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Prêmio Colunistas 2015Agência: Saravah Cliente: Maracanã Projeto: Era uma vez Categoria: Anúncio de Oportunidade
Não é só mais um estádio, nem é qualquer estádio. Aliás, talvez nem seja um estádio. É um templo, uma casa, é lugar pra ser feliz. É também espaço de vibração, de garra, de energia. É meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrático, acessível, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente é. É grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado, apaixonado e carismático como o carioca. Essa alma e essa essência nunca vão se perder. Maraca, maravilhoso, Maracanã. Não precisa de muita explicação.
O Maracanã é.
DESAFIO
Criar uma peça em que o Maracanã deseja Feliz Natal a todos os seus diferentes públicos, em um ano (2014) em que o futebol carioca não teve muito a comemorar e a seleção não esteve no estádio para a final da Copa.
• Aproximar mais o estádio de seus torcedores
• Reforçar pilares da estratégia de marca do Maraca, como
orgulho de sua história, emoção e vibração
• Como todas ações do estádio, refletir a essência da marca:
"Histórias que emocionam, emoções que fazem história!"
PREMISSAS
Não é só mais um estádio, nem é qualquer estádio. Aliás, talvez nem seja um estádio. É um templo, uma casa, é lugar pra ser feliz. É também espaço de vibração, de garra, de energia. É meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrático, acessível, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente é. É grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado, apaixonado e carismático como o carioca. Essa alma e essa essência nunca vão se perder. Maraca, maravilhoso, Maracanã. Não precisa de muita explicação.
O Maracanã é.
SOLUÇÃO
Transformar um sonho em realidade, assim como os grandes craques sempre fizeram com seus torcedores no Maraca.
Mas, dessa vez, o próprio Maracanã não será apenas o palco, mas o agente dessa ação inesquecível.
Em um trabalho de pesquisa, identificamos um pedido de Natal enviado pelo carioca Wesley Ferreira, 8 anos, de Santa Cruz, via Correios, ao Papai Noel.
“Tenho tanta vontade de conhecer o Maracanã…”
Disse em uma das cartas que chegam ao Projeto Papai Noel, dos Correios, e que ficam disponíveis para leitura e apadrinhamento.
O próprio Maracanã foi o padrinho do pedido de Wesley, transformando o que seria apenas um anúncio de Natal em uma verdadeira ação de Papai Noel.
Não é só mais um estádio, nem é qualquer estádio. Aliás, talvez nem seja um estádio. É um templo, uma casa, é lugar pra ser feliz. É também espaço de vibração, de garra, de energia. É meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrático, acessível, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente é. É grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado, apaixonado e carismático como o carioca. Essa alma e essa essência nunca vão se perder. Maraca, maravilhoso, Maracanã. Não precisa de muita explicação.
O Maracanã é.
O ANÚNCIO
Não é só mais um estádio, nem é qualquer estádio. Aliás, talvez nem seja um estádio. É um templo, uma casa, é lugar pra ser feliz. É também espaço de vibração, de garra, de energia. É meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrático, acessível, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente é. É grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado, apaixonado e carismático como o carioca. Essa alma e essa essência nunca vão se perder. Maraca, maravilhoso, Maracanã. Não precisa de muita explicação.
O Maracanã é.
ESTRATÉGIA DE MÍDIA
OS PÚBLICOSA estratégia de divulgação foi construída pra atender dois
públicos distintos, ampliando a conexão do Maracanã com a
população carioca.
• Frequentadores do Maracanã:
torcedores que já costumam ir ao estádio
• Um novo público:
mulheres, crianças e mesmo pais que não costumam ir
ao estádio normente
VEÍCULOS USADOS
O Globo Segundo Caderno
Caderno de Esportes
O DIA Caderno Ataque - Central Dupla
Caderno Show & Lazer
Noticiário meia-página dupla
Lance! Página Central dupla
Extra
Caderno de Esportes Jogo Extra
Central dupla
Meia-Hora Caderno de Esportes Central dupla
OUTRAS MÍDIAS
Para dar suporte as ações de jornal, foram usados também:
Rádio Spots de 30" nas seguintes rádios abaixo, sempre buscando não apenas
programas esportivos, mas também de entretenimento:
- Tupi
- Globo
- Transamérica
Mídias sociais Uso das ferramentas do Maracanã em Instagram, Twitter e Facebook
- JB FM
- Bradesco Esportes
- Rádio Cidade
Não é só mais um estádio, nem é qualquer estádio. Aliás, talvez nem seja um estádio. É um templo, uma casa, é lugar pra ser feliz. É também espaço de vibração, de garra, de energia. É meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrático, acessível, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente é. É grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado, apaixonado e carismático como o carioca. Essa alma e essa essência nunca vão se perder. Maraca, maravilhoso, Maracanã. Não precisa de muita explicação.
O Maracanã é.
RESULTADO
"Nunca pensei que fosse realizar esse sonho!”
Wesley Ferreira, 8 anos
“Quando soube que foi convidado
ficou desesperado perguntando se
meu chefe me liberaria. Consegui a
folga.” Claudio, pai de Wesley, que
também ganhou uma camisa do
clube do coração.
“Quando soube que foi convidado
ficou desesperado perguntando se
meu chefe me liberaria. Consegui a
folga.” Claudio, pai de Wesley, que
também ganhou uma camisa do
clube do coração.
"É muito bonito a gente ver alguém realizar um sonho!”
Andrea Fucks, psicóloga que visitava o Maracanã Tour naquele dia, chorando
emocionada com a alegria do menino que acreditou em Papai Noel
• matérias diversas em jornais, internet e TV repercutindo a ação
• link completo com a essência da marca:
“Histórias que emocionam, emoções que fazem história”
• satisfação em realizar um sonho de criança
RESULTADO
EXEMPLOS DE REPERCUSSÃO
Não é só mais um estádio, nem é qualquer estádio. Aliás, talvez nem seja um estádio. É um templo, uma casa, é lugar pra ser feliz. É também espaço de vibração, de garra, de energia. É meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrático, acessível, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente é. É grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado, apaixonado e carismático como o carioca. Essa alma e essa essência nunca vão se perder. Maraca, maravilhoso, Maracanã. Não precisa de muita explicação.
O Maracanã é.
OBRIGADO!www.saravah.com.br