM İMAJ RADYO
ESKİŞEHİR RADYO FLASH
GAZİANTEP OLAY FM
İZMİR RADYO EGE
KAYSERİ KAY RADYO
KOCAELİ MAVİ RADYO
KONYA RADYO EKSPRES
MALATYA SÜPER 44 FM
MERSİN METROPOL FM
SAMSUN RADYO KLÜP
SİVAS SİVAS FM
Ş.URFA REMPO FM(RADYO LİVA)
TRABZON RADYO TRABZON
Kategori Site Adı Web Sitesi İçerik Guncel Aylık İmp.
Aylık Anasayfa
Imp.Aylık Tekil
PORTAL
Yahoo! yahoo.com Portal 374.712.890 imp
40.000.000 imp
6.599.928 imp
TTNET ttnet.com.tr Portal 19.161.472 imp
2.352.525 imp
3.699.441 imp
Tivibu.com.tr Tivibu.com.tr Portal 4.307.574 imp
635.623 imp
1.053.257 imp
HABER
Haberturk haberturk.com Haber 417.000.049 imp
132.250.142 imp
11.652.101 imp
Haber7 haber7.com Haber 149.343.083 imp
74.113.285 imp
7.843.622 imp
Dev. Met. İşl. dmi.gov.trHaber / Hava
Durumu
60.112.852 imp
7.079.816 imp
4.451.438 imp
Memurlar memurlar.net Haber / Kamu 159.935.026 imp
18.726.245 imp
5.174.859 imp
FİNANS
BloombergHT bloomberght.comFinans
Ekonomi
31.807.821 imp
18.261.079 imp
772.654 imp
HT Ekonomi htekonomi.comFinans
Ekonomi
18.055.305 imp
2.754.175 imp
3.004.539 imp
Ekonomist ekonomist.com.tr Finans Ekonomi
1.877.740 imp
564.217 imp
188.759 imp
Capital capital.com.tr Finans Ekonomi
1.956.035 imp
577.607 imp
190.258 imp
SPOR
Mackolik mackolik.com Spor 156.837.758 imp
4.780.534 imp
6.596.715 imp
Ligtv ligtv.com.tr Spor 56.161.456 imp
14.090.416 imp
3.043.334 imp
Sporx Sporx.com Spor 80.601.399 imp
3.882.485 imp
4.081.703 imp
HT Spor htspor.com Spor 28.050.016 imp
4.399.123 imp
4.044.026 imp
GENÇLİK
Netlog netlog.com Community 250.000.000 imp
62.700.000 imp
5.500.000 imp
İtü Sözlük itusozluk.comSözlük/Commu
nity
30.413.935 imp
- 3.635.998 imp
TTmuzik ttnetmuzik.com.tr Müzik 108.644.824 imp
11.225.197 imp
3.214.987 imp
EMLAK
DEKORASYON
Emlak Bank emlakbank.com Emlak 3.875.487 imp
65.874 imp
22.969 imp
Evbahce evbahce.com.tr Dekorasyon 22.126 imp
4.189 imp
3.711 imp
Elledecor elledecor.com.tr Dekorasyon 5.695 imp
2.109 imp
1.463 imp
Maisonfrancaise maisonfrancaise.com.tr Dekorasyon 12.669 imp
3.733 imp
3.001 imp
Evim evimdergisi.com.tr Dekorasyon 205.907 imp
115.056 imp
24.098 imp
LIFESTYLE
Sehrin rehberi sehrin rehberi Eğlence 1.010.029 imp
214.495 imp
16.889 imp
Gecce.com Magazin-Eğlence Magazin 9.665.260 imp
1.958.433 imp
710.262 imp
Sinemango sinemango.com Sinema 1.698.785 imp
351.545 imp
153.258 imp
Tempo tempodergisi.com Yaşam 150.804 imp
14.236 imp
32.403 imp
Atlas kesfetmekicinbak.com Doğa 1.451.293 imp
52.925 imp
72.116 imp
Yachtturkiye yachtturkiye.com Denizcilik 69.432 imp
11.295 imp
7.375 imp
Htkulüp htkulup.com Cemiyet Hayatı
İstanbullife istanbullife.com.tr Yaşam 180.189 imp
15.291 imp
11.390 imp
OTOMOTİV
Autoshow autoshow.com.tr Otomobil 771.281 imp
24.588 imp
25.452 imp
Otoraba otoraba.com Otomobil 22.353.320 imp
346.983 imp
1.154.447 imp
KADIN
Cosmoturk cosmoturk.com Kadın 4.290.337 imp
692.762 imp
190.592 imp
ModaZon modazon.com Moda
Pudra pudra.com Kadin/Yaşam 5.849.328 imp
94.772 imp
547.238 imp
HT Magazin htmagazin.com Kadin/Yaşam 25.431.642 imp
4.122.477 imp
4.049.880 imp
Netbebeği netbebegi.com Anne-bebek 6.443.081 imp
962.497 imp
107.472 imp
Bekar Mutfağı bekarmutfagi.com Yemek 3.282.469 imp
667.017 imp
99.306 imp
Medyamoda medyamoda.com Kadın / Moda 1.223.280 imp
271.646 imp
30.390 imp
Lezzet lezzet.com.tr Yemek 3.162.258 imp
627.062 imp
363.322 imp
Dobişko dobisko.com Yemek 427.607 imp
88.778 imp
37.926 imp
Özel Yemekler ozelyemekler.com Kadın / Yemek 2.304.717 imp
365.347 imp
89.223 imp
Nbc Universal ivillage.com kadin 25.431.642 imp
4.122.477 imp
4.049.880 imp
E-kolay mahmure.com kadin 4.290.337 imp
692.762 imp
190.592 imp
MSN msnkadin.com Kadin/Yaşam 3.162.258 imp
627.062 imp
363.322 imp
Seninle seninle.com Kadin 37.058 imp
4.037 imp
14.115 imp
Elele elele.com.tr Kadın 95.411 imp
7.268 imp
23.099 imp
Elle elle.com.tr Kadın 2.083.538 imp
554.009 imp
234.802 imp
Formsante formsante.com.tr Kadın 315.594 imp
20.734 imp
70.085 imp
Haftasonu haftasonu.com.tr Magazin 72.809 imp
9.554 imp
24.304 imp
SAĞLIK
Hipokrattv hipokrattv.com Sağlık
HTSaglik haberturk.com/saglik Sağlık
Hemensağlik hemensaglik.com Sağlık
2.078.354.878 imp
28.336.210 imp
87.472.001 imp
