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MTDDC Meetup TOKYO 2014 2014.11.29 at Yahoo!JAPAN セミナールーム
Movable Typeと SKELETON CARTで始める、
ブログ・オン・ “EC”マーケティング
Photo by phrawr
Movable Typeを ECサイトのプラットフォームに
選択してみませんか？
今日、お話したいこと
自己紹介
西山 泰史 にしやま やすふみ
株式会社ジャクスタポジション 札幌市在住のWebディレクター 創業10年目、2013年に法人化 Movable Type でのサイト構築 2013年よりMT蝦夷を主宰 三度の飯より食べることが好き
西山と言えば
ラーメン！
ジャクスタポジションと言えば
Webデザイナーのためのショッピングカート
SKELETON CART http://skeleton.juxtaposition.jp/ !
Movable Typeの画像アップロード機能補助プラグイン
ImageUploadUtility http://skeleton.juxtaposition.jp/image-upload-utility/
Webサイトを取り巻く環境の変化 ECサイトの課題と未来 MTで始める、ブログ・オン・“EC”マーケティング
本日のアジェンダ
Webサイトを取り巻く環境の変化
変化の始まりは、2008年～2009年
2008年以前に主流だったもの !
ペイドメディア/SEO ・TVや雑誌等 → 続きはWebで / 今すぐクリック！ ・PPC広告
情報を提供する側と 受け取る側による情報流通
押し付けになりがち 情報の正確性、検索結果への満足度
2008年以降に増えてきたもの !
ソーシャルメディア ・twitter／Facebook／LINE ・情報の共有（シェア） ・信頼する人からのクチコミ （バズマーケティング）
個人／組織を問わず、 そのコミュニケーション、 人の結びつきによる情報流通
拡散力が高い反面、時として コントロールが難しい場合がある
再び注目を集めているもの !
オウンドメディア ・自社サイト ・ブログ ・メールマガジン
単独では、既存顧客以外への 発展が難しい面がある
双方向性をもった 自社コミュニティによる情報流通
トリプルメディアメディアによる相互補完
ペイド メディア
オウンド メディア
ソーシャル メディア
認知バイラル
（クチコミ）
エンゲージメント（愛着心）を向上させていく
優良なコンテンツの醸成
スマートフォン普及率（OurMobilePlanet 2013）
0
15
30
45
60
18歳～24歳 25歳～34歳 35歳～44歳 45歳～54歳
21％
34％
44％
52％
16％
36％38％
30％
4％5％9％10％
2011年 2012年 2013年
全世代で普及率上昇
スマートフォンでのアクティビティ（OurMobilePlanet 2013）
0
23
45
68
90
メールの利用 インターネット閲覧 製品検索 ソーシャルメディアの利用
54％54％
76％
85％
43％50％
74％
83％
2011年 2013年
11％上昇
Yahoo!ニュースの閲覧デバイスにも変化があった
月間100億PVに達した今年6月、 ワールドカップの影響もあり、 スマートフォンからの閲覧が PCのそれを超えた
http://staffblog.news.yahoo.co.jp/newshack/yahoo100pv_pc.html
Photo by Kevin DooleyPhoto by Floris OosterveldPhoto by Mark Willard
スマートフォンと ソーシャルメディアは 相性が良い
それを活かしたのが 例えばO2O施策
アウトバウンド・マーケティングから インバウンド・マーケティングへ
アウトバウンド＝情報を届ける／人を呼びこむインバウンド＝情報を見つけてもらう／人をもてなす
アウトバウンド インバウンド
情報提供 プッシュ型 プル型
コンテンツ 広告／消費 資産／蓄積
必要なもの 予算／拡散力 継続／情報量
ECサイトの課題と未来
ECサイトは数え切れないほど増加 唯一無二の商品を取り扱うか、
どこよりも安い価格じゃないと売れない
今や「消費者」ではなく「生活者」 そう簡単には売れない時代
