Mezzo media dsp_201407

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DSP 소개서

2014. 07


DSP, 디지털 미디어 시장의 변화

About MezzoMedia DSP

Contents


DSP, 디지털 미디어 시장의 변화


디지털 미디어 AD 구매 패러다임의 변화

Mass Communication Media Targeting RTB Programmatic buying

도달률 Target Coverage 비용 효율성

Goal Goal Goal

디지털 미디어의 多채널화, Audience 데이터 관리 기술의 발전 등의 환경 변화로

디지털 미디어 AD 구매 방식이 미디어 단위에서 imp 단위로 세밀화 되고 있습니다.

• 미디어 구매 전략

: UV 높은 미디어 구매

• 구매방식

: 광고주 또는 대행사가 미디어

직접 구매


: 미디어 User Profile을 활용한

미디어믹스 구매

• 구매방식

: 미디어 플래너의 타게팅 전략에

따라 미디어 믹스로 개별 미디어

구매


: Imp별 가치 평가를 통해 구매

여부 및 입찰가 결정 (Real-time

bidding)

• 구매방식

: DSP를 통한 imp별 실시간 입찰

구매


Advertisers

Agencies

Ad network

Publisher / App Developers Publisher / App Developers

Advertisers

Agencies

DSP

Ad network

AD Exchange

Programmatic buying RTB working

디지털 미디어 광고의 기존 유통 구조 RTB를 통한 새로운 유통 구조

디지털 미디어 광고 유통 구조의 재편

Real Time Bidding(RTB)에 기반한 Programmatic 구매 방식의 등장으로

DSP와 AD Exchange를 중심으로 디지털 미디어 유통 환경이 새롭게 재편되고 있습니다.


DSP : Demand Side Platform

광고주의 요구에 따라 인벤토리를 구매하

고 광고 송출을 관리하는 플랫폼

RTB에서 Imp평가를 통해 실시간 입찰하

는 역할

SSP : Supply Side Platform

미디어의 인벤토리를 경매를 통해 판매대

행 및 관리하는 플랫폼

DSP에 광고비 입찰을 요청하고 입찰 광고

를 평가하고 경매하는 역할

AD Exchange : 디지털 광고거래소

AD network의 인벤토리 공유 및 거래를 연결

하는 상위 개념의 AD network

DSP와 SSP, AD network, 미디어의 광고 구매

거래를 광범위하게 연결하는 역할

RTB ecosystem의 주요 Player

RTB는 특정한 단일 플랫폼으로 구성되어 있지 않고

다양한 역할의 플랫폼들이 유기적인 관계를 통해 전체 ecosystem을 구성하고 있습니다.

광고주

미디어


2017년 $90.3억(약 \9조 300억)으로 성장 전망 전체 디지털 DA 중 29.0% *Source : emarketer(2013)

2016년 ￥1,029억(약 \1조 290억)으로 성장 전망 전체 디지털 DA 중 25.7% *Source : MicroAD(2012)

해외 RTB Programmatic 구매시장 전망

해외에서는 이미 RTB Programmatic 시장이 도입기를 지나 성장기에 진입하였으며,

3년 후 전체 디지털 Display 광고 시장의 약 2-30% 수준까지 성장할 것으로 전망됩니다.

▶ 미국 RTB 시장 전망 ▶ 일본 RTB 시장 전망


DSP

About


“우리가 원하는 고객에게만 광고를 도달하게 하고 싶다”

“광고비가 어디에 어떻게 쓰였는지 자세히 알 수는 없는가”

“국내 고객 뿐만이 아니라 글로벌 고객에게도 광고를 하고 싶다”

“캠페인을 지속해도 더 나은 결과를 기대하기 어렵다”

① 다각도의 타게팅 지원

② HD 리포트

④ 288개국 광고송출

③ 지속적인 캠페인 최적화

메조미디어 DSP의 주요 기능

메조미디어의 DSP는 광고주 needs에 부합할 수 있는 다양한 서비스를 지원하고 있으며

이러한 기능들을 통해 효과적이고 투명한 캠페인 집행이 가능합니다.


* 국내에서는 일부 타게팅 기능이 지원되지 않을 수 있습니다.

Re-targeting

Site 및 카테고리 타게팅

3rd Party Data

Audience 타게팅

유사Audience Group 타게팅

Geo zone 타게팅

IP 타게팅 • IP대역을 통해 특정 기업

이나 통신사 등을 타겟팅 합니다

• 방문이력을 가진 Audience를 타게팅 합니다.

• 특정 site나 카테고리를타게팅 또는 광고송출 제외할 수 있습니다.

• 지역을 지정하여 타게팅하거나 특정 위치에서의 거리에 따라 구분이 가능 합니다.

