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Evento para Miele, por Carlos Parra (Director de Arte)
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MÍELE
“Buscamos la lavadora Míele más antigua de España”
OBJETIVO:
El principal objetivo de nuestro evento o! ne es
viralizar, promoción de producto y marca, relevancia, publicity, hacer ruido.
Para ello vamos a partir de una sencilla idea: humanizar el
producto, llamar la atención. Hacer de la participación y de una
experiencia divertida el mejor canal para que el evento alcance los
objetivos previamente establecidos.
En la fase pre-evento nos centraremos en la promoción y difusión del con-
curso y del evento, que nos premitirá la consecución de participantes y la
medida del interés de los potenciales asistentes.
Para ello contamos con multitud de herramientas tales como generación
de microsites, redes sociales, notas de prensa, newsletters, blogs,
acciones especiales Outdoor…
MÍELE
“Buscamos la lavadora Míele más antigua de España”
LUGAR:
La idea principal es situar nuestro evento en un lugar céntrico de la ciudad
(parque, plaza) donde independientemente de la repercusión
anteriormente conseguida podamos contar con facilidad de nueva
audiencia que pueda participar, además de difundir y viralizar el evento.
La idea es sencilla, a la gente le encantan las nuevas experiencias, nosotros
se la facilitamos y a cambio ellos comparten en tiempo real la experiencia
de ¡centrifugarse!, y lo convierten en noticia, en viral.
¿CÓMO Y QUÉ HAREMOS?
Partiendo del concurso “Buscamos la lavadora Miele más antigua
de España”.
Montaremos un hospitality y un fun park.
Nuestro Hospitality será un centro de información del concurso, además
será nuestra llave para la participación y viralización del evento a través del
“reclutamiento” de los participantes del fun park.
Ellos viven la experiencia a cambio de crear un par de hashtag y una foto
de su vieja lavadora (o la de un amigo), uno específi co del evento y otro ge-
neral pero relacionado con el acto, con contenidos multimedia, información
de interés para generar debate durante el evento.
MÍELE
“Buscamos la lavadora Míele más antigua de España”
¿CÓMO Y QUÉ HAREMOS?
Otras opciones o vías de participación serían el compartir contenido
en Istagram, Facebook, Google+, con la creación de un canal Youtube
donde se vuelque contenido de el evento en tiempo real.
Bueno y cómo es esto de ¡Centrifúgate!…
Tras el “reclutamiento” y pasar por nuestro stand, que como no podría ser
de otra forma, será una gigante lavadora vintage donde los participantes se
sentirán como una efi caz cápsula de “WIPP EXPRESS” (ejemplo de spon-
sor que podría participar), se introducirá en una gigante Zorb ball, donde a
través de un recorrido delimitado podrá demostrar su fuerza de centrifuga-
ción en una agitada carrera contra un oponente, todo esto grabado y com-
partido online en tiempo real.
Además sería interesante, generar un especie de tournament, donde se
vayan generando eliminados y ganadores que irán siendo clasifi cados has-
ta llegar a una gran fi nal, con un premiado con el que se generará valioso
contenido multimedia post-event.
MÍELE
“Buscamos la lavadora Míele más antigua de España”
¿Y DESPUÉS QUÉ?
El evento ha terminado, ha sido un éxito, llega el momento de evaluar y
hacer análisis de los resultados obtenidos, agradecimiento a participantes
y colaboradores, recopilación y uso del material audiovisual,
clipping de prensa…
MÍELE
“Buscamos la lavadora Míele más antigua de España”
MOCKUPS
ZORB BALLS
MÍELE
“Buscamos la lavadora Míele más antigua de España”
MOCKUPS
HOSPITALITY
MÍELE
“Buscamos la lavadora Míele más antigua de España”
MOCKUPS
ZORB CIRCUIT
MÍELE
“Buscamos la lavadora Míele más antigua de España”
MOCKUPS
EVENT MAP
MÍELE
“Buscamos la lavadora Míele más antigua de España”
OTRAS OPCIONESAunque no dispongamos de facebook, les propondría crear una página que se llamase
justo así y explicase el concurso.
Los participantes deberían hacer fotos de sus lavadoras, subirlas con el hashtag
#lalavadoramasantiguadeespaña y subirlo a la página de Facebook. Premio del concurso:
lavadora nueva.
Para viralizar la iniciativa, propondría los siguientes canales:
Online:
-Publicidad de la página en Facebook (700 euros)
-Twitter de Míele (sin coste)
O2 ine
Evento: Propondría algo para niños, atrae mucho público, y son potenciales clientes
de electrodomésticos.
Hay una atracción de niños que parece una lavadora. Son unos rodillos hinchables sobre
agua y ellos van girando dentro. Podríamos personalizarlo con una imagen de lavadora
vintage, y anunciar el concurso de Facebook. Es barato y puedemos hacer 3 además de
poner monitores para vigilar.
En alguna plaza emblemática tipo Callao o la de Felipe II en Madrid durante un fi nde.
Todo esto lo extenderlíamos a 3 ciudades.
Podríamos gastar 4500 euros en los hinchables, 3 monitores por fi nde 600, si son tres
ciudades, 1.800. Transporte,montaje y desmontaje 3000 euros.
MÍELE
“Buscamos la lavadora Míele más antigua de España”
OTRAS OPCIONES
Para poder participar y apuntar a los niños a los rodillos tendrían que entrar y hacerse
fans de la página de Facebook del concurso.
Podemos promocionar los eventos desde la página de Facebook,Twitter y prepararíamos
unas notas de prensa para enviarla para su emisión en algún programa de tarde local (en
Madrid por ejemplo Telemadrid).
Para las métricas posteriores para ver el alcance del concurso, tendríamos las fotos subi-
das en Facebook, los retweets, likes de Facebook,asistentes a los eventos…
that’s all folks
