1#seocamp

MOTS-CLÉS,AU-DELÀ DU VOLUME DE RECHERCHE

Lionel Miraton - YOODA

2#seocamp

Raréfaction de l’information “mot-clé”Menace ou opportunité ?

auteur du livre Search Optimization

Responsable webmarketing & formation YOODA

Pourquoi ce sujet ?… et pourquoi moi ?

3#seocamp

mots-clésAdwords ferme les vannes !

4#seocamp

AVANT (mai 2016)

Mots-clés,

Adwords ferme les vannes

5#seocamp

APRES (octobre 2016)

Mots-clés,

Adwords ferme les vannes

6#seocamp

Mots-clés,

Adwords ferme les vannes

1/ Regroupement des mots-clés2/ « Fourchettes » de trafic

7#seocamp

• Les solutions des outils professionnels (INSIGHT, SEMrush…)

• Est-ce si grave ?

• Mots-clés, utilisateurs & marché

Adwords ferme les vannes

Faut-il paniquer ?

8#seocamp

les solutionsdes outils professionnels

9#seocamp

Ils affichent toujours des résultats différenciés & précis

Les solutions des outils pros

10#seocamp

Les possibilités pour reconstruire massivement la donnée

Les solutions des outils pros

historique des données

les autres outils de Google

croisement de données

estimation statistiquepayer des campagnes

Adwords

Enjeux : précision & fraîcheur

11#seocamp

est-ce si grave ?

12#seocamp

OUILa donnée MC

est moins précise.

Adwords ferme les vannes

Est-ce si grave ?

NONLe critère du nb de recherche n’est

pas l’arme absolue.Le moteur Google modifie les

requêtes.

NONLa donnée MC

est moins n’a jamais été très précise.

13#seocamp

Est-ce si grave ?

Google modifie les requêtes

14#seocamp

Est-ce si grave ?

L’expansion de requêtes

15#seocamp

Est-ce si grave ?

assurance voiture = assurance auto

Optimiser son site pour « assurance auto » n’a peut-être aucune incidence.

La requête vue par Google :assurance autoOUautomobileOUvoiture

16#seocamp

Est-ce si grave ?

Arbitrer entre variantes a-t-il du sens ?

17#seocamp

La requête sur laquelle vous optimisez n’existe peut-être pas !

18#seocamp

Est-ce si grave ?

Conséquences de tout cela

1. Vous aviez trop confiance en la donnée « mot-clé » Jamais été précise & requêtes transformées par le moteur

2. Le volume de recherche ne peut être le seul

critère

3. On peut faire mieux !

19#seocamp

l’utilisateur& le marché

20#seocamp

La cible de votre SEO n’est pas Google, mais le

marché.

Le search est un moment, où s’exprime le besoin du

marché.

Le marché n’a pas uniquement besoin de produits.

Le marché est hétérogène.

L’utilisateur et le marché

Google n’achètera pas vos produits

21#seocamp

L’utilisateur et le marché

Taille du marché & de ses nichesSous l’angle SEO, un marché est délimité par un ensemble de recherches.

22#seocamp

L’utilisateur et le marché

Adresser le parcours utilisateur

source : Search-Optimization.fr

23#seocamp

Ciblez chaque étape du parcours utilisateur !Pour capter l’attention

Pour construire la confiancePour accompagner vers la conversion

L’utilisateur et le marché

Adresser le parcours utilisateur

24#seocamp

Catégorisez vos mots-clés selon l’intention de recherche & proposez des contenus

L’utilisateur et le marché

Adresser le parcours utilisateur

Mots-clés Intention de recherche Contenus

pourquoi, comment, quoi, où… #informationnelle Contenu axé « problème »

avis, caractéristiques, essais… #décisionnelle Contenu axé « bénéfice »

Prix, marques, vendeurs… #transactionnelle Contenu axé « solution »

25#seocamp

L’utilisateur et le marché

Adresser le parcours utilisateur

26#seocamp

L’utilisateur et le marché

Mieux cibler vos personas

problème

solution

bénéfice

Décrivez chaque persona dans ces 3 dimensions

27#seocamp

L’utilisateur et le marché

Mieux cibler vos personasFiche de persona enrichie

pour le SEO :

ProblèmesSolutionsBénéficesMots-clés

Critères de choixNos objectifs

28#seocamp

L’utilisateur et le marché

Mieux cibler vos personasFiche de persona enrichie

pour le SEO :

ProblèmesSolutionsBénéficesMots-clés

Critères de choixNos objectifs croisement

s

29#seocamp

MOTS-CLÉS :Tailles de marchés

Intentions de rechercheOptimisations

Au-delà du volume de recherche imparfait…Utilisez les mots-clés comme un outil

marketingPersona

s

Objectifs

de conversion

Contenusà proposer

Besoinsà adresser

HIÉRARCHISER

30#seocamp

Vos questions

search-optimization.fr

insight.yooda.com

31#seocamp

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MONTPELLIER ♥Équipe/technos/projets qui déchirent !