EC市場規模は11,2兆円（前年比17.4％増）に拡大 EC化率は 3.67％（対前年0.56ポイント増）
経済産業省「電子商取引に関する市場調査（2014年版）」
しかも！
売れないのに競争相手は増加
なんとなく商売している人や 楽して売りたいと思っている人は
ECやらないほうがいい「大丈夫、まだ私たちには、Am○○onや楽○が…」
「そうですね、でも売れません」
商品力や価格といった魅力 それに負けないお客さんとの関係性 お客さんの愛着心を育てること
そのための環境なら揃っている
トリプル メディア
インバウンド マーケティング
スマート デバイス× ×
オウンドメディアがその「核」になりうる ＝ECサイトのオウンドメディア活用
ECサイトにオウンドメディアを追加ECサイトとは別に自社ブログを運営 →潜在顧客の具体的な送客方法が難しい（1クリック増）
ECサイトにブログ機能を搭載して運営 →機能面で不足する場合もある（改修を要するなど）
ECサイトでオウンドメディアを活用する方法①
オウンドメディアにEC機能を追加
ECをメディア化する＝メディアをEC化する、 つまり、品物を買うためだけに訪れるのではなく、 そのWebサイト・ブログが好きで訪れているうちに 商品を購入したくなるような仕組みづくり
ECサイトでオウンドメディアを活用する方法②
その仕組みづくり いつも利用しているブログでなら 実現できそうな気がする
Movable TypeでECサイト はじめてみませんか？
Movable Typeで始める、 ブログ・オン・“EC”マーケティング
MTでECを実現する方法
1, ASPサービスなどと連携する 2, ショッピングモールに出品する 3, 独自システムを開発する
・異なるドメインで運営（SSLの問題） ・管理画面が別れて運営が大変 ・細かいコントロールができない （デザインの変更や機能の追加、メンテナンスなど） ・運営費や開発費のコスト増 ・MTとは別のスキルを求められる
検討しなければならないこと
それらを プラグインで 解決可能
1. PHPで作られたショッピングカート（≒MTプラグイン） 2.データベース不要（商品情報はCSV） 3. PHPとHTMLが分離（HTMLテンプレートでデザインが自由） 4.買取インストール型（25,000円＋税） 5.クレジット記載不要（OEM的利用が可能） 6.その名の通り「骨格だけ」のカート 7.設置から動作確認まで5分
SKELETON CART
できること／できないこと
できる 基本的なことはだいたいできる スマートフォンへの対応もOK 便利な機能をプラグインで追加できる
できない 商品ページ作成機能がない リアルタイムな在庫数表示ができない 会員登録／管理機能がない
できないことをプラグインで可能にMovable Type 用プラグイン（商品ページ作成時補助）
SkeletonCartConnectorSKELETON CART 用プラグイン（DB連携）
MTDBConnector
商品ページ（HTML）
SKELETON CARTMT
Webサイト運営者①管理画面サインイン
SkeletonCartConnector
②ブログ記事で 商品ページを作成
③商品ページを パブリッシュ
④商品を カートに入れる
MTDBConnector
⑤商品が売れた⑥MTのDB内で 在庫調整
⑦最新の在庫数を 動的表示
⑦最新の 在庫数を表示
WebサイトEC運営イメージ
1. ASPやモールを利用する際の検討課題が解決 2.管理画面を1つにできる 3.Movable Typeの構築スキルをそのまま利用できる 4.デザイン変更などが自由自在（デザインフレンドリー） 5.運営・開発コストをダウン 6.Webサイト／ブログとECの運営を1つにできる
MT×SKELETON CARTのメリット
MT×SKELETON CARTのメリット
オウンドメディアにEC機能を追加できる →コンテンツの充実に注力できる
まとめMovable TypeをECサイトの
パブリッシングプラットフォームとして あるいは、メディア戦略の1つとして
提案してみよう！
ありがとうございました。
株式会社ジャクスタポジション 代表取締役 西山 泰史（MT蝦夷主宰）
MTDDC Meetup TOKYO 2014 2014.11.29 at Yahoo!JAPAN セミナールーム
Movable TypeとSKELETON CARTで始める、 ブログ・オン・“EC”マーケティング
