미디어 & 마켓 리포트

01 JANUARY

2017

INDEX

01 트렌드 이슈

02 동종업계 소식

03 신규 매체 소개

INDEX

01 트렌드 이슈

02 동종업계 소식

03 신규 매체 소개

1. 한 눈에 보는 2017년 마케팅 캘린더 2. 모바일 앱 트래킹 솔루션

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시즌 이슈

스포츠 이벤트

기념일 &기타

2017 삿포로 동계 아시안 게임

2017 미국 여자 프로골프(LPGA)

2017 메이저리그(MLB)

2017 KBO리그(프로야구) 2017 WBC

대학 입시 신학기

대학 축제 시즌

한글날 19대 대통령 선거

여름강좌 오픈 신학기

대학 축제 시즌

설 연휴 졸업시즌 가정의 달 추석연휴

빼빼로데이 크리스마스

& 연말

겨울방학 결혼시즌

여름방학&휴가

결혼시즌

발렌타인데이 화이트데이

한 눈에 보는 2017년 마케팅 캘린더

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

유 통 설 연휴 가정의 달 여름방학&휴가 추석연휴 크리스마스&연말

시즌 이슈별 선물 구매, 연휴·휴가용품 매출 증가 대표 업종 : 대형마트, 백화점, 온라인몰, 오픈마켓 등

여 행 설 연휴 결혼 시즌 여름방학&휴가 추석연휴

연휴, 방학&휴가를 활용한 여행 및 결혼 시즌 신혼여행 수요 증가 대표 업종 : 수송, 여행사, 항공사, 호텔 등

엔터 테인먼트

교육• 출판

가정의 달 여름방학&휴가

시즌 이슈별 신규 게임 런칭 및 업데이트, 영화 개봉 대표 업종 : 게임, 영화, 캐릭터 등

대학 입시

입시 시즌, 대학·사이버대 모집, 방학 시즌 학원 및 온라인 교육 강의 오픈 대표 업종 : 대학, 사이버대학, 온라인 교육, 학원 등

겨울방학

졸업시즌

결혼 시즌

겨울방학

겨울방학 여름 강좌 오픈

겨울방학

겨울방학

- 앱에 유입된 사용자의 행동을 수집하여 이용 현황 및 광고 성과를 측정하는 서비스

- 복잡한 수치들을 쉽게 볼 수 있도록, 도표나 그래프, 대시보드 형태로 서비스 제공

- 유입경로, 사용 행태, 매출/구매 등 단기적인 성과 확인부터 사업 전략 수립을 위한 데이터로도 활용

2. 모바일 앱 트래킹 솔루션_기본 개념 트렌드 이슈

1. 광고 성과 측정 : 다양한 관점의 모바일 광고 성과 분석 : 매체 별 성과 통합 리포팅

2. 앱 현황 및 사용자 분석 : DAU, MAU 등 기본적인 유저 활동 분석 : 유저그룹 추출을 통한 특정 집단 분석

모바일 앱 트래킹 솔루션의 주요 기능

3. 데이터 활용 : 포스트백 기능을 통해 매체에 데이터를 제공하고, 이를 활용해 매체 최적화 및 리타게팅 광고 가능

* Igaworks사의 ‘adbrix’ 시스템

* 출처 : igaworks_adbrix 소개서 및 공식 홈페이지

직관적인 대시보드 시스템

주요 트래킹 기능 특장점 지원 언어

클릭, 노출, 인스톨, 이벤트, ROI, LTV 등

클릭, 노출, 인스톨, LTV, 수익, 위치 등

빠른 문의처리 (계정 별 전담 매니저 배정)

필수 기능 무료 이용 가능 (필요에 따라 유료 기능 선택 구매 가능)

페이스북 연동 가능 (FMP) 서비스 시작-종료까지 모든 데이터를 저장 미디어 가이드 보유 (단가, 소재 정보 등)

클릭, 노출, 신규실행, 인스톨, 이벤트, ROI 등

클릭, 노출, 인스톨, 이벤트, ROI, 앱삭제, LTV 등 인앱이벤트 무료 트래킹 페이스북, 구글 등 40개 매체와 비용 자동 싱크

한국어 영어 중국어 일본어

- 클릭, 노출 등을 비롯한 주요 트래킹 기능은 대부분의 사업자가 유사한 편

- 서비스별 특장점을 파악해, 필요에 따른 서비스를 사용할 것을 추천

2. 모바일 앱 트래킹 솔루션_사업자별 비교 트렌드 이슈

클릭, 유입, 인스톨, 이벤트, 결제 등 페이스북, 트위터, 구글 애드워즈 매저먼트 파트너

영어

한국어 영어 중국어 일본어

한국어 영어 중국어 (총 8개 언어 지원)

