Migraci³n SEO Basada en Negocio de un Proyecto Internacional

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Este seminario tratará de dar un punto de vista diferente a lo que es una migración SEO estándar. Cuando se trata de un negocio de gran volumen, las propuestas de optimización para buscadores deben ser capaces de adaptarse a los requerimientos de otras áreas de negocio. De esta forma, se deberá priorizar sobre qué factores SEO son críticos para un lanzamiento y cuáles deben ser postpuestos (y planificados dentro de la estrategia), para más adelante. Y todo esto mostrado sobre un caso real 100%, con 8 dominios internacionales de la cadena hotelera NH Hoteles. Ponente: Sergio Simarro

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  • 1. Gracias
  • 2. http://www.seonthebeach.es Fernando Angulo
  • 3. @ akemola | Sergio Simarro Villalba http://www.animoo.es
  • 4. Sergio Simarro Villalba @ akemola Elisa Martnez Zancajo @ elisamz @AnimooEs
  • 5. @semrush @akemola @FernandoSEMrush
  • 6. La Empresa
  • 7. NH Hoteles en cifras 1 364 hoteles 2 3 4 28 pases 18.000 trabajadores de 134 nacionalidades Empresa IBEX 35 5 2 cadena hotelera de Espaa (Hosteltur) http://www.hosteltur.com/110520_ranking-hosteltur-cadenas-hoteleras-2013.html Migracin SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
  • 8. La migracin de NH Hoteles en cifras 8 dominios: .es .com .de .fr .it .nl .pt .ru Ms de 100 dominios adicionales: marcas, nombres de hotel, etc. Cambio de IP, servidor, motor de reservas Equipo interno: SEO, Contenidos, TI, Business Units (Italia, Benelux, Espaa y Portugal, Central Europe) Migracin SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles 1 2 3 4 5 Equipo externo: desarrollo CMS, diseo+UX, SEO, AKAMAI, etc.
  • 9. El objetivo nmero 1 de una migracin es perder 0 visitas.
  • 10. Estrategia
  • 11. Arquitectura Web: propuestas Contenido disponible nicamente para Webinar en directo. Migracin SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Estrategia Diferentes propuestas de arquitectura Web. Pros y contras de cada modelo propuesto. Equipos implicados. Evaluacin de coste y tiempo.
  • 12. Arquitectura Web: decisin final Migracin SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Estrategia Contenido disponible nicamente para Webinar en directo.
  • 13. Requerimientos de Gestor de Contenidos Migracin SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Estrategia Contenido disponible nicamente para Webinar en directo.
  • 14. Requerimientos de Gestor de Contenidos http://www.animoo.es/blog/596-si-usas-ajax-puedes-posicionar-en-buscadores-edicion-2013 Migracin SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Estrategia
  • 15. Planificacin Contenido disponible nicamente para Webinar en directo. Migracin SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles Estrategia Planificacin planificada y no infinita. 100% validada para negocios crticos. Considerando: fechas inamovibles, perodos vacacionales, los viernes. SIEMPRE vamos a trabajar cada nuevo lanzamiento sobre una versin corregida (programacin, documentos de redirecciones, etc.).
  • 16. Auditora SEO
  • 17. Auditora SEO Rastreo completo Migracin SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
  • 18. Auditora SEO Perfil de enlaces Contenido disponible nicamente para Webinar en directo. Migracin SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
  • 19. Auditora SEO Perfil de enlaces Con la importancia que se est dando hoy en da al factor social y el conocimiento de que las menciones sociales no son transferidas en un cambio de URL (mediante 301), es importante conocer la importancia de estas en sitios Web de gran impacto social para actuar ante una cada en el trfico tras la migracin. Migracin SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
  • 20. Auditora SEO Perfil de enlaces Nos comparamos entre nosotros y tambin con la competencia. Migracin SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
  • 21. Auditora SEO Documentos compartidos Migracin SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
  • 22. Salvados por El Mvil!!
  • 23. Auditora SEO Testing Mobile Contenido disponible nicamente para Webinar en directo. Migracin SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
  • 24. Auditora SEO Testing Mobile Propuesta de Arquitectura reducida. Ttulos y descripciones personalizadas. Tabla de redirecciones 301. Correccin de errores GWT. Correccin de equivalencias Mobile/Desktop. Migracin SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
  • 25. Auditora SEO Reduccin errores Desktop. Migracin SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles http://m.nh-hoteles.es Testing Mobile Indexacin Mobile sin errores. Validacin futura Arquitectura. Incremento de la conversin. Correspondencia Desktop/Mobile.
  • 26. SEO Tcnico
  • 27. SEO Tcnico Migracin SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles http://www.nh-hoteles.es Diseo Web
  • 28. SEO Tcnico Diseo Web http://www.nh-hoteles.es/nh/es/hoteles/espana/madrid/nh-collection-madrid-palacio-de-tepa.html Migracin SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
  • 29. SEO Tcnico Diseo Web Contenido disponible nicamente para Webinar en directo. Migracin SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
  • 30. SEO Tcnico Diseo Web Migracin SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
  • 31. http://www.nh-hotels.fr/hotel/nh-collection-madrid-palacio-de-tepa SEO Tcnico Diseo Web Migracin SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
  • 32. http://www.nh-hotels.fr/hotel/nh-collection-madrid-palacio-de-tepa SEO Tcnico Diseo Web Migracin SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
  • 33. SEO Tcnico Onpage Etiquetado HTML5 optimizado. Ttulos y descripciones nicos (pero no optimizados 100%). Microformatos. Arquitectura Fichas de Hotel. Migracin SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
  • 34. http://www.nh-hotels.fr/hotel/nh-collection-madrid-palacio-de-tepa SEO Tcnico Onpage Migracin