Licenciatura en Administración

6to Semestre

PROMOCIÓN AL CONSUMIDOR

“Mensajes subliminales”

Guzmán León Cariño Carolina

Presentación

En el presente trabajo tiene como objetivo dar a conocer lo que son los mensajes subliminales y como impactan en nuestra mente a través de imágenes y sonidos que son percbidos inconscientemente.

Introducción

Actualmente vivimos en mundo donde nos bombardean con información de todo tipo. Muchas veces sólo prestamos atención a las cosas que no interesan, pero muchas veces recibimos información de manera inconsciente haciéndonos captar las ideas desde otra perspectiva, algunas veces está información que recibimos sin darnos cuenta nos hace hacer cosas que no queremos hacer.

Un mensaje subliminal es una señal o mensaje diseñado para pasar por debajo de los límites normales de percepción . Puede ser por ejemplo, inaudible para la mente consciente pero audible para la mente inconsciente o profunda; puede ser también una imagen transmitida de un modo tan breve que pase desapercibida por la mente consciente pero aún así, percibida inconscientemente.

La técnica de mensajes subliminales fue introducida en 1897, creando una polémica en 1957 cuando los publicistas pretendieron usarlos con fines persuasivos.

Mensajes Subliminales

La palabra subliminal es toda aquella percepción que entra directamente al subconsciente de una persona sin ser captada por su mente consciente en ese momento. El individuo sólo la capta cuando el subconsciente la retransmite al consciente, tomándola como sí esta fuera una idea nacida dentro de sí mismo. No todos los mensajes ni todos los momentos son adecuados para todas las personas, es por eso que quienes utilizan la tecnica de mandar mensajes subliminales utilizan diferentes formas de transmitir los mensajes para captar a un número mayor de seguidores a la sugestión subliminal que desean implantar.

El mensaje subliminal está gobernado por la idea de que la mente consciente juzga y el subconsciente actúa con base de datos de la memoria. Se realizó un experimento llamado “Experimento Popcorn”, que consistó en que en un cine norteamericano se insertaron imágenes de las palomitas de maíz entre los cuadros de la película que se estaba proyectando. Con este experimento se comprobó que inconscientemente las personas percibieron el deseo de consumir las palomitas que vendían en el cine. Esto provocó un incremento en la venta de refrescos de cocacola de un 18% y de un 58% en la venta de palomitas.

Todas las películas proporcionan algún estímulo visual subliminal. La información recibida del centro de la pantalla es recogida por la mente consciente, y se emite un juicio sobre ella antes de almacenarlas. La información que proviene de los bordes de la pantalla evita la mente consciente y va directo al subconsciente sin ser juzgada, lo cual genera un sentimiento mucho más profundo respecto de ella. Por esa razón cuando se mira una película en la pantalla grande resulta mucho más emocionante, más conmovedora. La misma película, vista en la televisón, no suele causar tanto impacto. Esto se debe a que en la pantalla pequeña toda la información es recibida por la mente consciente, y la misma información es juzgada antes de ser almacenada en el subconsciente.

Los mensajes subliminales auditivos funcionan de la misma forma. Cuando se recibe información que ingresa directo al subconsciente éste no la juzga, sólo la almacena y se actúa en base a ella.

Los problemas no se producen con la memoria sino con la posibilidad de evocar. Esto implica que para que los otros recuerden lo que escucharon, se debe ser cuidadoso con la forma en que se presenta la información.

El comportamiento depende no solo de las reacciones conscientes, en las cuales se tuvo “tiempo para pensar”, sino que existen 5 segundos en los cuales se puede reaccionar, según lo que nuestra mente no consciente ordena o decide, y que interesa enseñar para controlar esos actos, es a esa porción de cerebro no tenida

en cuenta, donde actúan programas por debajo del consciente. Esto es conocido como percepción subliminal.

Las ventajas que se obtienen de los mensajes subliminales son principalmente para los creadores de los mismos, ya que se vale de técnicas que dan como resultado la aceptación o asimilación de cualquiera que sea el mensaje oculto que quiera transmitirse. Generalmente el uso de mensajes subliminales tiene fines lucrativos que apoyan la comercialización y el consumismo en la sociedad.

Algunas desventajas de los mensajes subliminales son, que los contenidos pueden ser agresivos o groseros, si el contenido no es adecuado, pueden causar secuelas en los individuos, el mensaje al ser mal utilizado puede causar que se mal entienda el objetivo.

Algunos ejemplos de empresas que ha utilizado mensajes subliminales son:

Toyota

Se puede observar con un poco de imaginación, que el logotipo de Toyota incluye todas las letras de la palabra en un solo símbolo.

Coca-Cola

Hace algunos años se notó una imagen sexual en uno de los anuncios de Coca-Cola.

Conclusión:

Un mensaje subliminal se define como toda aquella imagen o sonifo que es transmitido a un nivel menor a la percepción consciente. Los mensajes subliminales ya sean en imagen o sonidos son por percibidos por las partes más profundas de la mente. Casi todos los mensajes subliminales están escondidos sobre una escena feliz o un anuncio agradable .

Todos somos vulnerables a todo tipo de mensaje subliminal, ya que no tenemos una percepción consciente acerca de la información que estamos recibiendo, persuadiéndonos a realizar acciones o tomar decisiones que no queremos. Estos mensajes son la más poderosa herramienta para que los medios de comunicación logren su objetivo.

Los mensajes subliminales generalmente se utilizan en la publicidad para incrementar las ventas del producto, ya que intenta convencer al consumidor de que adquiera su producto atacando el subconsciente.

Los mensajes subliminales pueden aparecer en canciones, películas, programas de televisión, imágenes y en cualquier medio de publicidad.

Creo que los mensajes subliminales no siempre son malos y dependen de la perspectiva de la persona, para las empresas es bueno utilizar los mensajes subliminales ya que hacen que la marca o empresa se encuentre presente el la mente del consumidor todo el tiempo.

Fuentes:

Anónimo. (n.d.). Mensajes Subliminales la verdad sobre los mensajes ocultos. 31 de mayo de 2014, de Galeon hispavista Sitio web: http://mensajessubliminales.galeon.com/

Tañski Nilda. (2004). Influencia y efectos de la publicidad subliminal en la decisión de consumo. 31 de mayo de 2014, de Revista Visión del futuro Sitio web: http://revistacientifica.fce.unam.edu.ar/index.php?option=com_content&view=article&id=39:-influencia-y-efectos-de-la-publicidad-subliminal-en-la-decisie-consumo&catid=10:artlos

Jimmy. (2007). La publicidad subliminal. 31 de mayo de 2014, de PIXFANS Sitio web: http://www.pixfans.com/la-publicidad-subliminal/

Miguel. (2010). Logos y mensajes subliminales. 30 de mayo de 2014, de Blog Artículos publicitarios Sitio web: http://www.blog-articulos-publicitarios.es/logos-y-mensajes-subliminales

Anónimo. (n.d.). 10 Mensajes subliminales en marcas y logotipos. 31 de mayo de 2104, de 10.Puntos Sitio web: http://www.10puntos.com/10-mensajes-subliminales-en-marcas-y-logotipos/