한국어 영어 중국어 일본어

서비스명 적용 앱

14,000개 이상

1,000개 이상

2,100개 이상

10,000개 이상

3,000개 이상

INDEX

01 트렌드 이슈

02 동종업계 소식

03 신규 매체 소개

1. 시장 주요 이슈 2. 디지털 매체 소식

1. 시장 주요 이슈 동종업계 소식

카카오

2017년 2월, ‘다음tv팟’ ‘카카오TV’ 서비스 인프라 통합 : 기존 ‘다음tv팟’과 ‘카카오TV’ 서비스 인프라를 통합, 브랜드 명칭 ‘카카오TV’로 일원화

: 동영상 유통, 관리까지 한 번에 관리하는 ‘비디오 스테이션’과 창작자 수익을 관리하는 ‘비즈 스테이션’ 함께 런칭 예정

카카오 콘텐츠 비즈니스 자회사 ‘포도트리’ 1,250억 원 규모 투자 유치 : 글로벌 투자회사 ‘앵커에쿼티파트너스’로부터 투자 유치 성공 -> 동영상 및 광고사업 확장 예정

: 2017년 1분기, 콘텐츠를 즐길 수 있는 보상을 제공하는 프리미엄 스폰서십 광고 상품 ‘캐시프렌즈’

카카오페이지에 적용 예정

인크로스

동영상 광고효과 예측 솔루션, 아이 리치보드(i-Reach Board) 출시 : 동영상 광고 집행 전, 개별 매체의 노출과 도달률 / 동시 집행 시 통합 도달률 예측 가능

: 인크로스 자체 보유한 동영상 플랫폼 ‘다윈’을 비롯하여 ‘유튜브, 페이스북, SMR’ 분석 가능

아프리카TV

아프리카TV, 모든 BJ와 동영상 광고 수익 나눈다 : 12/16부터, 기존 파트너 BJ에게만 배분하던 동영상 광고 수익의 60%를 모든 BJ에게 배분

: VOD 콘텐츠(다시보기)에 연동된 광고 수익도 배분하기로 결정

시장

KOBACO, 온라인-모바일 광고 2017년 증가할 것으로 전망 : 국내 광고시장 경기변동 파악 가능한 ‘광고 경기 예측지수(KAI)’가 2017년 107.9로 소폭 증가 예상

: 그 중, 온라인-모바일 광고 지수는 136.7로 수송기기 / 여행 및 레저 / 유통 업종 중심으로 증가 전망

※ KAI는 광고비 유지, 증가 여부를 선택하는 광고주 설문 결과를 바탕으로 100보다 큰 경우 증가를 나타냄

구분 매체명 주요 내용

서비스 카카오 게임전문 채널 '카카오톡 게임별' 오픈, 카톡 게임 서비스 강화 (관련 기사)

유튜브 광고없는 유튜브, ‘유튜브 레드(You Tube Red)' 국내 런칭 (관련 기사)

광고 상품

및

판매 정책

네이버

타임보드 판매정책 변경 : 판매오픈 일원화, 대기리스트 폐지, 취소 위약금 적용기간 변경

2017년 1월(해외축구/프로농구/프로배구) 스포츠 생중계 패키지 상품 출시

모바일 V앱 DA 판매 : 200만 원 /구좌, 주 2구좌

카카오

ad@m 플랫폼 종료 (~12/30)

2017 해외축구 메인 스폰서십 상품 출시 : 3,000만 원/ 월(1구좌 독점)

모바일 배너 일부 롤링형 폐지 (폐지일 : 2017년 1월 9일)

구글 GDN 네트워크 내 카카오(다음) 인벤토리 추가

SMR 딜라이브–SMR 연동 : 1월부터 실 서비스 가능 (1억 이상 집행 광고주 대상 서비스 지원 예정)

스포티비 스포츠 프리롤 패키지(해외축구, UFC, NBA) 출시 : 네이버와 카카오 플랫폼에 노출

매체 프로모션

옥수수 17년 1Q 프로모션 : 기본 서비스의 약 4배의 서비스율 제공 (캠페인 종료는 4월 말까지 유효)