• 데이터 전문 3rd Party 업체의 데이터를 활용하여 Audience 타게팅을 합니다.

• 반응 고객과 유사한 Audience를 타게팅 합니다.

① 다각도의 타게팅 지원 : Audience 선별

다양한 Audience 정보를 활용하여 고객을 분류할 수 있으며,

분류된 고객 중 중요한 고객만 타게팅하거나 중요도에 따른 입찰가 조절 또한 가능합니다.


High Definition Report 내역

Frequency

Ad Format

Site Category

Website

Creative

Day of Week

Time of Day

Position on Page

Ad Exchange

Geography

Browser type

Device type

OS

② HD 리포팅 : 투명한 캠페인 효과분석

캠페인을 분석하고 최적화 할 수 있는 통찰력 있는 업계최강의 리포트가 제공되며

모든 항목에 입찰성공률을 공개하여 집행규모와 적정 입찰 가격을 파악할 수 있습니다.


Audience 최적화 Timing 최적화 Creative 최적화

• Audience

• Inventory partner

• Site list

• Recency & Frequency

• Time of Day

• Day of Week

• Creative

• Format

③ 지속적인 캠페인 최적화 : Data 기반의 과학적 운영

다양한 기준으로 과거 집행 Data를 분석하여 캠페인을 최적화 할 수 있으며,

이러한 최적화 작업으로 지속적인 캠페인에서 효과를 더욱 향상 시킬 수 있습니다.

No B

id

No B

id

$1.0 $1.0 $1.0

$1.0

$2.0

$0.5

Step1 • Adult site 제외 • 모든 카테고리에

$1.0로 입찰 집행

Step2 • Step1의 결과분석 • 효과 높은 Entertain.

입찰가 상향조정 • 효과 낮은 commuity

입찰가 하향조정

▶ 캠페인 최적화 예시 : contents category

▶ 최적화 옵션


Asia Pacific 19.8%

Africa 0.9%

North America 40.0%

South America 10.9%

Europe 27.4%

Mid. Asia 1.1%

* 2014. 05 트래픽 데이터 기준

④ 288개국 광고송출

세계 288개국의 Audience로부터 imp이 발생하여 광고 전송이 가능하며

북미, 유럽, 아시아태평양의 imp이 90% 가까운 비중을 차지 합니다.

▶ The Trade Desk의 글로벌 트래픽 비율


Mobile PC online Video

진행중

MezzoMedia DSP의 Inventory Partner

비디오, PC온라인, 모바일 등 다양한 형태의 인벤토리를 구매할 채널을 보유했으며,

인벤토리의 형태와 구매 채널은 지속적으로 추가 확보해 나갈 계획입니다.


사전 미팅

Audience (imp)

구매 전략 수립

캠페인 등록 관리 및 집행

캠페인 모니터링

캠페인 종료 및 보고

• 광고집행 경향에 따른

구매전략 최적화 관리

• 종료 캠페인의 분석 결과를 바탕으로 신규 캠페인의 고도화된 구매전략 수립

• 누적된 Audience data로 새로운 캠페인의 최적화 반영

준비 단계 집행 단계 마무리 단계

MezzoMedia DSP 집행 Process

계획된 캠페인을 단순 집행하고 끝내는 것이 아니라

지속적인 Data 관리와 최적화 작업을 통해 성과를 최대로 끌어 올릴 수 있습니다.


2004년, 세계 최초 온라인 광고 RTB Exchange를 개발하다

the Trade Desk의 설립자 Jeff Green은 2004년 설립된 세계 최초 온라인 광고 RTB Exchange인 AdECN의

설립자이기도 합니다. 이 회사는 2007년 Microsoft에 인수합병 되었습니다.

2009년, 진보한 기술력으로 2세대 DSP를 개발하다

Jeff Green과 엔지니어들은 Microsoft를 나와 2009년 미국 캘리포니아 벤추라에 the Trade Desk를 설립하였으며,

Exchange를 구축한 기술력을 통해 Demand side Platform(DSP)을 개발하였습니다.

the Trade Desk의 엔지니어들은 Exchange와 DSP의 기술력을 모두 보유한 세계 유일의 팀입니다. 자체 개발한

DSP는 2세대 DSP를 자부하며 차별화된 기능을 통해 기술적 우위를 자랑합니다.

2014년, 아시아 시장에 진입하다

올해, the Trade Desk는 아시아 지사를 오픈하였고 한국과 일본 등지에서 아시아의 RTB 시장 활성화를 위해 활동

중입니다.

About ‘the Trade Desk’

메조미디어는 최상의 DSP 서비스를 제공하기 위해

the Trade Desk와 제휴하여 세계 최고의 솔루션을 활용하고 있습니다.



T h a n k y o u


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