Text of Microcosmi content strategy piani editoriali
1. Marketing strategy IL CONTENT PLAN Coop Microcosmi, Lodi, 26 febbraio 2015 1
2. 2Cosa faccio in breve Radio Popolare Servizio regionale e sostenibilit Confederazione Italiana Agricoltori Milano-Lodi-Monza e Brianza Relazioni esterne e Comunicazione Nuove iniziative: Via Lattea, Agrizeromatching, Nutrire la Citt che cambia Web marketing Aziende agricole e pmi artigianali e commerciali fabiofimiani.it Storie di innovazione e sostenibilit
3. Che cosa si pu fare in rete? Comunicare Vendere Organizzare Ricerca e sviluppo 3
4. Marketing strategy cos e come si costruisce 4 E lo strumento per tradurre i valori del brand in contenuti e, attraverso questi, creare relazioni
5. Marketing strategy Percorso di creazione della relazione con lutente 5 ASCOLTO STRATEGIA ANIMAZIONE E DIALOGO MISURAZIONE
6. Background il brand WEB REPUTATION = chiedersi: Lazienda conosciuta? Se ne parla sul web e sui social media in particolare? Che cosa si dice? Esistono criticit potenziali o reali? Ci sono elementi di distintivit spendibili? BRAND AWARENESS = chiedersi Il brand conosciuto? Chi il target principale? Quali sono i valori da comunicare e quali percepiti dagli utenti? 6
7. Background il brand 2 OBIETTIVI DI COMUNICAZIONE E MARKETING = chiedersi A cosa deve servire la nostra strategia? Implementare conoscenza del brand, vendere 7
8. Background gli altri ANALIZZARE IL COMPORTAMENTO DEI COMPETITORS = chiedersi Esistono competitor sulla categoria/ambito che promuoviamo? Quale posizionamento e target obiettivo hanno? Come si muovono su Facebook? Hanno fatto errori e come li hanno gestiti (crisis management) interessanti? Quali sono i loro ispirational factors? 8
9. 9 Francia - Jeunes Agriculteurs Syndicat Album di immagini di qualit legato a un evento News di attualit riprese da altre pagine FB Partecipazione e mostre e fiere INSPIRATIONAL FACTORS (7000 fan) Videointervista istituzionale-politica
10. 10 Germania - Deutschlands Bauern News di attualit riprese da altre pagine FB Manifestazioni e attualit politica-associativa INSPIRATIONAL FACTORS (10250 fan) Ricerche e studi statistici Sul mondo agricolo Post divertente, ripreso da altri: ringraziamento a chiusura 10 giorni di fiera
11. 11 Usa - National Farmers Union News di attualit Eventi mondani: visita a Roma con udienza papale INSPIRATIONAL FACTORS (2453 fan) News politiche istituzionali per regione Post divertente e storico Riprende volantino del 1940
12. Background i media Propri Sito Newsletter Blog? Esterni Facebook Altri social? 12
13. Background strategia Per chi target Come Media propri Social media Media acquistati Risorse Di tempo Economiche Misurazione 13
14. Costruire un Content Plan La scelta dei contenuti dipender da 14 Obiettivi comunicazione Caratteristiche del brand Caratteristiche del target
15. Costruire un Content Plan Quando dirlo La scelta dei momenti e orari ideali dipender da 15 Caratteristiche del brand Comportamento degli utenti
16. Costruire un Content Plan Come dirlo La scelta della tipologia di contenuti dipender da 16 Quale tipo di messaggio si vuole diffondere? Quale tipo di risultato si vuole ottenere? Qualche esempio - contenuti creati ex novo dal brand (ripresi da un corporate blog) - contenuti ripresi dall'esterno - storytelling (su storia e persone del brand) - campagne su un prodotto, servizio
17. Costruire un Content Plan Dalla teoria alla pratica 17 Inserite i vostri social format dentro un calendario settimanale (excel), da luned a domenica, se per social suddiviso anche in fasce orarie. Motivate la scelta del giorno e dell'ora per ogni format in base a una scelta strategica specifica (i post possono essere ripetuti pi volte) Associate i contenuti a un # Associate ai post delle immagini
18. Sito Content Plan 18
19. Facebook Content Plan 19
20. Misurazioni Sito: Google analitycs Facebook fan page: Insight 20
21. Sito 21
22. Newsletter esterna 22
23. Newsletter esterna Periodicit Database (indirizzario) Lunghezza Twitter link da modificare 23
24. Facebook 24
25. Facebook Paid media di fatto Trasformare in fan page Potrebbero farlo entro breve dufficio Eventi pubblicizzazione solo con adv 25