네이트 17년 1~2월 특판 : ① 로그인 팝업 1구좌 / 2,500만 원 → 1,000만 원 ② 위클리샷 1구좌 / 1,500만 원 → 700만 원

케찹(catchapp) 무료 테스트 : 1월 서비스 오픈에 맞춰 베타서비스 체험 가능

2. 디지털 매체 소식 동종업계 소식

INDEX

01 트렌드 이슈

02 동종업계 소식

03 신규 매체 소개 1. 해먹남녀 2. 태그바이컴퍼니 3. kt엠하우스

- 모바일에 특화된 푸드(Food) 콘텐츠/레시피 공유 서비스 플랫폼

- 2030대 성향에 맞춘 움짤, 동영상을 활용한 소셜 콘텐츠 마케팅에 적합

ㆍ 형태 : 어플리케이션(MO), 웹(PC), SNS

ㆍ 매체력 : 앱스토어/구글스토어 음식 레시피 카테고리 1위, 월 방문자 100만 명

ㆍ 판매방식 : 컨텐츠 당 단가

매체 소개

주요 상품 정보

가공식품, 상품, 간편식 등을 활용한 레시피 형태의

Native AD로 거부감 없이 자연스러운 브랜드 노출

ㆍ 광고 상품 : Native AD, e커머스 제휴, PPL AD 등

ㆍ기타 : 레시피 앱 최초 동영상 컨텐츠 상품 활용

< 시식/후기 컨텐츠 >

1. 해먹남녀(해먹男女) 신규 매체 소개

신제품 시식 및 후기를 동영상 컨텐츠로 제작하여 페이스북 페이지 및

유튜브 포스팅, 경품 바터 이벤트도 함께 진행

< 레시피 컨텐츠 >

- 800명 이상의 인플루언서를 보유한 소셜미디어 네트워크 플랫폼

- 인스타그램/페이스북 등 SNS셀럽 채널에 컨텐츠를 통한 브랜드 메시지 전달 가능

ㆍ 형태 : SNS 인플루언서 네트워크

ㆍ 매체력 : 800명 이상 인플루언서 보유(평균 팔로워 3만 명)

ㆍ 판매방식 : 고정 단가, CPC

ㆍ 네트워크 : 인스타그램, 페이스북, 카카오스토리, 블로그

ㆍ 특징 : 낮은 집행 단가, 셀럽 섭외/포스팅/배송 진행 및 실시간 리포트 제공

매체 소개

주요 상품 정보

2. 태그바이컴퍼니(TAGBY) 신규 매체 소개

< 집행 캠페인 사례 >

영상 / 신제품 / 이벤트 / 체험단 모집 / 방문 포스팅 등

태그바이 소속 인플루언서들의 SNS 채널에 다양한 컨텐츠 노출

상품 구분 단가

인플루언서 콘텐츠 – 10명 30만 원

인플루언서 콘텐츠 – 20명 50만 원

고정 체험단 상품 110만 원

포스팅 CPC 상품 440원/클릭

< 상품 별 단가 >

- 모바일 결제 앱(ISP) 사용자 대상 푸쉬 메시지 발송 플랫폼

- 높은 구매력을 가진 2040대 타겟의, 가입/구매/이벤트 캠페인 집행에 적합

ㆍ 형태 : 어플리케이션(MO)

ㆍ 매체력 : 모바일 금융 app 순 설치자 1위, 푸쉬 발송 대상자 250만 명

ㆍ 판매방식 : 발송당 단가

ㆍ 광고 상품 : push AD, targeting AD , banner AD

ㆍ 타겟팅 : OS, 성, 연령, 이용카드, 결제 수준, 거래이력(G마켓, 옥션 등)

ㆍ 기타 : 대출, 병원, 주류(술) 업종은 집행 불가

< 주요 업종 캠페인 사례 >

커머스 결제이력 + 영화관 거점 기반 타겟팅을 이용한

push 메시지 발송

매체 소개

주요 상품 정보

3. kt엠하우스(kt mhows) 신규 매체 소개

① 영화 ② 커머스

신용카드 결제 경험이 있는 사용자 대상으로

push 메시지 발송

연결 연결

감사합니다

문의

사업전략국 미디어전략팀 m_plan@cj.net